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Ao inaugurar nova sede da Associação Brasileira de Anunciantes, em São Paulo, seu presidente, João Campos, reforçou a valorização do Marketing como bandeira de sua gestão, iniciada há um ano. Também vice-presidente da Unilever e gerente geral da Kibon, o comandante da ABA também ressaltou a criação do Grupo de Líderes na entidade. Com o conceito “Marketing e Comunicação para transformar”, Campos diz que a entidade passa a ser uma referência nessas atividades para o mercado. “O marketing precisa ganhar mais relevância nas organizações. Deve agregar mais valor ao negócio de cada marca”, afirmou. O Grupo de Líderes é um fórum criado para debater a construção e reputação das marcas. Integram o grupo, presidido por Guilherme Loureiro, do Walmart, Juan Carlos Marroquin da Nestlé, Alberto Carvalho da P&G), Claudia Sender da TAM e Gino di Domenico da Brasil Kirin. “Conseguimos criar uma agenda de trabalho para este ano, focada em temas de interesse da comunidade do Marketing. Entre eles, a produtividade do investimento em comunicação e a integração do marketing como ferramenta estratégica de negócios e reputação”, disse Campos. A ABA, representante das maiores empresas do país, tem como vice-presidente executiva Sandra Martinelli, publicitária com atuação nos bancos Santander e Unibanco e na Ogilvy.

 

on O MARKETING EM PRIMEIRO PLANO

Campanha bem humorada da Miami /ESPM, criada pela F/Nazca, lança novos cursos e mostra como a profissão de publicitário pode ser divertida e bem remunerada, apesar das obrigações. Os comerciais “Cabelo“, “Piano” e “Preguiça” divulgam os cursos de dois anos de Redação, Direção de Arte e Design Gráfico nas unidades de São Paulo e Rio de Janeiro da escola. Esta é a primeira campanha assinada pela F/Nazca desde que assumiu a conta, em agosto de 2014, e será adaptada para ser utilizada pelas principais Miami’s Ad School do mundo, nos Estados Unidos, Miami, Nova York, São Francisco e Minneapolis e também Berlim, Hamburgo, Madri e Mumbai entre outras. Os filmes provam que é possível construir marcas usando boas ideias, humor e irreverência, mesmo depois de passar pela pesquisa, focus groups e animatics. Além dos comerciais, a estratégia inclui anúncios e mídia online. Criação de Rodrigo Adam e Igor Cabó, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da SquareHead, com direção de Marcio Leitão, direção de arte de Marines Mencio e fotografia de Pepe Mendes. Som da Tentáculo.

on AINDA TE PAGAM PRA FAZER ISSO

Pesquisa realizada pela revista “VIP” em parceria com o Instituto Vox We Study People, mostrou que 88% dos homens não se identificam com os modelos retratados em peças publicitárias. De posse desse resultado, a publicação da editora Abril reformulou seu projeto gráfico e editorial e o divulga através de campanha bem humorada da CP+B com o conceito “Para homens completos”. Com o tema “Acrescente conteúdo ao seu estilo”, as peças mostram situações inusitadas, comuns em anúncios publicitários, mas que não combinam com a vida real.  “A ideia é reforçar que a Revista VIP é feita para homens que têm estilo, mas que não abrem mão do conteúdo”, explica André Kassu, CCO da agência. A ação inclui anúncios impressos e digitais, além de mídia exterior e filme para cinema. Criação de Erick Mendonça e Marcelo Rizério, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu. Fotos de Daniel Klajmic.

on “VIP” MUDA PARA ATENDER HOMEM REAL

A campanha de mídia impressa urbana da ONG Grupo de Incentivo à Vida já provocou muita emoção e abraços a portadores do vírus HIV. Criada pela Ogilvy, a ação visa minimizar o preconceito contra os soropositivos para AIDS. Com o tema “Se o preconceito é uma doença, a informação é a cura”, a estratégia inclui cartazes impressos com sangue de portadores do vírus em lugar da tinta vermelha. Fora do corpo humano, o vírus da AIDS não sobrevive mais de uma hora. Essa foi a informação fundamental para o desenvolvimento do projeto, como conta o VP de criação da agência, Aricio Fortes. “O cartaz humaniza o problema e traz as pessoas para perto, mostrando que é possível viver numa sociedade sem preconceito, conta ele. Um videocase produzido pela Bossa Nova Films está disponível na Internet. “Esse foi de longe o filme mais especial que dirigi”, dz Lívia Gama. Nove voluntários forneceram amostras de sangue para a criação das peças, que foram colocadas em pontos de ônibus, faculdades e bares da cidade de São Paulo. Os cartazes e o anúncio não oferecem nenhum risco ao público. A campanha teve reforço de ação especial com o jornal Metro, que circula na capital paulista. A edição do dia 29 de abril veio com uma sobrecapa com o texto do cartaz e sangue de portadores do vírus HIV. Criação de Bruno Mazzotti, Rafa Oliveira, Vinícius Fernandes e Patrick Matzenbacher, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Áudio da Lucha Libre, com assinatura do maestro Paulo Corcione.

