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A Rommanel Jóias Folheadas, que estreou em Merchandising na TV com participação significativa na novela “Império”, volta ao horário nobre da Globo e repete fórmula inédita de enquetes sobre personagens. Na história do comendador José Alfredo de Medeiros (Alexandre Nero), a empresa interagiu diretamente com Maria Clara (Andrea Horta) filha do protagonista no folhetim e designer que criou coleção exclusiva para a marca. Além de lançar as peças no mercado, a Rommanel ainda patrocinou enquete no site GShow, da Globo, para o público escolher os brincos da personagem Amanda (Adriana Birolli). O resultado da ação justifica o retorno da marca em “Babilônia”. Está no ar na página da novela uma nova enquete, para que o telespectador escolha entre três opções, os brincos que Regina (Camila Pitanga) vai ganhar de presente do irmão Diogo (Thiago Martins). A votação se encerra no próximo dia 15, quando a cena será gravada. A comunicação da Rommanel, comandada pela gerente de Marketing Fabiana Martins com apoio da agência A3, inclui lançamento de coleções licenciadas por celebridades como Ana Hickmann e Giovanna Antonelli e contrato com modelo exclusivo das coleções anuais. No ano passado a garota-propaganda da marca foi a atriz Grazi Massafera, ainda não substituída em 2015. Além de catálogos e anúncios impressos, a Rommanel também está presente em comerciais de tevê nas regiões Norte e Nordeste, com previsão de investir na mídia eletrônica nos estados do Sudeste ainda este ano.

Filmes legendados com letras produzidas com bacon foi a forma encontrada pela Lapiz/Leo Burnett para atrair norte-americanos ao Festival de Cinema Latino que começa nesta sexta-feira (10) em Chicago. E para reforçar a ideia, a estreia das legendas de bacon será no filme “Carnitas”, da diretora mexicana Bárbara Balsategui, que conta a história de uma menina e seu porquinho de estimação. “Assistir filmes com legenda é chato para boa parte deste público, então resolvemos melhorar a experiência com algo que os americanos adoram, ou seja, bacon”, explica o VP de criação da agência, Fabio Seidl. Para mostrar como se chegou à uma tipografia de bacon que funcionasse na telona por um mês, a Lapiz desenvolveu um documentário fake. No vídeo, um tipógrafo mostra como foi difícil fazer as fontes de bacon sem resistir à tentação de comer o próprio trabalho. Criação de Alexis Budejen, Ricardo Vallejo e Roberto Luque, com direção criativa dos brasileiros Fabio Seidl e Laurence Klinger, CCO da agência. Produção da Deboka Films, com direção de Eduardo Cintron e música da Earhole.

A campanha da promoção #BeatsOfTomorrow, da cerveja Skol, mostra de forma diferenciada a vantagem que terão os ganhadores. O comercial “Vinil” apresenta os acessos fantásticos para o festival de música eletrônica Tomorrowland, que acontecerá de 1 a 3  de maio, no Parque Maeda, no município paulista de Itu. A estratégia, criada pela F/Nazca, convida os consumidores para uma experiência exclusiva com Skol Beats no festival. Na área digital, dois filmes contém enigmas que se transformam em uma “chave” que permite acesso à próxima dica em busca de aumentar as chances de ganhar e embarcar com a Skol no Tomorrowland Brasil. Criação de Toni Fernandes, Leonardo Claret e Bruno Oppido, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Casterllari e direção geral de Fabio Fernandes  e Eduardo Lima. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Tesis, com trilha de Marcos Vaz e Silvio Piesco e locução de Naza. Criação digital de João Paulo e Ricardo Pocci, com direção criativa de Theo Rocha. Som da Loud.

