Com a entrega do Prêmio Carreira ao brasileiro PJ Pereira, fundador da Pereira & O’Dell, de San Francisco, a 3ª edição anual do Lusos, premiação dedicada à publicidade em língua portuguesa, teve sua cerimônia de encerramento realizada nestas segunda e terça-feira (27 e 28) no Cinema São Jorge, em Lisboa. Duas empresas do país, Fermento e Casa Digital, foram eleitas agências do Ano nas áreas Digital e Ativação, respectivamente. A Mullen Lowe foi a agência de publicidade brasileira mais premiada, e a eleitae melhor do ano do prêmio foi a FCB Lisboa. Casa Rex e Vetor Zero foram escolhidas agência de Design e produtora do ano do Brasil. Entre os palestrantes do evento estiveram Ricardo Monteiro, presidente global da Havas, João Dabbur, Head of Media da JWT Brasil e André Felix, VP da Bravo Y&R de Miami.
Com “Shoplifters”, para a rede Harvey Nichols, a inglesa Adam&Eve DDB, de Londres, mostrou que para conquistar o Grand Prix do Film Lions o que vale, de verdade, é a ideia. A mesma agência, com filme para o mesmo cliente, também havia ganho o GP da área de Films do Cannes Lions 2014 com “Sorry, I spent it on Myself”. Se aquele de dois anos atrás tinha jeitão de comercial tradicional, mesmo que sob uma grande ideia, o vencedor neste 2016 tem produção simples, com imagens de câmera de segurança e figuras de desenho animado substituindo o rosto de quem rouba peças da loja. Uma forma divertida e inteligente de divulgar seu aplicativo do programa de fidelidade. Entre 1953 e 91, o Grand Prix de Film foi o único prêmio máximo do então Festival Mundial de Publicidade de Cannes. Nos últimos 24 anos, quando o evento se ampliou para mais de 20 áreas e categorias, o melhor comercial, porém, nunca deixou de ser um dos prêmios mais importantes da competição. É verdade que o último ganhador com cara e focinho de comercial tradicional data de 2011, quando “Write the Future”, da Wieden+Kennedy para Nike e direção impecável do mexicano Alejandro Inãrritu, ganhou o GP da área. De lá para cá, a cara do Film Lions mudou. Em 2012, uma animação de 2 minutos e 20 segundos, “Back to the Start”, da norte-americana Creative Artists, de Los Angeles, foi eleita GP com 6 milhões de views no Youtube. O desenho animado da rede de lanchonetes Chipotle, que enaltece produtos orgânicos, provavelmente só apareceu na TV em reportagens sobre sua conquista. Em 2013 venceu trabalho da Pereira & O’Dell de San Francisco, agência do brasileiro PJ Pereira, com vídeo de 2 minutos retirado da webserie “The Beauty Inside” para Intel Toshiba. E no ano passado, consagrando o Brasil, que pela primeira vez conquistou o cobiçado Grand Prix do Film Lions, a obra de 2 minutos “100”, da F/ Nazca para Leica, consolidou o conceito de que a ideia, em primeiro lugar, deve prevalecer na comunicação publicitária dos dias atuais.
