Com 1 troféu de Prata, 4 de Bronze e 9 trabalhos no short list a Miami Ad School/ESPM é a Escola do Ano do FIAP 2015, encerrado na última sexta-feira (24) na cidade do México. O festival, que havia declarado a Escuela Superior de Creativos Publicitários, da Argentina, como vencedora do prêmio “Cultura Creativa 2015”, reparou o erro em seu site oficial. Conhecida como “Escuelita”, a instituição ganhou 1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze. O Brasil foi representado no júri dessa categoria pelo VP Corporativo da ESPM, Emmanuel Publio Dias publicitário e organizador do projeto Young Lions no Brasil. Segundo Daniel Marcet, diretor geral do festival, o erro ocorreu no sistema de pontuação, uma vez que alguns estudantes não estavam relacionados corretamente à sua escola. O FIAP ainda apresenta suas desculpas afirmando que está sempre disposto a reconhecer possíveis erros cometidos.
Para se ter ideia do respeito, admiração e amizade dos jovens criativos que iniciam sua carreira no grupo McCann, ele é tratado internamente como “Mito” Mastrocessario. O vice-presidente de Criação Milton “Cebola” Mastrocessario chegou à agência em janeiro de 1975. Seu último dia de trabalho na atual WMcCann foi no dia 1º de Abril. “E não era mentira como muitos pensaram na agência”, diz ele. Os motivos alegados para sua saída foram: reestruturação da equipe, a má fase do cenário econômico brasileiro e a drástica redução no volume de investimentos dos clientes. Aos 12 anos de idade, levado por uma tia, foi visitar a Leo Burnett em São Paulo. Naquele momento o garoto que gostava de ler, de cinema e desenho, decidiu ser publicitário. Dois anos depois já era estagiário naquela agência. Começou na McCann no mesmo ano em que iniciou seu curso de propaganda nas Faculdades Integradas Alcântara Machado. Em quatro décadas, só ficou longe da agência entre 1987 e 1991, quando atuou como sócio e VP diretor criativo na CLA Advertising, de Los Angeles. Um dos mais destacados diretores de arte da publicidade brasileira, “Cebola” voltou à McCann e em janeiro de 1997 se tornou VP de Criação. Continuou na mesma função nos últimos cinco anos, após a fusão com a W/Brasil, que resultou na WMcCan. Entre tantos clientes, atendeu até a última semana o creme dental Sorriso (da Colgate), Editora Abril, O Estado de S.Paulo, Citibank, Exército da Salvação, Credit Suisse, Fundação Dorina Nowill e American Airlines. Sua maior ligação, entretanto, sempre foi com a multinacional suiça Nestlé. Para essa empresa, criou campanhas memoráveis para marcas como Ninho, Molico, Moça, Nescafé, Nespresso, Fast, La Fruta, Nescau Cereal, Nesfit, Purina e Sollys. Sua importância no grupo o levou a participar de projetos internacionais com as agências dos USA, Espanha, Argentina, México, Colômbia e Venezuela.
Durante toda a sua programação desta terça-feira (28), a rádio Jovem Pan dedicou espaço especial para festejar o aniversário de 84 anos de Antonio Augusto Amaral de Carvalho, “Tuta”, fundador da emissora. As homenagens começaram com um depoimento emocionante do apresentador Joseval Peixoto, no tradicional Jornal da Manhã. Em seis décadas de atuação na comunicação brasileira, “seo” Tuta vislumbrou e mudou conceitos da mídia no país. Desde a TV Record, na qual criou os festivais de música popular brasileira e apresentou ao mundo artistas como Elis Regina, Jair Rodrigues, Paulinho da Viola, Chico Buarque e Caetano Veloso e outros. No rádio ele implementou o dinamismo da prestação de serviços e as prévias eleitorais. Em 1984 a Jovem desbancou os institutos de pesquisas antecipando as vitórias de Jânio Quadros em 1984 e de Luiza Erundina, em 1988, para a prefeitura de São Paulo. Na Copa do Mundo de 2002 decidiu não pagar os direitos de transmissão da empresa detentora e criou uma cobertura alternativa com comentários de Vanderlei Luxemburgo, Zagallo, Parreira, Romário, Emerson Leão seus jornalistas Wanderley Nogueira, direto da Coréia e Japão, com Nilson César, Flávio Prado e Luis Carlos Quartarollo. Foi dele também a ideia de implantar a Jovem Pan Online, prevendo o casamento da TV com a Internet. Embora não esteja mais na direção executiva da rádio, “seo” Tuta pode ser ouvido através do programa “Dois Diretores Em Cena”, que divide com o diretor Newton Travesso histórias da comunicação brasileira.
