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Considerado Leão praticamente certo seja nas categorias Film ou Cyber Lions, pelo menos, e ainda com chance em Craft, o comercial “Slow”, criado pela Ogilvy Brasil para o xampu Dove Men está fora do Festival de Cannes. Explicação oficial é de que se tratou de ação pontual, cumpriu seu papel e foi tirado do ar nos canais oficiais da marca. Informações de bastidores, porém, indicam que o veto partiu da própria Divisão de Care da Unilever, alegando que o filme não está alinhado aos seus padrões de comunicação. Uma pena, pois a peça poderia garantir mais um troféu ao Brasil e à própria Ogilvy do País, uma das agências com maior potencial nesta edição 2013 do Cannes Lions. Outro trabalho para Dove, o projeto “Sketches”, deve garantir alguns prêmios à Ogilvy Brasil, assim como ações para a maionese Hellmann’s, entre outras inscrições. O filme para Dove Men, criado para a Internet, mostra de forma divertida que a preocupação com os fios de cabelo também faz parte da rotina masculina e que existem produtos específicos para o homem. Criado por Hugo Veira, Fábio Nagano, Alessandra Peixoto, Diego Machado e Renato Zandona, com direção criativa de Roberto Fernandez, Anselmo Ramos e Cláudio Lima, o comercial foi produzido pela Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio  da Loud e locução de Tiago Vassão. O vídeo tem milhares de views no Youtube.

A carioca Agência 3 comunica a chegada de Jader Rossetto como novo VP nacional de Criação. Ele assume a área mas mantém Luís Salvestroni, que como diretor da área substituiu Alvaro Rodrigues para a DM9Rio. Além de escritório em Brasília, a Agência 3 abre em breve sua unidade paulista. O criativo, que deixou recentemente a sociedade que mantinha com Woody Gebara, foi revelado na DM9 DDB, onde chegou à vice-presidência criativa e atuou também na Fischer América, Euro RSCG e na We, onde criou o case da cerveja “Proibida”. Segundo o comunicado dos sócios da 3, Clóvis Speroni, Luciana Vasconi, Théo Pilar e Angelo Ferrari, Rossetto tem grande experiência e cases relevantes em setores importantes da economia brasileira. De automóveis, e motos a cervejarias, passando por telecomunicações, bancos, imóveis, farmacêuticos, eletrodomésticos, alimentação, varejo, moda, e e-commerce, após intensificar experiências no mercado digital.

A edição de junho do Happy Art, evento criado pela Lua Nova Produções Sonoras em seu Espaço Sideral, apresentou pinturas de Alexandre Eschenbach, diretor de Computação Gráfica da Vetor Zero. O evento idealizado por Thomas Roth, sócio e diretor da produtora de áudio, já se torna tradicional no mercado publicitário após a apresentação de obras do diretor de Arte Vitor Rolim e de Luiz Briquet, fundador de um dos mais tradicionais estúdios de animação. Responsável por projetos de destaque na Propaganda, como os comerciais “Tartaruga” e “Siri”, da Brahma, Eschenbach desenha desde criança. Somente nos últimos anos, porém, começou a participar de vários cursos e workshops e há cinco anos vem se dedicando ao estudo de uma de suas grandes paixões, a pintura realista. Com esse trabalho, ele procura mostrar sua visão de beleza e através de detalhes, sugerir ao espectador pequenas histórias e também uma maneira diferente de ver o mundo. O reconhecimento chegou no ano passado, quando foi premiado com Menção Honrosa no Salão de Belas Artes de Piracicaba. O Happy Art, realizado mensalmente, está aberto a todo tipo de trabalhos, como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras e fotografias.

