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A primeira ação publicitária em cinema 4D no Brasil, assinada pela Agência Click para Nívea, começa a ser desenvolvida nesta sexta-feira (14) na rede Cinépolis do Shopping JK Iguatemi. Antes da apresentação dos filmes “O Legado Bourne” e “Abraham Lincoln: Caçador de Vampiros”, o público poderá assistir simultamentamente dois comerciais da linha de sabonetes líquidos da marca. A agência criou óculos cromáticos com filtros de cores distintas. De um lado da sala estarão disponíveis nas poltronas óculos vermelhos e de outro verdes. Com os primeiros as pessoas verão um filme com o tema banho especial e com os outros um filme com efeito de banho refrescante. O mesmo filme, em tom monocromático, ganhou efeitos de pós-produção e resultaram em histórias diferentes. As imagens ficam sobrepostas e os óculos é que proporcionam o efeito visual. Com essa possibilidade, divulgam-se os sabonetes líquidos Erva Doce Therapy e Sunny Mellow & Oil para banhos refrescantes, e as linhas Water Lily & Oil e Creme Soft num cenário repleto de borboletas com direito a uma chuva de corações de papel. Criação de Ricardo Diniz e Gabriel “Argenta” Rezende, com direção criativa de Juliana Constantino e direção geral de Fred Saldanha. Produção da Spray Filmes.

Seguindo conceito que se deve acreditar em quem conhece, o novo comercial da cerveja Conti, “Marada”, tem como personagem um consumidor que além de não entender nada de cerveja, também não entende nada de futebol. Criado pela WMcCann, o filme ilustra a cena com um falso Maradona, que presenteia o incauto com uma camisa autografada para ganhar um lugar na mesa do bar e saborear uma Conti. Os apreciadores da marca tentam alertá-lo, em vão. O comercial será veiculado em TV aberta, fechada nas praças de São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, além das redes sociais. Criação de Rubens Marinelli e Leo Saito, com direção criativa de Carlos Murad e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Alberto La Salvia. Áudio da Loud e locução de Felipe Domingues.

Da mesma forma como as montadoras divulgam chamadas para recall de veículos, a Vigor está no ar com um comunicado convocando brasileiros nascidos entre 1912 e 2012, com RG de números entre 0001 e 201.000.145 para uma experiência em supermercados: provar o novo iougurte Grego. O produto ultracremoso, que é sucesso nos Estados Unidos e Europa, chegou recentemente ao mercado nacional. “O iogurte Grego veio reforçar o posicionamento da Vigor e fortalece ainda mais o seu potencial”, diz Gilberto Xandó, presidente da Vigor Alimentos. A chamada inédita para a degustação foi criada pela Fischer & Friends. “Pensamos em uma campanha que impactasse o consumidor, da mesma forma que o iogurte Grego vem fazendo. Com isso, queremos surpreender as pessoas e levá-las a experimentar algo totalmente diferente do que há no mercado”, explica Anne Napoli, diretora de Marketing da Vigor. São mais de 60 lojas de supermercados envolvidas no projeto que podem ser conferidas no site da Vigor. Criação de Marcelo Romko e Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski, Daniela Ribeiro, Diogo Mello e Sthefan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. As imagens foram captadas pelo Raiz Estúdio e a produção de áudio é da Lua Nova, com locução de Ricardo Fleury.

Assim como o premiadíssimo comercial “Hitler” de Nizan Guanaes para Folha de S.Paulo, o novo filme do jornal para divulgar a Coleção Chaplin de Livros e DVD também muda o discurso no final. Enquanto o texto enaltece o caráter idealista do ator inglês, imagens mostram uma foto em que Charles Chaplin aparece ao lado de Mahatma Gandhi. Ao ouvir que ele pregava a paz no mundo e lutava por um mundo mais justo, o telespectador pode achar que o locutor está falando do líder indiano, mas fica sabendo que na verdade o personagem é o criador de “Carlitos”. A coleção, que será lançada no próximo dia 23 de setembro, reúne os filmes clássicos, os curta-metragens e os projetos dos quais participou em sua vitoriosa carreira. A campanha foi criada pela Africa e inclui, além do comercial, spots e anúncios para a mídia impressa. Um dos textos diz: “Durante a Primeira Guerra Mundial, o mundo sorriu. Durante a Grande Depressão, o mundo sorriu. No auge do nazismo, o mundo sorriu…Pelo menos durante os filmes dele”. Redação de Pedro Lazera e direção de arte de Ricardo Sarno. Direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Sergio Gordilho. Produção do filme da Piloto, com direção de Rafael Antonelli. A produção de som é da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e locução de Ricardo Fleury.

