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Monitoramento de redes sociais em tempo real e vários dados relevantes em um único quadro é a proposta do Siga Monitor, ferramenta que permite a marcas e personalidades avaliarem sua popularidade minuto a minuto. O serviço, uma startup de tecnologia que tem como sócios os publicitários Ken Fujioca, da Loducca, Patrice Lamiral, da JWT, Rafael Paes, da F/Nazca, e o engenheiro de software Miguel Galves. A ferramenta proporciona números correspondentes a menções, comparativo com concorrentes, número de fãs e críticas. O dashboard único difere-se de outras ferramentas na medida em que evita a leitura manual de dados para geração de relatórios. “A experiência dos sócios na propaganda nos permite atender as reais demandas de grandes marcas e celebridades”, explica Galves. “Nosso objetivo é permitir que pessoas que gerenciam estas marcas consigam visualizar, de forma muito simples e rápida, como o objeto de interesse está repercutindo na Internet, sem a necessidade de analistas de rede sociais para compilar uma enorme massa de dados em um relatório. Tentamos responder perguntas simples e objetivas como “O que e quem está falando de mim? Que entidades estão relacionadas”, Quais são os principais termos críticos de minha atuação”, completa. O site oferece acesso gratuito por uma semana”.

Pela primeira vez na TV, a Academia Bio Ritmo estréia nova campanha publicitária, assinada pela Cheil, com o conceito “Inexplicável”, criado pela agência em 2011. Utilizando a linguagem visual do teste de Rorschach, técnica de avaliação psicológica pictórica desenvolvida pelo psiquiatra suíço Hermann Rorschach, o comercial questiona o motivo de cada um em freqüentar a academia. O filme da maior rede de academias de ginástica de São Paulo e maior grupo da América Latina, começa a ser veiculado neste sábado (19). O conceito “Inexplicável” da campanha é uma resposta à pergunta: “Por que será que quem entra na Bio Ritmo não consegue mais sair?” A mídia impressa, com fotos de Giácomo Favretto, adota a mesma linguagem e as diferentes versões de anúncios parecem pinturas, marcadas por realismo e cores vivas, dando a impressão de ilustrações. Os personagens são os próprios professores e alunos da rede de academias. Segundo Maurício Machado, diretor de Criação da Cheil, “são milhares os motivos que tornam a academia tão desejada, pois a Bio Ritmo é democrática e é uma referência aos frequentadores de academias”. Criação de Maurício Machado, Marcelo Maciel, Aila Ferreira e Raphael Berthoud, com direção criativa de Augusto Moya e Machado. Produção da Vetor Zero/Lobo, com direção de Fernando Sanches e Fabio Acorsi e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.

Cantada pelo próprio Vinícius de Moraes, cujo centenário será comemorado este ano, a música “A Casa” é a trilha da campanha 2013 da Leroy Merlin, rede francesa líder do mercado de home center no Brasil. Comercial institucional de um minuto, que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (18), inaugura a estratégia que terá ao longo do ano uma série de outros filmes divulgando especialmente os festivais de venda. A trilha sonora combina com o conceito da Leroy Merlin que valoriza a casa como base da pessoa e da família” explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede. A campanha foi criada pela Loducca e os filmes são produzidos pela Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e áudio da Amics. “Há quatro anos o público percebe que a Leroy é diferente em sua postura de comunicação. Inovou e trocou os gritos anunciando preços por uma estratégia criativa e bem realizada”, diz Celso Loducca. “Por isso ela é líder intelectual, top of mind e líder da categoria”, completa. Com 29 lojas no País entre o sul e o centro-oeste, a Leroy Merlin também precisou pensar numa comunicação que superasse as diferenças regionais. Atuando no País desde 98, a rede comercializa de materiais de construção à Jardinagem, passando por produtos para acabamento, bricolagem e decoração. Além dos atendentes especialmente treinados, temos um espaço arquiteto para discutir projetos com os clientes e um tablóide que é um verdadeiro material pedagógico, lembra Carla Ramos. A seqüência da campanha apresenta comerciais com o tema “A Leroy Merlin é pra mim”, mostrando que as pessoas encontram não só os produtos adequados para sua casa como também toda orientação para montar, decorar ou reformar. Criação de Cássio Moron, Fábio Saboya, Fábio Victória e Bruno Brasil, com direção criativa de Moron, Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. “A campanha é completa, é 360 graus mesmo, e vai levar nossa mensagem pela TV, rádio, anúncios, Internet e redes sociais, finaliza a diretora de comunicação da rede.

