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Apesar da parceria de mais de 30 anos, pela primeira vez o SBT vai licenciar a imagem dos integrantes da turma do Chaves. Até agora, a Televisa, produtora do seriado infantil mais famoso da América Latina, detinha exclusividade dessa negociação. Além disso, a emissora aproveita o sucesso da novela “Carrossel” e também oferece os personagens para licenciamento. Todo esse pacote, dirigido ao público infanto-juvenil, deve aumentar consideravelmente o faturamento do SBT no segmento. “Vamos explorar mais essa relevância emocional adquirida tanto pelo Chaves como pela telenovela. Vamos manter as marcas vivas e atuantes juntos aos fãs e na mídia”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A importância do projeto trouxe ao Brasil mais uma vez a diretora geral da Televisa Consumer Products, Maca Rotter Alday, para um encontro com executivos de 30 empresas clientes ou potenciais clientes desse licenciamento. Segundo ela, a idéia é também aproveitar a atual diversidade de plataformas para aumentar as vendas. E como o público-alvo é bastante amplo, indo dos 4 aos 45 anos de idade, os produtos visados vão de brinquedos e games a alimentos, passando por publicações, vestuário e material escolar. Atualmente, na América Latina a marca Chaves está associado a uma infinidade de produtos fabricados por grandes empresas como Arcor, Kellogs e McDonald’s. No Brasil, onde os principais licenciados são Tilibra e Estrela, o McDonald’s, já promete voltar a ter a turma do Chaves como tema de seu McLanche Feliz em 2014, informou o diretor de Marketing da rede Roberto Gnypek. Quanto à marca “Carrossel”, cuja temporada novelística se encerra no final de junho, assim como Chaves vai se transformar em série de desenhos animados para garantir sua continuidade na memória do público. No ano passado, a atração gerou mais de 300 produtos licenciados, triplicando o faturamento da área de licenciamento do SBT.

on SBT INVESTE EM SEUS PERSONAGENS

Peça interativa criada pela Almap BBDO para Tablets divulga o principal feature do Audi R8: a velocidade. Divertido, o anúncio é salvo entre as fotos pessoais dos leitores. A agência utilizou o recurso Screenshot, presente nos tablets, para mostrar porque o R8 é o modelo mais rápido da Audi. Quando o carro passa em alta velocidade pela tela, o leitor deve apertar os botões “Home” e “Sleep” para tirar uma foto. Só a imagem clicada no momento exato em que o carro está enquadrado na tela revela o Audi R8 perfeitamente. Depois das tentativas, o leitor deve procurar as imagens que registrou no álbum de fotos do iPad. Criação de Filipe Medici, Rodrigo Resende, André Sallowicz e Denis Peralta, com direção criativa de Marcos Medeiros, André Kassu, Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Programação da The Goodfellas, com direção de tecnologia de Fernando Boniotti.

on AUDI VEICULA ANÚNCIO PARA LEITOR RÁPIDO

Mais ou menos como na letra da canção de Chico Buarque que diz: “Eu tô só vendo, sabendo, sentindo, escutando e não posso falar”, Mário D’Andrea e Ruy Lindenberg estão esperando agosto, e não o carnaval, chegar. Ambos, profissionais premiados da publicidade brasileira, estão em processo de dissociação respectivamente da Fischer & Friends e Leo Burnett Tailor Made. Suas saídas têm motivos diferentes, mas a previsão de retorno tem a mesma data. D’Andrea oficialmente se afasta das operações da agência de Eduardo Fischer para uma temporada sabática. Período, segundo comunicado, inclui atuação como jurado de Promo & Activation em Cannes e cursos em Vancouver e Miami. Informações de bastidores, porém, reservam para esse trimestre a negociação de sua parte na sociedade até a saída oficial. Conversar com outras agências, só em agosto. Lindenberg, por sua vez, que deixou a sociedade da Leo em fevereiro, após divergências quanto ao comando de um novo Conselho Criativo, tem que cumprir uma cláusula de no competence de seis meses, o que lhe dá o direito de voltar ao mercado também em agosto. Na Fischer, a área criativa será conduzida  pelos diretores André Figueiredo e Stephan Ko, sob supervisão do próprio Eduardo Fischer. A agência também perdeu o VP de Mídia Adrian Ferguson e o Head de Convergência Pedro Porto, em março passado, após divulgação de resultado da concorrência da conta da Caixa, quando ficou sem sua parte no bolo.

