QUEM FEZ O POSTER DA NOSSA COPA

Contornos de pernas e bolas, além de óbvios, são quase obrigatórios nos cartazes de cada uma das 19 Copas do Mundo de Futebol disputadas até agora. Até na de 1950, quando o Brasil realizou sua primeira edição do evento. Em pelo menos duas oportunidades o país-sede optou por retratar em sua logomarca o goleiro, aquele cuja missão é justamente evitar o gol, momento máximo do esporte. Numa raríssima exceção o desenho modernista espanhol quase escondeu esses elementos num trabalho artístico fantástico do surrealismo catalão. Divulgado nesta quarta-feira (30) no Rio de Janeiro, o pôster da Copa de 2014 no Brasil também utilizou pernas e bola. Acrescentou no desenho com linhas das imagens, porém, o mapa do País. E como é normal, imediatamente opiniões invadiram as redes sociais com elogios e críticas. Alguns reclamaram a ausência de entidades do setor de comunicação, publicidade e design na comissão de “notáveis” que elegeu o trabalho entre três empresas concorrentes. O grupo inclui o presidente da CBF José Maria Marin, a ministra da Cultura Marta Suplicy, o artista Romero Britto e os ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, além do secretário geral da Fifa, Jérôme Valcke. Ícones da cultura brasileira que compõem o “recheio” das imagens ganharam adjetivos que foram de oportunos a exagerados. Se mereceu ou não, entretanto, o resultado final está dentro do que se propõe a fazer a carioca Crama Design Estratégico, do diretor de Criação Ricardo Leite. Como ele define, design estratégico é o conjunto de comunicações transmitidas através de mensagens, formas, conteúdos, aparências e sensações visando associar a marca aos seus valores e significados. Criada em 91 como Pós Imagem, a agência mudou sua nomenclatura para a atual em 2005. Nos últimos anos posiciona-se como uma das maiores empresas do setor, atendendo clientes como Oi, TV Globo, Coca-Cola, Petrobras, Avon, Unimed, Hering e o time do Fluminense, além de agências de publicidade como Artplan, DPZ, Young & Rubicam e F/Nazca. Com relação à Copa, a Crama já havia sido eleita como agência oficial da Match Hospitality no Brasil. Sua maior vitrine até agora, especialmente internacional, é este cartaz da 20ª Copa do Mundo de Futebol. (Dê sua opinião na enquete ao lado)