on O CARTAZ QUE NÃO TRANSMITE HIV

Criado pelo Observatório Nacional de Segurança Viária, e reconhecido pelo Ministério da Justiça, o Movimento Maio Amarelo de prevenção a acidentes de trânsito está lançando campanha mundial criada pela FQ Brasil, do grupo MC Saatchi. Os comerciais “Celular” e “Maquiagem” serão veiculados no Brasil na rede de cinemas Kinoplex e versões em inglês e espanhol serão apresentadas em vários outros países. O Maio Amarelo visa chamar a atenção da sociedade para o alto índice de mortes e feridos no trânsito em todo o mundo. O Brasil aparece em quinto lugar entre os países recordistas em mortes no trânsito, atrás apenas de Índia, China, EUA e Rússia. Com a soma de Irã, México, Indonésia, África do Sul e Egito, essas dez nações são responsáveis por 62% das mortes por acidente no trânsito em todo o mundo. Em 11 de maio de 2011, a ONU abriu a Década de Ação para Segurança no Trânsito. O amarelo simboliza a atenção e também a sinalização de advertência no trânsito, e segue o caminho dos movimentos Outubro Rosa e Novembro Azul de prevenção ao câncer de mama e próstata. Com os conceitos “Um olho no celular, outro no volante” e “Um olho na maquiagem, outro no volante”. “Isso não vai dar certo”, os filmes, com sentido figurado, alertam para o perigo de não se prestar a devida atenção ao trânsito. Criação de Antônio Costa Neto, Murilo Fagundes, Fernando Vido, Daniel Goltcher, Tatiana Voivodic e Alexandre Parme, com direção criativa de Paschoal Fabra Neto, Antônio Costa Neto, Marcelo Raimondi. Produção do Núcleo de Conteúdo GIM, com direção de Guilherme Pilz, Dio Bastoge e Johnny Menezes.

on MAIO AMARELO LANÇA CAMPANHA

Aproveitando a data do Dia das Mães, a marca Vick de medicamentos contra gripes e resfriados da P&G realiza ação visando reforçar sua imagem institucional. Em parceria com a Publicis Brasil, o projeto consiste em uma roupa e dormir com um termômetro que envia informações sobre a temperatura da criança. Os dados são transmitidos por meio de um aplicativo que pode ser baixado gratuitamente nos smartphones com o sistema Android. O Vick Pijama, que não será comercializado, foi enviado para um grupo de mães e blogueiras com objetivo de divulgar o DNA da marca, que é cuidar com um toque de carinho. Criação de Ana Attioni, Alex Adati, Cícero Souza e Rodrigo “Gigante” Machado, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Daguito Rodrigues e Henrique Mattos. Um videocase produzido pela Tubarão Filmes com áudio da Friends será divulgado nos canais da marca nas redes sociais. A foto de divulgação é de Thiago Antonovas e a direção de estratégia digital da campanha para a Internet é de Sylvio Lindenberg.

on VICK REFORÇA MARCA COM “PIJAMA TERMÔMETRO”

A edição de maio da “Elle”, em comemoração aos 27 anos da revista, apresenta capa espelhada para que toda leitora se veja nela. Com a chamada #VocêNaCapa, a publicação faz uma homenagem ao seu público e proporciona uma capa personalizada para ser divulgada nas redes sociais. “Mais do que um case, trata-se de uma causa que estamos defendendo de que toda mulher tem sua beleza e que, portanto, merece estar na capa”, explica Susana Barbosa, diretora de redação de “Elle”. A capa da edição foi produzida artesanalmente e cada superfície espelhada foi colocada manualmente. Entre mais outras novidades,  um dos editoriais de moda foi todo fotografado por um drone, que resultou em imagens aéreas únicas e surpreendentes. Além disso, é a primeira vez que os leitores poderão assistir a vídeos diretamente das páginas da revista impressa. Por meio de realidade aumentada, três editoriais contarão com filmes de backstage. A Carta da Diretora virá com uma mensagem em vídeo e a vlogger Jout Jout mostrará sua visão da mais recente edição do SPFW. Para acessar esses conteúdos, basta baixar o aplicativo ELLE TV. Os assinantes da edição digital no iPad poderão se fotografar na capa e postar a imagem nas redes sociais com a mesma hashtag. A divulgação dessa edição especial será realizada através de hotsite, em salões de beleza, mídia OOH e no mobiliário urbano na cidade de São Paulo, com destaque para a ação interativa na avenida Paulista, onde as pessoas poderão tirar selfies na capa, afirma Lilian Dutra, diretora de Marketing da revista.

