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A dupla de brasileiros Viton Araújo e Eduardo Tavares, recém-promovidos a supervisores de Criação da FCB Lisboa, conseguiram traduzir a alma portuguesa em trabalho que comemorou os 150 anos do Diário de Notícias, maior jornal do país. O time de criativos vem sendo formado por Edson Athayde, atual presidente da agência. Em Portugal desde o início dos anos 90, Athayde é uma referência da publicidade daquele mercado, tendo conquistado o primeiro Leão de Ouro português em Cannes. No início do mês ele anunciou mais um brasileiro para sua equipe, Victor Afonso, ex-Master, assim como Tavares. Viton atuava na Talent e já está na FCB Lisboa há quatro anos. A campanha para o Diário de Notícias inclui um vídeo de 2 minutos mostrando elementos portugueses que traduzem a alma de seu povo e sua nação. A ação resultou na impressão de um encarte especial na edição comemorativa com tinta retirada de 150 símbolos do país.

Atual campeão uruguaio, vencedor de final histórica decidida pela primeira vez em 114 anos sem os tradicionais Nacional ou Peñarol, o Danubio Fútbol Club de Montevidéu terá três patrocinadores brasileiros em sua camisa no jogo desta quarta-feira contra o São Paulo, no Morumbi. O clube se sagrou campeão nacional da temporada 2013/14 vencendo nos penaltis o Montevideo Wanderers. Negociação realizada pela Wolff Sports & Marketing, de Fábio Wolff, estampará as marcas Rafarillo de calçados, Iron Blindados e Athenas Cintos no uniforme do time. Equipe de menor porte da capital uruguaia, o Danubio teve seu melhor desempenho na Copa Libertadores de América de 1989, quando chegou ao 3º lugar. O jogo contra o time paulista é válido pela fase de grupos da Libertadores 2015, em grupo que conta ainda com Corinthians e o argentino San Lorenzo, atual campeão da competição. A Wolf Sports é a agência de marketing esportivo que mais fecha patrocínio no futebol brasileiro. A empresa surgiu em 2006 por meio da experiência de Fábio Wolff, que atua na área e na organização de eventos desde 1998. Maior do país, contabiliza 500 patrocínios fechados nos últimos sete anos.

Em processo de diminuição da sua verba de marketing, iniciado em 2013, a Natura realiza novo ajuste financeiro e elimina uma de suas duas agências de publicidade. A Peralta, que concentrava 25% do investimento em mídia, algo em torno de R$ 35 milhões, deixa de atender o cliente. Toda a comunicação da empresa passa a ser coordenada pela Taterka, que já detinha a maior parte da verba de R$ 150 milhões. A ID TBWA continua com a conta digital da Natura. Entre 2012 e 2013 a Natura já havia feito uma redução de 15% de sua verba publicitária. Na carteira da Peralta a Natura dividia com Mondelez Brasil a maior parte da receita da agência, que tem ainda a Reckitt Benckiser (Air Wick) e Anhembi Morumbi como contas importantes de seu portfólio. Atendendo a Natura desde 2007, a Peralta realizava campanhas para as marcas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou, que lançou recentemente, além do marketing corporativo e de comerciais relativos a datas.

Além de continuar como CCO, João Livi assume também o cargo de Chief Operating Officer da Talent. A medida visa manter a agência conectada com o futuro do negócio sem deixar de lado a qualidade criativa que a tornou reconhecida no mercado nacional e em premiações internacionais. “A Talent construiu uma das equipes mais bem preparadas para criar soluções e ideias para seus clientes em um ambiente cada vez mais complexo e desafiador. A promoção de João à condição de COO está alinhada a este propósito”, explica José Eustachio, CEO da agência. Durante os vários anos em que dirigiu a Criação, a Talent conquistou os mais importantes prêmios do Brasil e do mundo, e construiu alguns dos mais conhecidos cases dos últimos anos. “Mais importante do que a posição é o desafio. Estabelecemos para nós mesmos algumas metas que nos excitam e assustam ao mesmo tempo, e vão balizar a minha atuação e a de todos aqui na Talent”, diz João Livi. Além de clientes tradicionais como Santander, Ipiranga, NET, Tigre e outros, João Livi passa a se dedicar também à Suvinil, a mais nova conta da agência, conquistada em janeiro deste ano.

