Categoria: Mercado

Referência no mercado digital brasileiro, Bob Wollheim assume como Head of Digital do grupo ABC. Ele passa a integrar a equipe de executivos da holding e responderá diretamente ao presidente do grupo, Guga Valente. Com mais de 20 anos dedicados à área digital, Wollheim terá a missão de acelerar e fortalecer a atuação digital das agências que compõem o Abc. O executivo foi        fundador do maior festival de cultura da Internet do Brasil, o youPix, e também é sócio-fundador do Startupi, o TechCrunch brasileiro, e da Appies, o primeiro marketplace para DEV’s do mundo. Atuou ainda como CEO do a S_Kull, o lab de disrupção da Flag e holding de empresas como Cubocc,  Mesa&Cadeira e Mandalah. No grupo, vai se responsabilizar pela busca de novas ferramentas que permitam uma atuação cada vez mais eficiente no ambiente digital e no tratamento de informações que surgem com a evolução da tecnologia. Entre suas atividades também está a disseminação sistematizada de tendências que gerem insights e sirvam de insumo para inovações nas agências e o mapeamento de empresas ou iniciativas que possam ser grandes oportunidades de investimento no digital para o Grupo ABC. “Bob tem o olho no futuro. Nosso convite para ele integrar o grupo ABC veio com a proposta de trazermos este olhar para o presente, acelerando a atuação digital de nossas empresas e da comunicação de nossos clientes”, diz Guga Valente.

Diante da nova realidade da comunicação e da interação entre suas áreas, especialmente observada nos resultados de premiações do setor, as empresas segmentadas vêm ampliando sua atuação. Festivais internacionais que anteriormente destacavam basicamente peças publicitárias, mostram que hoje não há mais limites para o trabalho. Assim, grandes cases de comunicação conquistam troféus em categorias diversas, de Filme a Promo, de Direct a PR. Essa é uma das razões que levou a Ketchum Estratégia, rede internacional de Relações Públicas do grupo Omnicon, a inovar sua equipe no Brasil. Comandada por Valeria Perito, sócia e CEO, a empresa acaba de contratar um diretor de Criação com bagagem profissional em agências de publicidade. Gabriel Araújo, redator de origem que vinha dirigindo a área criativa da One WG, maior agência do mercado catarinense, assumiu o cargo de EVP Creative. “Temos vários exemplos de marcas que diversificam sua comunicação em muitas áreas, como Dove e Coca-Cola. A Ketchum está abrindo suas fronteiras para não ficar limitada à atividade de RP”, diz o criativo. Araújo também já atuou em agências como Young & Rubicam, Energia, Saga de Manaus, Genius de Cuiabá, Etco Ogilvy e Dim & Canzian. Já como vice-presidente de Criação da Ketchum, comanda atualmente projetos multiplataforma para Gillette e Pantene.

Maior serviço de streaming de música do mundo, Spotify já está disponível oficialmente no Brasil.  O público já pode aproveitar de forma totalmente gratuita, instantânea e on demand, mais de 30 milhões de músicas disponibilizadas online através do computador, smartphone, tablet, sistema de som conectado à internet e outros dispositivos compatíveis. Criado na Suécia em 2008 por Daniel Ek e Martin Lorentzon, o Spotify é considerado uma das mais inovadoras plataformas de música digital. Graças ao modelo de negócios do serviço, que remunera os artistas de acordo com a quantidade de reproduções das músicas, é uma grande arma contra a pirataria. Para o lançamento oficial no País, o Spotify fechou parcerias exclusivas com Axe, LG, Heineken, Cornetto, Fiat e Nivea, além de Coca-Cola, que vão lançar campanhas inovadoras nos próximos meses. A plataforma, que conta com mais de 40 milhões de usuários ativos, oferece aos anunciantes uma forma única de criar engajamento com os seus públicos em nível emocional. O comando das operações no País e América Latina é de Gustavo Diament, ex-diretor de Marketing da Nextel. “Quando o Spotify é lançado em um País com uma herança musical tão rica como o Brasil, nossa prioridade é atender as demandas locais e garantir a melhor experiência possível para os fãs”, diz Diament. O plano Free do serviço proporciona acesso gratuito, por computador, celular ou tablet, a todo o catálogo do Spotify, com inserção de anúncios publicitários. Presente em 57 países, o Spotify conta com mais de 40 milhões de usuários ativos e cerca de 10 milhões de usuários pagantes, através do Plano Premium, sem interrupção de anúncios.

