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Deixando claro que vai fazer uma gestão de continuidade, principalmente em relação às três de Dalton Pastore e duas de Luiz Lara, Orlando Marques, novo presidente da ABAP, promete criar com a ABA um Manual de Práticas Comuns. Isso representa, na prática, uma orientação para associados das duas entidades sobre remuneração de agências e as concorrências predatórias. “Não posso obrigar agências a não entrar nesse tipo de processo, mas vamos ressaltar que existe uma relação obrigatória entre talento e valor. Tentaremos especialmente fazer com que as chamadas mesas de compra entendam isso”, disse o recém-empossado presidente da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. Segundo ele, por defender ferrenhamente a liberdade de expressão comercial, não poderia jamais exigir um determinado tipo de comportamento das agências sem interferir em sua independência empresarial. Orlando Marques assumiu a ABAP para cumprir um biênio e já afirma que não pretende passar desse período. Por isso não está preocupado com a realização do 6º Congresso do setor da comunicação. “Não tenho pressa nem medo. Mas esse evento por enquanto não consta de nossa pauta. Ele fez essas declarações ao lado de seu vice-presidente, Armando Strozenberg, e do diretor jurídico da entidade, Paulo Gomes. Quanto ao prometido Manual de Práticas, afirmou já ter iniciado conversações com João Batista Ciaco, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes. Outra questão levantada foi a participação da ABAP na polêmica entre anunciantes e produtoras sobre a entrega de material às emissoras. Paulo Gomes respondeu dizendo que mesmo após a realização do 2º Fórum Nacional da Produção, ainda não ficou claro o assunto Direitos Autorais. “Quando a entrega de material é física, fica explícito o direito autoral das produtoras. Mas quando passamos para o streaming, isso gera discussão”, disse ele. “Queremos é valorizar quem faz a propaganda, que é o nosso negócio. Por essa razão é que mesclamos a experiência com a juventude em nossa gestão. Trouxemos o Márcio Santoro e a Gal Barradas para nossos comitês para avaliar, por exemplo, a importância da Internet enquanto geradora de conteúdo. Também vamos contar com a juventude do Marcos Quintela no comando da regional São Paulo, o maior mercado publicitário do País”, concluiu Marques.  (responda à enqute ao lado sobre remuneração de serviços publicitários)

Assim como ocorreu nos dois anos anteriores, a Tudo, do grupo ABC, é a agência brasileira mais premiada no Ampro Globes Awards 2012 na categoria “Live Marketing” (Marketing do Entretenimento). Melhor agência regional de São Paulo na premiação, a Tudo conquistou cinco Ouros, quatro Pratas e cinco Bronzes. “Somos a empresa de Live Marketing mais premiada nos últimos três anos e isso demonstra que nosso esforço em mudar a vida dos nossos clientes tem sido reconhecido pelo mercado”, diz Maurício Magalhães, presidente da Tudo. A agência, criada há oito anos, também foi eleita Empresa Promocional do Ano no prêmio Colunistas SP 2012. É uma das agências com maior expertise no planejamento e na produção de eventos e promoção com uma linguagem inovadora e criativa, e uma das que mais conhece as peculiaridades do mercado brasileiro, com trabalhos para mais de 100 marcas em 120 cidades e 18 Estados do Brasil.

Quando se diz no mercado que o segmento do Som é o primo pobre da publicidade, a maioria concorda. Mas é preciso concordar também que pouco se fez até hoje para reverter esse quadro. Desunido, o setor se debate numa concorrência que não raras vezes chega a níveis predatórios. Kito Siqueira, atual presidente da Aprosom, explica que finalmente um primeiro passo foi dado em parceria com a Ancine, que estuda incluir em seus registros de comerciais os créditos de áudio. A partir daí pode-se caminhar para um mecanismo de fiscalização, hoje inexistente, que proporciona ofertas de serviços como faz a Tudo Rádios. Através de e-mails enviados a produtoras e entidades publicitárias, oferece locução a 10 reais, pacote de mil trilhas por 50 reais, mesmo valor cobrado por um pacote de mil efeitos. Parece brincadeira, mas não é. A Tudo Rádios promete ainda entregar em 72 horas sites com registro de domínio por 300 reais e streaming de rádio ao vivo para mil usuários por 200 reais ao ano. Finalizando depois de outras ofertas semelhantes, oferece divulgação de músicas para 50 mil emissoras por 500 reais. “Realmente não temos ainda como controlar. Não existe mecanismos de fiscalização. O que fazemos, nesses casos, e quando conseguimos identificar o autor, é alertá-lo sobre essa prática predatória, imoral e muitas vezes ilegal, além de avisar nossos associados”, diz Kito. A área de som não é protegida pela exigência de registro profissional, como ocorre, por exemplo, com relação a diretores de cena. Músicos, compositores e maestros, além do Clube da Voz, entidade que congrega locutores, assistem impotentes a cobrança de cachês irrisórios por “profissionais” sem compromisso com a classe. Resta apelar ao profissionalismo de agências e anunciantes na escolha de seus fornecedores de som e continuar lutando pela regulamentação da atividade. “Nem tabela oficial temos, não podemos ter. Apenas uma tabela com valores de referência sugeridos, sem poder de cobrar seu cumprimento”, explica o presidente de Aprosom.

