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(Cidade do México) Na batalha pelos Grand Prix do Fiap 2015, a propaganda brasileira conquistou mais um Grand Sol de Iberoamerica, com o case “Tatto Skin Cancer Check“, da Ogilvy para o Instituto Sol de Janeiro, na área de Promo. O país não teve representante nesse júri, com a impossibilidade de Ricardo Papp, da Y&R SC viajar para o México. Os jurados concederam ainda outros seis troféus para o Brasil: OURO- Publicis, Flying Collection, Lojas Colombo. PRATA- Leo Burnett Tailor Made, Mirada de Cristo, Pirelli. BRONZE- F/Nazca, Invisible Runners, Mizuno, e Soundlab Leica Gallery; DM9 Rio, Elo, Hospital Amaral de Carvalho, e Publicis, The Voice, Sony. Em Via Pública, ou Outddor, com Kevin Zung da Publicis no júri, o país conquistou 9 prêmios: OURO- Publicis, Blood Charger, Fundação Pró-Sangue. PRATA- F/Nazca, Ron Muet, Leica Gallery e Tourists, Leica Gallery; Almap BBDO, Heróis, Bauducco. BRONZE- Almap BBDO, Play, Pedigree, e Banda, Bauducco; F/Nazca, Legs, Mizuno. Em Técnicas de Produção Audiovisual, área em que o Brasil teve Heitor Dhalia, da Paranoid como jurado, o filme “100”, da F/Nazca para câmera Leica conquistou 6 Ouros em diferentes categorias. Outro Ouro foi para a Dentsu por Cup Drones, de Nissin. A F/Nazca conquistou ainda 2 Pratas e 1 Bronze para Underwater, de Skol Sense e mais uma Prata para Legs, de Mizuno. A Almap BBDO ficou com uma Prata para Drugo, do Instituto Igarapé. Os jurados de Gráfica também julgaram a área Técnicas de Produção. O resultado completo no site do Fiap.

Com o objetivo de estreitar ainda mais sua relação com os clientes, a rede Pão de Açúcar de Supermercados está lançando a campanha “Pãozinho de Açúcar”. Criada pela Havas Brasil, a promoção está no ar desde esta quinta-feira (16) e o público vai escolher através de site especial entre três receitas o produto que será a nova cara da marca. As opções Açúcar Cristal, Coco e Chocolate Branco com Castanha do Pará e Limão estão à disposição dos consumidores nas padarias das lojas ao custo de R$ 2,99 cada ou R$ 6,99 os três para clientes do programa Pão de Açúcar Mais. A ação integra o conceito #inventarparaserfeliz. O comercial que divulga a novidade é estrelado pelo novo garoto-propaganda da rede, o ator Rodrigo Hilbert, que gravou em das lojas Pão de Açúcar. A receita vencedora será anunciada no dia 22 de maio nos canais oficiais da marca. “Ter um produto à venda escolhido diretamente pelo nosso cliente será, com certeza, um diferencial da rede”, diz Renata Gomide, Gerente de Marketing do Pão de Açúcar. A criação da campanha é de Paula Junqueira, Xan Arakawa, Kika Reichert, Fernando Reis, James Eduardo, Flávia Coelho e Danilo Spinussi, com direção criativa de Pala e Xan e direção geral de Rodrigo Corbari. Produção da Yourmamma Films, com direção de Alessandro Cassulino e fotografia de Carlos Zalaski. Áudio da Panela, com trilha de Daniel Galli e Filipe Trielli.