Substituindo a marca Nestlé nas ações de patrocínio da Fifa, Garoto será o chocolate e o sorvete oficial da Copa do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil. No pacote, a empresa ganhou o mesmo status na Copa das Confederações, a ser disputada também no País no próximo mês de junho. A troca consiste em explorar a “brasilidade” da marca, criada pela empresa do mesmo nome com sede em Vila Velha, no Espírito Santo, e comprada pela multinacional Nestlé em 2002. Trata-se do maior investimento em marketing da marca, e os R$ 200 milhões serão aplicados em ações de mídia, redes sociais e desenvolvimento de novos produtos. Além disso, a Garoto terá exclusividade em venda de chocolates e sorvetes nos estádios. “Estamos muito satisfeitos em ter a Garoto como membro do grupo de patrocinadores da FIFA. Os eventos oferecem a plataforma ideal para marcas brasileiras para reforçar o posicionamento e estar mais perto de seus consumidores no país sede”, afirmou o diretor da divisão de Marketing da FIFA, Thierry Weil.  “A empresa tem orgulho em fazer parte de um evento tão representativo para o povo brasileiro como é a Copa do Mundo. A participação da Garoto poderá ser vista em peças para televisão, em redes sociais e nos estádios, além de todos os pontos de venda”, afirma o gerente executivo de Marketing da Chocolates Garoto, André Barros. Os primeiros produtos relacionados ao evento já serão comercializados no período da Páscoa, com embalagens tematizadas. O recente lançamento “Pegapop Deskasca” único picolé que descasca do mercado brasileiro, é uma das apostas de venda da empresa nos estádios das competições.

Criada pela agência 440 Volts Inteligência Criativa, a websérie “Por Exemplo”, primeira produção de Conteúdo digital da Globonews, estreia no próximo domingo (20) em seu portal. Baseada na trajetória de brasileiros exemplares, a série será iniciada com o diplomata Sergio Vieira de Mello, morto em 2003, no Iraque, vítima de atentado. Na seqüência, o projeto retrata o trabalhos de Miguel Nicolelis, os irmãos Villas Bôas e Niède Guidon, fechando os quatro primeiros episódios. O diferencial é que o nome das personalidades só é revelado no final. A série “leva à descoberta” de brasileiros que têm admiração internacional, mas que ainda são pouco conhecidos em seu País. A série foi idealizada por Carlos Chiesa, presidente da 440 Volts, para mostrar que o Brasil é muito mais do que samba e futebol. “O Brasil também produz indivíduos que se destacam, em nível internacional, por sua atividade intelectual”, diz Chiesa. Cada vídeo possui três minutos com um mix de documentário e suspense, uma vez que os nomes dos “exemplos” só são divulgados no final. Em alguns, há depoimentos do próprio personagem, em outros de pessoas ligadas a ele, para contar sua história de vida, recriando trajetórias dignas de nota desses brasileiros. A produção é da On Film, com direção de Denise Costa, fotografia de Alexandre Forrest e trilha sonora da Zeeq2.

