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Empresa relança Elma Chips com promoção e “Invasão Amarela”

Campanha válida até 16 de fevereiro e que prevê a distribuição de 350 mil vales-brinde, tem a missão de relançar no mercado a marca Elma Chips, conhecida pelo sorriso do boneco ícone. Líder no mercado de snacks, a PepsiCo entendeu que a estratégia de consolidar separadamente suas marcas de salgadinhos já estava concluída. A meta atual é resgatar a força de Elma Chips como sinônimo de categoria com uma verdadeira “Invasão Amarela” nos pontos de venda. “Agora que já conquistamos um grau de maturidade maior, o próximo passo é reforçar a marca mãe dos nossos produtos”, explica Erika Salgado, diretora da categoria de Salty Snacks da PepsiCo Brasil. Segundo ela, na hora da decisão da compra, o sorriso de Elma Chips tem um apelo emocional que transpassa todas as gerações. A promoção “Tem Grana no Pacote”, criada pela Bullet, estará presente em mais de 100 mil pontos de venda de todo o país. Vales-Brinde em forma de cards tipo “Acho, Ganhou”, vão premiar os consumidores com até R$ 10 mil e créditos para telefones celulares pré-pagos. “Tínhamos o desafio de criar uma promoção completamente inovadora. Nosso objetivo era desenvolver algo que abrangesse os mais variados públicos e, ao mesmo tempo, estreitasse a relação dos consumidores com a marca”, diz Paula Oliveira, gerente de Marketing e Promoções da PepsiCo Brasil. Os consumidores que encontrarem os cartões premiados deverão acessar o site da campanha, fazer um cadastro, inserir o código e esperar em casa para receber seu cartão de crédito pré-pago com a bandeira MasterCard, empresa parceira da ação. No caso de credito para celulares, os ganhadores devem enviar um SMS para o número 30135 e a parceira Brandtone ativará o prêmio junto à operadora Vivo, Tim, Oi ou Claro. O trabalho da Bullet envolveu também o desenvolvimento dos mini-cartões. Criação de Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Erico Adachi, Aline Noya e Guga Esteves.

Rede Social traz craque Eto’o para disputar Come-Fogo em Ribeirão Preto

Acreditando que uma promoção envolvendo o futebol, uma das paixões nacionais, movimente todo o país, o Twitter realiza sua primeira ação no Brasil dedicada exclusivamente a uma cidade. Através do site “Eto’o no Come-Fogo”, torcedores dos dois times rivais de Ribeirão Preto já estão votando na rede social de microblogs. O vencedor terá o famoso jogador camaronês mais tempo em campo durante partida que será disputada no próximo dia 22. Phillip Klien, diretor de Estratégias de Expansão do Twitter Brasil diz que a rivalidade numa plataforma pública e sem filtros permite uma interação total sobre o assunto na região. A ação “Quem vai ficar com o craque? visa aumentar o número de acessos ao Twitter  através de uma partida de futebol que começa muito antes do apito do juiz, através das hashtags #etoonofogao e #etoonoleao. O anfitrião do evento e parceiro do Twitter na promoção é Raí, nascido na cidade e ex-jogador do Botafogo, São Paulo, Paris Saint Germain e seleção brasileira. Parte da renda do jogo será destinada à sua Fundação Gol de Letra. “Todas as partidas entre os dois times sempre pararam a cidade e, desta vez, com uma presença tão ilustre, tenho certeza de que as famílias lotarão o Estádio Santa Cruz no próximo dia 22”, disse o tetracampeão mundial. Atual atacante do Antalyaspor Kulübü da Turquia, Samuel Eto’s Fils iniciou sua carreira no time B do Real Madri da Espanha e já atuou por equipes como Barcelona, Internazionale de Milão, Chelsea e Everton da Inglaterra, entre outras. Pela seleção de Camarões foi duas vezes campeão da Copa da África e disputou as Copas do Mundo de 1998 e 2010.

