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A atriz Juliana Paes inaugura o projeto “Contos Hope”, criado pela Giovanni + Draftfcb para a marca. Trata-se de uma aposta da agência e da empresa visando diminuir a distância entre publicidade e entretenimento. Dirigido pelo premiado Marcelo Galvão, com troféus em festivais como Gramado, Trieste e Moscou, e produzido pela Gatacine, o curta-metragem inaugura a série. Vestida com uma lingerie sensual em encontro amoroso, Juliana Paes fica trancada no corredor do hotel após deixar seu quarto para pegar gelo. A partir daí, uma série de acontecimentos surpreendentes formam a história. Um teaser de 15 segundos começou a ser veiculado nesta sexta-feira (1º) em aeronaves da TAM, assim como o curta iniciou sua exibição nas telas da rede Cinemark em shopping centers com lojas Hope. A peça também está disponível no site da marca. Criação de Ricardo Martin e Rodrigo Rodrigues, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e Cássio Zanatta. Fotografia do filme de Eduardo Makino e direção de arte de Fernando Zucolotto. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Mano Bap, e locução de Luiz Baptista.

Marca na numeração: formato inédito

A TIM, operadora de telefonia com maior índice de crescimento no País, amplia seu leque de patrocínio esportivo e fecha contrato com o décimo clube do futebol brasileiro. Com isso inaugura sua presença no futebol mineiro através do Cruzeiro Esporte Clube. A empresa, com mais de 70 milhões de clientes e 16,87% de market share no mercado nacional, já está presente com sua marca nas camisas de Corinthians, Flamengo, Palmeiras, Vasco, São Paulo, Grêmio, Internacional, Bahia e Vitória. Segundo informações de mercado, cada desses clubes recebe da operadora entre entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões por ano. Como forma de relacionamento com torcedores desses times, a TIM opera o Portal “Torcedor Sem Fronteiras”, com notícias, vídeos, fotos e calendário de jogos desses times. Além disso, promove concursos culturais que proporcionam experiências diferenciadas aos torcedores, como assistir a um jogo no estádio ao lado de amigos e de um ídolo do seu time. “A parceria com um clube tão importante quanto o Cruzeiro é parte fundamental da nossa plataforma de apoio ao futebol. Agora, estamos ao lado de um grande clube mineiro, reconhecendo a paixão dos torcedores pelo time. Vamos continuar ampliando ações deste tipo, sempre inovando e rompendo fronteiras. Para isso, já estamos negociando novos patrocínios no Brasil” informa Lívia Marquez, Diretora de Advertising & Brand Management da TIM Brasil. Conforme ocorre com outros clubes, a logomarca da TIM estará exposta dentro da numeração das camisas de jogo, formato de patrocínio pioneiro no futebol brasileiro, além de estar presente nos uniformes de treino, nos painéis de cenário de entrevistas, em placas de publicidade no Centro de Treinamento e nos ônibus que transportam jogadores e comissão técnica. O contrato é de três anos e prevê ainda autorização para realização de ações promocionais com a torcida.

Uma plataforma de relacionamento que visa aumentar a interação com o público e em troca oferece uma série de benefícios, especialmente ingressos para a Copa das Confederações, será lançada pela Sony Brasil na próxima segunda-feira (4). O portal Campo Sony foi criado pela agência digital Lov, do grupo Dentsu, e torna-se a primeira ação específica da empresa em sua estratégia de participação do principal evento esportivo do mundo, do qual é patrocinadora oficial. No total, serão distribuídos 300 ingressos para os jogos da competição e futuramente ingressos também para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Com o tema “Viva a Copa de sua vida”, a estratégia prevê mais de 100 ações nos próximos dois anos. “Nosso objetivo é aproximar o brasileiro da experiência única que é participar de uma Copa do Mundo da FIFA. Vai ser uma grande mídia social em território nacional. Vamos unificar nossas ações de relacionamento com os consumidores até 2014”, diz o gerente-geral de Marketing da Sony, Carlos Paschoal. O Campo Sony, que apresentará conteúdos e vídeos sobre futebol, música, filmes e tecnologia, tem como personagens de sua campanha de lançamento bonecos animados do narrador esportivo Silvio Luiz e do comentarista Benjamin Back. Através de inscrição no site, o internauta já concorre a 50 pares de ingressos. Como jogador oficial do portal, poderá colecionar “gols simpáticos” a partir de respostas a um quis. “Vamos dar a oportunidade pra qualquer pessoa experimentar um pouco da Copa, seja em casa, na rua, em uma loja, nos estádios. E dividir essa emoção com todos. Essa Copa é do brasileiro. E a Sony fará sentir isso, viver isso.”, explica o VP de Criação da Lov, André Piva.