Primeiro mundo também tem suas manifestações. Por enquanto sem a presença de Black Blocks e sem promessa de violência ou depredação. A CGT francesa promove nesta quarta-feira (28) às 12h30 em horário local (17h30 de Brasília) um grande encontro na sede da Publicis, na avenue des Champs Elysées, 133, em Paris. Na última segunda-feira (26), a Central Geral de Trabalhadores da França distribuiu folhetos (veja video) e máscaras de Maurice Lévy, CEO da agência, convocando os funcionários da agência para o ato. A luta é pela reposição de perdas salariais. Baseado no lucro líquido de 844 milhões de Euros do grupo, o sindicato da categoria justifica a mobilização alegando que os empregados estão há cinco anos sem aumento de salário ou bônus, ao contrário dos acionistas. Na página dos profissionais do grupo no Facebook, “Le Lion Rugissant” ( O Leão que Ruge), uma frase de Montesquieu incentiva os trabalhadores: “Os leões têm uma grande força, mas seria inútil, se a natureza não lhes tivesse dado os olhos”.

Daniel Ordoñana Prida é o diretor geral no Brasil do Laboratório Genomma. O terceiro maior anunciante do País em 2013, conforme ranking divulgado em fevereiro pelo Ibope Monitor. Desde então estamos tentando falar com ele para explicar o fenômeno empresarial dessa empresa mexicana que está ganhando o mundo com produtos para combater cravos, espinhas, verrugas, rugas e caspa. Formado pela Universidade de Anahuac, exigiu e-mail em espanhol através do gerente de Comunicação Rafael Nasser. Nem assim. Nenhuma resposta. Segundo levantamento de compra de Mídia do Ibope, o laboratório investiu R$ 2,5 bilhões no ano passado. Aplicado o desconto padrão, esse total caiu para R$ 989 milhões de acordo com novo ranking publicado pela atual edição do Meio & Mensagem. Mas ainda assim mantendo o honroso terceiro lugar atrás de Unilever, que reconquistou a liderança com R$ 1,5 bilhão, e Casas Bahia, que desce para o segundo lugar com R$ 1,1 bilhão. No Brasil desde 2010, o Genomma apresentou crescimento meteórico. Em 2011 era o 30º, em 2012 o décimo. Onde vai parar? Se depender da vontade de seu fundador, Rodrigo Herrera. Não vai parar. Sua história registra a penhora de um relógio de US$ 3 mil para criar um dos maiores laboratórios farmacêuticos do México. Estados Unidos e Brasil são atualmente os focos desse empresário que, diz-se nos bastidores, tem ligações com a Igreja Universal do Reino de Deus. Não por coincidência, quase 100% de sua propaganda é veiculada na Rede Record de Edir Macedo. E compra espaço direto, sem agência. “Temos uma house que cria tudo aqui dentro e negocia a mídia”, justifica o gerente de Comunicação Nasser. Houve até, um tempo atrás, uma tentativa de veicular no SBT, mas já acabou. Hoje produtos como Asepxia, contra espinhas, que utiliza Luan Santana como garoto propaganda, e Cicatricure, para rugas e cicatrizes, com comercial estrelado por Marília Gabriela, ocupam boa parte dos breakes da Record. No México o laboratório reina absoluto no ranking de anunciantes, com investimento que supera a soma das verbas de Unilever e Coca-Cola.Voltando à penhora do relógio, isso ocorreu em 1996, quando Herrera tinha 26 anos e comandava uma pequena agência de propaganda que produzia infomerciais. O creme antiacne foi o grande propulsor da trajetória de Herrera. Na verdade, Genomma atualmente é uma mistura de laboratório farmacêutico com agência de publicidade. Ele mesmo divulga em 16 países seus 700 produtos reunidos em 80 marcas. Portanto, sintonizado na Record o telespectador pode conferir os comerciais dos produtos citados e ainda de Medicasp, Pointts para eliminar verrugas e do relaxante e hidratante para as pernas Goicoechea, além das linhas de xampu Tio Nacho e do novíssimo complexo vitamínico Shot-B, que combina vitaminas variadas com guaraná, e, muito importante, não engorda.

