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Lançado recentemente como edição especial, o Sandero GT Line da Renault agora se torna veículo de série da montadora devido à sua excelente aceitação pelo mercado. Para anunciar a novidade, a empresa começa a veicular nesta sexta-feira (17), em horário nobre, o comercial “Lava Rápido”, criado pela Neogama BBH. A estratégia de divulgação inclui ainda anúncios de revista. O filme, produzido no centro de São Paulo, mostra o carro como personagem principal pedindo ao motorista uma paradinha para uma ducha rápida. A trilha é baseada na música “Smoke on the water”, do grupo de rock Deep Purple. Os veículos da linha Sandero, que incluem as versões tradicional, Stepway e agora GT Line, são os campeões de venda da Renault no Brasil. O desempenho da série ajudou a posicionar a montadora na quinta colocação do ranking nacional, segundo dados da Anfavea. “O GT Line foi lançado anteriormente como uma edição especial, trazendo rodas aro 15”, motor 1.6 e interior esportivo”, explica Marcella Campos, responsável pela publicidade da Renault no País. A criação é de Pedro Utzeri, Gustavo Gusmão e Guilherme Martins, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Marcelo Bocchini Trotta. Áudio da Sax So Funny.

Rafinha Bastos, Danilo Gentili e Marcelo Tas vão apresentar suas opiniões sobre “O novo humor brasileiro” em debates com Celso Loducca na Casa do Saber a partir desta terça-feira (21). No dia 23, a Casa do Saber inicia outro curso, sobre “Os novos paradigmas do Consumo”, que entre outros palestrantes terá a presença de Christina Carvalho Pinto, presidente do grupo Full Jazz. Em “O novo humor brasileiro”, Loducca, Rafinha, Tas e Gentili vão abordar a nova geração de humoristas do País, suas carreiras, desafios, polêmicas e criatividade. A programação se estenderá até 11 de setembro, sempre às terças-feiras. O outro curso visa mostrar que atualmente a imagem agregada da marca é muito mais importante do que a grife para um consumidor que considera novos valores ao fazer suas escolhas. Por exemplo, que prefere produtos com imagem ligada à ética, políticas sustentável e social a simples grifes que representam poder e dinheiro. Sócia e principal executiva do grupo Full Jazz, Christina Carvalho Pinto vem se dedicando nos últimos tempos a esse tema. Entre outras atividades no terceiro setor, é líder da plataforma multimídia Mercado Ético, apresenta o programa de TV Novos Tempos e é embaixadora brasileira do Women’s Fórum for Economy & Society na França. Também farão apresentações no curso o presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, Hélio Mattar, a diretora do F.Belo for Brands, Fátima Belo, a consultora de Marcas Carolina Roxo Nobre Barreira, e o monge budista Jorge Dellamora Mello. Essa programação será desenvolvida entre 23 de agosto e 27 de setembro, às quintas-feiras

Começa a circular nesta sexta-feira (17) na abertura do 3º Fórum de Marketing Empresarial, a terceira edição da revista “Marketing Empresarial”, da Doria Editora. Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble do Brasil, é o personagem da capa. Ele será um dos palestrantes do evento e também recebe o troféu da P&G na categoria Empresa do Ano do prêmio Lide. O executivo é responsável pela revolução publicitária da marca no mercado nacional. Há seis anos no comando da empresa, Farahat explica como sua experiência internacional aumentou participação da marca do País e também sobre investimentos em comunicação, ações diferenciadas de marketing, aplicativos para a classe média e publicidade sustentável. A edição também destaca o Brasil como líder na lista das marcas mais valiosas da América Latina e aborda o reposicionamento de empresas como Vivo, Unilever, Batavo e Nokia neste ano de 2012. A revista traz ainda o encarte “Marcas Vencedoras”, que destaca o jubileu de ouro da Tetrapak no Brasil e os 50 anos da Havaianas, marca brasileira que conquistou o mundo. O 3º Fórum de Marketing Empresarial será realizado no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, até o próximo domingo (19).  Além de Farahat, serão palestrantes o presidente do Ibope, Carlos Augusto Montenegro, o presidente do Conselho da Nestlé, Ivan Zurita, o presidente da Pepsico, Vasco Luce, e o presidente da ABA e diretor de Marketing da Fiat, João Ciaco. O prêmio Lide de Marketing Empresarial destaca três premiados em 15 categorias. O evento terá a participação de cerca de 200 líderes empresariais entre presidentes, vices e diretores de Marketing das maiores companhias do País, veículos de comunicação e agências e fornecedores de publicidade, promoção e eventos