Contornos de pernas e bolas, além de óbvios, são quase obrigatórios nos cartazes de cada uma das 19 Copas do Mundo de Futebol disputadas até agora. Até na de 1950, quando o Brasil realizou sua primeira edição do evento. Em pelo menos duas oportunidades o país-sede optou por retratar em sua logomarca o goleiro, aquele cuja missão é justamente evitar o gol, momento máximo do esporte. Numa raríssima exceção o desenho modernista espanhol quase escondeu esses elementos num trabalho artístico fantástico do surrealismo catalão. Divulgado nesta quarta-feira (30) no Rio de Janeiro, o pôster da Copa de 2014 no Brasil também utilizou pernas e bola. Acrescentou no desenho com linhas das imagens, porém, o mapa do País. E como é normal, imediatamente opiniões invadiram as redes sociais com elogios e críticas. Alguns reclamaram a ausência de entidades do setor de comunicação, publicidade e design na comissão de “notáveis” que elegeu o trabalho entre três empresas concorrentes. O grupo inclui o presidente da CBF José Maria Marin, a ministra da Cultura Marta Suplicy, o artista Romero Britto e os ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, além do secretário geral da Fifa, Jérôme Valcke. Ícones da cultura brasileira que compõem o “recheio” das imagens ganharam adjetivos que foram de oportunos a exagerados. Se mereceu ou não, entretanto, o resultado final está dentro do que se propõe a fazer a carioca Crama Design Estratégico, do diretor de Criação Ricardo Leite. Como ele define, design estratégico é o conjunto de comunicações transmitidas através de mensagens, formas, conteúdos, aparências e sensações visando associar a marca aos seus valores e significados. Criada em 91 como Pós Imagem, a agência mudou sua nomenclatura para a atual em 2005. Nos últimos anos posiciona-se como uma das maiores empresas do setor, atendendo clientes como Oi, TV Globo, Coca-Cola, Petrobras, Avon, Unimed, Hering e o time do Fluminense, além de agências de publicidade como Artplan, DPZ, Young & Rubicam e F/Nazca. Com relação à Copa, a Crama já havia sido eleita como agência oficial da Match Hospitality no Brasil. Sua maior vitrine até agora, especialmente internacional, é este cartaz da 20ª Copa do Mundo de Futebol. (Dê sua opinião na enquete ao lado)

Agência digital independente dos sócios Tiago Ritter, Chico Baldini e Alessandro Cauduro, a W3haus conquistou a conta de planejamento, gestão, monitoramento e produção de todo conteúdo em redes sociais da Volkswagen do Brasil. O processo, conduzido pela área de Marketing Digital e CRM da VW, incluiu sete agências. Segundo Fábio Rabelo, gerente dessa área da montadora, a proposta da W3haus coincidiu com os planos da empresa para 2013. “A Volkswagen é uma marca desejada por todos. Queremos fazer com que seja a principal referência em criação de conteúdo, engajamento e relacionamento com o seu consumidor através das redes sociais do seu setor. Iremos muito além do post”, afirma Ritter, ceo da agência que deu origem à holding Non Conformity. Com crescimento de 72% em 2012, a W3haus, nascida através de escritório em Porto Alegre, inaugurou nova sede paulista e conquistou importantes clientes como O Boticário, Grupo Dass (Fila e Tryon) e Gafisa. Além da agência, a holding Non Conformity, com 100% de capital nacional, inclui a recém-lançada produtora de tecnologia Huia.

