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Tiago (Tito) Ribeiro, especialista em estratégia digital, acaba de se mudar para Lima, Peru, onde assume o cargo de Social Strategy da Lowe local. Tito já atuou em agências e produtoras como Pong Dynasty (Flag. The Creative Disruption Network.), lâmpada.ag, SapientNitro,TVC/Taterka, AG2 e na norte-americana ZOOPPA. Nessas empresas, Tito atuou tanto no planejamento estratégico como no processo criativo de marcas como Doritos, Red Bull, Mondelez, Instituto Ronald McDonald´s, Nestlé, Comitê Olímpico Brasileiro (COB), Danone, The Coca-Cola Company, Axe e Diesel. Na Lowe Peru irá trabalhar ao lado de Alvaro Bretel, Strategic Planning Director da agência. Bretel tem passagens por grandes agências na America Latina, entre elas, a Circus Grey e Wunderman.

O novo site Poupa Brasil, marca criada pela Associação Nacional das Instituições de Crédito, Financiamento e Investimento, ganha relevância em tempos de crise econômica. No espaço, o consumidor conta com um simulador de valores e prazos e opções de aplicação de dinheiro. O site tornou-se alternativa ao público que procura rentabilizar seu dinheiro e obter rendimentos acima dos oferecidos pelos instrumentos tradicionais do mercado. A divulgação do produto é da R.E.F. Comunicação, visando anunciar a disponibilidade de rentabilidade maior do que a caderneta de poupança e oferecer garantia absoluta do valor investido”. Todo o processo é realizado online após cadastro, sem cobranças de tarifas ou taxas de administração. A agência iniciou seu trabalho a partir da construção do site e assina a campanha de lançamento. A veiculação das peças publicitárias será nos canais digitais de meios especializados ou com relevante cobertura de assuntos de Economia. “O Poupa Brasil entra no ar no momento em que todos os brasileiros buscam rentabilizar os seus recursos”, justifica Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F. Comunicação.

Instalada em praia do Rio de Janeiro, uma ação de ativação real e inédita através de uma Vending Machine inicia nova campanha do macarrão em copo Cup Noodles, da Nissin, criada pela Dentsu. Com o conceito “No Game Over”, os jovens, target da marca, são estimulados a praticar atividades físicas a partir da interação com o mundo digital. A máquina interagiu com o público fornecendo um bracelete que contabiliza o gasto calórico e calcula o estímulo. Um Cup Noodles foi entregue a cada um que atingiu a meta determinada. “Pensamos em criar a ação para ajudar a geração multitasking a ganhar um pouco mais de tempo em um dia cheio de compromissos. Assim, além de praticar seu esporte favorito, o jovem ainda aproveita para saborear uma refeição rápida e prática”, explica o diretor de Criação da Dentsu, Filipe Cuvero. Segundo Alessandra Tezoto, gerente de Marketing da Nissin-Ajinomoto, a ação dá continuidade à atuação da linha para a plataforma de esportes radicais, estratégia da marca. Além da ativação também será realizada uma grande promoção, com o mesmo título. Serão sorteados semanalmente diversos prêmios, como skates longboard, filmadoras, videogames e smartphones. No final, os participantes concorrerão a um automóvel. Criação de Filipe Cuvero, Kojiro Tanoue, Marlus Lau, Felipe Faria, Carlos Mori e Isis Ribeiro, com direção criativa de Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Head of Design: Christian Faria. Produção do vídeo da Bando Studio. Produção de áudio Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce.

