Categoria: Livros

O potencial de segmentos sociais em ascensão, como as mulheres, os negros, os gays e os evangélicos, as características e tendências de mercado para lidar com esses públicos emergentes são os principais resultados de pesquisa traduzidos no livro “E agora, vai?”, de André Torretta. A obra também revela o surgimento de novos eixos econômicos para além de Rio-São Paulo, como Campo Grande-Cuiabá e Salvador-Recife-Fortaleza. A idéia foi pensar no Brasil dos próximos dez anos e refletir sobre esta incrível mudança que já estamos assistindo. “É descobrir novos modelos para as empresas, novos produtos, novos serviços.  Até porque é preciso surfar nessa onda, e não ser engolido por ela”, diz o autor. Trata-se de uma análise pioneira no Brasil, até agora restrita ao mercado financeiro e a segmentos específicos, como o de energia. “Com o fortalecimento da democracia, o fim da superinflação e um novo Brasil consumidor vigoroso, torna-se possível construir avaliações para indicar possibilidades de atuação profissional, novos nichos de negócio, oportunidades emergentes e riscos prováveis”, explica Torreta. O livro parte da fotografia do Brasil atual para elaborar um retrato de 2012 até 2021. Entre outras análises, a pesquisa incluiu mais de 100 adolescentes de oito estados brasileiros e 26 formadores de opinião de peso e de origens variadas, como Michael Klein, das Casas Bahia, o escritor Fernando Morais, o presidente da Gol Constantino de Oliveira, a estilista Gloria Kalil e o empresário João Doria Jr, entre outros. André Torreta é escritor, publicitário e sócio-proprietário de “A Ponte Estratégica”, empresa de consultoria especializada em Brasil. Já realizou palestras no Brasil e no exterior. Seu primeiro livro “Mergulho na base da pirâmide”, de 2009, aborda a periferia, a classe C e as oportunidades para empresas nesse novo mercado.

Como publicitário, jornalista e professor, Eloy Simões vive o mundo da propaganda há décadas. Foi editor da revista “Propaganda”, colaborador do jornal Propmark e jurado do Prêmio Colunistas desde seu lançamento, há mais de 40 anos. Há algum tempo radicado em Florianópolis, Simões é professor do curso de Comunicação da Unisul. Com a editora da universidade, ele lança agora seu mais novo livro “Bordões, Slogans & Conceitos”. A obra reúne quase cinco mil slogans e conceitos que fazem a história da publicidade brasileira, tornando-se uma importante ferramenta para quem cria, analisa e julga o trabalho do publicitário. O livro pode ser adquirido através da Editora Unisul.

Com projeto desenvolvido pela 9ine, agência que gerencia a imagem de Anderson Silva, em parceria com a Editora Sextante, será lançado nesta terça-feira (24), no Rio de Janeiro, o livro “Relato de um campeão nos ringues e na vida”. A obra, com texto de Eduardo Ohata, do jornal “Folha de S.Paulo” e do canal ESPN Brasil, foi elaborado a partir de depoimentos do lutador ao jornalista. Campeão Mundial do UFC na categoria Médios, Anderson Silva, admirador do Homem-Aranha e por isso chamado de “Spider”, nasceu no bairro paulistano da Barra Funda e foi criado em Curitiba, com uma tia. Na rua enfrentou os desafios da vida até se tornar um lutador. Costuma dizer que ganhou das dificuldades da pobreza até chegar ao seu maior adversário, o norte-americano Chael Sonnen, a quem concederá revanche no próximo mês de julho. Entre os casos relatados no livro, o triste dia em que segurou a filha morta em seus braços, a ida ao Carandiru ainda criança para visitar o padrasto e ato de racismo que sofreu quando trabalhava como atendente em um restaurante em Curitiba.

A Editora Tag & Line, do jornalista Antoninho Rossini, está lançando no Brasil mais uma obra do publicitário Jean Jacques Séguéla, sócio do grupo Havas Advertising. “A Vertigem das Urnas” é o segundo dos 21 já publicados por Séguéla traduzido para o português. O primeiro, também pela Tag & Line, foi “Não conte para minha mãe que sou publicitário. Ela pensa que sou pianista num bordel”. “A Vertigem das Urnas” foi escrito a partir da experiência do publicitário como responsável pelo marketing político de François Mitterand, de quem foi também secretário particular. No total, Séguéla atuou em dez campanhas políticas em vários países como diretor de marketing. Trata-se um aprendizado para os profissionais brasileiros, especialmente neste ano de eleições municipais. O livro pode ser encontrado nas Livrarias Cultura e da Vila ou através do site da Tag & Line, com entrega em todo o País.

Em 1977, aos 22 anos, Renato Castanhari começou sua carreira como estagiário na Criação da antiga Alcântara Machado Propaganda, Pouco mais de três décadas depois, ele lança seu livro “Deus me Acuda” com prefácio de Alex Periscinoto, ícone da moderna publicidade brasileira e principal responsável pela formação da hoje consagrada Almap BBDO. O lançamento tem campanha de cartuns criados pelo diretor de arte Wilson José Peron. A obra, que tem como cenário o escritório de Deus, nos bastidores do Céu, será lançada no próximo dia 29, às 18h30, na Livraria da Villa do shopping Pátio Higienópolis. A narrativa se divide em dois ambientes: o superior, onde Deus e seu assistente direto Enéas conversam sobre diversos assuntos, como a criação do mundo, o atual estágio dos seres humanos, futebol, amor e cinema, e o dos homens, suas angústias, dificuldades, medos, diferenças, críticas e apelos ao Criador. A mensagem é demonstrar que todos os pedidos, orações e queixas, feitas por cristãos, mulçumanos, judeus e demais personagens do texto, acabam por chegar no mesmo grande escritório do Céu.

