Categoria: Sem categoria

Desafios e alternativas para a Mídia no mundo atual e a conexão entre os meios foram os temas principais do ABA Mídia 2016, realizado esta semana no Renaissance Hotel em São Paulo pela Associação Brasileira dos Anunciantes. Sandra Martinelli, presidente executiva da entidade, abriu o encontro lembrando a função transformadora do marketing para adequar a comunicação com um público modernizado pelas novas tecnologias. Além disso, a recessão econômica e a queda dos investimentos publicitários dos últimos anos no país foi tema central de painel debatido sob o comando de Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media, com moderação do experiente jornalista Herodoto Barbeiro.

O evento abordou todos os tipos de mídia inclusive a exterior, através de um debate sobre o panorama mundial da comunicação out of home. Participaram desse painel executivos de empresas como JC Decaux, Ótima, Elemídia e Clear Channel. O ambiente urbano passa por uma transformação, já que as pessoas começam a reconhecê-lo como patrimônio”, disse Violeta Noya, da Ótima Painéis. No âmbito internacional, a audiência ganhou destaque com a participação de Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect. Para ele, a internet mudou a maneira de se mensurar audiência, de se captar o consumidor, mas não se pode esquecer que a decisão de compra nem sempre vem de um clique. “No Brasil, 85% da nova geração os chamados millenials já aderiram a essas tecnologias móveis. E 42% da geração anterior possuem esses aparelhos”, afirmou. “O protagonismo do vídeo no novo contexto da mídia”, foi assunto para discussão entre Natacha Volpini, Head of Digital & Content da Heineken Brasil, Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK, Fátima Pissara, CEO da Vevo, e Rafael Ziggy, Diretor de Criação da Agência Africa. Jovens entre 16 e 24 anos veem mais conteúdo no computador (39%) do que pessoas com mais de 55 anos (30%), sendo que estas assistem TV com mais frequência (50%), foram números apresentados. Luiz Kroeff, Consultor de Desenvolvimento de Negócios da Tomorr\\\ Américas, falou sobre “Adblockers e Adfrauds”, um pesadelo para marcas e veículos. O evento teve ainda debates sobre Mídia de Performance e Reinvenção dos Veículos com relação às novas tecnologias.

Partindo nesta quarta-feira (21) de São Paulo e Rio de Janeiro, o Magic Flight realiza o sonho de Lia e Marlon, crianças brasileiras com condições médicas graves que terão uma semana para desfrutar com seus familiares das atrações da Disney, na Florida. A ação é promovida pela Something mAAgic Foundation, organização sem fins lucrativos criada por funcionários e ex-funcionários da American Airlines, em parceria com a Make a Wish Brasil, instituição global de apoio à criança presente em 50 países. Os dois integram um grupo de 36 crianças com doenças que colocam em risco as suas vidas, que vai viver uma experiência transformadora de esperança, força e alegria. Em vários países, colaboradores voluntários da American Airlines criaram celebrações temáticas para o embarque dos voos. No aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, Lia embarcou num ambiente tematizado com personagens do filme “Frozen. Marlon, que partiu do Galeão, no Rio de Janeiro, foi recebido por funcionários da companhia aérea acompanhados de personagens do filme “Minions”. Essa é umas das iniciativas mais aguardadas do ano. Nossa equipe se empenhou muito para proporcionar esse momento inspirador, que mexe muito com o time e o faz sentir mais unido e motivado, além de fortalecer nossos laços de trabalho e amizade. Agradecemos à Lia e sua família por nos proporcionar essa experiência inesquecível”, disse Suzana Yeh, gerente geral da American Airlines no aeroporto de São Paulo. “Graças ao Marlon e seus familiares tivemos um momento tão inspirador, que nos torna ainda mais unidos e motivados”, afirmou Elio Hamaoka, gerente geral da American Airlines no aeroporto do Rio de Janeiro.

Com mais de 1 milhão e 40 mil assinantes em junho e julho, a revista “Veja” retoma números registrados em 2015 e atinge sua melhor média de circulação deste ano, ultrapassando 1 milhão e 120 mil exemplares. Os dados são do IVC. “O hábito de ler a revista transcende o papel para outras plataformas e torna a marca cada vez mais relevante e presente na vida dos leitores. Os assinantes ficam mais de sete anos na carteira”, explica Andréa Abelleira, diretora de marcas da Abril. A estratégia para alcançar esse patamar inclui ações de marketing direto e duas campanhas de comunicação desenvolvidas pela Almap BBDO com foco na relevância do conteúdo da publicação. Uma delas destaca o seu papel de “Olhos do Brasil” no período mais importante da política brasileira dos últimos anos. A outra, voltada ao público mais jovem, narra o papel de apuração de “Veja” para se chegar aos fatos.