Campanha criada pela W3Haus para a ONG Criola será exportada a partir de pedidos que se estendem dos Estados Unidos ao Oriente Médio. A ação surgiu após os recentes ataques em redes sociais a personalidades brasileiras da raça negra, como a jornalista Maria Julia Coutinho e as atrizes Tais Araújo, Cris Vianna e Sheron Menezzes. Com o tema “Racismo virtual. As consequências são reais”, a campanha ganhou as ruas e os meios de comunicação. Daí para uma grande repercussão internacional foi um passo. A ação foi assunto de noticiários na BBC, CNBC, CBS, Deutsche Welle, Huffington Post e Metro da Rússia, entre outras redes e veículos de imprensa.  “Racismo é crime segundo a Constituição brasileira e, no caso dos insultos na internet, independentemente de terem sido direcionados a uma pessoa conhecida ou não, os agressores infringiram a lei, a honra e dignidade das mulheres negras”,  diz Jurema Werneck, fundadora da entidade. A W3Haus desenvolveu um mapeamento dos comentários racistas no Facebook, utilizando ferramentas de geolocalização.  A partir disso, as agressões virtuais puderam ser materializadas na forma de outdoors nas cidades de origem dos autores. “O melhor amigo do racismo é o silêncio. Com a polêmica gerada e todas as discussões ao redor do mundo, estamos colocando um grande holofote sobre o racismo e seu impacto na sociedade”, explica Moacyr Netto, vice-presidente de criação da agência, que assina a autoria do trabalho ao lado de Mathias Almeida, Vinicius Preto, Murilo Santos e do Head of Art Carlos Pimenta.

Agência Passaporte F.C. promove festa de Rogério Ceni

Criada em 2010 como agência de turismo oficial do São Paulo, com sede no estádio do Morumbi, a Passaporte FC acabou assumindo uma série de eventos utilizando a marca do clube. Além das viagens de torcedores para acompanhar o time, a agência ampliou seu portfólio com visitas guiadas, camarotes e festas no estádio, entre outros produtos. O evento da vez, a ser realizado no próximo dia 11, é o jogo de despedida do maior ídolo do time tricolor em todos os tempos, o goleiro Rogério Ceni, que atuou 25 anos no clube. Denominado #parasemprem1to, a ação, pioneira no país e nos moldes de eventos da NBA (a norte-americana National Basketball Association), inclui a venda de 131 cadeiras Vips em torno do gramado do Morumbi. Os assentos, representando cada gol marcado por Ceni em sua carreira, serão posicionados à beira do campo, próximos de todas as estrelas tricolores que participarão da despedida. Além disso os torcedores que garantirem sua cadeira também poderão frequentar o camarote VIP da Passaporte FC, espaço que conta com open bar de comida e bebida, banda ao vivo, sorteio de artigos autografados pelo goleiro, presença de ídolos tricolores e transmissão do programa Estádio 97 diretamente do local. “A despedida do Rogério Ceni é um marco na história do clube. Nós buscamos sempre proporcionar a melhor comodidade para o torcedor, fazendo com que ele se sinta próximo dos seus ídolos e lembre com carinho dessa experiência. Além das cadeiras Vips e camarote especial, desenvolvemos o Morumbi Comodidade, que inclui ingresso e translado de ida e volta para o estádio. Nosso desejo é que o torcedor e fã do Ceni se sinta acolhido e tenha todos as oportunidades de prestigiar essa despedida”, comenta Rogério Botasso, diretor da Passaporte FC. O preço da cadeira no gramado mais camarote Vip custa R$ 1.780, ou R$ 680 só o camarote. Para o público, ingressos a partir de 228 reais sendo sócio-torcedor.