Assim como nas decisões das corridas de cavalo, eternizadas na letra de famoso tango de Carlos Gardel e Alfredo Le Pera, BomNegócio.Com passou a OLX por uma cabeça. Ou por várias, considerando a atual linha da estratégia publicitária desse site. Lançada em outubro do ano passado, a campanha que utiliza cabeças de celebridades para falar por objetos usados levou a marca à vice-liderança do ranking de classificados online do Brasil 2013. BomNegócio.Com ultrapassou seu maior concorrente, OLX, atualmente em terceiro lugar. A diferença entre ambos ficou em menos de um milhão de acessos no ano (10,5 X 9,7). E não fale a qualquer um dos dois que o líder ainda é o Mercado Livre, com 25 milhões de acessos. Cobrando comissão e permitindo a ação de agentes corretores, o primeiro colocado tem uma postura mercadológica diferente. “Nosso foco é divulgar ofertas entre pessoas físicas, seja de produtos usados ou serviços”, define João Gonçalves, diretor de Marketing do BomNegócio.Com. O profissional português chegou ao Brasil em 2008 como sócio da Actual Sales Brazil, filial de consultoria de marketing fundada em Lisboa um ano antes. Gonçalves foi contratado pela SnT Classifieds em 2011 e se tornou chief marketing officer da empresa no final do ano passado. A dona da marca BomNegócio.Com é uma joint venture com sede na Noruega que junta a Schibsted e a Telenor para atuar na área de classificados online em mercados emergentes. E bota emergente nisso. Segundo o Nielsen Ibope, o segmento atingiu uma audiência de 19 milhões de usuários únicos em fevereiro deste 2014, ou 59% da audiência total de comércio eletrônico no Brasil. Aí fica fácil entender o investimento realizado em comunicação. Desde 2011, quando a NBS ganhou a conta e produziu o comercial “Esteira”, o BomNegócio.Com ficou observando o mercado até o ano passado. A campanha com Narcisa Tamborindeguy, Sergio Mallandro e o humorista Paulo Gustavo representou a nova arrancada.

Em fevereiro deste ano finalmente explodiu com filmes estrelados por Supla e Compadre Washington. Além de conquistar mercado, ainda foi eleita a propaganda favorita do público. “Apostamos muito nesse formato. É uma mensagem muito clara, popular e desperta interesse no público”, comemora Gonçalves. Por essa razão é que ele garante continuar com a estratégia sem prazo definido. Em época de Copa do Mundo, o BomNegócio.Com aumentou seu investimento em cachê de celebridade e lançou comercial com o ídolo argentino Diego Maradona, produzido pela Hungry Man em Dubai. Outros vêm por aí, informa Marcello Noronha, diretor de Criação da NBS, sem  revelar os nomes.

A Associação dos Profissionais de Propaganda lançou a primeira revisão do Código de Ética dos Profissionais da área desde quando ele foi aprovado pelo congresso da categoria, em 1957. O documento “Normas de orientação ética do profissional de propaganda”, complementa o Código de Ética. O documento também tem como função atender às exigências atuais do setor, como conseqüência da revolução nos meios e formas de comunicação social. Além de versão eletrônica no site da entidade, milhares de exemplares impressos serão distribuídos pela APP. O objetivo é ampliar o significado da ética profissional aos que estão ingressando no mercado publicitário e contribuir com o aprimoramento dos que já estão em exercício, atuando em agências, veículos de comunicação e empresas que representam os anunciantes. Enio Vergeiro, presidente da APP falou ao Blog.

Falar de ética em propaganda realmente é importante. Depois dos anos de ouro das grandes agências que se uniam em defesa do mercado, chegaram os anos de concorrência  a todo custo. O Novo Código surge também para disciplinar essa disputa por clientes?

– Acredito que sim, pois antes de qualquer coisa somos profissionais de propaganda e se agirmos de modo ético, boa parte do trabalho funcionará bem e alcançará resultados, tanto para agência quanto para o cliente. E também pelo fato de que o Código de Ética original é de 1957 e baseado nele que a profissão foi regulamentada, dando origem a Lei 4.680, a qual estabeleceu o modo de remuneração. Porém, sabemos que a punição por não ser ética nem sempre é explicita.

Em quase 60 anos o mercado mudou radicalmente. Esse novo Código foi pensado considerando inclusive a participação digital da propaganda e sua difusão pela Internet?

– Sim, essa questão foi pensada porque é o segmento onde menos se tem normas de conduta. E para os profissionais que ingressam na carreira é fundamental que conheçam o modelo ético que permeia o mercado de Comunicação. No “mundo digital” as referências são muito recentes e seria difícil buscar num código datado de 1957 o modelo ideal. Com a revisão a referência se torna mais segura, pois se detecta o que está de acordo com o momento atual do mercado.