O diretor de arte Marcelo Lobo, primeiro contratado da DM9 Rio na gestão de Álvaro Rodrigues para fazer dupla com o próprio sócio e VP de Criação, deixou a agência. Depois de um ano e participando de quase todos os trabalhos premiados da nova DM9 carioca, eleita Agência do Ano do Rio de Janeiro no Prêmio Colunistas 2012, Lobo não resistiu às mudanças promovidas na empresa provocadas pelo seu crescimento. Com a chegada dos diretores de arte Natasha Maasri, vinda da Leo Burnett de Beirute, Líbano, e Diogo Mello, da Fischer & Friends, como diretor criativo, Lobo perdeu seu espaço. Com 16 anos de carreira, ele sempre trabalhou no mercado carioca. Atuava na WMcCann antes da DM9 e já trabalhou também na Giovanni + Draftfcb, Agência3 e Script. Na DM9 Rio, conquistou quatro Lâmpadas de Ouro na ABP e participou da criação de cases de sucesso como “Sim, eu sou carioca”, do app “Descubra-se” para o Facebook, o 85º mais utilizado no mundo em 2012, “Dia do Rock” para o Submarino e o viral “Mariana Galvão” para ABP. Entre outros prêmios, Lobo também tem quatro GPs do Prêmio O Globo, GP do Prêmio Colunistas, troféus do El Ojo de Iberoamerica, do festival de Figueira da Foz, Portugal, e medalha de Ouro na categoria filme no Ad Spot Award 2009, de Florença, Itália, além de vários prêmios nacionais. À disposição do mercado carioca, o criativo, porém afirma que aceitaria com prazer uma oportunidade em agência de São Paulo.

O Movimento por um Futebol Melhor, lançado na semana passada em São Paulo com o objetivo de incrementar as receitas dos clubes e beneficiar os sócios torcedores, começa a veicular campanha publicitária criada pela 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Agora sob a presidência de Marcus Buaiz, que assumiu o posto com o afastamento temporário de Ronaldo Nazário, a agência desenvolveu comercial para TV e Internet, encarte especial, anúncios para mídia impressa, peças para meios digitais, posts para compartilhamento nas redes sociais e placas nos estádios de futebol. “Para a 9ine, é uma honra participar de um projeto como este. O Movimento é o início de uma mudança que pode levar o futebol brasileiro para um novo patamar”, diz Evandro Guimarães, diretor de operações da agência. Mais de 15 personalidades, entre jogadores e celebridades, já foram clicados para a campanha: Paulo Ricardo, Bruno Rezende, Negra Li, Japinha e Badauí, do CPM 22, além dos jogadores Montillo (Santos), Fred (Fluminense), Emerson Sheik (Corinthians), Carlos Alberto e Dedé (Vasco), Barcos e Henrique (Palmeiras), Léo Moura (Flamengo), Ronaldinho Gaúcho (Atlético/MG), Luís Fabiano (São Paulo), Jefferson (Botafogo), Valdomiro (Portuguesa), Cicinho (Ponte), Fábio Jr (América/MG), Diego Souza (Cruzeiro), Deola (Vitória) e Ricardo Lomba (Bahia). Criação de Gustavo Diehl, Rodrigo Martin e Daniel Lemos, com direção criativa de Diehl e Danilo Janjácomo. Produção de imagem da ParanoidBR, com direção de Guilherme Marcondes e áudio da Menina. Fotos das peças de mídia impressa de Pedro Dimitrow

Criada pela agência Lov, uma Clínica de Stand Up Paddle, ministrada pelo surfista Carlos Burle em Maresias, litoral norte paulista, integra o projeto Verão Cup Noodles. A ativação de Blogs brasileiros de surf como RicoSurf, GoSurf, Ibrasurf e Nalu e ainda o apoio do jovem campeão Gabriel Medina, que compartilhará em suas redes sociais o que vai acontecer em Maresias, completam a ação. Com esse projeto, Cup Noodles invade de vez a Arena MIX na praia de Maresias, da qual é apoiadora oficial, entre 25 e 27 deste mês de janeiro. Carlos Burle é campeão do primeiro circuito mundial de ondas grandes na remada, caçador de ondas gigantes e criador da modalidade Tow In. As aulas serão gratuitas das 8h30 às 15h45 e os inscritos vão ganhar a lycra (camiseta para praticar o esporte) usada na clínica e concorrer a pranchas. Também serão distribuídos brindes como parafinas e raspadores e a galera ainda poderá tirar fotos com o Burle, que participará de uma sessão de autógrafos. Criado pela agência Ria Inovação em Comunicação, o espaço Cup Noodles vai oferecer o produto para degustação.

