Categoria: Sem categoria

Fred Sartorello deixa a direção de Criação da agência We, onde estava desde junho de 2011, um mês após ter saído da WMcCann. O criativo também já atuou pela G2, Young & Rubicam, Talent, Newcomm,DPZ e Lew’Lara\TBWA. Diretor de arte de origem, Sartorello é autor da campanha que lançou o cigarro Dunhill, da Souza Cruz, quando trabalhava na Grey G2 respondendo pela área criativa da América Latina e Caribe. Na We respondia pelo comando criativo de campanhas para clientes como OLX, Catho, Yázigi, BR Malls, Microlins, TNG e Odontoclinic, entre outras marcas. OLX, empresa argentina criada há seis anos, foi o cliente de maior crescimento na We em 2012, tornando-se o maior site de classificados gratuitos do Brasil. Sartorello também participou da criação da nova área WAP (We Are Performance) na WE, voltada para oferecer aos clientes uma quantificação exata de suas ações digitais.

on DIRETOR DE CRIAÇÃO DEIXA A WE

Apesar das limitações que o Google Tradutor apresenta em sua tarefa, não deixa de ser interessante o experimento que a escola de idiomas Easy Way oferece a estrangeiros que estão no Brasil. Criado pela Loducca, o projeto promete traduzir, em tempo real, a programação da televisão aberta no País. Denominado Easy Way Subtitles, o experimento une duas tecnologias, a antiga do Closed Caption, que transmite legendas via sinal televisivo, e a nova Google Tradutor, que traduz textos para diferentes idiomas na Internet. Com isso, para acompanhar a programação da TV brasileira em qualquer língua, basta acessar o site no computador, tablet ou celular, escolher um canal e um idioma, e as legendas aparecem traduzidas no mesmo momento nesses equipamentos (veja a demonstração). O desenvolvimento da ferramenta teve como motivação estudantes e profissionais estrangeiros que estão no Brasil e não falam português. Criação de Raphael Franzini e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer.

on EASY WAY TRADUZ TV BRASILEIRA EM “REAL TIME”

Embalagem da revista “Playboy” entregue aos assinantes da publicação imita lata da nova cerveja “Devassa by Playboy”, lançamento de Verão da marca. A peça de marketing direto, com a mensagem ‘Gostosa como uma Devassa provocante como a Playboy’, tem como objetivo apresentar ao leitor a nova cerveja e, também, proporcionar uma experiência irreverente, DNA da Devassa. Nas bancas, os leitores serão impactados com um pôster contendo o teaser “‘Conheça a estrela que acabou de assinar com a Playboy”. Neste material, Alinne Moraes, garota propaganda da marca, apresenta a cerveja como uma bebida descolada, sedutora e saborosa. A criação da campanha é da agência Mood, com assinatura de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga, Helio Gualberto e Hugo Seixas, e direção criativa de Aaron Sutton e Tonelli.

on AÇÃO DIVULGA “DEVASSA BY PLAYBOY”

A vinda ao Brasil do rapper sul coreano Psy, criador do hit “Gangnam Style”, cujo vídeo oficial no Youtube tem mais de cinco milhões de views, inspirou a nova campanha da Gillette, marca da P&G. Aproveitando que ele vem para o Carnaval, ação criada pela Africa dentro do tema “Vai Amarelar?” é baseada na hashtag #queroverraspar. Comercial com Sabrina Sato e as gêmeas Branca e Bia Feres, estrelas do Nado Sincronizado, propõe aos corajosos raspar os pelos do peito. Segundo elas, os homens de peito liso terão muito mais chances com elas. No filme, Sabrina liga para o amigo Psy, novo especialista em sucesso na Internet, para fazer “bombar” o desafio. As gravações aconteceram no Rio de Janeiro em São Conrado na última semana. Criação de Eco Moliterno, André Pinheiro, Alexandre Espósito, Bruno Couto e Alkvin Shiguefuzy, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Rodrigo Monte. Produção sonora da A9 Áudio

