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LBTM LANÇA 1ª EDIÇÃO LOCAL DE “HUMANKIND”

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Os autores Tutssel e Bernardin, Giovanni e Tarek Farahat

Com a presença de 300 convidados, a Leo Burnett Tailor Made lançou na última segunda-feira (29) na Livraria da Vila do Shopping JK a primeira edição local do livro “Humankind” entre os 96 escritórios da rede no mundo. O evento, comandado por Paulo Giovanni, presidente da agência no Brasil, contou com a presença dos autores, Tom Bernardin e Mark Tutssel, respectivamente chairman/ceo e chief creative office da Leo Burnett Wordwilde. Entre os convidados, executivos de grandes empresas, como Tarek Farahat, presidente da P&G, Miguel Vives, SVP & Country Manager da Wall Disney Company Brasil, Adriana Muratore, diretora executiva de Marketing do Carrefour Brasil e Marcelo Dadian, diretor de Marketing da Rossi, entre outros. A filosofia por trás da Hora do Planeta, ideia que mobiliza 1/7 da população mundial e outros cases de sucesso estão no livro. A obra traz um olhar do marketing voltado para as verdadeiras necessidades humanas. Um convite a conhecer a apaixonante visão de como desenvolver a criatividade e a comunicação no ambiente de negócios, sem perder de vista o que é primordial: as pessoas, e o que realmente importa para elas.

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A PUBLICIDADE QUE AS MULHERES QUEREM

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Lordes: compartilhar experiências

Com a experiência de quem já criou campanhas dirigidas ao público feminino e que se tornaram cases de sucesso de marcas como Natura, Roche, Contigo, Bosch e Disney, entre outras, Ricardo Lordes está lançando o livro “Olhar Feminino – A publicidade que as mulheres querem ver”, pela Matrix Editora. Na obra, o publicitário, presidente e diretor de Criação da agência Pátria,  compartilha um pouco dessa experiência sem a pretensão de formular dicas, métodos ou lições em publicidade ou marketing. “Olhar Feminino é muito mais sobre inspiração e sensibilidade como ingredientes importantes para se formular uma campanha do que um manual com fórmulas prontas”, afirma. Ele mostra como as experiências do cotidiano aliadas a um olhar atento podem influenciar a mente criativa para trabalhar temas tão delicados como maternidade, envelhecimento e perda de peso. “Esse livro é essencialmente sobre o universo feminino, assunto que gera interesse, não importa a quem seja”, explica. Para Lordes, o único homem que realmente sabe falar com as mulheres é Chico Buarque. “Ainda bem que ele não faz anúncios”, conclui.

 

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ROMANCE EXPLORA O MUNDO CORPORATIVO

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Xavier: a busca pelo poder sem se importar com as pessoas

A busca de Douglas Emiliano Gomes pelo poder, retrata um ambicioso presidente de multinacional e é o tema central de ”Sobrevoando Babel”, da editora Record, segundo romance de Adilson Xavier, ex-presidente da Giovanni + Draftfcb. Na obra, que será lançada em São Paulo na Livraria da Vila no próximo dia 4 de outubro, o publicitário explora a superficialidade dos relacionamentos tendo como pano de fundo o mundo corporativo. O livro também estará disponível no formato e-book. Cada capítulo tem o nome de um personagem e eles se revezam contando episódios de suas vidas que, de alguma forma, giram em torno de Douglas. Com pouco mais de duas décadas circulando pelo universo do mundo corporativo no Brasil e no exterior, Adilson Xavier acumulou considerável bagagem de observações e experiências sobre o os grandes executivos entre aeroportos, jantares formais e reuniões. “No meu livro anterior, O Atirador de Ideias, falei de José Espínola, um homem do povo, ingênuo, cheio de bons sentimentos e que, vindo de camadas mais populares, queria conquistar seu lugar ao sol. Agora, Douglas é justamente o oposto, pois já está lá em cima e só quer continuar subindo, sem se importar com os sentimentos e com as pessoas que descarta pelo caminho”, diz. Depois de alguns anos compondo músicas e letras de jingles e trilhas, Xavier entrou na Publicidade para criar seus próprios comerciais. Começou como redator, em 1981, na maior agência brasileira da época, a MPM, sediada no Rio de Janeiro. De 1982 a 1986, Adilson trabalhou como redator e supervisor de criação na Casa Propaganda. Em 1986, ingressou na Giovanni Comunicações como diretor de criação, ficando na agência por quatro anos. Em março de 1990 transferiu-se para a Comunicação Contemporânea. Voltou à Giovanni, que em 98 realizou joint-venture com a FCB Worldwide, passando a integrar o board mundial da agência. Em abril de 2006, foi indicado para o cargo de presidente da agência, que passou a se chamar Giovanni+Draftfcb.