Em parceria com IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), a Rocket Fuel, agência multinacional de mídia programática, através de seu diretor geral, Edvaldo Acir, realiza no próximo dia 15 de abril, às 15 horas, o webnar gratuito “Mídia Programática: Muito Além do Retargeting”. Lançada no último mês de janeiro no país, a Rocket Fuel já desenvolve 15 projetos para marcas importantes do mercado nacional. O objetivo do Web Seminar é esclarecer dúvidas de como a mídia programática pode ser usada para desenvolver campanhas, auxiliar na comunicação de marketing e aumentar vendas nestes novos leads de multiplataforma. A Rocket Fuel, aliás, vem realizando encontros com entidades como CENP e APP e Road Shows, o próximo no Rio de Janeiro, para mostrar como sua tecnologia pode contribuir para otimizar verbas e atingir diretamente o público-alvo. A webconferência será voltada para profissionais interessados neste novo modelo de mídia e vai abordar temas como Performance e Branding em multiplataforma digital (Display, Mobile, Social e Vídeo), Real Time Bidding (RTB), Inteligência Artificial, AdNetworks, DSPs, SSPs e AdExchanges. “Hoje no mercado brasileiro quando falamos de Mídia Programática é normal haver associação à mídia de Performance ou simplesmente Retargeting, porém precisamos tomar bastante cuidado para não ficarmos somente nesta pequena parte do que pode ser alcançado com este formato, explica Acir. Os interessados devem se cadastrar no site do IAB Brasil.

“Você pode cuidar da vida dos outros sem descuidar da sua”. Com esse tema, campanha da agência Brancozulu, assinada pela rede de oncologia Central Clinic, utiliza revistas de fofocas para mostrar que o mais importante é a vida de quem está lendo. A frase “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida”, mostra a importância da prevenção ao câncer, através de exames, pratica de exercícios e alimentação saudável. A estratégia visa celebrar o Dia Mundial de Combate ao Câncer, na próxima quarta-feira, 8 de abril, explica Glauco Ciasca, diretor de Criação. A campanha é composta por ações on e off line com peças que direcionam para o hotsite especialmente produzido para a data. “Conheça o casal gay que saiu da novela para a vida real”. Ao clicar no post, o internauta é redirecionado para o hotsite da campanha que diz: “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida.” Outra ação interessante é uma intervenção nas revistas de celebridades que normalmente são encontradas por pacientes e consumidores em consultórios e clínicas, cabelereiros e centros de estética. A iniciativa já ganhou o apoio do portal Terra, da revista Caras, da Editora Abril, da Esmalteria Nacional e das redes Onodera e Jacques Janine. Também apoiam a iniciativa G.Vert e Lab Duda Molinos. A ação contará ainda com toda a rede de médicos com os quais a Central Clinic tem relacionamento, o que deve representar mais de mil pontos em toda São Paulo. Criação de Barbara Morrone e Leo Asakichi, com direção criativa de Glauco Ciasca e Paulo Pejon.

Pesquisa com 313 CEOs escolhidos entre as mil maiores empresas brasileiras, indica que o cliente não é o seu principal público estratégico, perdendo em importância para os acionistas. O estudo foi realizado pela DOM Strategy Partners, consultoria nacional do grupo ECC (E-Consulting Corp), holding especializada em produzir conhecimento de Negócios para o Mercado. Para 44% dos presidentes entrevistados, os acionistas são mais importantes do que os consumidores, apontados por 36% deles. Os funcionários ganharam 13% dos votos e a sociedade, alvo de campanhas de sustentabilidade e desenvolvimento, apenas 1%. Perguntados sobre o papel da empresa como agente econômico, apenas 39% dos executivos apontaram a geração de valor para o cliente ou consumidor como prioridade de sua gestão. Para 52% dos CEOS, apesar do reconhecimento da relevância do cliente como ativo estratégico, gerar os resultados esperados pelos acionistas ainda é a prioridade colocada como número 1 em sua agenda de decisões. O ítem “Gerar e Produzir Desenvolvimento Sustentável para a Sociedade”, ganhou apenas 7% das indicações dos entrevistados. O resultado surpreendeu o CEO da DOM Strategy Partners, Daniel Domeneghetti. “As empresas são obrigadas a encarar sua verdadeira razão de ser, ou seja, que foram criadas para suprir uma demanda real ou potencial de mercado. E, por mercado, entende-se clientes. Daí, que só sobrevivem aquelas com competência para atender, satisfazer, surpreender e desenvolver esses clientes”, conclui.

