VIRGULA, TUDO JUNTO E MISTURADO

Transformar a marca em ícone pop para o público-alvo é o apelo da campanha criada pela agência Remix Social Ideas para o portal Virgula. Maior espaço de cultura pop do Brasil, o Virgula se reposiciona com o conceito “Mainstridie” e apresenta novo layout com assinatura do designer Sergio Stefano. O objetivo é mostrar que o portal vai do mainstream ao mainstrindie. “Mainstream, ou corrente principal em português, representa o gosto da maioria da população com relação às artes, no caso à música. “Indie”, por sua vez, é uma abreviação de independent, e aqui se aplica à indústria da música que não tem contrato com grandes gravadoras. O projeto consumiu investimentos de R$ 3,2 milhões, entre aporte em tecnologia, SEO (Search Engine Optimization), plano estratégico para redes sociais, campanha on e offline, eventos e outras ativações. Com 14 anos de história, o Virgula concretiza projeto que vem sendo desenvolvido há um ano por 20 especialistas, liderados pelas jornalistas Claudia Assef, Diretora de Conteúdo, e Silvia Ruiz, Diretora de Projetos Especiais do portal. Em outubro, esse site ultrapassou 90 milhões de pageviews e 8 milhões de visitantes únicos. Mainstrindie é um conceito para uma nova geração, que privilegia a mistura, o remix, a co-criação e o real time. “Mainstrindie traduz a alma do Virgula. Falamos com uma geração que é tudo junto ao mesmo tempo’, que gosta de MCGuimê, mas também escuta Radiohead e vai feliz a uma roda de samba, que vai do mainstream ao indie, sem preconceito”, explica Luiz Calainho, sócio e fundador do portal.