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Imagens clicadas ao vivo pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani se tornaram anúncios da campanha de Natal “Vamos ficar juntos”, de quatro shopping centers do grupo capixaba Sá Cavalcante. Toscani se consagrou mundialmente através de anúncios publicitários ousados e polêmicos para a marca Benetton, na década de 90. Contratado pelo vice-presidente do grupo Waltinho Cavalcanti, mentor da estratégia de comunicação dos centros de compras, o fotógrafo aproveitou sua estada no País, no início de novembro, para captar imagens para seu projeto “Razza Umana”, versão Brasil. O trabalho para os shopping centers Praia da Costa, em Vila Velha, Mestre Álvaro e Montserrat, na Serra, e Moxuara, em Cariacica, todos no Espírito Santo, é o primeiro realizado pelo profissional no País. O grupo vai inaugurar em 2015 centros de compras no Rio de Janeiro, Piauí, Maranhão e Pará, além do Ilha Mall, em 2017, na capital capixaba, Vitória. O objetivo da campanha foi retratar a diversidade do povo do Espírito Santo e enaltecer a união das pessoas. Além dos anúncios publicitários, o trabalho resultou em fotos à disposição do público através de site exclusivo. Até 15 de janeiro, uma equipe de fotógrafos orientados pelo próprio Toscani vai comandar o estúdio do shopping Praia da Costa para clicar os clientes.

Líder em medição de mídia e investimento publicitário na América Latina, o Ibope Media passa para o controle do grupo Kantar, da holding WPP, um dos maiores do mundo em pesquisa, insight e consultoria na área. Com a aquisição, o Kantar Media aumenta sua presença global e em mercados emergentes latinos, especialmente o Brasil. O negócio, porém, não vai alterar a importante marca Ibope, criada há 72 anos no país, e manterá no comando da empresa o atual CEO, Orlando Lopes. O executivo passa a integrar o conselho mundial do grupo Kantar e se reportará ao seu presidente, Andy Brown. “A Kantar Media e o Ibope Media já vêm trabalhando em parceria há mais de 17 anos. O potencial da região, porém, nos convenceu a aumentar nossa participação”, diz Andy Brown. Lopes, por sua vez, define o acordo como uma evolução do Ibope Media. Nos últimos 18 meses, a Kantar Media acrescentou conhecimento e experiência, expandiu sua cobertura global e adquiriu novas capacidades de medição por meio de aquisição de empresas, como a Data Republic, a Precise, a unidade de ‘audio watermarking’ da Civolution e com a troca de ativos e investimentos na Rentrak, especialista em medição de TV e vídeo nos Estados Unidos. A Kantar Media oferece aos seus clientes uma ampla gama de conhecimentos a partir de pesquisa de audiência, inteligência competitiva, comportamento do consumidor e dados digitais, marketing e eficácia da publicidade e monitoramento de mídia social. Seus profissionais trabalham com 22 mil empresas, acompanhando mais de 4 milhões de marcas em 50 países.

Enquanto o movimento “O Sul é o Meu País” continua sonhando em separar Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul do Brasil, a regional do Tribunal Federal que representa esses estados decide mandar no País. Embora tenha o direito de interpretar leis, o Tribunal Regional Federal da 4ª região Sul, não pode simplesmente ignorar a legislação vigente. Foi o que fez ao restringir a veiculação de propaganda de bebidas alcoólicas. Além disso, qualquer alteração da norma legal é competência do Poder Legislativo, não cabendo ao Poder Judiciário legislar. Alegando que bebida alcoólica para fins de propaganda é qualquer uma que tenha teor alcoólico superior a 0,5 grau na escala Gay Lussac, o órgão veta a publicidade de cervejas e vinhos na TV fora do horário entre 21 horas e 6 horas. Mais do que isso, proíbe associar o produto a esportes, condução de veículos, condutas exitosas ou melhor desempenho sexual. Essas regras, entretanto, já são seguidas pela indústria e fiscalizadas pelo Conar, porém com relação a bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus naquela escala, como determina a lei federal 9.294, de 1996. E apesar do presidente da ABAP, Orlando Marques, sinalizar recorrer da decisão, isso não deve ocorrer. “A ABAP não é parte do processo”, explica o advogado Paulo Gomes, assessor jurídico da entidade. Assim, devem-se manifestar a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Ao final do prazo de 180 dias, as rés devem alterar os critérios a serem seguidos em contratos comerciais que tenham como objeto propaganda de bebidas alcoólicas. Em caso de descumprimento, as rés deverão pagar multa diária de R$ 50 mil. Assim, em nomes das rés, como diria o herói Chapolin Colorado, do imortal Roberto Bolaños, “E agora, quem poderá me defender?”