São mais de 30 milhões de torcedores pelo Brasil, 60% no sudeste, 19 % no nordeste e 10% no sul do país. Uma exposição de mídia anual equivalente à uma verba de R$ 600 milhões. Novos espaços no uniforme para se somar ao patrocínio de R$ 30 milhões da Caixa, na manga, ombro e calção, com custos de R$ 10 milhões, 5 milhões e 3 milhões, respectivamente. Esse é basicamente o pacote oferecido pelo Corinthians aos anunciantes. Presidentes e dirigentes de empresas e agências de publicidade, além de profissionais de Marketing, participaram nesta quinta-feira (16) do Evento de Negócios do clube que reuniu mais de 800 convidados na Arena Corinthians. Sob o comando do novo vice-presidente de Marketing do clube, Marcelo Passos, esse público também ficou sabendo das outras fontes de recursos estabelecidas na nova gestão do presidente Roberto de Andrade. Entre elas, a venda de 7 mil e 200 cadeiras cativas, ou Personal Seat Licence, no valor de R$ 7,5 mil cada, e 89 camarotes com valores entre R$ 360 mil e R$ 440 mil. A venda de patrocínios tem o comando do diretor Comercial do clube Rogério Biondo e a negociação dos camarotes a cargo do empresário e apresentador de televisão Beeto Saad. Além da visibilidade, empresas que celebrarem parceria com o clube estarão se associando à uma marca que tem atualmente 10 milhões de seguidores nas redes sociais e é digitada na Internet a cada 23 segundos. Passos também revelou o lançamento de dois novos planos do programa “Fiel Torcedor”, um mais popular, com custo de R$ 9 mensais, e outro envolvendo as cadeiras cativas ao preço base de R$ 100 reais por mês. “Nossa meta é passar dos atuais 94 mil sócios torcedores para 200 mil ainda este ano”, completou o novo VP do Corinthians. No plano empresarial, ainda há a previsão de se utilizar alguns dos 11 andares da Arena Corinthians para ações corporativas, com a disponibilidade de uma auditório para 320 pessoas e um espaço para eventos que abriga até 600 pessoas.

Com a participação de atuais e ex-jogadores de futebol, o governador paulista Geraldo Alckmin lançou nesta quinta-feira (16) campanha criada pela agência Mood contra o racismo. O projeto original da Coordenação de Políticas para a População Negra e Indígena, da Secretaria da Justiça e da Defesa da Cidadania foi encampado pela Federação Paulista de Futebol. O tema da estratégia “SP Contra o Racismo” é “Dê um cartão vermelho para o racismo”, base das peças publicitárias. A ação começa neste final de semana, durante a disputa das partidas semifinais do Paulistão, quando o torcedor receberá um cartão vermelho na entrada dos estádios.  No total, 80 mil cartões vermelhos serão entregues aos torcedores para que combatam diariamente o preconceito. O logotipo da campanha também estará presente na bola dos jogos, na camisa dos árbitros e nas braçadeiras dos capitães, com o apoio da Penalty, parceira da FPF. O placar eletrônico dos estádios, as placas e a faixa de campo também exibirão a hashtag da campanha. A estratégia conta com depoimento de 78 personalidades que apoiam a ação e cinco clubes já aderiram: Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Santos e Ponte Preta. Comerciais foram estrelados por jogadores como Bruno Henrique, Fabio Santos e Gil do Corinthians, Arouca, Cristaldo e Vitor Hugo do Palmeiras, Elano, Ricardo Oliveira e Gabriel do Santos, Rogério Ceni, Ganso e Luis Fabiano do São Paulo, e Marcelo Lomba, Ivan Quaresma e Biro Biro da Ponte Preta.

A Wolff Sports & Marketing entra no seu décimo ano de atuação no mercado brasileiro ultrapassando a marca de 600 contratos de patrocínio fechados no futebol entre marcas e clubes. Só em 2014, 32 times estamparam 60 diferentes logotipos em suas camisas, mostrados via televisão, fotos em jornais e revistas e portais para todo o mundo. Empresas como Unilever, Ypioca, Yázigi, Microlins, Óticas Diniz, Wizard, Sherwin Williams e Locaweb, entre muitas outras, se tornaram clientes da agência criada em 2006 pelo publicitário Fábio Wolff. Neste ano, além do patrocínio, a empresa está investindo também em ações de ativação em parceria com os renovados departamentos de marketing dos principais clubes do Brasil. Além de grandes equipes do país como Corinthians, São Paulo, Santos, Palmeiras e Flamengo, o trabalho da Wolff Sports atinge também times médios e pequenos, inclusive do exterior, como ocorre na atual edição da Copa Libertadores de América. Para Fábio Wolff, o patrocínio ainda é o principal investimento das marcas em marketing esportivo. Mas os resultados das ações de ativação mostram que o anunciante pode potencializar suas verbas e aumentar os resultados com o marketing esportivo.