on “ELLE” DE MAIO PROPÕE VOCÊ NA CAPA

Ação criada pela Almap BBDO para a rádio Kiss FM convida o público a enviar músicas ruins para o site. Através do “Shit Project”, elas passam por um fictício e curioso processo, com passagem pelo sistema digestivo de uma vaca, e são transformadas em adubos que serão usados no plantio de flores e arbustos em canteiros de São Paulo. Lançado na Internet, o “Shit Project” tem como embaixador o provocador e bem-humorado líder da banda Kiss, Paul Stanley. Ele também é a estrela do filme da ação. O objetivo da Kiss FM é transformar o mundo em um lugar melhor a partir de São Paulo. Para tanto, a rádio decidiu fazer isso de uma maneira bem rock’n’roll, contando com a ajuda de seu público. Quem mandar suas músicas para reciclagem ganha um vídeo personalizado. Criação de Marcelo Pignatari, Fabiano de Queiroz Tatu e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira e Pernil, direção executiva de Bruno Prósperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Som da Satélite Áudio.

on “SHIT PROJECT” RECICLA MÚSICA RUIM

Uma pegadinha em um táxi devidamente preparado foi a forma encontrada pela Lew,Lara/TBWA para a nova campanha sobre discriminação sexual assinada pelo Portal Mix Brasil. Objetivo é sensibilizar a população para o alarmante índice de crimes homofóbicos que colocam  o Brasil entre os líderes mundiais nesse quesito, com uma morte de homoessexual no país a cada 27 horas. A ação “Frequência Gay”, através da rádio 89FM, anunciava ao passageiro do táxi de que a próxima música da programação estaria em uma frequência que somente os homossexuais conseguiriam ouvir. Um ator, no papel do motorista, captou as reações das pessoas. A maioria dos passageiros se mostrou incomodada e disse não ouvir a música, apesar dela estar tocando normalmente. Após a música, uma nova mensagem concluía o raciocínio da ação dizendo que, obviamente, não existe uma “Frequência Gay”, pois somos todos iguais: ouvimos na mesma frequência e deveríamos ter os mesmos direitos e privilégios. Criação de Luiz Paccillo, Guilherme Possobon e Renato Simon, com direção criativa de Manir Fadel. Produção da Fulano Filmes, com direção de André Gouveia. Som da Áudio Boutique.

on “FREQUÊNCIA GAY” CONTRA O PRECONCEITO

Além de beber ou usar celular ao volante, um outro perigo ronda os motoristas. No caso as motoristas. Cena comum nas manhãs de grandes cidades com trânsito engarrafado, muitas mulheres aproveitam as paradas para terminar ou arrumar a maquiagem iniciada em casa. Assinada pela Vult Cosmética, começa a ser veiculada uma campanha impressa criada pela We Propaganda. Objetivo é conscientizar o público sobre o perigo de dirigir e se maquiar simultaneamente. Com o título “Dirigir e se maquiar causa o impacto errado”, a campanha é composta por três anúncios que mostram airbags abertos com marcas de maquiagem borrada. A ideia é impactar a população para um problema que pode causar danos irreversíveis. “Todo mundo já está atento aos perigos de usar o celular ao dirigir. Mas muitas mulheres ainda não se deram conta de que se maquiar ao dirigir representa o mesmo tipo de risco”, diz Daniela Cruz, sócia-diretora da empresa. Além dos anúncios, a estratégia prevê pôsteres veiculados em lugares estratégicos para atingir o público-alvo. Criação de Ricardo Sarno e Pedro Lazera, com direção criativa de Guy Costa, fotografia de Paulo Mancini, Mockup de Zsazsa e Carol Fantini e ilustração de Danilo Beyruth.

on SE FOR DIRIGIR, NÃO SE MAQUIE