Após cinco anos de ausência, um dos mais tradicionais espaços infantis de São Paulo está de volta. A história construída em 17 anos no Shopping Eldorado muda de endereço e se transfere para o SP Market, na marginal Pinheiros. Sua inauguração, prevista para junho, será comunicada ao grande público através de campanha integrada de publicidade. O grupo São Joaquim, que administra o shopping e se tornou parceira da Maurício de Souza Produções, realizou concorrência com 12 agências. Duas delas, finalistas, estão cotadas para ganhar a conta: o grupo Rai, que atende o SP Market, e a FQ Brasil, do M&C Saatchi Group. Com mais de 12 mil metros quadrados e 22 atrações, o parque remodelado substituirá o Mundo da Xuxa, fechado no último mês de fevereiro. Marcelo Kheirallah, presidente do São Joaquim, grupo fundado há 72 anos como tecelagem e que hoje atua no agronegócio, mercado imobiliário e segmento de shopping centers, explica que entre transformar o espaço em lojas comerciais e continuar oferecendo lazer para a família, a segunda opção venceu. Marcelo Beraldo, diretor executivo do novo parque, no qual foram investidos R$ 38 milhões, disse que a parceria começou a ser formada no final do ano passado e que de comum acordo, a empresa de Maurício de Souza se responsabilizou por todo o Conteúdo das atrações. E embora o público prioritário do parque esteja entre os 4 e 14 anos, o maior nome das histórias em quadrinhos do país se orgulha de reviver uma atração que deve ser frequentada por pessoas entre 0 e 100 anos. “É um espaço para toda a família e os adultos também poderão desfrutar de 80% das atrações”, comemora Maurício de Souza. O piloto do parque do lado da empresa do desenhista, líder do mercado nacional de histórias em quadrinhos com 88% de participação, é seu filho Mauro de Souza. Segundo ele, também um dos órfãos do antigo parque, a volta da atração é uma grande vitória dos profissionais da empresa. Com previsão de receber 650 mil pessoas por ano, entre elas 200 mil crianças, o novo Parque da Mônica terá área de alimentação, lojas com alguns dos 3 mil itens de produtos licenciados com a Turma da Mônica, roda-gigante, montanha russa e várias atrações ligadas aos personagens, como a casa do Cebolinha, do Cascão, da Magali, Pescaria do Chico Bento, e o Horacic Park.
Com uma divertida webserie estrelada pelo grupo Cia. Barbixas de Humor, criada pela R/GA, a TIM anuncia que ampliou o benefício da navegação no WhatsApp aos seus clientes. A partir de agora, o uso do aplicativo não será descontado na franquia de Internet. A nova campanha digital da operadora mistura situações reais com “exageros cômicos”, ilustrando como as pessoas utilizam o aplicativo de mensagens para tudo. “A ideia é que as pessoas se identifiquem com algumas das situações apresentadas. Tivemos a ajuda dos Barbixas, que participaram da criação dos roteiros”, diz Carlos Fonseca, diretor executivo de criação da R/GA. “A campanha brinca com uma nova forma se comunicar que se tornou mania popular, mostrando situações engraçadas e extremas envolvendo o WhatsApp. Essa ação digital faz parte da estratégia de comunicação da TIM para anunciar a parceria exclusiva com o aplicativo”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A veiculação dos vídeos “Restaurante”, “Futebol” e “Vidente” está sendo feita nos canais da TIM, grandes portais e redes sociais. Criação de Duda Di Pietro, Isabella Pipitone e Vitor Gurgel, com direção criativa de Carlos Fonseca e Saulo Rodrigues, direção associada Bruno Sanchez e direção geral de Criação de Paulo Merchiori. Produção da Cia. Barbixas de Humor, com fotografia de Ronaldo Cahin e som da Shuffle Áudio.