A redatora brasileira Karla Calheiros, integrante da equipe criativa da agência Jandl Bratislava, faz parte da ficha técnica do filme “Superhero”, assinado pela ONG Hodina Detom, destacado na atual edição da revista “Archive”. Karla chegou à capital da Eslováquia há nove meses após estágio na agência Servicepla, de Munique, Alemanha, para onde foi encaminhada via programa Quarter Away da Miami Ad School. Em São Paulo, atuou pela Sunset e estagiou na W/McCann. A redatora foi contratada pela Jandl através da campanha “The biggest small agency in the world”, promovida pela agência em redes sociais pegando carona na notícia da fusão, não concretizada, entre os grupos WPP e Publicis. A Jandl é uma agência independente da Eslováquia com filial em Praga, na República Tcheca. O filme em questão é o primeiro job da redatora, única brasileira da equipe.Hodina Deton é uma ONG que atua na arrecadação de fundos para ajudar instituições que cuidam de crianças com todos os tipos de necessidades, desde órfãos, vítimas de abusos, abandonadas ou que exigem acompanhamento pedagógico extra. O ideia do comercial foi baseada na tese de que enquanto uma criança que vive numa família estável tem o sonho de brincar e ser um super-herói, as crianças que não tem a mesma sorte só sonham em ter uma vida normal. Também participaram da criação, Samo Marec, Zuzana Ondrusova, Bernd Fliesser e Alexandru Stribeanu. Produção da Protos Films com direção de Juraj Lehotsky.

Ninguém pode saber quanto tempo levará a investigação sobre a suspeita de desvio de comissões de publicidade que atinge a Borghi Lowe. Nem o resultado. Mas uma certeza a respeito já se tem. O arranhão na imagem da agência vai exigir muito trabalho para ser reparado. Basta abrir a página da agência no Facebook  Entre menções de solidariedade, vários comentários praticamente condenando a agência antes de qualquer julgamento. Não há dúvida de que contas públicas tem muita responsabilidade no fato da butique criativa aberta em 2002, que virou sócia de um grupo internacional quatro anos depois e totalmente multinacional em 2012, fechar 2014 em quarto lugar no ranking brasileiro. Obra de Ricardo Hoffmann, preso pela operação Lava Jato, que o presidente e o VP e diretor geral da agência, José Henrique Borghi, e Valdir Barbosa, conheceram ainda na Newcomm Bates, onde os três atuaram no final dos anos 90. Sem dúvida ele foi fundamental na conquista das contas da Caixa, Ministério da Saúde, Petrobras Distribuidora e BNDES. O fato de ser ex-funcionário desde o final do ano passado também não servirá de argumento para que a agência seja investigada a fundo. Uma triste situação para o criativo Borghi, que com o futuro sócio Erh Ray, na DM9, formou entre 94 e 99 uma dupla com trabalhos premiadíssimos como a campanha Mamíferos da Parmalat e o comercial Carlinhos sobre Síndrome de Down. Em 2002 realizaram o sonho de criar sua pequena agência. Assediados por gigantes como Nizan Guanaes e Eduardo Fischer, além da JWT brasileira, só fecharam negócio quatro anos depois, em 2006 com o grupo Lowe. Em 2012 Ray deixou a sociedade e sua parte para o sócio internacional. E é aos clientes privados que conquistaram com essa grife, como Unilever, Boerhringer, Adria e 3 Corações, basicamente, que terão que explicar seu envolvimento em denúncias de corrupção. A Borghi Lowe pode até ser absolvida nesse episódio desde que se prove que Hoffmann agiu por conta própria e do grupo armado pelo ex-deputado André Vargas. Mas, sua imagem, infelizmente, vai conviver com uma mancha que pode se espalhar pelo mercado e por agências que um dia acreditaram ser possível trabalhar dentro da legalidade para um governo que abriga agentes suspeitos em suas empresas e ministérios.