Fazer uma campanha do bombom Sonho de Valsa para a data dos apaixonados é o tema do filme “Odeio o Dia dos Namorados”, que estreou nos cinemas nesta sexta-feira (7). Patrocinadora da obra, a marca, que está no enredo do longa-metragem, vem desenvolvendo sua estratégia de marketing justamente propondo o estreitamento da relação entre casais. A ação de patrocínio foi criada e desenvolvida pela Ogilvy. “Esse tipo de iniciativa reforça a conexão emocional do consumidor com a marca e a ideia surgiu naturalmente de dentro do próprio roteiro”, explica Marcelo Morishito Costa, gerente de marketing de bombons da Mondelēz Brasil, empresa responsável pelo produto, líder no segmento de bombons no País. “Não há  registro de patrocínio de filme no Brasil por uma empresa do segmento de bombons. Trata-se de uma ação inusitada de engajamento”, completa o executivo. Comédia de Roberto Santucci, diretor de “De Pernas Pro Ar” e “Até que a Sorte nos Separe”, “Odeio o Dia dos Namorados” é estrelado por Heloísa Périssé, que vive uma publicitária anti-sentimental incumbida de desenvolver o briefing do cliente (veja o trailer). O filme conta também no elenco com Daniel Boaventura, Marcelo Saback, Daniele Winits, Júlia Rabello e o rapper MV Bill, entre outros. A Mondelēz International é líder mundial em chocolates, biscoitos, balas e bebidas em pó. A companhia engloba as marcas de snacks da antiga Kraft Foods. Tem em seu portfólio marcas como Trident, Chiclets e Halls, os chocolates Lacta, Bis e Sonho de Valsa, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal e o cream cheese Philadelphia.

Terceiro da série de comerciais da campanha do Ford Focus, “Destruidor de Sonhos” mostra que é possível concretizar o desejo de comprar o carro mais vendido do mundo em 2012 segundo a Consultoria Ponk. A estratégia já teve os filmes “Midas” e “Henrique”, todos criados pela JWT. Além de reforçar a ideia de que o carro é desejado por todos, o filme apresenta uma oferta especial e mostra como ficou ainda mais fácil adquirir o veículo. Criação de Rafael Freire e Fábio Guimarães, com direção criativa de Fábio Brandão, profissional que já deixou a agência e agora atua na DM9 DDB. Produção da Sentimental, com direção de 2, fotografia de Leonardo Ferreira e áudio da Tesis com locução de Mano Bap.

Com exceção de dois trabalhos brasileiros, o “Alma” da F/Nazca para Leica, sério candidato a Leão de Ouro e até a Grand Prix, e “Brasil 70”, da Almap BBDO para o relançamento do Fusca, outro concorrente a Leão, o Gunn Report Cannes Predictions deste ano praticamente se concentrou no Primeiro Mundo. Certo que listou comerciais do Sri Lanka e da Tailândia, mas, de outro lado, deixou de fora filmes de criativos mercados hispânicos, por exemplo. Ping-Pong Man, de Powerful Yougurt, criado pela agência norte-americana de idioma castelhano The Vidal Partnership, foi um dos principais ganhadores do último Fiap. Outro filme de destaque no Festival Ibero Americano de La Publicidad foi “Ellas lo Saben”, da McCann Espanha para Calvo, certamente também não sairá de mãos vazias do Cannes Lions. Entre os relacionados no Gunn Report, a grande aposta é em “Baby And Me”, de Evian. Nem este nem o outro francês da lista, “Emma”, de Le Trefle Toilet Paper”, deixarão a Riviera Francesa sem um reluzente Leão. A grande discussão depois de o Festival criar cada vez mais áreas e categorias é saber se o filme de Evian disputa Grand Prix em Film ou em Craft. O mesmo pode se aplicar ao comercial de Laica. Hoje, com certeza, tanto um quanto outro tem o mesmo valor e reconhece a criatividade da idéia e da realização como um só trabalho.

A 37ª edição do Anuário do Clube de Criação de São Paulo é um resgate da infância. O diretor de arte que assina a obra de 2013 é Guilherme Jahara, diretor executivo de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Sua frase “Nunca deixe de se divertir” abre o livro de 554 páginas que retratam os 299 trabalhos do ano passado premiados no último Festival do CCSP. O conceito do anuário é “Celebrar a leveza da criatividade, evocando o resgate ao frescor, ao olhar livre de preconceitos e a beleza da infância”. Traços livres fazem uma analogia com a infância e seu olhar curioso, sincero e pueril. “Este livro é uma ode ao mundo mágico da criança interior. O Reino das Ideias. Um lugar onde as assombrações do prazo, ansiedade e pressão devem ser expurgadas. O bicho-papão das ameaças de tirar a conta deve ficar quietinho, debaixo da cama ou dentro do armário”, diz Eduardo Lima, presidente da entidade. Jahara, por sua vez, diz que para dar “cara” ao Anuário pensou nas mudanças do mercado, na rigidez dos prazos, aumento da necessidade de pesquisas e obrigação por resultados. “Percebi que precisava relaxar, deixar a criatividade fluir. E foi assim que surgiu a ideia do resgate à infância”, explicou. A 37ª edição do livro dos criativos paulistas destaca a Nissan como “Anunciante do Ano” e homenageia Roberto Cipolla, incluindo-o no “Hall da Fama 2012”, com direito a um texto homenagem assinado por Nizan Guanaes.

O Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, inicia neste ano de 2013 a série de homenagens “Ícones da Propaganda”. Na sua quarta edição, a ser realizada de 16 a 18 de agosto deste ano no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai destacar as carreiras vitoriosas de Alex Periscinoto, Roberto Justus e Washington Olivetto. A homenagem especial a cada um deles acontecerá durante dois jantares e um almoço oficiais da programação do evento. Periscinoto, ex-presidente da Almap, foi o profissional brasileiro que apostou na moderna e criativa publicidade produzida pelo mercado norte-americano, no final dos anos 60. Na década seguinte, sua agência já reproduzia campanhas e peças com a ousadia que iniciou o Brasil no caminho da melhor criatividade mundial. Olivetto incluiu o País definitivamente no mapa internacional da propaganda brasileira. Os primeiros dos mais de 50 Leões que conquistou em Cannes refletem seu estilo diferenciado de criar mensagens simples porém de grande eficiência. “O primeiro sutiã” e o “Garoto Bombril” são peças que foram diretamente da TV para a história da propaganda. Justus é um exemplo da caminhada vitoriosa de empresário do setor. Ex-sócio de Eduardo Fischer, com quem construiu a história do conceito “Número 1” da Brahma, em carreira solo foi da sua Newcomm à presidência de um grupo brasileiro que controla, entre outras empresas, simplesmente a Young & Rubicam, a maior agência do País.

Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril, são os primeiros dois palestrantes confirmados do 4º Fórum de Marketing Empresarial. O evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, será realizado entre 16 e 18 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Sob o tema central “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, o Fórum vai debater as dificuldades econômicas provocadas pela alta da inflação e a diversidade das novas mídias, que promovem uma movimentação rápida dos consumidores. Dessa forma, as palestras visam apresentar cases de sucesso de empresas que encontraram opções de investimento de suas verbas para atingir o público com eficiência. Douglas Costa vai falar sobre o tema “Audácia para enfrentar e superar a crise e enfrentar a concorrência”, enquanto Scaldelai discorrerá sobre “O fator feminino na determinação do consumo”, mostrando como a Bombril criou o novo conceito “Mulheres Evoluídas”. O grupo Petrópolis, fabricante entre outras da marca Itaipava, se consolidou como a segunda maior companhia cervejeira do Brasil. Além das palestras, o 4º Fórum de Marketing Empresarial promoverá uma série de eventos para um público de mais de 350 participantes entre empresários, dirigentes de marketing e executivos de veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços.

Protagonistas de dois comerciais da série “Depoimentos”, de Nextel, Fernanda Young e Fábio Assunção estão de volta à campanha da marca criada pela Loducca. Ambos surpreenderam o público com relatos de retomada e recomeço de suas vidas. Desta vez, eles convidam clientes  para contarem suas histórias, no formato de comunicação que caracteriza os filmes da Nextel. A estratégia começou a ser desenvolvida na TV e mostra que a empresa realizará uma grande busca para encontrar histórias inspiradoras entre seus consumidores. Os eleitos vão participar de filmes publicitários até o final do ano. Fernanda e Fábio retornam às telas para fazer uma releitura de suas vidas e convidar as pessoas a contarem suas histórias. “Nosso objetivo é colocar o consumidor em primeiro plano. Vamos selecionar sete histórias reais, que deixarão mensagens fortes de superação, tema marcante na história da marca”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel Brasil. Para Ketzer, sócio-diretor da Loducca, grande parte do sucesso da campanha é o fato dela estar baseada em histórias verdadeiras de pessoas reais. “Queremos incentivar as pessoas a contarem suas vidas. Descobrir biografias incríveis que estão por aí, histórias cotidianas de superação”, diz. As pessoas podem enviar suas histórias por meio de texto ou voz no hotsite nextel.com.br/vc, uma plataforma fechada, que respeita a privacidade do cliente. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes, Rafael Genu e Rico Lins, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini, com direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Tentáculo.