Representante oficial no Brasil do Cannes Lions, o Festival Internacional de Criatividade, o jornal O Estado de S.Paulo anuncia mais um jurado  do País na edição 2013 do evento. Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência da NBS, estará no júri de Promo & Activation ao lado de Mário D’Andrea. Moa já trabalhou em agências como Ogilvy, Click Isobar e Almap BBDO, além da DM9 DDB, que deixou em junho do ano passado para atuar na sede da NBS, no Rio de Janeiro. Ele começou a conquistar Leões em Cannes desde o início de sua carreira. Atualmente na NBS, lidera campanhas integradas e responde também pelas entregas digitais da agência. Moa é o 17º profissional brasileiro escalado para representar o País nos júris das várias áreas do Cannes Lions 2013.

Dois comerciais criados pela DM9 DDB abrem a campanha de divulgação da promoção “Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica”, que vai distribuir mais de dois milhões de reais em prêmios. Os protagonistas dos filmes “Rabugento” e “Groselha” são o técnico da seleção brasileira de futebol, Luiz Felipe Scolari, e o jogador Neymar. Os vídeos retratam as características de Felipão e do craque. A promoção Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica distribuirá prêmios de R$ 2 mil em certificados de ouro, sorteados todos os dias, ininterruptamente, até o mês de setembro, e seis grandes Seleções de Prêmios com casa, carro, viagem internacional, scooter, bike, cozinha completa, home theater, TV, computador, iPhones, vídeo game e um ano de ingressos pra os jogos do time do coração. Para participar, os interessados deverão cadastrar os códigos alfanuméricos que estão nas tampinhas dos refrigerantes participantes.

Criada pela Peralta, maior campanha da marca belVita, da Mondelēz Brasil, estréia nesta segunda-feira (13) com comercial estrelada pelo casal de atores Cauã Raymond e Grazi Massafera. “Eles têm o perfil do público de belVita. Um casal de vida dinâmica e que não abre mão de iniciar o dia com uma alimentação saudável e saborosa. É uma parceria que tem tudo para gerar identificação com o consumidor”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing da marca da Mondelēz Brasil. A linha de produtos belVita é composta por avelã com cacau, coco com gotas de cacau e cereais, mel e cacau e aveia com leite. Além de comercial, a estratégia inclui anúncio especial no jornal Metro, ativação digital em canais como o YouTube, MSN, Facebook e Google e ações de degustação nos pontos de vendas com distribuição de mais de 2 milhões de amostras.  Produto integral com cereais tem origem francesa e é sucesso de vendas no exterior, com presença em quase 20 países. Todos os sabores da marca apresentam mais de 50% de cereais em sua composição, são cuidadosamente assados, além de apresentarem vitaminas B1, B3 e E. No País é uma das grandes apostas da Mondelēz Brasil por ser uma plataforma de produtos mais saudáveis dentro de um segmento que apresenta crescimento na categoria de biscoitos. Criação de Alexandre Peralta e Mauro Perez. Produção da Dínamo Filmes com direção de Edu Cama e fotografia de Rhebling Júnior. Áudio da Tesis, com produção de Mano Bap e locução de Luis Baptista