Para provar que será tão eficiente como comentarista oficial da Copa do Brasil quanto os pneus Continental num teste de performance, Denilson Show, o ex-jogador Denílson de Oliveira Araújo, foi alvo de pegadinha da marca. Pentacampeão mundial e também comentarista da Band, ele vai atuar nas mídias digitais da empresa, que contam com mais de 1,6 milhão de seguidores. O craque vai analisar todas as partidas da fase decisiva do torneio, que leva a marca Continental em seu naming rights e que conhecerá o seu campeão no dia 30 de novembro. Denílson também será a estrela de uma série de posts segmentados voltados para cada uma das grandes torcidas dos times que disputarão o título da Copa Continental Pneus do Brasil. Criada pela agência digital Cyrk, a ação de assinatura de contrato entre o ex-jogador e a Continental incluiu uma “pegadinha”. Convidado para uma suposta sessão de fotos, ele participou de uma exibição com um piloto profissional em Interlagos, com direito a muitos sustos entre derrapagens, aceleração máxima e cavalos-de-pau. “A escolha do Denílson para essa campanha digital busca ressaltar justamente esse atributo que está diretamente associado ao nosso DNA”, explica Carolina Wagner, gerente de marketing da empresa para o Mercosul. Dona do naming rights da competição por 3 anos, a Continental Pneus acredita que aumentará a visibilidade da marca através de ações de suas revendas com clientes através do futebol, que tem uma forte presença na cultura brasileira. Criação de Felipe Santos, Gustavo Ricci, Luiz Buzetto e Douglas Serdeira, com direção criativa de Santos e Ricci. Produção da Dreambox Films, com direção de Arthur “Tuco” Rosa.

Único representante de agência brasileira, Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa, foi incluído na “The 30 Most Creative People In Advertising 2016”, lista anunciada pelo site de notícias de negócios “Business Insider”. A publicação leva o reconhecimento do profissional dentro da indústria, senioridade nas suas respectivas agências, o tamanho do negócio e como seus trabalhos têm atraído a atenção global, não apenas no mercado publicitário, ao longo dos últimos 12 meses. Ao lado dele, estão profissionais de agências como Droga5, Adam&Eve/DDB, Goodby, Deutsch e Anomaly. Gordilho já havia sido indicado em 2015 como Agency Innovator pela organização The Internationalist. Em 2015 ficou em primeiro lugar no ranking dos Diretores de Criação de todo o mundo mais reconhecidos dentro da Lürzer’s Archive, uma das mais prestigiadas e importantes publicações do mercado publicitário mundial. Também foi reconhecido pela revista “GQ” como um dos 20 publicitários mais influentes do Brasil e convidado para o Hall da Fama do Marketing Nacional, pela Academia Brasileira de Marketing.

O Conselho Executivo de Normas Padrão reduziu para 5 minutos e 30 segundos seu vídeo explicativo sobre o modelo publicitário brasileiro e sua autorregulação. Trata-se de versão mais curta mas que manteve uma breve história da reconhecida mundialmente pela sua excelência e uma explicação simples do funcionamento desse mercado. Com legendas em inglês e espanhol, o vídeo destina-se a empresas e profissionais que atuam no país. Ao panorama da evolução da propaganda brasileira soma-se o surgimento de sua autorregulação, em 1998, o que valoriza a atividade. A mensagem, porém, é para toda a sociedade, ao explicar que um segmento forte representa informação livre, base da democracia da comunicação. O relacionamento comercial também tem destaque, visando esclarecer os pontos fundamentais para a saúde financeira das agências. Esse vídeo integra uma estratégia desenvolvida pelo CENP para divulgar a autorregulação do mercado, que inclui campanhas publicitárias, a tradução do site do CENP para outros idiomas, a distribuição de folders e da CENP em Revista em plataformas digitais e a edição do livro Compliance na Publicidade etc. A Publicidade Brasileira e a Autorregulação em suas diferentes versões é uma realização da Zoégas, agência de Paulo Zoéga, que atende o órgão.

Fundador do Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, Alberto Saraiva contou em tom divertido, durante sua palestra no 7º Fórum de Marketing Empresarial, que ficou esperando McDonald’s e Burger King protestarem no Conar contra o comercial “Leilão”, da sua marca. O filme, criado pela Publicis, foi lançado em julho com a oferta de R$ 3,90 pelo novo sanduíche Bibs Chicken Crispy. No leilão inverso, um palhaço representando Ronald McDonald e um rei personificando o King do Burger, não conseguem vencer o gênio árabe do Habib’s com o menor preço. E como a denúncia não veio, a rede lança outro filme com os mesmos personagens para promover os novos beirutes de peito de peru, calabresa e mortadela. A estratégia desenvolvida pela Publicis inclui ainda ações na internet, mídia out of home e PDV. Desta vez, o palhaço e o rei cantam uma música desanimada que descreve um sanduíche sem novidades, o mesmo de sempre, sem conseguir animar a platéia. “O Habib’s volta a apostar em um de seus clássicos. O beirute é amado pelos nossos clientes e é diferente da oferta tradicional do fast-food. Os novos sabores buscam ampliar a participação da categoria sanduíches no Habib’s”, explica André Marques, diretor de marketing da empresa. Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro, com  direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A direção do filme é de Quico Meirelles e Rogério Utimura, das produtoras O2 Filmes e F5 Films, com fotografia de Aldo Imperatrice. Produção sonora da Raw Áudio.