on GILLETTE APROVEITA O CARNAVAL DE PSY

Modalidade esportiva que mais cresce no País nos últimos tempos, o MMA ganha cada vez mais brasileiros entre suas estrelas. Com as recentes vitórias de Vitor Belfort e José Aldo e a eleição de Anderson Silva como o melhor lutador de todas as categorias, eventos como o reality show “The Ultimate Fighter” e as lutas a serem realizadas no Brasil aumentam a visibilidade do esporte. De carona, o TNT Energy Drink, do grupo Petrópolis, também amplia seu investimento no MMA. Além de patrocinar o programa da Rede Globo, o energético também garantiu exposição de marca nos programas de lutas previstos para 2013.  “Ao entrar oficialmente na principal arena do esporte, que cada vez mais se populariza, transmitimos a mensagem de vibração, energia  e adrenalina com a qual o TNT Energy Drink se identifica”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Para divulgar esse patrocínio, comercial criado pela Young & Rubicam conta com a participação de Junior Cigano e expõe toda a entrega de um atleta ao esporte. Cenas em preto e branco e slow motion, com estética cinematográfica, se desenvolvem ao som de uma versão do hit “Love Hurts” (“O amor machuca”). “Misturar a energia do MMA com a poesia dessa música é uma forma de dramatizar a paixão dos fãs desse esporte e aproximá-los ainda mais da marca”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. No Facebook, o internauta tem acesso ao aplicativo “Olho Roxo”, que traz a imagem de José Aldo, reproduz um ringue e pede ao usuário que selecione uma foto (sua ou de um amigo) e, em seguida, escolha quais machucados gostaria de aplicar sobre ela. Depois, a imagem modificada pode ser compartilhada com a rede de contatos. José Aldo e Junior Cigano integram o Team TNT, equipe de atletas campeões patrocinados pelo TNT Energy Drink. A criação da campanha é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com supervisão de Casarotti. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Fábio Soares e fotografia de Carlos Ritter. Som da Raw Áudio.

on TNT DÁ A CARA A TAPA NO MMA

Xuxa de cabelo vermelho e Ticiane ruiva são as personagens da nova campanha de Wella Koleston da P&G. Criadas pela New Energy, ações visam reforçar os atributos do produto, que oferece coloração intensa, não desbota nem sai na água. Xuxa Meneghel é estrela de sobrecapa da revista “Caras”, com vestido de gala e assinatura “Samba no pé e vermelho na cabeça”. “Aproveitamos a data também para promover uma nova transformação, a da Ticiane Pinheiro, que ficou ruiva para curtir o Carnaval com samba no pé e Wella na cabeça. A ideia é incentivar cada vez mais mulheres a ousar no visual, com confiança e segurança para mudarem a cor dos cabelos quando quiserem”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil. Em outras fases da campanha, as loiras Xuxa e Ticiane se transformaram em morenas. “Essas novas mudanças mostram que toda mulher pode ser o que quiser e desperta o desejo da consumidora de se reinventar”, explica Mariângela Silvani, diretora de Criação da agência. Também assinam a Criação Luis Ulrich e Paula Zebrak, sob direção de criação de Mariângela e Sergio Fonseca.

on FESTIVAL DE CORES WELLA NO CARNAVAL

Declaração de Jack Endino, descobridor do Nirvana, afirmando que não entende o que cantam em inglês as bandas brasileiras, acabou adiantando o lançamento do documentário “7 Kinds of Monkeys”, com roteiro do diretor de Criação da Ogilvy Fábio Seidl. Segundo ele, mesmo após o pedido de desculpas de Endino no Facebook, a recomendação de que os artistas brasileiros deveriam aprimorar seu inglês antes de tentar cantar no idioma repercutiu mal na imprensa musical. Dessa forma, tanto o documentário como o disco da nova banda serão apresentados ao público antes do final de março, primeira data prevista. Além de roteirizar, Seidl co-dirigiu o vídeo em Seattle com Raphael Erichsen, da série do Rally Mongol (Multishow) e do premiado documentário Superstonic Sound. Trata-se da história de uma banda formada pela Internet por dois brasileiros e dois americanos, que decidiram ensaiar, gravar e mixar um disco em uma semana, com todos morando sob o mesmo teto, mesmo sem nunca terem sido apresentados antes. O projeto é comandado pelo músico Amaro Lima, em parceria com o próprio produtor musical Jack Endino, que também tocou baixo no grupo. Completam os 7 Kinds of Monkeys, o guitarrista Ricardo Mendes e o baterista Barret Martin, ex-Screaming Trees e R.E.M. Além de músicas, bastidores e entrevistas, o filme mostra encontros com integrantes do Nirvana e do Soundgarden. A produção é da 3FilmGroup e Inflamável Filmes.