Embora seja um produto unissex, o novo fortificante capilar Foline, da farmacêutica Apsen, deve privilegiar a consumidora. Entre outras ações, vai investir em merchandising de programas de televisão com grande audiência feminina, como “Esquadrão da Moda”, “Mulheres”, “Você Bonita”, Hoje em Dia”, “Programa da Tarde” e “A Tarde é sua”. “Superpop” e “Casos de Família” podem ser consideradas atrações também unissex e, exclusivamente para o público masculino, o “Jogo Aberto”. A estratégia de lançamento do Foline, criada pela R.E.F. Comunicação, inclui veiculação de anúncios em revistas como “Caras”, “Quem” e “Contigo”. A agência também desenvolveu logotipo, embalagem e material de ponto de venda da novidade. “Em parceria com a Apsen, iniciamos uma nova etapa na comunicação da empresa, que passa a ser mais intensa, visível e próxima do consumidor final, mantendo como sempre o respeito às normas e vigências legais do setor”, explica Ricardo Calfat, VP de Operações. Criação de Paulo Surek e Guga Borges, com direção criativa de Deny Zatariano e Clovis La Pastina e direção geral de Renato Pereira.

Muito mais eficiente do que uma barreira de policiais, com maior poder de convencimento e, acima de tudo, com autoridade adquirida, as Mães Seguranças fizeram o sucesso do clássico Sport Recife X Náutico, na Arena Pernambuco. Criada pela Ogilvy Brasil com o título internacional “Security Moms”, a ação ganhou manchetes em todos os grandes jornais e portais e matéria especial no “Fantástico”. O time incluiu 30 mães de torcedores do Sport Clube Recife, treinadas e preparadas para ajudar a fazer a segurança no jogo contra o Náutico, na Arena Pernambuco. Uniformizadas com coletes de segurança e devidamente posicionadas em pontos estratégicos do estádio, chamaram a atenção dos torcedores, incluindo seus próprios filhos, sobre a importância do combate à violência entre torcidas nos jogos de futebol. Surpresos, alguns rubro-negros mais fanáticos perceberam que quem estava fazendo a segurança da torcida do seu time era ninguém mais ninguém menos que as suas próprias mães. “É um tipo de ação que pegou todos de surpresa. Ninguém poderia imaginar que encontraria com sua mãe em um jogo de futebol. E o mais interessante foi saber que ela estava ali trabalhando pela paz no estádio”, diz Fábio Silva, vice-presidente de responsabilidade social do Sport.  “Nossa ideia foi conscientizar os torcedores mais fanáticos e ajudar, de alguma forma, a trazer mais paz para o futebol. Afinal, ninguém quer brigar na frente de uma mãe, ainda mais da sua”, explica Arício Fortes, VP de Criação da agência. A Ogilvy já havia realizado parceria com o Sport na campanha “Fãs Imortais” que, além de conquistar prêmios nos principais festivais publicitários do mundo, ainda conseguiu a aumentar a doação de órgãos no estado de Pernambuco. Criação de Bruno Brux e Alexandre Fernandes, com direção criativa de Paulo Coelho e Paco Conde e direção geral de Arício Fortes. O vídeo da ação foi produzido pela Academia de Filmes, com direção de Caio Rubini e fotografia de Felipe Meneghel.

Uma mini-agência de publicidade, instalada no Kidzania de São Paulo, incentiva crianças a criar campanhas com objetivos sociais e ambientais. Esse é o conceito da Publicis Kids criada na unidade brasileira da rede de parque de diversões mexicana, no Shopping Eldorado. O Kidzania tem como objetivo ensinar, através de brincadeiras, atividades como educação financeira, trabalho em equipe, independência, autoestima e habilidades da vida real. Em um espaço que reproduz a identidade visual da Publicis, inclusive com o famoso leão-símbolo da agência, meninos e meninas com mais de seis anos podem brincar de ser publicitário. A concepção do projeto, das primeiras ideias ao lançamento oficial da mini-agência, levou cerca de um ano. O KidZania está aberto diariamente das 9h às 14h e das 15h às 20h.

