Ação criada pela Almap BBDO inverteu o processo de celebridades, que agora fazem questão de serem clicadas pelos fotógrafos de plantão. “Paparazzi Troll” transforma personalidades brasileiras em outdoors ambulantes por uma boa causa. Com a frase “Já que vão me fotografar, colaborem”, camisetas foram enviadas a famosos em campanha para a ONG Casa do Zezinho. O objetivo é gerar doações para aquela organização social sem fins lucrativos, instalada na zona sul da cidade de São Paulo, e que atende, anualmente, mais de 1.500 crianças e jovens de ambos os sexos, com idade entre 6 e 29 anos. A instituição oferece atividades de educação, arte, cultura e formação geral e em oficinas de capacitação profissional. Celebridades como as atrizes Deborah Secco, Paola Oliveira, Claudia Raia, Sthefany Brito, Letícia Birkheuer, o jogador Alexandre Pato, o surfista Gabriel Medina e o ator Murilo Benício, se dispuseram a usar a camiseta e participar da ação para ajudar a ONG. Com a ação, a Casa do Zezinho conseguiu até agora um aumento de 32% nas doações e mídia espontânea no valor de R$ 2,2 milhões.
Um aplicativo que recomenda tipo e quantidade de queijo, decoração para preparar uma recepção ou jantar reservado, e até o tipo de vinho apropriado, é a novidade da Polenghi. “Polenghi Sélection Combina” é o primeiro aplicativo mobile de queijos, com serviço de curadoria especial de como preparar e aproveitar um bom momento com base em seus queijos. O app cria também uma lista de compras com todos os produtos e quantidades, que pode ser salva no device ou enviada por e-mail. No app é possível, ainda, consultar o Guia de Queijos, que mostra as características e história de cada tipo de queijo e Receitas Especiais com Queijo. O lançamento faz parte da estratégia da empresa em ampliar o conhecimento da marca e de todos os tipos de queijo que fabrica, além do tradicional e líder Polenguinho. A Polenghi também reforça a divulgação dos tipos Brie e Gorgonzola, recomendados para um jantar romântico e uma happy hour, respectivamente. Em formato de coração, o Brie D’Amour pretende representar o amor que a marca dedica aos produtos que fabrica. A campanha de divulgação das novidades, criada pela DPZ&T, inclui ativação no ponto de venda, ações digitais com vÍdeos no canal do Google, anúncio interativo na edição digital da “Veja” e totem interativo em Shopping Centers a partir de 02 de julho.
Carlos Zenteno, presidente da Claro, anunciou pessoalmente a nova promoção “Internet Turbinada”. O pacote inclui WhatsApp, Facebook e Twitter, que permite o acesso gratuito ao aplicativo e redes sociais em todos os planos, pós-pago, pré-pago e controle. A empresa reafirma o seu compromisso com a melhor oferta de internet móvel do mercado ao disponibilizar as três principais redes sociais grátis. A novidade está sendo apresentada ao público através de campanha criada pela Ogilvy. Além de filme para TV aberta, a campanha também inclui materiais de PDV, Out of Home, rádio e digital. “Queremos entregar aos nossos clientes o que eles mais precisam e apreciam, ou seja, navegar na Internet como e onde quiser, com qualidade e velocidade. Temos a rede 4G mais rápida do Brasil, a melhor oferta de internet móvel do mercado e somos a única operadora a oferecer as três principais redes sociais grátis, dentro do pacote contratado”, diz Zenteno, Pesquisa realizada pela CVA Solutions, mostra que o número de usuários de internet no Brasil dobrou em 3 anos e, hoje, passa de 70%. Quando direcionado à utilização de aplicativos, este número é ainda mais relevante. Entre os consumidores de planos pós-pagos, no WhatsApp, já são mais de 86,5%, e 77.7% no pré-pago, segundo a consultoria. Criação de Marcio Fritzen e Silvio Medeiros, com direção criativa de Eduardo Doss. Direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Bossa Nova Films com direção de Sep Caudron e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Jamute, com criação de trilha de James Pinto e César Mattos. Locução de Diego Kozevitch.