Um ano após seu lançamento, a plataforma Skol Music, criada pela BFerraz, atinge um de seus maiores objetivos, ou seja, tornar-se marca player na indústria fonográfica. Nesse período, Skol Music traduz-se em 3 selos que conta com 13 artistas lançados, 12 álbuns, 17 Extended Play, 18 videoclipes, 178 músicas e milhões de views. Através dos selos da marca Buuum, Stereo Mono e Ganzá, que funcionam como uma produtora de conteúdo autoral, foram lançados artistas como Karol Conka, TropKillaz e Aldo The Band, entre outros. “Para alcançar esse resultado, contamos com uma equipe que acredita na música, liderada por Otavio Sampaio e composta pelos produtores Zegon, Carlos Eduardo Miranda e Dudu Marote”, diz Bazinho Ferraz, presidente da agência. A plataforma completa é integrada por ações como patrocínio de eventos, festas e festivais brasileiros, portal de música e rádio Skol, além dos selos. Skol Music cuida não só dos lançamentos dos artistas como também dos pontos fundamentais de uma carreira artística, como imagem, divulgação online e offline, distribuição e marketing.

Após 3 anos de parceria com Joanna Monteiro, 300 prêmios nacionais e internacionais, incluindo um inédito Grand Prix de Mobile em Cannes, Max Geraldo investe em sua trajetória internacional. A partir de dezembro assume na FCB de Chicago o cargo de Executive Creative Director, reportando-se ao CCO da agência norte-americana, Todd Tilfonrd. A dupla com Joanna rendeu à FCB Brasil 31 Leões no Festival Internacional da Criatividade. Ambos integram a lista dos cinco Diretores de Criação mais premiados de 2014, segundo The Big Won Reporter. Max Geraldo iniciou sua carreira publicitária há 17 anos e atuou nas agências JWT, DM9 DDB, Almap BBDO e LewLara, antes de aceitar o convite de Joanna para comandar com ela a Criação da FCB. “Amigos há mais de 15 anos, somente há 3 trabalhamos juntos, fazendo resultados de 30. A gente quis fazer diferente. E fizemos porque o Aurélio Lopes e o Pedro Cruz ajudaram. Eles queriam que fosse diferente, que a barra criativa subisse, que o trabalho fizesse diferença na vida das pessoas. Foram três anos inesquecíveis onde eu aprendi muito com o Max. Fica aqui o meu muito obrigado e a certeza de que em tempos de dólares cascudos tenho onde me hospedar em Chicago onde ele vai continuar brilhando, diz Joanna, CCO da FCB Brasil.

Depois de várias ações nas redes sociais e campanhas digitais, ao gosto de seu público-alvo, a marca de snack Ruffles, da Pepsico, reforça o posicionamento “Tire uma Onda” com intervenção nos canais dos game players Malena0202 e Vilhena, que juntos somam 3,1 milhões de seguidores. Criada pela Wunderman, a nova “tiração” de onda da batata ondulada visa estimular a interação entre marca e consumidores. “Essa interação com o público jovem está cada vez mais associada ao mundo digital e aos games. Os adolescentes conectados à internet mudaram a forma como se relacionam entre si”, explica Daniel Camillo, gerente de Ruffles. No jogo com Vilhena, o personagem da marca, que ganhou voz, tenta construir as melhores montanhas-russas do mundo em ScreamRide. Já no canal da Malena, ele joga e bate-papo dentro do jogo The Sims 4. A ação contou com a parceria das desenvolvedoras dos games, Microsoft e Warner. “O mundo dos games tem grande apelo com o nosso público e muitas possibilidades criativas. Já estava mais do que na hora de tirarmos onda usando esse território. Nessa execução da campanha, ao invés de inventar um jogo com mecânica complexa e desenvolvimento demorado, decidimos invadir os famosos gameplays, explorando a voz do nosso personagem e a audiência de famosos vloguers”, explica Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman. Criação de Adriano Abdalla, Fernando Tomeu e Marcelo Pollara, com direção criativa de Guilherme Medici e André Araújo. Direção do filme de Diogo Mangiacavalli e som da Ritmika.