on POLÊMICA ADIANTA ESTRÉIA DE DOCUMENTÁRIO

A atriz Juliana Paes inaugura o projeto “Contos Hope”, criado pela Giovanni + Draftfcb para a marca. Trata-se de uma aposta da agência e da empresa visando diminuir a distância entre publicidade e entretenimento. Dirigido pelo premiado Marcelo Galvão, com troféus em festivais como Gramado, Trieste e Moscou, e produzido pela Gatacine, o curta-metragem inaugura a série. Vestida com uma lingerie sensual em encontro amoroso, Juliana Paes fica trancada no corredor do hotel após deixar seu quarto para pegar gelo. A partir daí, uma série de acontecimentos surpreendentes formam a história. Um teaser de 15 segundos começou a ser veiculado nesta sexta-feira (1º) em aeronaves da TAM, assim como o curta iniciou sua exibição nas telas da rede Cinemark em shopping centers com lojas Hope. A peça também está disponível no site da marca. Criação de Ricardo Martin e Rodrigo Rodrigues, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e Cássio Zanatta. Fotografia do filme de Eduardo Makino e direção de arte de Fernando Zucolotto. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Mano Bap, e locução de Luiz Baptista.

on HOPE UNE PROPAGANDA E ENTRETENIMENTO

 

Marca na numeração: formato inédito

A TIM, operadora de telefonia com maior índice de crescimento no País, amplia seu leque de patrocínio esportivo e fecha contrato com o décimo clube do futebol brasileiro. Com isso inaugura sua presença no futebol mineiro através do Cruzeiro Esporte Clube. A empresa, com mais de 70 milhões de clientes e 16,87% de market share no mercado nacional, já está presente com sua marca nas camisas de Corinthians, Flamengo, Palmeiras, Vasco, São Paulo, Grêmio, Internacional, Bahia e Vitória. Segundo informações de mercado, cada desses clubes recebe da operadora entre entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões por ano. Como forma de relacionamento com torcedores desses times, a TIM opera o Portal “Torcedor Sem Fronteiras”, com notícias, vídeos, fotos e calendário de jogos desses times. Além disso, promove concursos culturais que proporcionam experiências diferenciadas aos torcedores, como assistir a um jogo no estádio ao lado de amigos e de um ídolo do seu time. “A parceria com um clube tão importante quanto o Cruzeiro é parte fundamental da nossa plataforma de apoio ao futebol. Agora, estamos ao lado de um grande clube mineiro, reconhecendo a paixão dos torcedores pelo time. Vamos continuar ampliando ações deste tipo, sempre inovando e rompendo fronteiras. Para isso, já estamos negociando novos patrocínios no Brasil” informa Lívia Marquez, Diretora de Advertising & Brand Management da TIM Brasil. Conforme ocorre com outros clubes, a logomarca da TIM estará exposta dentro da numeração das camisas de jogo, formato de patrocínio pioneiro no futebol brasileiro, além de estar presente nos uniformes de treino, nos painéis de cenário de entrevistas, em placas de publicidade no Centro de Treinamento e nos ônibus que transportam jogadores e comissão técnica. O contrato é de três anos e prevê ainda autorização para realização de ações promocionais com a torcida.

 

on TIM ESTRÉIA NO FUTEBOL MINEIRO

Uma plataforma de relacionamento que visa aumentar a interação com o público e em troca oferece uma série de benefícios, especialmente ingressos para a Copa das Confederações, será lançada pela Sony Brasil na próxima segunda-feira (4). O portal Campo Sony foi criado pela agência digital Lov, do grupo Dentsu, e torna-se a primeira ação específica da empresa em sua estratégia de participação do principal evento esportivo do mundo, do qual é patrocinadora oficial. No total, serão distribuídos 300 ingressos para os jogos da competição e futuramente ingressos também para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Com o tema “Viva a Copa de sua vida”, a estratégia prevê mais de 100 ações nos próximos dois anos. “Nosso objetivo é aproximar o brasileiro da experiência única que é participar de uma Copa do Mundo da FIFA. Vai ser uma grande mídia social em território nacional. Vamos unificar nossas ações de relacionamento com os consumidores até 2014”, diz o gerente-geral de Marketing da Sony, Carlos Paschoal. O Campo Sony, que apresentará conteúdos e vídeos sobre futebol, música, filmes e tecnologia, tem como personagens de sua campanha de lançamento bonecos animados do narrador esportivo Silvio Luiz e do comentarista Benjamin Back. Através de inscrição no site, o internauta já concorre a 50 pares de ingressos. Como jogador oficial do portal, poderá colecionar “gols simpáticos” a partir de respostas a um quis. “Vamos dar a oportunidade pra qualquer pessoa experimentar um pouco da Copa, seja em casa, na rua, em uma loja, nos estádios. E dividir essa emoção com todos. Essa Copa é do brasileiro. E a Sony fará sentir isso, viver isso.”, explica o VP de Criação da Lov, André Piva.

on SONY VAI LANÇAR PORTAL COM TEMA COPA