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“FREUD” EM LANÇAMENTO NA PAULISTA

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Atores na Paulista com cartaz do livro

Lançado esta semana com a promessa de promover mudanças no comportamento de empreendedores, o livro “Empresários no Divã”, do especialista em psicodinâmica aplicada aos negócios, Luiz Fernando Garcia, teve ação diferenciada em plena Avenida Paulista. Ator representando Sigmund Freud instalou um consultório na mais famosa avenida da cidade com direito a assistentes capazes de chamar mais a atenção para a obra. O objetivo foi mostrar que mestres da Psicologia como Freud, Jung e Lacan podem contribuir para o rumo dos negócios. A trinca ofereceu ao público um questionário sobre temas relacionados a negócios, empreendedorismo, empresas e Psicanálise. “Nossa intenção é chamar a atenção das pessoas, para fazê-las entender que os conceitos da Psicanálise e da Psicologia podem ser aplicados à prática dos negócios, sem terem de ficar restritos aos consultórios ou salas de terapia. Quase sempre, um empresário ou um executivo não compreende que, quando os lucros não chegam, não se trata apenas das estratégias, de funcionários e sócios, mas de seu mindset”, explica o autor. Luiz Fernando Garcia foi coordenador do projeto de Educação Empreendedora no ensino médio, do MEC, e um dos quatro consultores certificados pela ONU para coordenar os seminários do Empretec/Sebrae. É autor dos livros como o “Inconsciente na Sua Vida Profissional”. O atual “Empresários no Divã” é uma publicação da Editora Gente.

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O NOVO BRASIL CONSUMIDOR ATÉ 2021

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Torretta: análise da próxima década

O potencial de segmentos sociais em ascensão, como as mulheres, os negros, os gays e os evangélicos, as características e tendências de mercado para lidar com esses públicos emergentes são os principais resultados de pesquisa traduzidos no livro “E agora, vai?”, de André Torretta. A obra também revela o surgimento de novos eixos econômicos para além de Rio-São Paulo, como Campo Grande-Cuiabá e Salvador-Recife-Fortaleza. A idéia foi pensar no Brasil dos próximos dez anos e refletir sobre esta incrível mudança que já estamos assistindo. “É descobrir novos modelos para as empresas, novos produtos, novos serviços.  Até porque é preciso surfar nessa onda, e não ser engolido por ela”, diz o autor. Trata-se de uma análise pioneira no Brasil, até agora restrita ao mercado financeiro e a segmentos específicos, como o de energia. “Com o fortalecimento da democracia, o fim da superinflação e um novo Brasil consumidor vigoroso, torna-se possível construir avaliações para indicar possibilidades de atuação profissional, novos nichos de negócio, oportunidades emergentes e riscos prováveis”, explica Torreta. O livro parte da fotografia do Brasil atual para elaborar um retrato de 2012 até 2021. Entre outras análises, a pesquisa incluiu mais de 100 adolescentes de oito estados brasileiros e 26 formadores de opinião de peso e de origens variadas, como Michael Klein, das Casas Bahia, o escritor Fernando Morais, o presidente da Gol Constantino de Oliveira, a estilista Gloria Kalil e o empresário João Doria Jr, entre outros. André Torreta é escritor, publicitário e sócio-proprietário de “A Ponte Estratégica”, empresa de consultoria especializada em Brasil. Já realizou palestras no Brasil e no exterior. Seu primeiro livro “Mergulho na base da pirâmide”, de 2009, aborda a periferia, a classe C e as oportunidades para empresas nesse novo mercado.

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MESTRE ELOY ANALISA BORDÕES

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Como publicitário, jornalista e professor, Eloy Simões vive o mundo da propaganda há décadas. Foi editor da revista “Propaganda”, colaborador do jornal Propmark e jurado do Prêmio Colunistas desde seu lançamento, há mais de 40 anos. Há algum tempo radicado em Florianópolis, Simões é professor do curso de Comunicação da Unisul. Com a editora da universidade, ele lança agora seu mais novo livro “Bordões, Slogans & Conceitos”. A obra reúne quase cinco mil slogans e conceitos que fazem a história da publicidade brasileira, tornando-se uma importante ferramenta para quem cria, analisa e julga o trabalho do publicitário. O livro pode ser adquirido através da Editora Unisul.

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9INE LANÇA BIOGRAFIA DO CAMPEÃO “SPIDER”

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Com projeto desenvolvido pela 9ine, agência que gerencia a imagem de Anderson Silva, em parceria com a Editora Sextante, será lançado nesta terça-feira (24), no Rio de Janeiro, o livro “Relato de um campeão nos ringues e na vida”. A obra, com texto de Eduardo Ohata, do jornal “Folha de S.Paulo” e do canal ESPN Brasil, foi elaborado a partir de depoimentos do lutador ao jornalista. Campeão Mundial do UFC na categoria Médios, Anderson Silva, admirador do Homem-Aranha e por isso chamado de “Spider”, nasceu no bairro paulistano da Barra Funda e foi criado em Curitiba, com uma tia. Na rua enfrentou os desafios da vida até se tornar um lutador. Costuma dizer que ganhou das dificuldades da pobreza até chegar ao seu maior adversário, o norte-americano Chael Sonnen, a quem concederá revanche no próximo mês de julho. Entre os casos relatados no livro, o triste dia em que segurou a filha morta em seus braços, a ida ao Carandiru ainda criança para visitar o padrasto e ato de racismo que sofreu quando trabalhava como atendente em um restaurante em Curitiba.

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