Criada pela Revolution Brasil, agência do grupo PPG focada no Varejo, peça de mídia exterior causa impacto em Salvador. O cartaz, afixado num edifício da capital baiana, mantém as mãos de uma criança com braços estendidos bem longe de caixas de medicamentos, retratados por apliques no topo do prédio. A campanha é assinada pela rede de farmácias Sant’Ana e Brasil Pharma. Segundo o Sistema de Vigilância e Acidentes do Ministério da Saúde, a ingestão acidental de medicamentos corresponde a cerca de 50% dos acidentes domésticos envolvendo crianças de até 9 anos no Brasil. De acordo com Carlos Pereira, presidente da Revolution Brasil, a ideia é que a agência crie cada vez mais ações que mostrem a preocupação da rede com seus clientes. “Não é à toa que a marca vence o Top of Mind todos os anos. Não se trata apenas de venda e de preço, e sim, de uma relação de confiança de muitos anos entre a Sant’Ana e os baianos”, afirma Pereira. Criação de Emerson Braga, Jean Souza e Igor Barbosa, com direção criativa de Braga. A ação contou com o apoio da Zoom, empresa de comunicação visual de Salvador.

Percebidos apenas como máquinas que ajudam a construir estradas, pontes e viadutos, equipamentos da Caterpillar ganharam visibilidade mundial com ação criada pela Ogilvy.  Escavadeiras e guindastes levantaram no Caminho Niemeyer, em Niterói, Rio de Janeiro, o maior castelo de área do mundo. Denominado “Giant Sand Castle”, o projeto integra estratégia de comunicação da marca de realizar grandes desafios através de suas icônicas máquinas amarelas. O trabalho consumiu 15 dias e 50 caminhões de areia, envolvendo operadores oficiais certificados da Caterpillar e a equipe do programa Sand Masters, atração do Discovery Channel. Como resultado, um recorde mundial. O castelo, certificado pelo Guiness Book, tem 12,59 metros, contra 11,63 metros de similar nos Estados Unidos e foi concebido com design futurista. Primeiro, máquinas de terraplanagem preparam o terreno e a seguir retroescavadeiras reuniram toda a areia em uma montanha com altura próxima ao objetivo do recorde. A segunda parte consistiu no trabalho de design, onde as máquinas também contribuíram. Videocase produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo, acompanha o desenvolvimento do projeto. Dezenas de emissoras nacionais e internacionais visitaram o local, registrando o acontecimento. A foto do castelo com toda a Baía de Guanabara ao fundo percorreu o mundo e estampou a capa de portais como Globo.com e CNN International. Infelizmente, o castelo foi destruído após a medição oficial. Criação de Leandro Neves, Daniela Beneti, Felipe Petroni e Gustavo Dallegrave, com direção criativa de Charles Cruz e direção geral de Aricio Fortes.

Com a participação dos jogadores Guerrero, Ralf, Gil, Elias e Romero, a nova campanha da ONG Sangue Corinthiano, que promove doação entre torcedores do time em todo o mundo, vai abrir a Arena para a Fiel. Em seguida à iniciativa na Fundação Pró-Sangue, a ser realizada entre 15 e 19 deste mês, no dia 20 o estádio de Itaquera abre suas portas das 9 às 16 horas para as doações. A campanha, criada pela Publicis, pega carona na paixão do torcedor e lança o tipo sanguíneo tipo C, de Corinthians. “Queremos bater o nosso recorde de doações. O Sangue Tipo C, de Corinthians, ajudará muito os bancos de sangue pelo país neste período de fim de ano”, diz Milton Oliveira, idealizador da Sangue Corinthiano. Pela 14ª vez a entidade usa a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância do tema. Os torcedores que quiserem se cadastrar para participar do mutirão devem acessar o site da ONG. A estratégia inclui anúncios de mídia impressa, um manifesto, webfilm (veiculado também em estádios), spot, ativação de redes sociais e hino de torcida. O time do Corinthians também aderiu à ação utilizando o logo e a #SANGUETIPOC na camisa. “Todo sangue tem leucócitos, glóbulos e plaquetas. Mas só o nosso tem raça, garra e loucura”, diz o título de uma das peças. Os anúncios mostram os jogadores com veias em preto e branco e o símbolo do Corinthians no lugar do coração. “O futebol é capaz de unir as pessoas de uma maneira muito forte e nós queremos aproveitar isso para ajudar a salvar vidas”, explica Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação da campanha é de Rodrigo “Gigante” Machado, Rodrigo Strozenberg e Daguito Rodrigues, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Henrique Mattos e Rodrigues. O vídeo foi produzido pela Clan VFX, com direção de Luiz Adriano, áudio da Raw e locução de Fernando Alves Pinto.