Enquanto estão no bar com amigos, bebendo, motoristas esquecem ou relevam a Lei Seca. Da mesa para o volante, as possibilidades de causar acidentes são muito grandes. Por essa razão, uma ação do Detran do Paraná visa atingir diretamente o consumidor no local onde pode começar uma grande tragédia. Criada pela Opus Múltipla, a promoção está sendo realizada em casas de chopp e bares de Curitiba, com apoio dos estabelecimentos e garçons. Consiste em levar para as mesas um balde de gelo para cervejas elaborados com partes de automóveis envolvidos em sérias colisões. O material foi coletado em galpões de ferro velho da capital paranaense. Ao receber o “crashbucket”, os frequentadores do local, surpresos são informados da procedência do material. A maioria, diante do impacto, convoca alguém sóbrio para dirigir. Criação de Guilherme Pinheiro e Fernando Boreiko, com direção criativa de Rodrigo Poersch e direção geral de Renato Cavalher.

Vencedora da categoria Melhor Comercial de TV de 2014 pelos jurados do Troféu Imprensa, entregue neste domingo (12) no SBT, a Vivo também estreia novo filme com seu garoto-propaganda João Cortes. Desta vez o Ruivo interage com um morador do Interior que não tem internet no celular e descobre o que ele faz na falta de usar os serviços da operadora. Criado em 1958 pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, que cedeu seus direitos a Silvio Santos em 1970, o Troféu Imprensa é considerado o “Oscar” da televisão brasileira. Na categoria “Comercial de TV”, a campanha de OLX também foi destacada pelo público em votação via Internet. O filme “Caipira”, criado pela Y&R, tem o objetivo de mostrar o alcance dos pacotes da Vivo. “Levamos o Ruivo para um lugar completamente diferente em relação aos dos outros filmes, para mostrarmos que, mesmo nos lugares mais remotos, ter internet é um desejo e faz parte do dia a dia das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. Criação de Bruno Souto, com direção de criação de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

A Unilever banca no Brasil o primeiro projeto de mídia do Instagram, rede social online de compartilhamento de fotos e vídeos que iniciou a venda de espaço comercial. Através de sua marca de creme dental Closeup e com criação da F.biz, a multinacional lança campanha para comemorar o Dia do Beijo, celebrado nesta segunda-feira (13). Ideia é associar o produto ao beijo na boca. “Criamos uma plataforma de conteúdo inovadora para engajar a marca de forma natural com os consumidores”, diz Eduardo Campanella, diretor de marketing da Unilever. Serão 25 fotos produzidas por Daniel Klajmic e identificadas por textos que inspiram as pessoas a beijarem mais. “Queremos retratar a confiança nos instantes que antecedem o beijo”, explica Guilherme Jahara, CCO da F.biz, que integra o pool de agências convidadas pelo Instagram para lançar a plataforma de mídia do aplicativo no mercado brasileiro. As agências foram escolhidas conforme o potencial de interação dos seus clientes com os seguidores do aplicativo. “Esta é uma mídia poderosa. Quem souber integrá-la ao planejamento da marca terá condições de construir uma comunicação verdadeiramente integrada”, destaca Roberto Grosman, co-CEO da agência. O Instagram pertence ao Facebook desde 2012 e já comercializa espaços publicitários nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália. Criação de Fábio Astolpho e Leandro Maciel, com direção criativa de Antonio Nogueira e Astolpho e direção geral de Jahara.