Resultado de projeto idealizado por Alexandre Augusto, sócio e vice-presidente da Propeg, o livro “Publicidade Digital” já está no mercado. Produzida pelo laboratório de novas Mídias da agência, a obra foi organizada por Wilson Gomes e Lucas Reis e apresenta pesquisas em segmentos como marketing de buscas, mobile, mídia on-line, redes sociais, crises de imagem na Web, marketing viral, mobile marketing e política on-line. Augusto decidiu investir em pesquisas acadêmicas para dar consistência às abordagens criativas das novas mídias digitais e diferenciar a agência no mercado. “Esse tipo de convênio é largamente aplicado nos Estados Unidos e Europa, mas raro no Brasil. Especialmente na área de comunicação”, diz. A publicação reúne artigos e ensaios escritos por bolsistas de graduação e pós-graduação do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais da Universidade Federal da Bahia, departamento que foi criado pelo convênio entre a agência e a Universidade. A parceria possibilita aos estudantes da Faculdade de Comunicação uma bolsa para investigar o que há de mais inovador na comunicação para a Web.

O escritor estreante Hector Bisi, também conhecido por Heitor Bisi, redator da agência Escala, lança seu primeiro livro “Copacubana”, que enaltece as mulheres feias e suburbanas. Com prefácio autenticamente malcriado do ator e locutor Paulo César Pereio, o livro retrata um mundo diferente, uma Havana carioca. Paraense de Belém, Bisi já morou em Londres, onde foi servente de pedreiro. Na Amazônia exerceu a função de engenheiro civil e em São Paulo, onde reside atualmente, também foi agente de modelos. O personagem do livro é um homem obcecado por garotas feias e suburbanas. “Não aguento mais o politicamente correto. Quis escrever um livro politicamente pervertido”, explica Bisi. “Fui até Havana terminar o livro e resolvi escrever tudo de novo”, conta ele. “Os caras para quem você produz textos te pagam e você ainda me diz que eu posso fazer o que eu quiser? Eu escrevo o que eu quero”, escreveu Pereio em seu prefácio super sincero. O lançamento de “Copacubana, o lugar mais quente ao sul de Havana” será nesta segunda-feira (19) às 19 horas no Centro Cultural Barco, na rua Dr. Virgílio de Carvalho Pinto, 426, no bairro de Pinheiros, São Paulo.

Antonio Lino Pinto, sócio do grupo Talent, está lançando o livro Pequenas Agências, Grandes Resultados, que trata de finanças e administração de agências de publicidade. Na publicação ele cita exemplos práticos de fatos que presenciou em seus 30 anos no mercado para abordar assuntos como gestão de custos, gestão de caixa, elaboração de um orçamento, vantagens e desvantagens da opção pelo lucro presumido, impostos incidentes sobre as agências e mudanças no faturamento, entre outros. O livro é dirigido a donos e gestores de pequenas e médias agências, além de estudantes de publicidade que projetam no futuro abrir sua própria empresa. Formado em Administração de Empresas com especialização em Finanças e Contabilidade, Lino também é vice-presidente da Abap, diretor da Fenapro e seu representante junto ao Conselho Executivo do Cenp, ex-presidente e atual diretor do Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo. O lançamento de Pequenas Agências, Grandes Resultados será segunda-feira (19) às 19 horas na livraria Saraiva do Shopping Vila Olímpia, em São Paulo.

O que começou como brincadeira e uma coluna na revista “Carta Capital” acabou virando livro. Neste sábado (27), o vp de Criação da Energy, Vitor Knijnik, lançou “Blogs do Além”, da Editora Realejo, na 3ª Tarrafa Literária, festival internacional de literatura, em Santos, litoral paulista. No livro Knijnik reuniu 99 crônicas que escreveu como um “Chico Xavier” da comunicação, psicografando hipotéticos blogs de personalidades desencarnadas como Osama Bin Laden, Cleópatra, PC Farias, Madre Teresa de Calcutá, Pedro Collor, Lady Di, Lombardi e até o polvo Paul da Copa. Os textos também estão no seu Blog, premiado em 2010 pelo “The Bobs–The Best of Blogs” na categoria Blogwurst, que destaca a temática mais divertida e incomum da Internet. “O critério para ser psicografado é amplo. Na verdade, basta ser famoso e ter morrido. Nem humano precisa ser. Porém, todos são retratados pelo mesmo médium, que ao contrário dos verdadeiros, intervém na forma, conteúdo e estilo”, explica o autor. Vitor Knijnik iniciou a carreira na propaganda como redator nas agências gaúchas Escala e SLM, até fundar a Dez Propaganda, em 1993. No inicio de 2001 atuou como diretor de Criação da Fischer América Rio. Atualmente comanda a criação da Energy, agência do grupo Newcomm.