Banco repete performance em estudo da Interbrand

Divulgado na última quinta-feira (3) em São Paulo, o ranking Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2015 aponta mais uma vez o Itaú como líder do estudo. É a 12ª vez que o Itaú Unibanco ocupa o primeiro lugar da lista desde que o instituto iniciou seu trabalho nesse segmento em 2001. Com um valor de R$ 24,544 bilhões, a marca Itaú superou este ano o Bradesco, que chegou a R$ 16,240 bilhões, e a cerveja Skol, com R$ 13,595 bilhões. “Ser eleita a marca brasileira mais valiosa mostra que estamos no caminho certo. Enxergamos marca como um ativo estratégico de negócio. Se por um lado, cerca de 70% de sua construção é fruto da experiência em todos os pontos de contato com o público, de outro, os 30% restantes representam desafio da comunicação. Nós não acreditamos em fórmulas prontas, mas sabemos que o segredo para ser a marca mais valiosa do país é ter consistência, focar nas pessoas, na agenda delas e buscar ser relevante todo o tempo”, comemora Andrea Pinotti, diretora de Marketing Institucional e Atacado do Itaú Unibanco. Uma das ações mais importantes da estratégia de comunicação do banco é a plataforma #issomudaomundo, de causas apoiadas pelo banco como educação, cultura, esporte e mobilidade urbana. Do 4º ao 10º lugar da lista estão Brahma (R$ 10,268), Banco do Brasil (R$ 9,788), Natura (R$ 6,862), Petrobras (R$ 4,128), Antarctica (R$ 3,865), Vivo (R$ 2,630) e BTG Pactual (R$ 1,893). Com esta deve cair em razão do envolvimento na  Lava-Jato, quem pode entrar no Top 10 é Cielo, com um valor de R$ 1,630 bilhão.

Conta estava na mcgarrybowen desde janeiro

Fabricante brasileira de moda íntima, meias e uniformes esportivos, Lupo agora está na carteira da WMcCann. O anunciante havia entregado sua conta publicitária para a mcgarrybowen em janeiro deste ano, após temporada na Africa Zero, que explorou campanhas com Neymar como garoto-propaganda, no embalo da Copa do Mundo de 2014. A mcgarrybowen veiculou comercial para a linha Loba, de lingerie, no último mês de setembro. Washington Olivetto, diretor de criação do filme “Primeiro Sutiã”, para Valisére, um dos ícones da propaganda mundial, comemora a conquista de sua atual agência. “Eu sonhava há anos em trabalhar com essa marca que é um ícone da cultura popular brasileira”, diz o chairman e CCO da WMcCann. A agência vai responder pelo pelo desenvolvimento de todas as ações de comunicação do anunciante, nas mídias on e off-line. Presidente da Lupo e filha de Henrique Lupo, fundador da empresa, criada em 1921, Liliana Aufiero, declarou que o amor antigo de Olivettto consolida-se após 25 anos. A Lupo está presente em 21 países e comercializa seus produtos em mais de 30 mil pontos de venda, entre lojas exclusivas e multimarcas. No Brasil, são 312 franquias e 4 lojas próprias, além de loja virtual.

Maior parque temático da América Latina, o Hopi Hari muda o comando de sua área de Comunicação com objetivo de posicionar o local como plataforma de entretenimento. Além de suas tradicionais atrações fixas, o parque realiza eventos como “Hora do Horror”, “Natal do Pernalonga” e “Hopi Night” e disponibiliza espaço para shows, espetáculos teatrais, esportivos e eventos corporativos. Visando ampliar esse calendário de eventos, Flávio Carrera assume a gestão da área de Comunicação. “Queremos posicionar o Hopi Hari como uma plataforma de entretenimento, com uma experiência exclusiva. Recentemente, co-produzimos o festival de música eletrônica Kaballah e recebemos 20 mil visitantes em um único dia no mês de outubro. Temos infraestrutura, capacidade e talento para criar novos projetos” afirma. O Hopi Hari planeja receber 1,8 milhão de visitantes em 2016. Quanto à sua estratégia de divulgação da marca, Carrera explica que o Hopi Hari vai continuar trabalhando com a agência de publicidade Zoegas e com a Silo na comunicação online. Ele também confirma que a verba de marketing deve acompanhar o aumento do número de eventos a serem promovidos e que no campo promocional acredita ser mais viável trabalhar com agências parceiras para cada ação de conteúdo. Flávio Carrera tem experiência no mercado de eventos atuando pela GA7E Estratégia Promocional. “Como licenciado da Warner Brothers Consumers Poducts na América Latina, o Hopi Hari ser aliados de marcas que busquem degustar, conquistar e fidelizar clientes com ações de ativação”, finaliza.

