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Novo integrante do restrito Creative Hall of Fame do The One Club, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, recebeu a segunda homenagem em três dias. Depois da cerimônia oficial em Nova York, na última sexta-feira, também participou do evento brasileiro da tradicional premiação mundial, nesta segunda-feira (2) em São Paulo. Na oportunidade, outro publicitário brasileiro foi homenageado. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, entrou para o Internation Board of Directors da entidade. Com isso, os dois mais destacados profissionais da área do País ganham reconhecimento mundial pelo seu trabalho e desempenho que levaram o Brasil ao primeiro mundo da comunicação publicitária internacional. Olivetto agora faz parte de um time que conta com nomes como Bob Greenberg, fundador e chairman da R/GA, Allan Beaver, sócio da Levine Huntler Schmid & Beaver, os designers italianos Massimo e Lella Vignelli, Norm Grey, diretor de criação executivo da The Creative Circus Art School,  e Steve Jobs. Ele confessou realizar um sonho que começou aos seus 18 anos de idade. Nizan, por sua vez, afirmou ser um dos momentos mais felizes de sua carreira e ainda transferiu as honras para Olivetto, afirmando que ele é o Pelé que ainda joga. O argentino chairman do board do The One Clube e CCO da rede de agências latinas La Comunidad, José Mollá, enalteceu os dois brasileiros selecionados para integrar uma das maiores e mais importantes premiações mundiais.

Através de webserie criada pelo Banco de Eventos, com roteiro de Fernanda Young e interpretada por Rafael Infante e Tatiana Novais, do Porta dos Fundos, a Unilever destaca sua participação no Movimento por um Futebol Melhor. Em sete episódios, com o título de “Os Mandamentos do Casal Moderno”, o projeto visa destacar marcas da empresa incluídas em promoção de desconto para sócios-torcedores. Dove, Rexona, CIF e VIM, num total de 350 produtos da Unilever, apresentam preço especial para torcedores que se associam a programas de clubes que integram o Movimento. Os vídeos, com duração de um minuto e meio, serão veiculados semanalmente em site exclusivo da parceria. Criação de Alê Rocha e Márcio Azevedo, com direção criativa de Mário Assim e Planejamento de Fred Hironaka. Produção da Side Cinema, com direção de Caio Cobra e fotografia de Anderson Capuano. Áudio da Jucbox. Aprovação pelo anunciante de Gabriela Rissato e Amanda Afini.

Com uma plataforma capaz de avaliar o momento exato em que uma campanha deve atingir o usuário em mídias sociais e mobiles, além de displays e canais de vídeos, chega ao Brasil a Rocket Fuel, líder mundial em mídia programática. A abertura de escritório em São Paulo inaugura projeto de expansão da marca na América Latina. Utilizando inteligência artificial e Big Data, a empresa global de tecnologia especializada atua em parceria com agências e anunciantes. Seu modelo é capaz de alterar automaticamente a direção da entrega de uma campanha em busca de maior eficiência. O Brasil, com 120 milhões de consumidores online, representa um grande mercado para a empresa. A previsão de investimento em publicidade digital é de US$ 3,3 bilhões este ano no País. Em 2014, segundo o estudo eMarketer, foram aplicados US$ 2,8 bilhões. “Além do grande público, o Brasil apresenta um aumento considerável da classe média e alta receptividade para as inovações da tecnologia na publicidade”, afirma Mark Prior, vice-presidente de expansão internacional da Rocket Fuel. Ele lidera a atuação da empresa nas regiões Ásia-Pacífico e América Latina. O comando da Rocket Fuel no Brasil ficará a cargo do Managing Director Edvaldo Acir. O executivo já atuou por empresas como Fox International Channels, Terra Networks (Grupo Telefônica/Vivo), Movile (Naspers Group), Grupo Abril e Vizury Interactive.

Em ação criada pela F.biz para Unilever, uma cegonha sobrevoou a lagoa Rodrigo de Freitas e Praia do Leme, no Rio de Janeiro, na última quarta-feira (21) com presentes para gestantes. O drone, fantasiado da figura que representa a maternidade, anunciou o lançamento da primeira linha de produtos para bebês da história da empresa, com a marca Dove. “Nossa intenção é celebrar a chegada deste novo bebê para a família Dove e, assim como na ação, surpreender as consumidoras resgatando todas as credenciais de cuidado e carinho que a marca tem”, explica Carolina Riotto, gerente de marketing de Baby Dove. A linha exclusiva para bebês é composta por xampus, cremes, loções, pomadas e sabonetes, num total de 19 itens já à venda em todo o País. “Unimos ativação e estratégia digital em um projeto que reflete a capacidade da F.biz em criar sem barreiras, atingindo os objetivos do cliente com ideias desafiadoras”, comemora Guilherme Jahara, CCO da agência. No Brasil desde 1992, Dove atua nos segmentos de sabonetes com creme hidratante, antitranspirantes, loções hidratantes e produtos para cabelos. Marca mais reconhecida em cuidados pessoais pelas consumidoras do País, Dove tem 5 milhões de fãs na sua fanpage.

Dentro de seu programa de incentivo à cultura e lazer, a Lorenzetti, líder em duchas, chuveiros elétricos e aquecedores de água a gás, assina o patrocínio do musical “As Noviças Rebeldes”, no Theatro Net, em São Paulo. A atração, produzido em 26 idiomas, voltou ao Brasil após quase 30 anos sob a direção de Wolf Maya. A temporada, iniciada na segunda semana deste mês de janeiro, se estende até 8 de março. “A empresa acredita que, por meio do investimento em cultura de qualidade, é possível constituir uma nação mais rica em conhecimento”, justifica Alexandre Tambasco, gerente de Marketing da Lorenzetti. Apresentadora do espetáculo na capital paulista, a empresa tem sua logomarca em toda a divulgação, cota de ingressos, exibição de vídeo institucional no teatro e descontos especiais para funcionários. A Lorenzetti atua também nos segmentos de metais sanitários, purificadores de água, lâmpadas LED e fluorescentes compactas.