Criado pela Grey Brasil, o experimento Aruba Image Bank comprovou que a ilha de possessão holandesa tem realmente as mais belas praias do mundo. Nada menos do que 12 diferentes países utilizaram imagens captadas pelo fotógrafo argentino Juan Salvarredy para vender seus voos, hotéis, pacotes turísticos e aluguel de carros. Uma verdadeira pirataria fotográfica. O projeto acaba de ser eleito como um dos principais cases da região pela Autoridade de Turismo de Aruba (ATA) no Brasil. Com o resultado, a campanha do órgão oficial de turismo de Aruba vai incluir ativações digitais, eventos focados em Turismo no mundo todo e ações de mídia e de PR junto a formadores de opinião. Campanha multiplataforma vai provar aos brasileiros que as praias mais lindas da região estão, de fato, em Aruba. O Brasil está entre os principais polos de turistas para a ilha, junto com os Estados Unidos. “Ficamos orgulhosos de comprovar que a beleza das nossas praias é tão insuperável a ponto de tantos outros países se apropriarem de nossas imagens. Mas, por outro lado, consideramos fundamental usar este case para alertar os turistas, brasileiros e de outros países, sobre a importância de consultar os canais oficiais dos destinos desejados e colocá-los na rota de Aruba,” diz Carlos Barbosa, diretor da ATA no Brasil. Criação de Federico Russi, Lucas Heck e Felipe Leite, com direção criativa de Russi e direção geral de Rodrigo Jatene.
A nova coleção de Minions será a grande atração infantil do McDonald’s neste inverno. A partir da próxima semana, os bonecos amarelos da série “Meu Malvado Favorito” que ganharam longa-metragem próprio este ano, vão acompanhar o McLanche Feliz. Para os marmanjos, uma versão tamanho GG do ícone da rede. O Grand Big Mac vai custar 3 reais a mais do que a versão original, algo em torno de 17 reais. Entre eles, o Super e o Mega, cada um custando 1 real a mais a partir da média de 14 reais do Big Mac. Essas são as principais novidades do lançamento de Inverno da rede, apresentadas pelo vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil, Roberto Gnypek. Elas serão apresentadas ao público através de comerciais específicos criados pela DPZ&T, agência resultante da fusão entre DPZ e Taterka, do grupo Publicis. As novidades também atendem o conceito “Conveniência e Entretenimento” da rede, que pretende ser escolhida pelos consumidores tanto nos dias úteis, para um lanche rápido, como nos finais de semana para as famílias e suas crianças. Os Minions também inspiram a nova batata frita das lanchonetes com seu formato. Para a sobremesa, o McDonald’s criou o Caldo Freddo, com calda quente sobre o sorvete e lajotinhas da Kopenhagen, parceira da rede. Os cafés e cappuccino também ganham roupa nova, em copo térmico. Gnypek explicou, sobre a estratégia de comunicação, que embora se dirija ao público infantil, a rede tem o cuidado de respeitar as regras publicitários para esse target e que confia plenamente no trabalho do Conar. “Ninguém oferece mais informação nutricional do que o McDonald’s” garante. Segundo ele, o McLanche Feliz, com suas 600 calorias, representa 1/3 das necessidades de consumo alimentar diário do público infantil, além de ter trocado pedaços de maça por Danoninho em sua composição.