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes anuncia o júri do prêmio Glass Lion, lançado este ano e cujo conceito é “The Lion for Change”. A premiação tem o apoio da LeanIn.Org e vai destacar trabalhos que desafiam o preconceito de gênero, contra imagens estereotipadas de homens e mulheres. Presidido por Cindy Gallop, fundador da IfWeRanTheWorldMakeLoveNotPorn, dos Estados Unidos, o júri terá a presença de Marcello Serpa, sócio e co-presidente do board da AlmapBBDO. Os outros integrantes são Catherine Emprin, diretora-gerente da BETC da França, Tista Sen, VP de Criação da J. Walter Thompson da India, Laura Jordan Bambach, diretora associada da Mr. Presidente, Nick Bailey, diretor de Criação da Isobar, ambos da Inglaterra, Susan Credle, CCO da Leo Burnett dos Estados Unidos, e ainda os também norte-americanos Gail Heimann, presidente da Weber Shandwick, Jennifer Siebel Newsom, CEO da Representant Project e Elizabeth Nyamayaro, consultora da ONU e líder da campanha HeForShe.
Em forma de aplicativo, o Trip Book lançado pelo programa Smiles oferece uma experiência inédita de leitura. A história muda de acordo com o lugar do mundo onde o leitor está. O Trip Book Smiles é o motivo nº 239 da campanha “365 motivos para sorrir” que celebra o aniversário de 20 anos do programa. Desenvolvido pela FCB Brasil, um equipamento identifica o destino do viajante através de geolocalização. A história do livro irá se passar na cidade em que o leitor está, e se o leitor viajar durante a leitura o enredo muda e os personagens vivenciam as experiências de Nova York, Paris, Roma, Rio de Janeiro, Lisboa e Buenos Aires, entre outros destinos. “Com o Trip Book Smiles a viagem fica ainda mais real. É uma experiência que permite ao consumidor continuar viajando com a Smiles mesmo depois de sair do avião”, diz Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB. “O Trip Book Smiles faz a literatura e a tecnologia se encontrarem de um jeito novo”, completa Max Geraldo, também VP de Criação da agência. “O Trip Book Smiles foi desenvolvido como parte da estratégia de divulgação de alcance internacional do Smiles, pois o cliente pode viajar para mais de 160 países e 700 destinos”, explica Bruna Milet,Gerente Executiva de Marketing do Smiles. A história do livro foi escrita por Marcelo Rubens Paiva, que conta sua experiência no vídeo que divulga a novidade. Os personagens são Theo e Manoela, de São Paulo. O enredo é o mesmo, o casal e a trama também. As referências, entretanto, mudam de acordo com o local, como lojas, parques, ruas, museus, pontos turísticos, comida, restaurantes, costumes, idioma e hoteis. Criação de André Bittar, Bruno Bueno, Marilu Rodrigues, Eddy Guimarães, Lucas Tristão e Daniel Alves, com direção executiva de Criação de Rui Gonçalves Piranda, direção de Criação Digital de Pedro Gravena e direção geral de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção de imagem da Bando e trilha Satélite.
Denunciar o trabalho infantil ilegal no mundo da moda inspirou a nova campanha “Crianças Aprisionadas” da Fundação Abrinq. Criados pela Lew’Lara\TBWA, anúncios retratam editoriais de moda com crianças escondidas na estampa das roupas. Para sua realização, a agência convidou alguns dos principais fotógrafos de moda do Brasil e as modelos mais requisitadas das passarelas. Participaram do projeto os fotógrafos Jacques Dequeker, Jairo Goldflus, Henrique Gendre, Daniel Klajmic e Gil Inoue e as modelos internacionais Carol Ribeiro e Thais Custodio, além da blogueira Alissa Salls. As peças mostram uma imagem que poderia servir para qualquer peça publicitária de marca de moda, mas só no detalhe se percebe o personagem infantil. “A ideia não é criticar a indústria da moda, mas chamar a atenção das pessoas para uma causa tão séria como o trabalho infantil”, explica Manir Fadel, CCO e sócio da Lew’Lara\TBWA. A campanha começa na mídia impressa e, em seguida, se desdobra para as redes sociais, ações de marketing direto para jornalistas e blogueiros do universo fashion e ativações em desfiles de moda. O objetivo é chamar a atenção do público e lembrar dos inúmeros escândalos de trabalho infantil na indústria mundial da moda. Criação de Rodolfo Fernandes e Gabriel Sotero, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Fadel.