Uma das novidades da rádio Jovem Pan após aumentar em meia hora o horário do seu Jornal da Manhã, o quadro “Os dois lados da moeda”, consegue prender ainda mais a atenção do ouvinte e ampliar sua audiência. A atração é apresentada diariamente pelo historiador e sociólogo Marco Antonio Villa e pelo publicitário Mauro Motoryn, fundador do site MyFunCity e sócio da agência digital iBrasil. De maneira clara, porém antagônica, eles defendem pontos de vista diferentes sobre assuntos de importância para o País. A emissora, líder de audiência no horário nobre do Rádio, das 7 às 10 horas da manhã, também encerrou 2014 com mais um top do final da tarde, o programa “Os pingos nos Is”, apresentado por Reinaldo Azevedo, Mona Dorf e Patrick Santos. O Jornal da Manhã agora é apresentado das 5 às 10 horas e ao longo dos anos se tornou o mais importante programa jornalístico do rádio nacional. Seu principal âncora, Joseval Peixoto, neste 2015 ganhou a companhia da polêmica Rachel Sheherazade e do próprio Villa. Motoryn, que já vinha apresentando um boletim de seu MyFunCity, foi convidado para dividir com o sociólogo o quadro “Os dois lados da Moeda”.

Quem estava acostumado a ler as divertidas e inteligentes análises de Alex Periscinoto sobre a propaganda mundial, já pode retomar o hábito. Depois de uma trajetória de sucesso no site Bloglog, o ex-sócio da Almap e profissional que revolucionou o setor ao trazer para o Brasil o conceito das duplas criativas, está em novo endereço. A cada 15 dias ele comenta em um novo post, anúncios e comerciais dos mais criativos de todo o mundo, que ele mesmo seleciona. Como esse da foto, divulgando medicamento contra a diarreia infantil, produzido pela Openeyes DDB, de Almaty, no Cazaquistão. Com o título “Sutileza e Inteligência”, Periscinoto, aborda o desafio criativo de se elaborar uma peça sobre assunto que está no limite entre o humor e o mau gosto. E como diz Alex em seu artigo, “o departamento de saneamento básico de um bebê não está em pleno funcionamento quando ele nasce. É natural que aconteçam imprevistos exigindo serviços emergenciais nos setores hidráulico e sanitário da criança”. Primeiro jurado brasileiro em Cannes e atual sócio da consultoria SPGA Salles, Periscinoto, Guerreiro e Associados, Alex conta com apoio do ex-redator da Almap e ex-diretor de Criação da Artplan SP, Nelson Machado, na atualização de seu blog.

Com o objetivo de divulgar suas versões “Big” Apple, Lemon e Pineapple, o rum Bacardi promove ação de ativação criada pela agência Torke + CC, com foco no Carnaval utilizando antiga brincadeira infantil “Pera, Uva, Maçã ou Salada Mista?, também conhecida como “Beijo, Abraço ou Aperto de Mão”. Promotoras da marca já estão nas ruas desde o dia 19 de fevereiro na Bahia e em Pernambuco, escolhendo duplas, vendando os olhos de um dos participantes e fazendo a tradicional pergunta. Quem topar ganha uma garrafa de Bacardi Big e um Squeeze. Depois de Salvador e Olinda, a ação ganha outras ruas badaladas durante os dias de folia. “O objetivo da ativação é mostrar, de forma prática e divertida, toda a versatilidade que a família Big entrega aos consumidores que buscam por coquetéis fáceis de fazer e que tragam uma nova experiência de sabor em substituição às tradicionais”, explica Bruno Macario, gerente da Categoria de Rums da Bacardi para a América do Sul. O rum Bacardi surgiu em 1862, na cidade de Santiago de Cuba. Seu fundador Don Facundo Bacardí Massó revolucionou a indústria de bebidas destiladas quando criou um rum de corpo leve e com um sabor particularmente suave. Bacardi inspirou algumas das receitas mais famosos de coquetéis no mundo, como Mojito, Daiquirí, Cuba Libre e Piña Colada.