Enquanto prepara o lançamento do seu Hatchback Compacto 208, a ser apresentado em março e considerado o mais importante do ano no Brasil, a Peugeot comemora contrato de patrocínio com o Flamengo, clube de futebol de maior torcida no País. A parceria terá duração de três anos prevendo a marca na frente da camisa do time. A partir daí o nome da empresa passa para as costas do uniforme. Embora o valor não tenha sido revelado, diz-se que a empresa deve investir um total de R$ 10 milhões a R$ 15 milhões por ano. Para Frédéric Drouin, diretor geral da Peugeot para o Brasil e América Latina, a parceria entre as marcas nasce já com uma série de pontos em comum. “A começar pela nossa assinatura Motion & Emotion, que compartilha os mesmos valores do Flamengo no futebol, ou seja, movimento e emoção. Dividimos a mesma visão de projeto empresarial com a nova diretoria do Flamengo. Queremos crescer e ajudar a construir um clube ainda mais forte”, disse Drouin. “A produção e o lançamento do 208 no Rio de Janeiro marcam uma nova era da empresa no Brasil. A associação com o Flamengo demonstra a nossa disposição de sermos grandes”, comenta Frederico Battaglia, diretor de marketing da montadora. A história da Peugeot com o futebol é antiga. Jean-Pierre Peugeot, dirigente da montadora e entusiasta do esporte, fundou em 1928 o Football Club Sochaux. Um ano depois, o executivo contratou jogadores franceses e estrangeiros, tornando o clube o primeiro time profissional da França. Com 85 anos de história, o Sochaux participou de 64 temporadas na primeira divisão, conquistando dois campeonatos nacionais, duas Copas da França e uma Copa da Liga Francesa. Mais do que um parceiro histórico, a Peugeot é um dos principais acionistas do clube.

Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC e fundador de agências como a DM9 e Africa, e Gal Barradas, ceo da F.biz, foram os publicitários mais destacados na edição 2012 da AgencyScope. O levantamento, bienal, é realizado junto a profissionais de marketing dos anunciantes e publicitários e tem como objetivo apurar os nomes mais consagrados da propaganda e do marketing digital. Com 80 citações entre 323 profissionais de marketing das empresas, Nizan Guanaes manteve a posição conquistada no estudo anterior, ficando à frente de Marcello Serpa, da Almap BBDO, com 61 votos, Washington Olivetto, da WMcCann, com 56, Fábio Fernandes, da F/Nazca, com 30 e Luiz Lara, da Lew’Lara\TBWA, com 23. Tiveram destaque ainda os publicitários Sergio Valente, ex-DM9 DDB e atual TV Globo, Júlio Ribeiro, da Talent, Alexandre Gama, da Neogama BBH, Celso Loducca, da Loducca, Mônica de Carvalho, da DM9, Antonio Fadiga, da Fischer & Friends, Paulo Giovanni, da Leo Burnett Tailor Made e Guga Ketzer, da Loducca. Na área da propaganda digital votaram 178 executivos publicitários,  que apontaram Gal Barradas, com 11 menções, como a profissional mais destacada. Igor Puga, da ID\TBWA, com 9, Pedro Cabral, da Agência Click Isobar, com 5, Renata Bokel, da mesma Click, também com 5 e Paulo Loeb, sócio da F.biz, se colocaram até o quinto lugar. Também foram votados, Abel Reis da Agencia Click Isobar, André Matarazzo, da Sapient US, Gabriel Borges da Ampfy, Roberto Martini, da CuboCC, Thiago Lopes da mesma CuboCC, Agatha Kim, da Media Contacts, André Chueri da Click, e Eduardo Bicudo, da Wunderman.