Webserie viraliza e atinge 1 milhão de pessoas

Uma webserie com 6 episódios, criada pela agência PS10 Propaganda & Soluções, proporcionou aumento de 200% na procura pela clínica Vital Implantes, que realizou o sonho de Antônio Pedro de Souza e Silva, o Russo, de 84 anos, ex-assistente de palco da TV Globo. A ideia surgiu após o publieditorial “Famoso por ser banguela, Russo sonha ser garoto-propaganda de creme dental”, publicado pelo site de humor “Sensacionalista. Como conta o personagem, há 70 anos ele convivia com a falta de dentes, após um acidente na época em que se apresentava com trapezista em circos. Na carreira de contrarregra, Russo ficou famoso por participar de programas de apresentadores de sucesso como Chacrinha, Xuxa, Faustão, Luciano Huck e Angélica. Em julho deste ano, já fora da Globo e deprimido pela falta de trabalho, Russo sofreu um AVC. Recuperado, continuou sonhando com dentes, o que motivou a ação #sorriarusso, criada pela PS10 para seu cliente Vital Implantes, clínica brasiliense de implantes dentários populares. O resultado, uma webserie completa, que atingiu mais de 1 milhão de pessoas em um mês e 46 mil compartilhamentos em redes sociais. Além disso e dos 200% de aumento na procura da clínica, a ação contabilizou R$ 500 mil em mídia espontânea. Criação de Hugo Luquetti, Leonardo Cavalcanti, Mauro Maedo, Renato Rocha e Sidney Santana, com direção criativa de Rocha. Produção da Pixel, com direção de Felipe Sabugosa e fotografia de Gian Lana e Thiago Simplício. Áudio da Retorno Sound System.

Criada pela Almap BBDO e viabilizada pela Ótima Mídia OOH, ação da HP divulga sua nova linha de impressoras Deskjet Ink Advantage Ultra de forma diferenciada na maior via empresarial de São Paulo, a avenida Luis Carlos Berrini. Em abrigo de ônibus, um painel que transmite notícias do portal UOL em tempo real, permite que o público imprima um jornal com as últimas novidades. “O novo modelo tem capacidade para imprimir até 4 mil e 500 páginas em preto e branco e 2 mil e 250 coloridas, com cartuchos de ultrarrendimento que já vem na caixa. Unimos a tecnologia da HP, a criatividade da Almap BBDO e a plataforma interativa da Otima para trazer a experiência aos consumidores”, comemora Nara Marques, gerente de Marketing da HP. A criação é de Ana Paula Esteves, Tiago Padilia, Júlio Andery  e Gustavo da Costa Neves, com direção criativa de Benjamin Yung e Marcelo Nogueira, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanhes. Creative Technologist, Renato Jun Okida. Mídia de Flavio de Pauw, Carla Durighetto e Fernanda Maia.

Com uma nova logomarca criada pela Futurebrands e campanha focada na mídia online que vem sendo preparada pela agência El Camino, a rede Cel Lep de escola de idiomas prepara-se para o próximo ano. Em processo de desenvolvimento e expansão, vai abrir novas unidades, lançar inovações pedagógicas, novos cursos e aperfeiçoar seus laboratórios. “A nova logomarca reflete a evolução e o crescimento registrados nos últimos dois anos”, diz Felipe Franco, diretor geral da escola de idiomas. “Lançamos cursos novos, investimos em tecnologia e estamos abrindo sete unidades, fechando o ano com 44, dentro de um programa de investimentos de R$ 20 milhões, que se iniciou em 2013 e se estende até meados de 2016”, destaca. Com o objetivo de oferecer a melhor metodologia e estrutura aos seus mais de 10 mil alunos, o Cel Lep aposta na evolução de seus laboratórios, diferencial que oferece no mercado desde sua fundação, em 1967. Eles ganham novo design e formato digital interativo e foram integrados também aos cursos Teens Intermediate, High Intermediate, Pré-Advanced e Advanced. Outra novidade é o lançamento do curso Pré-Kids, para crianças a partir de três anos. “Criar coisas novas faz parte do posicionamento do Cel Lep, dentro do seu conceito A Life Changing School”, afirma Franco.