A brasileira TAM e a chilena LAN serão as companhias aéreas oficiais da Copa América de Futebol 2015, torneio a ser realizado entre 11 de junho e 4 de julho no Chile. Ambas integram o grupo LATAM Airlines, formado em 2010 a partir da fusão entre as empresas. TAM Viagens e LanTours também serão operadoras oficiais de Turismo do evento oferecendo pacotes especiais de viagens para as diferentes cidades-sede do torneio. Estima-se que durante a 44ª edição da competição, as companhias aéreas membros do Grupo LATAM Airlines transportarão milhares de passageiros. “Como grupo de companhias aéreas líder na região, estamos muito felizes por sermos as companhias aéreas e operadoras de turismo oficiais da Copa América, apoiando o esporte por meio do evento mais importante do continente em 2015”, comemora Jerome Cadier, VP de Marketing do Grupo LATAM Airlines. “A Copa América é uma vitrine para incentivar o turismo na região. Trabalharemos para que o evento seja uma oportunidade para viajantes de todo o mundo conhecerem vários dos destinos da América do Sul”, completa. Segundo Ivan Martinho, diretor comercial da Traffic Sports, empresa responsável pela negociação, a parceria com o grupo de aviação comercial líder do setor no continente é uma grande notícia para a competição.

Antes de encerrar seu mandato, concluído em dezembro último, o agora ex-presidente do Clube de Criação do Paraná, deixou para a próxima gestão o pioneiro “Instanuário”. Victor Afonso, que também saiu da Master, onde atuava como diretor de Criação na sede de Curitiba, assina o 10º Anuário do CCPR com Renan Molin. O primeiro “Instanuário” reúne não só todos os trabalhos dessa edição do livro de criatividade do Paraná, como também permite comentários de profissionais de destaque, como Arício Fortes, da Ogilvy, Hugo Veiga, da AKQA, Leo Macias, da DM9 DDB, Marcelo Reis, da Leo Burnett Tailor Made e Ricardo Chester, da Almap BBDO, na categoria “Destaque Nacional”. O “Instanuário” contém ainda textos de Renato e Roberto Fernandez, diretores de criação da TBWA Chiat Day Los Angeles e BBH London sobre Renato Cavalher, vice-presidente do grupo Opus Múltipla, e deste sobre o escritor, compositor, poeta, jornalista e publicitário paranaense Paulo Vitola, os homenageados do 10º Anuário do CCPR.

Os primeiros 3 milhões de exemplares da edição 1178 do jornal “Charlie Hebdo” se esgotaram rapidamente na França. Os 10 mil enviados ao Brasil para venda a partir da próxima segunda-feira também deverão ser insuficientes para um público igualmente aterrorizado com o ataque à sede da publicação em 7 de janeiro, em Paris. Em ação de relacionamento com o mercado publicitário, a sede da agência BETC no País, comandada por Erh Ray e Gal Barradas, conseguiu 200 exemplares que distribui esta semana aos amigos. A edição histórica tem na capa um triste profeta Maomé perdoando os terroristas islâmicos e se juntando também à comoção mundial com uma placa estampando a frase de solidariedade “Je Suis Charlie”. Através de distribuição da Dinap, o lote destinado ao Brasil será comercializado bancas e livrarias de 17 capitais a um preço de R$ 29,90. A tiragem total dessa edição já atingiu 7 milhões de exemplares.

Depois de dar nome aos bois e criar a grife popular da carne no mercado nacional, a principal empresa do grupo JBS lança a linha “Todo Dia” de pratos cozidos ou grelhados prontos para o consumo. Entre congelados e resfriados, são 14 produtos Friboi acompanhados por receitas que exigem o preparo apenas dos acompanhamentos. As carnes, que já contêm molho, estão prontas em 5 ou até 8 minutos no micro-ondas, forno ou fogão. A novidade já está há dois meses em 3 mil pontos de venda do País, para teste. A fase agora é de distribuição para todo o Brasil e só depois é que a empresa vai pensar em campanha publicitária, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de Marketing do grupo JBS. Por enquanto, uma série de vídeos para a Internet, estrelados por Arthur Sauer, vencedor do reality show “Cozinha sob Pressão”, do SBT, ensina a preparar as receitas. O apresentador do programa, Carlos Bertolazzi, também faz parte da estratégia, como embaixador da marca ao lado da atriz Daniele Suzuki. Em apresentação à imprensa ambos defenderam principalmente a praticidade e a economia de tempo proporcionada pela linha de carnes processadas. O chef e a celebridade ressaltaram ainda as embalagens zipadas que conserva o molho da própria carne. Se um deles participará da campanha publicitária, a gerente de Marketing ainda não sabe. “Nossa prioridade é estar em todos os pontos de venda, avaliar o consumo, quantidades, reabastecimento, para depois pensar na propaganda. Não adianta divulgar o produto e não tê-lo no supermercado”, diz Maria Eugênia. Assim como Roberto Carlos, cuja participação em campanhas da Friboi causou polêmica e foi cancelada, Daniele Suzuki é ex-vegetariana. Mais do que isso, ex-vegana, uma vegetariana ainda mais radical. Mas garante que depois de seis anos, após a maternidade, voltou a consumir carne. Empresa com 60 anos de história, a Friboi estreou na propaganda há pouco mais de dois anos. Seu case, criando marca para a carne, é um grande sucesso de Marketing. Tony Ramos, principal garoto-propaganda, continua no ar em ações institucionais do grupo.