Ex-sócio da Neogama BBH até a agência ser incorporada pelo grupo Publicis, em 2012, Eduardo Lorenzi faz uma movimentação dentro do conglomerado e assume a vice-presidência de Planejamento da Publicis Brasil. Ele vai comandar uma equipe de 20 profissionais com três diretores de área: Alan Ordonhez, Gilberto Giustina e Juliana Laporta, que atende clientes como P&G, Nestlé, GM, L´Oréal, Sanofi e CVC. “A Publicis já é uma das maiores agências do Brasil e possui uma carteira de clientes invejável, mas pensa grande e sonha alto. Meu trabalho no board será de colocar ainda mais a disciplina estratégica no centro das soluções de comunicação, para ajudar a elevar a um novo patamar a criatividade, o pensamento de canais e o comprometimento com o negócio do cliente.” Lorenzi iniciou sua carreira de 18 anos na Talent. Em 2005 chegou à Neogama/BBH, onde desde 2008 atuava como Head of Planning para a América Latina. Na agência, liderou a estratégia de projetos premiados no Effie como o reposicionamento da TIM, o case “Bradescompleto” e também a primeira campanha de Johnnie Walker desenvolvida especialmente para o Brasil. Lorenzi também foi presidente do Grupo de Planejamento entre 2011 e 2013. “A chegada do Eduardo Lorenzi ocorre dois meses após a contratação de Miriam Shirley como VP de Mídia. Esses dois movimentos estão alinhados à estratégia de fortalecimento do nosso time de lideranças para aprimorar ainda mais a entrega aos nossos clientes e atrair novos negócios”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.
O Brasil é o maior consumidor mundial de Conteúdo da obra de Roberto Gómez Bolaños, criador do Chaves e Chapolin, falecido em novembro passado. Mas está muito longe de alcançar o México, líder global de licenciamento da marca, administrada pela Televisa. Pior do que isso, fica atrás de alguns países latinos e do mercado hispânico dos Estados Unidos. Segundo Maca Rotter, presidente da Promarca e diretora geral da Televisa Consumer Products, o potencial do país, onde o Licensing de Chespirito e seus personagens é representado pelo SBT, é enorme. Por outro lado, ela reclama de preconceito do Varejo brasileiro com relação à marca. “Algumas empresas relutam em fechar contratos alegando que a imagem é antiga.
McDonald's: desconfiança e sucesso
Mas, veja, quando o McDonald’s brasileiro quase ficou de fora de uma promoção latino-americana, eu propus bancar o prejuízo, se houvesse. O resultado é que o público consumiu toda a coleção de bonecos, que precisou ser reposta”, explica. Na companhia de Roberto Gómez Fernandez, filho de Bolaños e produtor e diretor de TV na Televisa, Maca comandou a palestra “Licensing como Ferramenta de Marketing e Vendas” durante o FIAP 2015, realizado semana passada na Cidade do México. Segundo ela, a marca é constantemente renovada desde que foi lançada, há 40 anos. “Cases de sucesso perduram. Disney surgiu em 1923 e continua no mercado. Acompanhamos a evolução do target e inovamos para buscar novos públicos”, comentou. O herdeiro do Conteúdo de Chaves, Roberto Gómez Fernandez, recebeu a homenagem a Bolaños, incluído no Salón de la Fama do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Ele lembrou do início profissional do pai, como redator publicitário da antiga agência D’Arcy, aos 22 anos, em 1929. O talento para o humor, porém, desviou sua trajetória e o transformou em um dos maiores artistas mexicanos de todos os tempos.