Com apoio da TAM que emprestou seu Museu e aviões antigos, o novo videoclipe “Final Light”, da banda de rock “Angra”, exigiu um trabalho de longa-metragem. A obra tem a assinatura do diretor Drico Mello, da produtora Bros-Co, um especialista na área. Além de já ter dirigido “Storm of Emotions” para a banda, tem em seu portfólio dezenas de clipes para artistas como Shaman, Supla, Cachorro Grande, Dead Fish, Claudia Leite, Victor e Léo e Zezé di Carmargo e Luciano entre outros. Em “Final Light” ele também comemora a estreia de seu filho Bento, de 5 anos, como ator e no próximo mês de maio já assumiu compromisso para gravar novo material da banda em sua turnê no Japão. A edição contou com cenas do filme “Red Tails” e efeitos em 3D e Motion Graphics para recriar cenas das batalhas aéreas da 2ª Guerra Mundial. Esse lado artístico complementa a carreira de Drico, que através da sua Bros-Co vem produzindo comerciais para marcas como Ultrafarma, Rafarillo, EnglishTown, Buscapé e Play Kids, entre outras. A banda “Angra”, criada em São Paulo há quase 25 anos e com nome inspirada na Deusa do Fogo na mitologia Tupiniquim, se revelou misturando heavy metal com música clássica. O grupo já abriu show para o AC/DC no Brasil, participou do Monster of Rock com Kiss e Black Sabbath, e do Rock in Rio 2011, quando tocou “The Phantom of The Opera” em ritmo de rock pesado.

O elevador de um edifício comercial de São Paulo se tornou mídia para ação interativa da rede de restaurantes Outback. Em parceria com a Elemídia, o projeto teve como protagonista o humorista Robson Nunes, que ao vivo, da tela do monitor, reforçou o novo conceito da marca, “Eu ouvi Outback”?”. A ação foi criada pela ID em conjunto com a agência Lew,Lara/TBWA, que criou a nova campanha do anunciante. “Levamos o restaurante mais divertido do Brasil para um lugar inusitado: um ambiente formal de trabalho”, explica Domênico Massareto, CCO da ID. Segundo a gerente de Marketing do Outback Brasil, Renata Lamarco, a ideia era surpreender as pessoas com a experiência vivida no restaurante, com um #MomentoOutback. Depois de interagirem com o humorista, as pessoas do elevador eram convidadas a experimentar os pratos do restaurante em um Outback montado especialmente no mezanino do prédio comercial onde aconteceu a ativação. A estratégia integrada contou ainda com vídeo, spot, relógio de rua e campanha digital nas redes sociais. Criação de Lara Roncatti, Giulio Beloto, Vinícius Watanabe e André Savastano, com direção criativa de GustavoVieira. Produção da Bistrô Filmes, com direção de Edu Figueiredo e Felipe Macedo.

Um dos fundadores e ex-presidente em 2007 e 2008, Ken Fujioka, sócio e VP da Loducca, assume novamente a presidência do Grupo de Planejamento para o biênio 2015 e 16, a partir de abril. O GP foi criado em 2002 com o objetivo de valorizar a atividade e inspirado nos Account Planning Groups da Inglaterra e Estados Unidos. Além de Fujioka, já comandaram o GP os profissionais Rita Almeida, primeira presidente, Marina Campos, Ulisses Zamboni, Eduardo Lorenzi e na última gestão, Marcio Beauclair. Entre os fundadores da entidade há outros nomes de destaque no mercado publicitário, como Jurandir Craveiro, Marlene Bregman e Walter Susini. Para seu próximo mandato, Fujioka convidou Pedro Cruz, COO da FCB Brasil, para presidir o Conselho. Na diretoria executiva, além do novo presidente, participam o VP Craveiro e a diretora administrativo-financeira Ana Kuroki Borges, da Y&R.