Com o tema “Ou você muda, ou mudam você”, João Doria Jr abriu oficialmente a 20ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, promovido pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade. O empresário destacou a herança de vida que recebeu: valores e lições. “Quem possui a liderança como compromisso, precisa dar o exemplo”, disse, aconselhando aos jovens estudantes sempre se lembrarem das referências positivas que possuem em casa. Doria lembrou que seu pai, então deputado federal eleito pelo Partido Democrata Cristão (PDC) foi cassado pelo Regime Militar e exilado. Com isso passou por diversas situações críticas, de necessidade e falta de recursos, ao lado da mãe e de seu irmão. “Passei por muitos problemas, mas nunca esqueci o grande exemplo que meu pai me ensinou com seus valores”, afirmou. Suas lições: ser disciplinado, humilde e tratar a todos com o devido respeito, manter a perseverança, sempre cultivar o equilíbrio e lembrar de agradecer. O evento da ALAP, que se estende até a próxima sexta-feira (12), consolidou-se ao longo dos anos como ponto de encontro, discussão e análise do segmento publicitário. Criado em 1975 e realizado regularmente na primeira quinzena do mês de junho, na cidade de Gramado, Rio Grande do Sul, o festival reúne representantes do mercado e de associados da ALAP, como agências de publicidade, design, digital e profissionais de comunicação com atuação comercial em países que integram a América Latina. Um dos homenageados da abertura do evento, Roberto Duailibi, fundador da DPZ, falou sobre a venda da agência ícone brasileira depois de muitas propostas, para o grupo Publicis. “Sempre defendi que tínhamos que ter redes nacionais de agências. Resistimos o quando pudemos até aparecer uma empresa que tinha nossa admiração e o dinheiro” disse. Para Duailibi, a fase de transição deve ser encarada pelas agências tradicionais, que tendem a se tornar empresas híbridas. “As várias formas de fazer comunicação estão mudando, o mundo está mudando. Ganhará quem entender esse novo universo primeiro”, concluiu.
Experimento realizado pela McCann México comprovou a eficiência do rímel à prova d’água da L’Oreal. Em evento realizado no cinema, levou 100 mulheres para rever o clássico “Titanic”. Antes, porém, foram maquiadas por profissionais da L’Oreal e fotografadas. Após a sessão e depois de deixarem poltronas e copos de pipoca encharcados de lágrimas, voltaram para checar seu make up. Novas fotos comprovaram que apesar de tanta emoção, a maquiagem continuava intacta, graças à resistência do rímel à prova d´água da marca. O videocase que está sendo veiculado nos canais de mídias sociais da marca manda a mensagem: “L’Oreal Waterproof Mascara resiste à uma despedida, a um naufrágio e a 162 minutos de lágrimas”. Criação de Adria Jauregui e Myriam Barrios, com direção criativa de Joanna López e Roberto Martinez e direção geral de Javi Carro. Produção da Unidad 59, com direção de cena de David “Leche” Ruiz.
Em meio a marcas como Itaú, Brahma, Vivo, Nike, Gillette, Chevrolet e Sadia, uma das placas de publicidade mostradas pela TV durante o amistoso Brasil X México, no último domingo, chamou a atenção do telespectador. Chiquinho Sorvetes, um empreendimento familiar que começou em 1980, em Frutal, Minas Gerais, hoje é uma rede de franquias com quase 400 lojas em 25 estados brasileiros. A iniciativa de Francisco Olimpio de Oliveira se transformou num gigante do segmento, agora baseado em São José do Rio Preto, no interior paulista, comandado por Isaías Bernardes de Oliveira, filho do fundador. Com 35 anos no mercado, a Chiquinho Sorvetes é a maior rede de sorveterias do país após cinco anos de atuação no sistema de franchising. Com faturamento de R$ 173 milhões em 2014 e previsão de alcançar R$ 273 milhões este ano, a empresa iniciou no final do ano passado uma estratégia de marketing focada no futebol. Sua estreia ocorreu nas partidas da seleção brasileira contra Argentina e Japão, em outubro. Em abril chegou a negociar o patrocínio master da camisa do Santos F.C. (segundo fontes e não confirmado pela empresa, por 18 milhões). Seu principal objetivo é invadir as capitais do Brasil e aumentar o consumo per capita num país de clima tropical e que ainda está muito abaixo de seu potencial, com apenas 2,6 quilos de sorvete por ano para cada habitante. A seguir, o diretor presidente da Chiquinho Sorvetes, Isaías de Oliveira responde ao Blog:
A visibilidade da marca em jogos da seleção impulsionou os negócios?
Além dos amistosos de outubro, também patrocinamos os jogos contra Áustria e Turquia. Recebemos feedback positivo dos nossos franqueados e clientes. Além disso, estamos registrando um alto índice de procura pelo nome da marca em sites de busca da internet, principalmente em regiões que ainda não temos unidades, o que nos apoia na estratégia de expansão da rede.