O exemplo dos torcedores do Japão na Copa do Mundo do Brasil deixou muito mais do que sentimentos de aprovação. Cenas dos japoneses colocando em sacos plásticos o lixo que produziram nos estádios foram marcantes. Inspirada nesse comportamento, a agência Mágica Comunicação, de Joinville, criou ação para seu cliente restaurante Niu Sushi. Além da repercussão na mídia e nas redes sociais, a promoção atingiu diretamente os 18 mil torcedores do Joinville Esporte Clube que lotaram a arena esportiva da cidade no feriado de 15 de novembro. Nessa data, o time local garantiu a primeira vaga da série B para a divisão especial de 2014 e encaminhou o título de campeão conquistado na semana seguinte. A marca Niu Sushi, representante japonês no município, foi estampada em sacolinhas de plástico distribuídas ao público. Com o lixo recolhido, os torcedores ainda participaram do concurso “Selfie Consciente” através do qual postaram fotos no Facebook. Os participantes foram premiados com descontos e concorreram a rodízios gastronômicos no restaurante. O projeto resultou em um videocase produzido pela Mottiva Filmes. “Nosso objetivo principal foi conscientizar as pessoas a mudarem seus hábitos. A torcida estava em êxtase com o acesso do time à série A e aceitou muito bem a ação, tecendo diversos elogios e fazendo a sua parte. Foi muito gratificante ver as pessoas se engajando na causa e reconhecendo a ideia”, comemora Flávio de Almeida, criativo da Magica Comunicação.

Ex-CCO da McCann Portugal, o criativo José Godinho Marques abre a Human Creativity em Lisboa. O profissional atuava na McCann desde 2011, onde atendeu clientes como Caixa Geral de Depósitos, TAP, Nobre, Campofrio, Martini, Jumbo, L’Óreal, Oliveira da Serra, Fula e Vigor, entre outros. Premiado em festivais nacionais e internacionais, Marques assinou projetos como “Sapos” da Campofrio, finalista no Film Lions 2012 e campanhas digitais para Zurich e HomeLovers no Facebook, premiadas com troféus de Ouro. Com 24 anos de experiência na publicidade, Marques considera ser o momento o ideal para desenvolver projetos de comunicação de raiz. “A Human é um exemplo de estrutura criada para dar respostas on time aos seus clientes. Acredito que o futuro passa pela maior proximidade entre cliente e agência na construção das histórias das marcas. Sem esquercer do lado humano na resposta aos desafios de comunicação”, diz. “A agência terá uma estrutura on time, full time, surfing the line. Contamos com uma série de parcerias que nos permitirão dar respostas criativas num formato 360 graus”, concluiu.

Além da estética mais colorida adotada no início deste segundo semestre, as Casas Bahia também modernizaram sua comunicação acompanhando a evolução de seu público-alvo. Assim, a campanha de final de ano, criada pela Y&R, traz o cantor pop sertanejo Luan Santana como principal personagem. Ele interpreta nova versão do jingle de Natal da marca criado pela produtora A Voz do Brasil. Com o título “O Natal é Todo Dia”, o comercial pretende somar os votos de Boas Festas com a lembrança de que a rede apresenta ofertas interessantes durante o ano inteiro. A campanha inclui spots de Rádio, ações para a internet e para as redes sociais do cantor. Criação de Ricardo Papp, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcela Trindade, Roger Fernandes e Tony Oliveira, com direção criativa de Alexander Borba, Daniel Sarti, Marcus Weber, Murtinho e Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e fotografia de Lito Mendes.

Filhas de sertanejos famosos e historicamente declaradas rivais pela imprensa especializada em “celebridades”, Sandy e Wanessa Camargo se unem como embaixadoras da marca Desitin, da Johnson & Johnson. O produto, um  creme de prevenção a assaduras, que começa a ser comercializado no Brasil. Juntas, as cantoras vivem o mesmo momento de mães de recém-nascidos. A ação foi idealizada pela Spark Inc, empresa de mídia de influência de Ronaldo Nazário, Ricardo Marques e Rafael Coca. A agência recém-criada, atua com o objetivo de construir projetos de conteúdo ao redor de celebridades através de seus canais sociais. “Buscamos embaixadoras capazes de trazer um endosso verdadeiro e atrair atenção e engajamento de forma espontânea”, diz o sócio-diretor de Operações da Spark, Rafael Coca. A campanha, deflagrada na última segunda-feira (1), começou quando ambas postaram uma foto de infância, prometendo um projeto em conjunto sem revelar o segredo. “Wanessa” entrou no trending topics do Twitter Brasil durante todo o dia. Na quinta-feira (4), movimentaram as mídias sociais com compartilhamentos da primeira selfie juntas, e anunciando a parceria com a marca.