As modelos e atrizes Grazy Massafera, Fernanda Lima, Mariana Ximenes e Christiane Torloni, figuras carimbadas em campanhas publicitárias, além de surpreendentemente o empresário e apresentador Roberto Justus, são garantia de sucesso como avalistas de produtos em estratégias de marketing. Esse é um dos principais resultados da pesquisa “Celebridades, Marcas e Consumo”, idealizada pela revista “Contigo”, da Editora Abril, e realizada pelo Instituto Ipsos. O estudo ouviu seis mil mulheres consumidoras das classes A, B e C, entre 18 e 50 anos. Do total de 500 celebridades apontadas pelas entrevistadas como exemplo de profissionais de sucesso ou carismáticas, bonitas e de bom comportamento, a publicação escolheu e baseou uma análise mais profunda em torno de 50 deles. Felix Fassone, diretor do Núcleo de Celebridades e Cultura da Abril, apresentou o resultado do trabalho em evento realizado nesta terça-feira (14) para o mercado publicitário. A idéia do levantamento foi descobrir que atributos fazem da celebridade uma fonte  atrativa para o consumo. A pesquisa foi desenvolvida baseada no modelo “TEARS”, criado pelo doutor em Marketing e professor da Moore School of Business Terence Shimp. A denominação do modelo remete aos atributos referentes às iniciais T de Trustworthiness (Credibilidade), Expertise, Attractiveness, Respect e Similarity (Afinidade). A partir dos 50 nomes selecionados, o estudo dividiu a avaliação em quatro atributos: Beleza, Sucesso, Comportamento e Carisma, e tentou encaixar as celebridades em cada um ou mais de um. Aí que surge o nome do publicitário Roberto Justus, que na verdade comanda empresas que produzem campanhas mas que talvez não tenha pensado em ser ele próprio personagem de qualquer uma delas. Ao lado das modelos e atrizes citadas no início da matéria, ele foi situado numa faixa que engloba os quatro atributos definidos.

Depois de ampla pesquisa junto à população brasileira, a Adidas lançou oficialmente o concurso para escolha do nome da bola da Copa 2014. Fornecedora oficial da maior estrela do futebol, a marca alemã iniciou neste domingo (12) a campanha que pela primeira vez inclui o público na definição do nome da bola de uma Copa do Mundo. Com apoio da Rede Globo, a promoção foi apresentada durante a transmissão da partida entre Fluminense e Palmeiras, pelo Brasileirão, no SporTV. Ambas as equipes, patrocinadas pela Adidas, jogaram com os nomes “Bossa Nova”, “Brazuca” e “Carnavalesca” na camisa no lugar do nome dos jogadores. Os torcedores deverão votar no site da Adidas, onde concorrem a ingressos para o jogo de abertura da Copa, ou do canal SporTV, e o resultado será revelado no próximo dia 5 de setembro. Segundo Marcio Oliveira, vp de Operações da Lew,Lara TBWA, agência responsável pela campanha de divulgação do concurso, muitos nomes foram avaliados. Grande parte deles, porém, já tinha registro e seus direitos reservados. Inclusive “Gorduchinha”, sugestão lançada no final de 2010 pelo publicitário Delen Bueno, da Rádio Globo, com a justificativa de homenagear o locutor Osmar Santos, criador do bordão “Ripa na Chulipa e Pimba na Gorduchicha”. Durante esse período surgiram outras propostas de nomes, como Samba e Caramuri. “Analisamos muitos nomes, especialmente esses que todos citam como mais apropriados para batizar a bola, como Samba, Pelé, etc. A Adidas, entretanto, só podia lançar o concurso com denominações sobre as quais poderia ter direitos”, explica Oliveira. A parceria com a Rede Globo foi acertada através de Luiz Ritton, vp de Mídia da Lew,Lara TBWA. “Para a Adidas do Brasil é um orgulho dar ao povo brasileiro, apaixonado por futebol, a oportunidade de fazer parte efetivamente da Copa do Mundo. A escolha do nome da Bola Oficial por voto popular traz engajamento para toda nação”, afirma Fernando Basualdo, diretor geral da empresa no Brasil.

Painéis de seis metros de largura por cinco metros de altura, instalados na Cromwell Road, a principal via de acesso a Londres, divulgam a marca da empresa petrolífera BP durante os Jogos Olímpicos na capital inglesa. O trabalho, viabilizado pela Clear Channel, resgata imagens de atletas históricos, circundados por arcos iluminados e com a tocha olímpica em 3D em destaque. Além da BP, outras marcas importantes como Adidas e Ômega também realizaram ações diferenciadas durante os Jogos de Londres com suporte da Clear Channel. A Adidas utilizou abrigos de ônibus, totens e fachadas de prédios. Ômega, por sua vez, aproveitou uma escultura de aço retorcido com painel digital, na Trafalgar Square, para instalar seu relógio de contagem regressiva para o evento. A Clear Channel é a maior empresa de mídia Out of Home do mundo, com quase um milhão de espaços publicitários em 40 países, em quatro continentes. A multinacional opera com publicidade em aeroportos, estações de trem, metrô, ônibus, táxis e shopping centers. No Brasil desde 1999, a Clear Channel investe no desenvolvimento profissional do meio com o uso de pesquisas, novos formatos e, principalmente, demonstrando a capacidade criativa da mídia Mídia Exterior. No Rio de Janeiro e em Curitiba a empresa atua com mobiliário urbano e newsstand media (bancas de jornal). Em São Paulo, na região do ABC e em mais 21 municípios, administra outdoors e painéis.