Além de conquistar pela Terceira vez consecutiva o prêmio de Agência de CRM do Ano no 19º Prêmio ABEMD, a Market Data ainda teve seu presidente, Rubens Stephan, incluído no Hall of Fame da entidade. A cerimônia de encerramento da premiação ocorreu nesta terça-feira (7) na casa de eventos HSBC Brasil, em São Paulo. A agência ganhou o prêmio máximo através da premiação de nove cases. “Sinto-me profundamente honrado com esta homenagem, que chega no mesmo momento em que o Grupo WPP, do qual faz parte a MarketData, une duas de suas companhias para formar uma grande empresa de Activation Marketing. Fui convidado para multiplicar em escala mundial o que fizemos no Brasil na MarketData e que deu tão certo. Para um brasileiro, isso é motivo de orgulho, e um indicador de que as coisas que fazemos aqui têm valor internacional”, diz Stephan. Os cases da Market Data destacados na edição 2013 do Prêmio ABEMD foram produzidos para Renault, Magazine Luiza, Banco e Cartões Santander, GVT, Whirpool e SOS Mata Atlântica.

Anúncios mostrando pessoas como vasos chineses, fazendo referência à sua fragilidade enquanto motoristas e passageiros de automóveis, divulgam o fato de o Nissan Sentra conter seis airbags. Foi a forma que a Lew,Lara TBWA encontrou para destacar a importância de um carro seguro. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Manir Fadel, Mariana Sá e Cesar Herszkowicz. Fotos e ilustração do estúdio de Surachai Puthikulangkura e aprovação de Carlos Murilo Moreno.

Mais ponderada entre as quatro principais associações da propaganda brasileira, a ABAP, entidade que representa as agências, garantiu em eleição na última terça-feira (30), a continuidade de um trabalho que consolidou a posição de liderança do setor. Enquanto ABA e APRO vem se digladiando e contrapondo anunciantes e produtoras sobre a questão de entrega de materiais digitais às emissoras e a ABERT simples e confortavelmente se isentou de opiniões, foi a ABAP quem emitiu comunicado convocando as partes para um acordo. Orlando Marques, ceo do grupo Publicis no Brasil, candidato a presidente em chapa única, tem a missão de manter a posição clara, transparente e batalhadora da associação das agências construída basicamente nas gestões de Dalton Pastore e Luiz Lara. Profissional que consolidou sua carreira publicitária em grandes veículos, Marques também se revelou um dirigente de sucesso administrando agências do grupo multinacional francês que só nos últimos anos adquiriu agências brasileiras expressivas como Talent e DPZ, além da Taterka. A partir de 16 de maio, após evento no WTC em São Paulo, ele comandará a entidade máxima das agências e suas 16 regionais. Entre os vice-presidentes também eleitos, nomes expressivos como Armando Strozenberg (Havas Worldwide Brasil),  Relações Institucionais, João Roberto Vieira da Costa (Nova S/B), Relações Governamentais, Antônio Lino Pinto (Talent), Gestão de Agências e Relações com o Mercado e Severino Cavalcanti Queiroz  Filho (Ampla), Assuntos Regionais. Decio Vomero continua como diretor-executivo nacional. Marcos Quintela, da Y&R, vai comandar a regional de São Paulo, onde atuam as agências que respondem por 70% do faturamento total da publicidade brasileira.

A segunda edição do Festival Ibero Americano da la Publicidad em Miami confirmou a liderança da Almap BBDO na publicidade da região. No ano passado, quando o Fiap estreou no Estado hispânico dos Estados Unidos, houve uma disputa apertada de pontos entre a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira e a Del Campo Nazca de Pablo Del Campo. A Almap já vinha conquistando o título de Agência do Ano no Fiap desde a década passada quando o evento ainda mantinha sede em Buenos Aires. Mais premiada neste 2013, a Almap também conquistou o Grand Prix de Cine e TV com “From Love to Bingo”, comercial para Getty Images e teve Luiz Sanches, seu diretor geral de Criação como jurado nessa área. Os troféus da agência foram recebidos pelo criativo Alexandre Scaff na cerimônia de encerramento realizada no New World Center de Miami. F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made, Loducca e Giovanni + Draftfcb foram as outras agências nacionais que se destacaram nesta edição do Fiap. Loducca conquistou o GP de Internet com “Legendas” para Easy Way e a Leo Burnett ganhou o GP de Promo e o Sol de Platino, troféu especial de Campanhas Integradas para “Meu Sangue é Rubro Negro”, para o Hemoba, hemocentro da Bahia.