on SE GUARDANDO PRA QUANDO AGOSTO CHEGAR

A Riot, uma das maiores agências digitais independentes do Brasil, está anunciando Camilo Otto como seu novo diretor de Mídia. Ex-F.biz, pela qual conquistou o 14º prêmio Estadão de Mídia na categoria online, o profissional já atuou também nas agências Lov, F/Nazca e na área de Planejamento do portal iG. Fundada em 2006, a Riot incorporou recentemente a produtora Sampa.ad para se tornar uma agência Pós-PC, oferecendo integração dentro de uma estratégia de comunicação entre dispositivos como smartphones, tablets, notebooks, SmartTVs e videogames. Recentemente, conquistou novos clientes como Ragazzo e Porto Seguro.

on RIOT APRESENTA NOVO DIRETOR DE MÍDIA

Em comemoração ao seu 60º aniversário no País e aproveitando seu patrocínio à seleção brasileira de futebol, a Volkswagen realiza promoção para levar 60 convidados com acompanhantes à reestréia do Maracanã. No dia 2 de junho, às vésperas da Copa das Confederações, a seleção nacional enfrenta a Inglaterra marcando a reabertura do mais tradicional estádio do Brasil. A ação promocional “60 Caras de Sorte”, criada pela The Group, está sendo lançada nesta segunda-feira (15) através de campanha publicitária desenvolvida pela Almap BBDO. Para divulgar o Best Drive, que os interessados deverão cumprir até 15 de maio  nas concessionárias da marca, o comercial “Mesma Ideia”, estrelado pelos campeões mundiais Cafu e Raí começa a ser veiculado. A promoção também é estendida ao vendedor da concessionária, que será premiado com um iPad, caso o seu cliente seja sorteado. A criação do comercial é de Leandro Marchiori e Thor Matsusaki, com direção criativa de Renato Simões e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2, com direção de Rodrigo Meirelles e fotografia de Pedro Cardillo. Trilha da Cabaret, com locução de Paulo Ivo.

on VW LEVA 60 CONVIDADOS AO MARACANÃ

De olho na visibilidade que terá o time boliviano do San Jose de Oruro, que joga esta noite contra o Corinthians no Pacaembu com 90 minutos de exposição na TV, além do noticiário posterior e fotos em jornais e sites, Pet Center Marginal, Joli e LDU Brasil compraram patrocínio pontual da equipe. A negociação foi realizada através da Wolff Sports & Marketing. Com a garantia de altos índices de audiência, as marcas apostaram no time da Bolívia, que embora já eliminado entra em campo na última partida da fase classificatória junto com um dos campeões de audiência das transmissões esportivas. “Por ser um esporte de massa, sempre tivemos o desejo de investir e dar nosso apoio ao futebol. Porém, como esse tipo de ação sempre demanda um volume alto de investimentos, nossa estratégia foi patrocinar a equipe visitante”, explica Hélio Freddi Filho, diretor de Marketing e Novos Negócios do Grupo Pet Center Marginal, um dos líderes do segmento no País com lojas em dez cidades brasileiras. A Joli, rede de lojas de material de construção, há 30 anos no mercado atua na capital paulista e Interior do Estado. A LDU, por sua vez, é uma importadora de lâmpadas e acessórios para iluminação, comercializando no País produtos com as tecnologias fluorescente e LED. Criada em 2006 por Fábio Wolff, a Wolff Sports & Marketing é a agência número 1 do setor com mais de 500 patrocínios fechados nos últimos cinco anos.

on MARCAS PEGAM CARONA COM O SAN JOSE

Thais Marin, profissional da área de Atendimento, ex-Taterka e Creata, agência digital onde respondia pela conta de McDonald’s, está lançando seu primeiro livro, “Cavalos Selvagens – A Flor Azul”. A obra, em parceria com o escritor Mário Lima, é uma aventura que celebra a verdadeira amizade. Trata-se de história de dois amigos apaixonados por cavalos que vivem uma viagem fantástica no mundo dos índios Cherokees por conta de um colega descendente daquele povo. O amor aos cavalos e à natureza são questionados para mostrar ao leitor a importância de uma verdadeira amizade. Thais atua na área de Propaganda desde 97 na direção, gerenciamento e supervisão de contas globais, regionais e nacionais. Participou de grandes festivais, workshops e feiras internacionais, especialmente eventos envolvendo o cinema animado e entretenimento focado no publico infanto-juvenil, que é sua grande paixão. O co-autor, Mário Lima, passou os últimos 12 anos em Barcelona, onde publicou três livros em castelhano: “Secreto ao Viento”, “Esclavos del placer” e “Gaviones e Golondrina”. Atualmente vive na praia de Taipus de Fora, na península de Marau, Bahia. No Brasil já havia publicado “Com os pés na água”, “Clube da Caça” e “Eclipse dos Anjos”. “Cavalos Selvagens – A Flor Azul”, está sendo lançado pela editora Scortecci.