Com o objetivo de valorizar a feminilidade de mulheres que sofreram câncer de mama, a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama, lança a ação #maiorqueumacicatriz, criada pela agência Cheil. A campanha, no embalo do movimento mundial Outubro Rosa de prevenção e combate ao câncer de mama tem como objetivo mostrar que apesar da doença a condição feminina jamais é perdida pois faz parte da identidade da mulher. A ação visa mostrar que a paciente perdeu apenas um símbolo dessa feminilidade e que podem e devem continuar se olhando no espelho, sem receio. Como explica Sergio Alves, diretor de Criação da Cheil, a ideia é ter o apoio de empresas que durante o período substituam sua marca pelo símbolo da luta da instituição. “É uma forma de chamar a população para debater o assunto mais de perto, e também de nos aproximar de quem precisa lidar com ele não apenas durante um mês do ano, mas todos os dias da vida”, diz. Essa iniciativa deve fazer com que, mais informadas, as mulheres possam discutir não só a questão da reconstrução mamária como também se conscientizarem da importância do exame preventivo. Como apoiador da iniciativa, o time do Palmeiras entrou em campo nesta última quarta-feira com o símbolo da campanha no lugar de seu escudo na camisa. Entre outras marcas que também decidiram trocar sua marca pelo símbolo estão Neosaldina, Amil, All Green e Alcaçuz. Criação de Thiago Gripp, com direção criativa de Alves. A estratégia também inclui um filme produzido pela Gos Catalá, com direção de Camila Faus e Brendo Garcia e fotografia de Adriano Gonfiantini. Áudio da Sonido.

Maior rede social de negócios do mundo, criada em 2002, está realizando uma ação em várias agências de publicidade de São Paulo, visando aumentar seu uso entre os profissionais da área. A empresa promove um Roadshow até novembro que inclui treinamento para potencializar os perfis dos usuários, ampliar conhecimentos sobre o funcionamento da rede e ainda monta um estúdio fotográfico a fim de que os profissionais possam atualizar sua imagem. A operação foi iniciada esta semana com visitas às agências Grey e VML, do grupo Newcomm. Disponível em dez idiomas, o Linkedin registrava no início deste ano um total de 347 milhões de usuários em mais de 200 países. Estima-se que atualmente a rede tenha 21,4 milhões de visitantes únicos nos Estados Unidos e 47,6 milhões no mundo. O Brasil contribui com cerca de 15 milhões de usuários para essa performance.

O grupo Netshoes, que nasceu em São Paulo no ano 2000 como uma loja física de calçados, transformou-se a partir de 2007 num dos gigantes de comércio eletrônico do mundo em artigos esportivos. Com operações no Brasil, México e Argentina, amplia a exposição de sua marca neste país através de contrato de patrocínio com o time do Talleres, de Córdoba, Um dos mais tradicionais clubes do futebol argentino, campeão da Copa Conmebol de 1999, o Talleres, atualmente na Segunda Divisão, desenvolve projeto para voltar à elite do esporte no país e na América Latina. Na Argentina, a Netshoes mantém acordo também com o River Plate e o San Lorenzo, os últimos dois campeões da Copa Libertadores de América. O acordo prevê o logotipo da Netshoes no uniforme do time e a operação da loja virtual exclusiva Tienda Talleres. A Netshoes também poderá utilizar oficialmente a imagem do clube e seu elenco de jogadores, exposição da marca no estádio La Boutique, centro de treinamento e nas telas da sala de imprensa do clube. “Estamos nos unindo a uma referência do comércio eletrônico. Com seu conhecimento do mercado, tecnologias, inovação e atenção que dão ao cliente, teremos o melhor suporte possível para oferecer aos nossos torcedores os lançamentos exclusivos do clube”, diz Andrés Fassi, presidente do Talleres.  “Queremos acompanhar o clube nessa nova etapa de transição e reconstrução de um dos clubes mais tradicionais do futebol argentino. Junto disso, queremos fortalecer nossa relação com os torcedores cordobenses com toda a comodidade que nossa loja virtual proporciona na hora de adquirir os produtos de sua equipe em qualquer lugar que estejam na Argentina”, explica Alberto Calvo, diretor geral da Netshoes Argentina.