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PETRÔNIO, A VITÓRIA DA PROPAGANDA

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Presente de Natal ideal para publicitários, o livro “No Centro do Poder”, da jornalista Regina Augusto sobre a trajetória de um dos maiores nomes da publicidade nacional, Petrônio Corrêa, resume a história do setor no mundo moderno. Petrônio, um dos fundadores e o “P” da MPM, líder do ranking nacional de agências por quase duas décadas, articulou e conduziu os processos de criação do Conar e do CENP. Foi também através de sua luta incansável que a publicidade nacional alcançou posição de destaque no cenário mundial. Independente de sua fundação no Rio Grande do Sul, estado de origem de presidentes que dirigiram o País na era militar, a MPM não só atendia oito bancos ao mesmo tempo como também tinha contas gigantes como da montadora Fiat pela competência e eficiência de seu trabalho. Pode-se afirmar, e ele conta no livro, que sua agência inaugurou o atendimento de contas públicas no Brasil. Petrônio de tantas histórias alegres guardou uma triste para ser revelada na obra, ou seja, a venda de sua agência para o grupo Interpublic. Assinam os prefácios de “No Centro do Poder”, Cledorvino Belini, presidente da Fiat no Brasil, e Gilberto Leifert, Diretor da Central Globo de Relações com o Mercado.

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JUVENAL FAKE LANÇA “WHISKY COM BOLACHAS”

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O autor de máscara e a capa do livro

O criador de um perfil falso de Juvenal Juvêncio, presidente do São Paulo FC, fez tanto sucesso no “Twitter” que foi convidado pela editora Casarão do Verbo para lançar um livro com suas melhores citações. Sua conta no “Twitter” ganhou rapidamente milhares de fãs. Em seguida partiu para o Facebook. Entre as duas redes sociais, tem mais de 35 mil seguidores. Seus posts são freqüentemente reproduzidos em portais como UOL e Terra, além de dezenas de Blogs. Essa audiência foi que motivou o convite para o livro “Whisky com Bolachas”, que o misterioso autor lança na próxima quinta-feira (20) no bar São Cristóvão, na Vila Madalena, bairro boêmio de São Paulo, a partir das 20 horas. Na ocasião, o autor estará usando uma máscara de Juvenal Juvêncio. “Senti que era uma grande oportunidade para eternizar o personagem, por isso aceitei produzir o livro”, diz ele. Como ele se autodefine em sua página no Facebook, é um dirigente de futebol Sênior, apreciador de bebidas escocesas, colecionador de cavalos diferenciados e fake. Ele porém, repudia torcedores que ultrapassam as barreiras do esporte com um lema: “Rivalidade sim. Violência não”.

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CRIATIVO LANÇA “DE CAIPIRA A UNIVERSITÁRIO”

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Antunes: terceiro livro

Terceiro livro do criativo Edvan Antunes, “De Caipira a Universitário” conta a trajetória de sucesso da música sertaneja que passando das violas para a guitarra conquistou o público jovem e hoje é obrigatória na maioria das baladas. Foram sete meses de pesquisas incluindo entrevistas com uma dezena de duplas antigas e novas em busca das raízes desse movimento da música popular. A obra conta desde a chegada da viola ao Brasil trazida por colonizadores portugueses e pelo surgimento das primeiras duplas nos anos 30, até a conquista da mídia e a transformação em um negócio milionário. O redator Edvan Antunes, atualmente na agência Bantu, em mais de 20 anos de carreira já trabalhou na Lintas, Grey, Giovanni, Giacometti, DDB Bogotá e BBDO Panamá. Editado pela Matrix, “De Caipira a Universitário” soma-se a “Como enlouquecer um político” e “As melhores frases de pára-choque de caminhão” no portfólio do profissional.

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LBTM LANÇA 1ª EDIÇÃO LOCAL DE “HUMANKIND”

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Os autores Tutssel e Bernardin, Giovanni e Tarek Farahat

Com a presença de 300 convidados, a Leo Burnett Tailor Made lançou na última segunda-feira (29) na Livraria da Vila do Shopping JK a primeira edição local do livro “Humankind” entre os 96 escritórios da rede no mundo. O evento, comandado por Paulo Giovanni, presidente da agência no Brasil, contou com a presença dos autores, Tom Bernardin e Mark Tutssel, respectivamente chairman/ceo e chief creative office da Leo Burnett Wordwilde. Entre os convidados, executivos de grandes empresas, como Tarek Farahat, presidente da P&G, Miguel Vives, SVP & Country Manager da Wall Disney Company Brasil, Adriana Muratore, diretora executiva de Marketing do Carrefour Brasil e Marcelo Dadian, diretor de Marketing da Rossi, entre outros. A filosofia por trás da Hora do Planeta, ideia que mobiliza 1/7 da população mundial e outros cases de sucesso estão no livro. A obra traz um olhar do marketing voltado para as verdadeiras necessidades humanas. Um convite a conhecer a apaixonante visão de como desenvolver a criatividade e a comunicação no ambiente de negócios, sem perder de vista o que é primordial: as pessoas, e o que realmente importa para elas.