on PUBLICITÁRIA LANÇA “CAVALOS SELVAGENS”

Marca detentora do naming rights da Arena Fonte Nova, a Itaipava homenageou o povo baiano envolvendo o estádio com uma gigantesca fita do Nosso Senhor do Bonfim de 720 metros durante a cerimônia de sua inauguração, na última sexta-feira (5). A ação, criada pela Young & Rubicam, agência da cervejaria Petrópolis, faz parte da campanha de comemoração da parceria. A estratéia inclui mídia exterior, anúncios, spot de rádio e brindes. “Conseguimos reforçar a grandiosidade do investimento da marca para se aproximar do futebol e, ao mesmo tempo, estreitar o vínculo com o povo baiano, com uma homenagem à sua cultura”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. “Todas as peças são alinhadas ao conceito da cerveja 100%”, completa Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Em 15 pontos de ônibus espalhados pela orla da cidade e no circuito que leva à arena foram montados painéis que reproduzem os torcedores no estádio de futebol. A ação da fita do Nosso Senhor do Bonfim tem criação de Gustavo Holanda, Rafael Lopes, Mariana Albuquerque e Felipe Barbosa sob direção criativa de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Participaram da criação da campanha José Neto, Eiji Kozaka, Pedro Bullos e Marcelo Conde.

 

on ITAIPAVA HOMENAGEOU A CULTURA BAIANA

Em parceria com a Wunderman, a Young & Rubicam lança o concurso cultural “Alô Grazi!”, numa referência à campanha do Vivo Sempre com a atriz Grazi Massafera. “Se você descobrisse o telefone da Grazi, o que diria para ela?”. Os autores das cinco melhores respostas da ação vão ganhar smartphones e a idéia vencedora servirá de base para um webfilm. Paralelamente, a agência começou a veicular um novo comercial com uma espécie de flashback para explicar como um fã consegue telefonar para a atriz, tema do filme “Banca”. O objetivo é reforçar os atributos de VOZ e SMS do produto Vivo Sempre para clientes do plano pré-pago da operadora. “A campanha gerou tanta curiosidade que resolvemos contar para as pessoas como nosso personagem fez para falar com a Grazi”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A criação é de Eugênio Mohallem e Quico Meirelles, sob direção de criação de Rui Branquinho e Mohallem. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cesar Charlone. Áudio da Tentáculo, com locução de Maurício Pereira.

on GRAZI RENDE CONCURSO E FLASHBACK

Ruffles, Adidas e Schin são os patrocinadores da 10ª edição da FutCup, maior plataforma de futebol intercolegial do País, que começa no próximo sábado (6). O torneio, realizado pela TTK, empresa de marketing esportivo de Gustavo Resende e Marcos Yano com foco na publicidade para esportes amadores, consolidou o conceito de BrandPlay. Além das marcas envolvidas, o projeto conta com parceria da ESPN e Rádio Transamérica, além de site exclusivo que abriga a TV FutCup. “A idéia da empresa surgiu ao constatarmos que através do marketing, no esporte amador as marcas só tinham contato com o espectador. Daí pensamos em criar uma maneira dessas empresas falarem diretamente com quem está praticando o esporte”, explica Resende. Além da exposição das marcas durante o evento ou através de imagens da TV interativa, os patrocinadores também promovem ativações locais. A Ruffles, por exemplo, promoverá a degustação das batatas Super Onda e comandará toda a diversão das torcidas da FutCup. A Adidas promoverá um projeto por meio do scouting das características de desempenho dos alunos, que selecionará membros para uma plataforma de contato contínuo com a marca. Essa ação ocorrerá na modalidade de futebol society, e contará com a presença do comentarista e ex-jogador Denílson. A Mini Schin, linha de refrigerante da Brasil Kirin, quer reforçar a importância da atividade física desde cedo. A FutCup 2013 terá a participação de jovens de 11 a 17 anos reunidos em 900 times de 200 colégios de todo o País, que se enfrentam ao longo de 10 meses de competição. No total, são mil e 700 partidas e mais de 1 milhão de pessoas impactadas em grandes capitais como São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília. O projeto conta ainda com a FutCup Day, que consiste em ações educativas realizadas dentro das escolas, nos intervalos das aulas, visando mobilizar os estudantes em torno do torneio. Em sua carteira de clientes, a TTK também conta com outras grandes marcas como Banco do Brasil, Cyrela, Centauro, Aché, Seara, Fifa, EA Sports e Marfrig.

on FUTCUP 2013 CHEGA COM GRANDES MARCAS