Se o objetivo é implantar a ética na cabeça dos novos publicitários, como será sua divulgação nas escolas que formam os profissionais?

– A divulgação será intensa através de palestras e principalmente através do PDF das normas éticas na integra, que disponibilizamos no portal da APP para inclusão nos sites e portais de universidades e faculdades. Além disso, já recebemos muitas solicitações do material, que pode ser divulgado sem restrição.

O novo diretor de Marketing do Corinthians, Izael Sinem, voltou de viagem à China com um acordo que ampliará a relação do time com o importante mercado asiático. Uma parceria com a prefeitura de Qindao e uma empresa local prevê intercâmbio de profissionais de futebol, de jogadores a preparadores físicos, terapeutas e treinadores. O objetivo é conquistar mais simpatia junto à uma grande população, processo iniciado com o estágio realizado por Zizao, jovem atacante que já retornou ao seu país de origem. “Estive com ele, jantei com Zizao, lamentando que ele tenha sido pouco aproveitado no nosso time. Atualmente ele joga em Beijing”, explica Sinem. Em seu plano de negócios está incluída a transmissão de jogos do Corinthians naquele País. “Serão imagens que chegarão a um bilhão e 400 milhões de habitantes”, comemora. Os contratos da parceria serão assinados até o final da Copa do Mundo para já começar a funcionar no segundo semestre deste ano. “Tenho certeza que é muito maior do que qualquer outro clube já fez. Não sei o que os outros fizeram, mas é maior. Intercâmbio já não é suficiente”, afirma. Anunciado recentemente pelo presidente do Corinthians, Mário Gobbi, Sinem havia terminado um ciclo de sete anos na direção de Marketing da Nestlé. Em sua carreira publicitária, atuou por agências como Young & Rubicam, Leo Burnett e Publicis. Atualmente é CEO do Grupo de Comunicação iBrasil, do qual é sócio de Mauro Motoryn, ex-presidente da Grey141.

Publicis e Omnicom rasgaram o contrato assinado em julho do ano passado e terminam com fusão que não chegou a ser concretizada. A possibilidade de formar o maior grupo de comunicação do mundo foi comentada por Martin Sorrell, presidente do WPP, que continua líder absoluto do setor. O sonho de uma holding de quase US$ 23 bilhões acabou. Assim, Publicis Brasil, DPZ, Talent, Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca S&S, Neogama BBH, Taterka, AG2 e Razorfish continuam fazendo parte apenas do grupo Publicis, enquanto Almap BBDO, DM9 DDB e Lew’Lara\TBWA se mantêm ligadas ao Omnicom. Os sorrisos e abraços trocados entre Maurice Levy e John Wren há pouco menos de um ano em Paris ficaram registrados em fotos como uma tentativa frustrada de passar à frente de Sorrell. Para o ceo do WPP, em entrevista à “Advertising Age”,  o cancelamento da fusão não foi tão surpreendente quanto a rapidez desse anúncio. Sorrell tem certeza de que o desejo de ultrapassar o WPP foi mais forte do que o planejamento de uma fusão tão complicada.

Fabricante de uma das mais tradicionais marcas de manteiga do mercado brasileiro, Aviação está lançando na APAS, feira de supermercados que se realiza em São Paulo, o seu café. O trabalho de apresentação do novo produto da empresa é da Alta Comunicazione, agência de Ribeirão Preto. “Aproveitamos o sucesso da manteiga Aviação para apoiar esse lançamento, que surge baseado na tradição e qualidade da marca”, diz Zeppa Tudisco, diretor de criação da Alta. A agência foi responsável por todo o projeto, já que vem desenvolvendo nos últimos meses todo o processo de reestruturação da marca através do marketing integrado. Seu trabalho inclui propaganda, eventos, design e Internet, para criar desde as embalagens dos produtos, até as ações de trademarketing, ativação e o estande da empresa na Apas 2014. “No ano passado recebemos a responsabilidade de renovar a embalagem da tradicional manteiga Aviação, que foi um grande sucesso de vendas já na Apas 2013”, completa Roberto Furlan, diretor de planejamento da Alta. O projeto tem assinatura criativa de Tudisco, Tiago Vinhático, Raul Ottuzi e Larissa Valle com direção criativa de Tudisco, direção digital de Miguel Debs e design de Marcio Bruderhausen. A área de eventos tem o comando de Heloisa Garrido.