Com o objetivo de ampliar a conexão com seu público-alvo, composto por jovens entre 18 e 24 anos, a Bacardi antecipa sua presença nas Baladas e lança o “Esquenta Virtual”. A ação, incluída no ‘Liberdade para os Sentidos’, integra a campanha do Verão 2013 da marca para divulgar seu produto, o “Big Apple”, rum com sabor de maçã verde, lançado em agosto do ano passado com a maior campanha da empresa no Brasil.  Criada pela Peralta, a campanha também visa engajar o consumidor de forma diferenciada. A meta é explorar a oportunidade de consumo que existe antes da Balada, o conhecido “Esquenta”. A estratégia tem início na plataforma digital, por meio de um jogo virtual hospedado na fanpage da Bacardi Brasil no Facebook. O aplicativo consiste em cada usuário criar e personalizar seu “esquenta virtual”, além de criar seu próprio avatar. Os amigos convidados também poderão personalizar o avatar deles. O ganhador será aquele que convidar a maior quantidade de amigos para participar deste “Esquenta Virtual”. Ao todo serão realizadas quatro disputas, sendo uma por semana. Uma carreta vai até a cidade do ganhador e realiza o “Esquenta”, se transformando em uma “Big Festa”. A campanha é nacional e inclui mídias como televisão, revistas, mídias sociais e pontos de venda.  Haverá também a brigada Big Esquenta percorrendo os principais bares de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Ribeirão Preto. “Em linha com nossa estratégia, decidimos apostar em uma ação inovadora para difundir o rum com sabor. A Bacardi Brasil, no segmento de rum com sabor, representa hoje o segundo mercado no ranking global da Bacardi. O Brasil é uma das regiões-foco esse ano”, afirma Nortpool Furlani Jr, diretor de marketing da Bacardi no Brasil. “Os usuários do aplicativo podem montar o Esquenta dos seus sonhos com tudo o que tem direito: DJ’s, barman profissional, cobertura do evento e mais algumas atrações surpresas, explica Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência.

O ator Samuel L. Jackson, de “Os Vingadores” e “Pulp Fiction” entre outras obras cinematográficas, é o novo garoto-propaganda do CCAA. Ele substitui a dupla Megan Fox e Mike Tyson, da campanha do ano passado, e Bruce Willis, que inaugurou a série com famosos da telona para a marca. Criada pela NBS, a campanha mantém a linha de integrar os atores norte-americanos com jovens brasileiros que por não falarem inglês encontram dificuldades. Neste caso, Jackson é apresentador do game show “Talk or Face The Consequences”, com uma série de péssimas alternativas para quem não entende o idioma. A locução do comercial explica: “Ou você se garante, ou a língua derruba você. CCAA, o inglês e o espanhol que você aprende e não esquece”. O comercial estréia na TV aberta nesta sexta-feira (18) e a campanha inclui ainda material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor, mala direta e ações na Internet. “Um dos diferenciais da campanha é ser completa e conseguir contemplar todas as mídias, além de buscar uma interação com o consumidor”, explica André Lima, sócio e diretor de Criação da agência. Criação é de Lima, Renato Jardim, André Havt, Ricardo Weitsman, André Jardim, Diogo Pereira e Luiz Londres, com direção criativa de Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto. A produção é da Killers e da In & Out, com direção de Cláudio Borrali e fotografia de Andres Sanches. Som da A9 Áudio.

Uma das maiores redes de educação profissional do País, a S.O.S começa a divulgar também seus cursos de inglês. Criada pela Mestiça Propaganda, a nova campanha apresenta o cantor Supla como garoto-propaganda. Conhecido pelas frases em inglês que usa em sua carreira na TV e autor do slogan “Come on Champs” no programa Ídolos, da TV Record, Supla emprestará sua imagem para a campanha. “O Supla tem o perfil que a rede buscava. Ele é inteligente, viajado, fluente em inglês e tem carisma com o público jovem porque é irreverente ao mesmo tempo e tem personalidade e estilo próprios”, explica André de Moraes Barros, gerente da marca S.O.S. “O Brasil estará no foco das atenções por causa da Copa das Confederações 2013, Copa do Mundo 2014, Copa América 2015 e as Olimpíadas 2016. Muitos estrangeiros virão para cá e as melhores oportunidades de trabalho serão dos que se prepararem”, justifica. Com 30 anos de atuação, a S.O.S. Educação Profissional atua através de mais de 150 escolas em todo o País. Pertencente desde 2010 ao Grupo Multi, maior grupo de franquias educacionais do mundo e detentor das marcas Wizard, Skill, Yazigi, People e Microlins, a rede oferece cursos profissionalizantes com foco nas diferentes áreas do conhecimento, como informática, finanças, empreendedorismo, gestão de projetos, áudio e vídeo, além de cursos reconhecidos e certificados pela Microsoft. Recentemente, a S.O.S. passou a oferecer também cursos de inglês. Criação de Lelo Nahas, Leandro Bonilia, Bruno Montoro e Chuê Abatipietro, com direção criativa de Nahas. Produção da Vapt Films, com direção de Rodrigo Moreira