Qual é a verba de marketing atual da empresa e quanto de publicidade é destinada ao esporte?
Por sermos uma marca com atuação em todo território nacional, priorizamos os investimentos em mídias com grande potencial de visibilidade. Entendemos que os jogos da seleção brasileira atraem o público em todas as partes do país, expondo a marca a um número muito grande de pessoas. Não temos uma porcentagem exata destinada ao esporte. Cada ação é estudada e planejada de acordo com os nossos objetivos.
Como vocês avaliaram a opinião de um colunista esportivo que não recomendou o Santos usar sua marca na camisa do clube? Preconceito?
Muitas pessoas não conhecem a história da Chiquinho Sorvetes e a expressão nacional que a marca possui no mercado de franchising e no segmento de sorvetes. Acreditamos que por isso, possam surgir dúvidas ou interpretações precipitadas em algumas situações.
Quais os próximos passos dessa estratégia e quanto ela deve representar no crescimento da marca no País?
Nossa prioridade é investir sempre em mídias que alcancem todo o território nacional. Neste amistoso entre Brasil x Honduras, faremos mais uma ação de publicidade.
A Chiquinho Sorvetes tem agência de publicidade?
Possuímos uma house agency, 100% focada e alinhada com as estratégias de expansão da Chiquinho Sorvetes. É uma agência nacional e é a única responsável pela conta da empresa.
Decidida no final do ano passado em reunião de 21 países que integram a Associação Ibero-americana dos Ministérios Públicos, campanhapublicitária internacional contra a corrupção assinada pelo Ministério Público Federal do Brasil, começa a ser veiculada em todas essas nações. Criada pela agência Vento Bravo, de Brasília, a estratégia visa mobilizar o maior número de pessoas possível em torno de uma ideia simples, ou seja dizer não a qualquer atitude corrupta. “A campanha é bastante conceitual e aborda, de maneira bem simples, o conceito de corrupção, mostrando que qualquer um de nós deve combater a corrupção diariamente”, diz Humberto Junqueira, sócio e diretor de criação da Vento Bravo Comunicação. A campanha é composta de comercial de um minuto, spot de rádio gravado em português, espanhol europeu e espanhol latino, anúncios para jornais e revistas, cartazes, banners na web, hotsite e peças para Facebook e Twitter. A mídia out of home também será utilizada com mobiliário urbano, mídia aeroportuária e empenas de edifícios. Vale lembrar que a criação e produção das peças foram pagas utilizando os recursos para propaganda já previstos pelo Ministério Público Federal, mas cada Ministério Público terá de buscar junto aos veículos de comunicação de seus países parceria para a veiculação. No Brasil, o órgão, que é uma referência internacional nesse quesito, não compra espaço publicitário para suas campanhas. Toda a veiculação é obtida gratuitamente com a adesão dos veículos de comunicação. Criação de Humberto Junqueira e Antônio Euzébio. Produção digital da Oito Soluções. Produção de imagem da Canto Cerrado Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Felipe Meneghel.
Partes do corpo humano suscetíveis à ocorrência de tumores ilustram os anúncios da campanha de prevenção ao Câncer “Faces do Mal”, criada pela Rái Comunicação para o Med Center Medicina Preventiva. As peças mostram pequenos pontos no seio, boca, perna e região genital, representados por fotos de ditadores quando crianças, com o aviso: “Elimine antes que cresça”. São retratados Adolf Hitler aos 9 anos, Joseph Stalin aos 14 anos, Mao-Tsé-Tung aos 15 anos, além de Charles Manson, fanático religioso assassino de Sharon Tate, aos 13 anos. Cerca de 580 mil casos de câncer em homens e mulheres devem ser diagnosticados no Brasil somente este ano, segundo dados do INCA (Instituto Nacional do Câncer). Os números são assustadores, já que a maioria dos pacientes não identifica a doença no princípio e, com isso, as ocorrências de complicações e casos de morte acabam sendo reincidentes. Criação DE Marcos Dyonisio e Marcelo Moura, com direção criativa de Guilherme Fleury e Marcelo D’Elboux.