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A PUBLICIDADE QUE AS MULHERES QUEREM

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Lordes: compartilhar experiências

Com a experiência de quem já criou campanhas dirigidas ao público feminino e que se tornaram cases de sucesso de marcas como Natura, Roche, Contigo, Bosch e Disney, entre outras, Ricardo Lordes está lançando o livro “Olhar Feminino – A publicidade que as mulheres querem ver”, pela Matrix Editora. Na obra, o publicitário, presidente e diretor de Criação da agência Pátria,  compartilha um pouco dessa experiência sem a pretensão de formular dicas, métodos ou lições em publicidade ou marketing. “Olhar Feminino é muito mais sobre inspiração e sensibilidade como ingredientes importantes para se formular uma campanha do que um manual com fórmulas prontas”, afirma. Ele mostra como as experiências do cotidiano aliadas a um olhar atento podem influenciar a mente criativa para trabalhar temas tão delicados como maternidade, envelhecimento e perda de peso. “Esse livro é essencialmente sobre o universo feminino, assunto que gera interesse, não importa a quem seja”, explica. Para Lordes, o único homem que realmente sabe falar com as mulheres é Chico Buarque. “Ainda bem que ele não faz anúncios”, conclui.

 

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ROMANCE EXPLORA O MUNDO CORPORATIVO

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Xavier: a busca pelo poder sem se importar com as pessoas

A busca de Douglas Emiliano Gomes pelo poder, retrata um ambicioso presidente de multinacional e é o tema central de ”Sobrevoando Babel”, da editora Record, segundo romance de Adilson Xavier, ex-presidente da Giovanni + Draftfcb. Na obra, que será lançada em São Paulo na Livraria da Vila no próximo dia 4 de outubro, o publicitário explora a superficialidade dos relacionamentos tendo como pano de fundo o mundo corporativo. O livro também estará disponível no formato e-book. Cada capítulo tem o nome de um personagem e eles se revezam contando episódios de suas vidas que, de alguma forma, giram em torno de Douglas. Com pouco mais de duas décadas circulando pelo universo do mundo corporativo no Brasil e no exterior, Adilson Xavier acumulou considerável bagagem de observações e experiências sobre o os grandes executivos entre aeroportos, jantares formais e reuniões. “No meu livro anterior, O Atirador de Ideias, falei de José Espínola, um homem do povo, ingênuo, cheio de bons sentimentos e que, vindo de camadas mais populares, queria conquistar seu lugar ao sol. Agora, Douglas é justamente o oposto, pois já está lá em cima e só quer continuar subindo, sem se importar com os sentimentos e com as pessoas que descarta pelo caminho”, diz. Depois de alguns anos compondo músicas e letras de jingles e trilhas, Xavier entrou na Publicidade para criar seus próprios comerciais. Começou como redator, em 1981, na maior agência brasileira da época, a MPM, sediada no Rio de Janeiro. De 1982 a 1986, Adilson trabalhou como redator e supervisor de criação na Casa Propaganda. Em 1986, ingressou na Giovanni Comunicações como diretor de criação, ficando na agência por quatro anos. Em março de 1990 transferiu-se para a Comunicação Contemporânea. Voltou à Giovanni, que em 98 realizou joint-venture com a FCB Worldwide, passando a integrar o board mundial da agência. Em abril de 2006, foi indicado para o cargo de presidente da agência, que passou a se chamar Giovanni+Draftfcb.

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“FREUD” EM LANÇAMENTO NA PAULISTA

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Atores na Paulista com cartaz do livro

Lançado esta semana com a promessa de promover mudanças no comportamento de empreendedores, o livro “Empresários no Divã”, do especialista em psicodinâmica aplicada aos negócios, Luiz Fernando Garcia, teve ação diferenciada em plena Avenida Paulista. Ator representando Sigmund Freud instalou um consultório na mais famosa avenida da cidade com direito a assistentes capazes de chamar mais a atenção para a obra. O objetivo foi mostrar que mestres da Psicologia como Freud, Jung e Lacan podem contribuir para o rumo dos negócios. A trinca ofereceu ao público um questionário sobre temas relacionados a negócios, empreendedorismo, empresas e Psicanálise. “Nossa intenção é chamar a atenção das pessoas, para fazê-las entender que os conceitos da Psicanálise e da Psicologia podem ser aplicados à prática dos negócios, sem terem de ficar restritos aos consultórios ou salas de terapia. Quase sempre, um empresário ou um executivo não compreende que, quando os lucros não chegam, não se trata apenas das estratégias, de funcionários e sócios, mas de seu mindset”, explica o autor. Luiz Fernando Garcia foi coordenador do projeto de Educação Empreendedora no ensino médio, do MEC, e um dos quatro consultores certificados pela ONU para coordenar os seminários do Empretec/Sebrae. É autor dos livros como o “Inconsciente na Sua Vida Profissional”. O atual “Empresários no Divã” é uma publicação da Editora Gente.

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