Preparando-se para assumir seu papel de executivo em agência de marketing esportivo, o Fenômeno se prepara fazendo a barba com espuma e lâmina Bozzano. Depois, pronto, não dispensa umas “embaixadinhas” com a bola no escritório. Ronaldo Nazário é o personagem do novo comercial da marca de creme de barbear do grupo Hypermarcas, criado pela agência WoodycomRossetto, que estréia neste domingo (16). “Ronaldo é uma inspiração para muitas pessoas, um sinônimo de superação. O homem Bozzano tem esse perfil, de ser batalhador e lutar por seus sonhos. Ninguém melhor que um grande ídolo do futebol e atual empresário de sucesso para representar a marca”, diz Regiane Bueno, diretora de Marketing de Bozzano. Líder em creme de barbear, loção pós barba e gel fixador de cabelo, o portfólio de Bozzano também inclui produtos para o pré-barbear, lâminas para o ato de barbear, estilizadores de cabelo e linha para o corpo, como desodorantes corporais e para os pés. A nova campanha conta ainda com anúncios em revista, spots de rádio e peças para Internet. Criação de Woody Gebara, Fernando Segredo e Alexandre Gasparello. Produção da Avatar Conteúdo com direção de Clóvis Aidar e som da Lua Nova.

Já incluído no calendário da moda de São Paulo, o Fashion Weekends Kids, criado pela consultora Ana Cury para lançamentos de tendências do vestuário infantil, será realizado neste final de semana no Shopping JK Iguatemi, o mais novo da cidade. Esta é a 15º edição do evento e a cenografia foi criada pela empresa Chris Ayrosa Projetos Cenográficos mixando arte, pintura, cores, néon e grafismos. “O objetivo foi criar ambientes unindo diversão e moda, promovendo interação entre pais e filhos”, explica a designer. Todos os espaços remetem ao tema “Arte e pintura” de forma interativa. O grande destaque desta edição é o caminho de tinta colorida que forma a passarela do desfile a partir de um enorme balde. O cenário ainda oferece uma vista privilegiada para a cidade de São Paulo. Na entrada, lounges com mobiliários coloridos espalhados, lustres construídos com palhetas de cores e pinceis.

O projeto “Poderosas do Brasil”, da C&A, estréia nesta quinta-feira (13) com o episódio “Salvador”, primeiro dos quatro em que Gisele Bündchen vai descobrir as preferências de moda da mulher brasileira. O resultado será traduzido numa coleção com a cara do Brasil a ser lançada pela rede. Como curadora de moda da C&A, a top model mais famosa do País visitou também as cidades de Belém, Rio de Janeiro e Porto Alegre para conhecer diferentes comportamentos, hábitos, cores e roupas. Com o projeto, a C&A investe no Brasil em uma coleção democrática, inspirada no guarda-roupa regional das brasileiras.  Criado pela DM9 DDB, que lança campanha publicitária em outubro, o projeto contou com a produção da Delicatessen Filmes, com direção de Geórgia Guerra Peixe. A diretora selecionou quatro jovens em cada região que receberam a equipe da C&A em suas casas e se surpreenderam com a presença da pesquisadora Gisele Bündchen. “Desenvolvemos produtos para todas as pessoas que gostam de moda pensando na democracia do mercado de varejo”, diz Elcio França, diretor de marketing da C&A Brasil.