Seis pequenos brasileiros, de 4 a 9 anos de idade, serão os modelos estampados nas embalagens de Kinder Chocolate em 2013. Eles serão escolhidos através do concurso “Fotos Kinder”, promoção já realizada pela marca em países como França, Inglaterra, Espanha, Portugal e Rússia. As inscrições estão abertas até 31 de agosto através de site especial do Concurso. A votação pelo público será realizada entre 1º e 25 de setembro. As 30 crianças finalistas vão receber da empresa um iPad2 e uma caixa de Kinder Chocolate personalizada com a foto do concorrente. No dia 12 de Outubro a Kinder revelará os seis vencedores, que além de terem suas fotos nas embalagens do produto no próximo ano, vão ganhar um iPhone, uma Câmera Digital, um Notebook e uma impressora multifuncional. No Brasil há 17 anos, a Kinder, marca do grupo Ferrero, é comercializada através de tabletes de chocolate individuais e em caixas com quatro unidades.

Fornecedora de conteúdo online com sede em Berlim que atua com produção de textos para países como Inglaterra, Espanha, França, Itália e Holanda, além da própria Alemanha, agora mira o mercado brasileiro. A importância do País para a empresa se revela através de um site específico em português. Desde o último mês de abril a GreatContent disponibiliza o cadastramento de clientes e de redatores e escritores brasileiros. Seu trabalho é oferecer textos exclusivos para websites fazendo a ponte entre profissionais de redação e proprietários de domínios na Internet. Um de seus principais clientes no Brasil é o Groupon, para quem já produziu mais de três mil textos em português. A GreatContent oferece material sobre os mais variados assuntos, de Gastronomia, Esportes, Economia, Turismo e Lazer a Tecnologia, Marketing, Publicidade e Mídia. “Oferecer a possibilidade de produzir um grande volume de textos, por um preço justo e com a garantia da originalidade é o nosso objetivo”, diz Jasper Masemann, o criador da empresa. Escritores de todo o Brasil podem se cadastrar no site e enviar um texto que será rigorosamene avaliado. Aprovados, passam a produzir os textos de acordo com a demanda e a exigência dos clientes. “Vimos como o mercado brasileiro é promissor, já que se trata de uma das economias que cresce mais rápido no mundo e que há tempo vem apresentando atitudes inovadoras no setor de marketing online e publicidade”, explica Masemann. Com mais de 900 escritores registrados na plataforma verde e amarela, a GreatContent também conta com uma linha telefônica brasileira para facilitar o contato com clientes e escritores do País.

Com veiculação nos sites “Crescer” e “Baby“, nova fase da campanha da MAM Baby, empresa de origem austríaca fabricante de produtos para bebês e suas mães, divulga produtos de higiene bucal. Criada pela Rae MP, a estratégia foca as linhas Oral Care Rabbit, Massaging Brush e Learn to Brush Set, visando convencer os pais que os produtos são desenvolvidos por dentistas especializados no público infantil que ajudam os bebês a se habituarem à higiene bucal regular. Para tanto, são desenvolvidos baseados nos itens praticidade e modernidade, além de utilizarem formas e cores atraentes. Composta por banners animados com o conceito “Porque cada momento é único” e “Saúde Oral começa cedo”, a campanha foi criada por Patrícia Valim, com webdesign de Jonas Barbosa.

Patrocinadora oficial e exclusiva do segmento de Saúde da FIFA para a Copa do Mundo do Brasil de 2014, a Johnson & Johnson inicia campanha utilizando evento como tema de sua comunicação. Estão programados cinco comerciais comportamentais, produzidos com famílias reais e estimulando gestos de carinho. Os dois primeiros filmes, “Futebol” e “Mission“, criados pela JWT, começam a ser veiculados. O conceito “Carinho inspira carinho” será a base de todas as ações internas e externas da empresa no País nos próximos dois anos. Pela primeira vez em seus 80 anos a J&J promove uma campanha envolvendo suas quatro divisões de atuação e marcas: Johnson & Johnson Produtos de Consumo, Janssen (Farmacêutica), Johnson & Johnson Medical Brasil (Aparelhos Médicos e Diagnósticos) e Vision Care (Lentes de Contato). “Carinho e cuidado estão no DNA da companhia, e com isso em mente trabalhamos para cuidar da saúde e do bem-estar das pessoas, em todas as frentes do nosso negócio, desde a escolha dos profissionais que farão parte do time até a concepção, desenvolvimento e entrega de um produto”, explica Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson. Criação de Andréa Siqueira, Tamiris Gomes e Filipe Cuvero, com direção criativa da própria Andréa, Facundo Goldaracena, Roberto Fernandez, Ricardo John e Eric Weisberg e direção geral de John e Fernandez. Produção da O2, com direção de cena dividida entre Fernando Meirelles e Kitty Bertazzi, fotografia de Carlos Herbert e computação gráfica da Vetor Zero/ Lobo. Produção de áudio da S de Samba.