Ao apresentar seus planos de Marketing para o Carnaval 2013, a cerveja Devassa, produto da Brasil Kirin, também revelou sua nova garota-propaganda. Depois da socialite internacional Paris Hilton e da cantora Sandy, a estrela da vez é a atriz Alinne Moraes. Ela já aparece no primeiro comercial de Verão da marca, que começa a ser veiculado nesta segunda-feira (14). Com o conceito “E você, tá esperando o que para ter a sua primeira vez com uma Devassa?”, a campanha foi criada pela agência Mood e apresenta o personagem Deco Silva de 30 anos, que incentivado pelo público tem sua primeira experiência com a Devassa. “Para este Verão, época mais importante para nós, seguiremos com uma comunicação integrada, porém com a cara da Devassa, levando para o consumidor ações ousadas e surpreendentes, que vão desde a campanha publicitária e ações de digital, até o momento em que o consumidor efetivamente tem a experiência com a marca no ponto de venda”, afirma o gerente da marca Devassa, Thiago Torelli. No filme, produzido pela O2, as pernas de uma mulher misteriosa aparecem caminhando em direção ao personagem Deco Silva. Neste momento a garota propaganda da marca é revelada. A atriz Alinne Moraes, de forma irreverente e ousada, incentiva Deco e os consumidores a terem sua primeira vez com uma Devassa. Ela diz: “A Devassa te pega pelo colarinho, te seduz pelo aroma e te dá água na boca”. “Neste ano, optamos por uma celebridade nacional ao invés de internacional, por ser mais próxima do público da marca”, afirma Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da agência Mood. A estratégia inclui também spots e merchandising em rádio, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na Internet. Criação de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga, Helio Gualberto e Hugo Seixas, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Direção do comercial de Paulo Caruso, fotografia de Marcelo Durst e áudio da Comando S.

A marca Fisk deixa a barra e vai para a manga da camisa do Corinthians. A rede, uma das maiores de ensino de idiomas do País, renovou seu patrocínio com o time campeão da Libertadores e do Mundial de Clubes 2012. E além de ocupar espaço mais nobre na camisa, ainda terá sua logomarca nos uniformes de treino e de viagem da equipe. As mudanças proporcionadas pela renovação também chegam ao campo. Agora, serão seis placas no CT do time. “Estamos felizes em dar continuidade a essa expressiva parceria de sucesso. Desde 2011, estamos com o Corinthians e esperamos que cada renovação represente sucesso e crescimento para ambas as partes”, afirma o vice-presidente e ceo da Fundação Fisk, Bruno Caravati. A rede tem mais de mil escolas em operação, sendo 31 próprias e 971 franquias, espalhadas por todos os estados e pelas principais cidades brasileiras, além de unidades em Angola, Argentina, EUA, Japão, Paraguai, Bolívia e Chile. A Fisk é a única franqueadora da área de educação que recebeu duas vezes o título de Franqueadora do Ano da Associação Brasileira de Franquias (ABF). Criada em 1958 pelo americano Richard Hugh Fisk, a escola já formou desde então mais de 15 milhões de alunos.