Com o conceito “Agora é nossa vez. Vamos crescer juntos para abraçar o mundo e transformar nosso país através do esporte”, o Bradesco veicula o comercial “Kids”, criado pela WMcCann. Patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, o banco incentiva as futuras gerações de atletas, protagonizada por bebês. A estratégia inclui além do filme, anúncios para jornais e revistas. Com o tema “Agora é BRA”, bebês surgem vestindos uniformes esportivos de diferentes modalidades. Criação de Sergio Franco e Duda Hernandez, com direção criativa de ambos. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Willy e Ale e áudio da eNoize.

Arício Fortes e Paulo Coelho deixaram o grupo ABC há quase dois anos para atuar na Pereira O’Dell. Seus trabalhos concorreram no último Festival de Cannes, onde conquistaram os primeiros três leões da agência, um  de Ouro e dois de Bronze. Agora voltam ao grupo para substituir os redatores Eugenio Mohallem e Tales Bahu. A dupla integrava o chamado dream team da  Africa, criado em janeiro deste ano pelo co-presidente de Criação Sergio Gordilho. No período que atuaram na agência de PJ Pereira em San Francisco, Coelho e Fortes atenderam clientes mundiais como Mattel e Yahoo! Os diretores de Criação assinaram o Leão de Ouro do case “Snoop Dogg Smokable Book”, para o rapper Snoop Dogg, na nova categoria do Cannes Lions, Branded Content & Entertainment. “É uma volta literalmente para casa”, define Coelho, que ao lado de Gordilho e Nizan Guanaes fez parte do primeiro time de criativos da Africa fundada em 2002. Antes de deixar o Brasil, Arício fazia parte da DM9 DDB. “É um desafio trabalhar numa das principais agências do País e embora seja minha primeira vez na Africa conheço bem o perfil arrojado e criativo do Grupo ABC”, define Fortes. Ele também já trabalhou em agências como Wieden & Kennedy Londres e Publicis e entre outros prêmios contabiliza 11 Leões em Cannes. Paulo Coelho, por sua vez, ganhou cinco Leões em Cannes e em sua carreira anterior na própria Africa atendeu marcas como Itaú, Vivo, Brahma, Mitsubishi, Folha de S. Paulo e Vale, entre outras.

Com o mote “Quem nunca teve tesão pela grande ideia que atire o primeiro Job”, o Clube de Criação de Santa Catarina está lançando a sexta edição do Prêmio Catarinense de Propaganda. O prêmio é bienal e o troféu tem a figura de um macaco. As inscrições já estão abertas pelo site Enlarge your pênis, que é o tema do concurso deste ano. O julgamento das peças ocorre no mês de outubro e a festa de premiação será realizada no dia 30 de novembro com a entrega do 3º Anuário de Criação Catarinense. “A intenção é valorizar a premiação, mostrando que quem ganha o troféu catarinense tem a autoestima e a moral consideravelmente aumentadas”, diz Alexandre Guedes, da agência 9mm e presidente do Clube. Esta é a primeira versão do prêmio 100% organizado e promovido pelo CC,SC. Sobre algumas ponderações que classificaram o tema como machista, Guedes lembra que houve uma extensa discussão com a criação da One WG,agência que criou a campanha do prêmio. Chegamos a desdobrar a campanha com mais um tema, o “Enlarge your boobs” (aumente seus peitos). Mas aí a campanha ficou enfraquecida e politicamente correta demais. Afinal, a pessoa que vê machismo em tudo é aquela que de fato é. Pedimos que o mercado receba esta campanha apenas como uma homenagem ao tesão de conceber grandes ideias. O homenageado do Hall of Fame desta edição é Emílio Cerri, criativo e escritor, que ajudou a fundar as primeiras grandes agências de Santa Catarina. Elóy Simões, amigo de longa data de Cerri, terá a honra e o privilégio de escrever o texto que constará no 3º Anuário Catarinense de Propaganda. A criação da campanha do Prêmio Catarinense de Propaganda é de Sandro Akira, Josué Ortolin, Cristiano Bernardo e Júnior Crocetta, com direção criativa de Orsolin. Ilustração da Move, produção de imagens da Mediaeffects e produção online da AdeptSys.