Com o objetivo de incluir o deficiente auditivo e melhorar seu convívio social, a campanha #surdoehquemfala luta contra o que se conhece como “deficiência invisível”. No Brasil são 7 milhões de pessoas a formar um contingente cuja exclusão poderia ser amenizada com gestos simples, como olhar nos olhos durante a conversa. A iniciativa é da apresentadora Milena Machado, do programa “Auto Esporte”, da TV Globo, que convive com essa situação em sua família. Ela se uniu ao publicitário Alexandre Peralta e a um grupo multidisciplinar para realizar a campanha que convida as pessoas a se relacionarem de forma diferente com os deficientes auditivos: “Toque nele gentilmente, fale claramente e repita se necessário”, é o conceito da estratégia. Em maio de 2016, a deficiente auditiva Melissa Sousdaleff, prima de Millena Machado, postou no Linkedin que estava há oito meses desempregada e sem conseguir entender como isso podia ainda acontecer uma vez que tem qualificação como curso superior e está amparada pela lei que desde 1999 assegura o sistema de cotas para empregar deficientes. Após intensa pesquisa sobre esse universo, surgiu a campanha #surdoehquemfala. Durante este mês de setembro, formadores de opinião como celebridades, personalidades e youtubers, irão publicar fotos, textos e vídeos sobre a importância da inserção social do deficiente auditivo na sociedade. Em 26 de setembro, Dia Nacional do Deficiente Auditivo, os internautas estão convidados a fazer vídeos com cinco segundos de silêncio em apoio a campanha com a frase “Estou em silêncio para você escutar essa mensagem. “A ideia é que o silêncio fale alto”, diz Peralta. A estratégia inclui anúncios, spots para rádio e filmes de TV com o empresário e inventor, deficiente auditivo, Thierry Marcondes e com uma menina portadora da síndrome de down que pede atenção para a causa dos surdos.

Depois de demitir o comentarista Mauro Betting e os repórteres, Alexandre Pretzel e Leandro Quesada, a rádio Bandeirantes anuncia mais uma bola fora em seu departamento de Esportes. Sucesso e líder de audiência e um dos programas de maior faturamento comercial, o “Na Geral” deixa a emissora no final de outubro. A atração, que mistura informação, opinião, interatividade com ouvintes e especialmente muito humor, já negocia outro endereço, a ser anunciado em breve. Comandado pelos jornalistas Lélio Teixeira, José Paulo da Glória e Beto Hora, também locutor, humorista e excelente imitador  o “Na Geral” está há 17 anos no ar, sendo 14 na Band. A reestruturação no jornalismo da rádio na verdade começou em agosto de 2013, deflagrada pela demissão de Betting. O trio do “Na Geral” começou sua história no rádio em 2002, através da Brasil 2000. Recentemente, a Band cortou 30% ou 30 minutos de seu horário e colocou no ar “Bastidores do Poder”, uma resposta ao “Pingos nos Is”, da Jovem Pan, comandado pelo comentarista político Reinaldo Azevedo. Entre os anunciantes do “Na Geral”, estão marcas como Claro, Azul Linhas Aéreas, LG, HDI Seguros, Baltech Manta Líquida, Amortecedores Nakata e Ford Caminhões.

Dentro do conceito mundial “Você não é você quando está com fome”, o chocolate Snickers, da Mars, lança uma de suas maiores campanhas do ano com Neymar Jr. Deflagrada nas redes sociais, a estratégia começou com uma mentirinha do jogador, afirmando que iria lançar seu primeiro álbum como cantor. E provando que seus dotes artísticos estão muito longe de sua habilidade com a bola de futebol, postou um vídeo em uma de suas páginas no Facebook com uma performance de realmente fazer chorar quem está faminto. Ao avaliar, o público vai constatar que sua paixão pela música vai ficar mesmo apenas no campo da admiração. Quem contracena com o craque na campanha é o cantor e amigo Wesley Safadão, o primeiro a descobrir o motivo da horrível exibição musical. Só pode ser fome mesmo, afirma, pedindo para Neymar continuar jogando bola e deixar a missão de cantar para ele. Na revelação da estratégia, o jogador convida os fãs da marca a participar da promoção “Snickers mata sua fome de bola”. “Com a promoção, reiteramos a aproximação da marca com todo o universo do futebol, com público jovem e antenado, além de materializar nosso conceito global de forma ainda mais divertida”, explica André Abreu, gerente de Marketing da Mars Brasil para Snickers. A promoção, que vai eleger um consumidor e um “parça” para conhecer Neymar em Barcelona, vale até 31 de outubro. A campanha completa foi criada em conjunto pelas agências Bold, Almap BBDO, In Press Porter Novelli e Integer\Outpromo.