Lion of St Mark para Marcello Serpa e Agency of the Year para Almap BBDO
Serpa com o CEO do Cannes Lions Phil Thomas em foto de Richard Bord da Getty Images
Na mesma noite em que Marcello Serpa recebe o Lion of St Mark, homenagem máxima do Cannes Lions a um profissional da comunicação publicitária, a Almap BBDO recebe pela quarta vez o título de Agency of the Year do festival. Com 21 Leões, 78 pontos e a campanha mais premiada desta edição do evento, “Infinitas Possibilidades” para Getty Images, a agência que ele transformou a partir de 1993 reforça sua história na maior competição mundial do setor. No mesmo ano em que assumiu a Almap a convite de Alex Periscinoto, Serpa também comemorou o primeiro Grand Prix brasileiro em Cannes, com a campanha impressa para o guaraná Antarctica Diet que havia criado ainda na DM9. Nesta edição, ele marca definitivamente seu nome na galeria do Festival de Cannes como o primeiro brasileiro e latino a receber a honraria, instituída em 2011 e que já destacou as personalidades da publicidade John Hegarty, Dan Wieden, Lee Clow, Joe Pytka e Bob Greenberg. Esse Leão especial ele vai juntar aos outros 160 que já conquistou em Cannes nos 35 anos de uma carreira interrompida em agosto do ano passado, quando deixou a sociedade da Almap BBDO. O mundo publicitário, porém, aguarda sua volta, de alguma forma, para continuar uma história de sucesso com campanhas memoráveis para marcas como Volkswagen, Havaianas, Pepsi, Boticário e Bradesco, entre outros importantes anunciantes. O carioca Marcello Serpa começou sua carreira aos 20 anos, na Alemanha, onde foi estudar artes gráficas e trabalhou em agências como GGK e RG Wiesmeier. De volta ao Brasil, atuou pela DPZ e DM9 antes de chegar à Almap BBDO e revolucionar a propaganda brasileira.
Almap BBDO mais uma vez é a agência mais premiada do país
Cintia Gonçalves, Luiz Sanches e Rodrigo Andrade: agência brasileira mais premiada
A diferença de 18 Leões entre as conquistas do ano passado e a edição deste ano, há uma década poderia até ser o total de prêmios do país. Nas últimas versões do Cannes Lions, o crescente número de áreas e categorias proporciona um número total de troféus impensável para o país quando o festival se limitava a 5 ou 6 disputas. Na nova regra do jogo, porém, a propaganda brasileira encerra sua participação no Festival Internacional da Criatividade de Cannes deste ano com 90 Leões, contra 108 na edição 2015. Os três comerciais brasileiros no short list do Film Lions confirmaram prêmios, ganhando 3 Bronzes. No último dia de divulgação de resultados, o país conquistou ainda um Leão de Bronze em Integrated com “Possibilidades infinitas”, da Almap BBDO para Getty Images. Esse case foi o mais premiado do país no Cannes Lions 2016, com 1 Leão de Ouro e 1 de Prata em Print & Publishing Lions, Bronze em Direct, e Prata em Digital Craft, além de Leões de Ouro e Prata na área de Outdoor. Nas últimas áreas reveladas, os brasileiros deixaram de ser premiados no Film Craft e Titanium. A Almap BBDO é mais uma vez a agência brasileira mais premiada entre as 18 que conquistaram troféus no Cannes Lions 2016, seguida pela JWT, Y&R, Africa e FCB, pelo número de pontos, as cinco primeiras.
Com o objetivo de divulgar o mercado da produção audiovisual do país à comunidade publicitária mundial, a plataforma Film Brazil, empreendimento da APRO com APEX, veicula nas redes sociais uma série de vídeos dirigidos por um coletivo de diretores em Cannes. O tema é o próprio festival e a ação tem a assinatura da F/Nazca Saatchi & Saatchi. São peças com toque de humor com a participação de personagens importantes do Cannes Lions, como Philip Thomas, Chacho Puebla e Veronica Beach, entre outros. Os diretores que participam do projeto são André Vidigal, Boca Ceravolo e Fernanda Weinfeld (Academia de Filmes), Alexandre Lucas (Bossa Nova Films), Henrique Manzolli (Conspiração Filmes), André Fiorini e Tomás Gurgel (Consulado), Gabriela Brites e Gustavo Leme (Delicatessen), Paulo Diehl (Mixer), Cisma (Paranoid), Gustavo Gripe (Santa Transmidia), Fernando Sanches (Spray), Will Mazzola (Trator) e Ale Cassulino (Your Mama). Também integram o grupo algumas produtoras de som que participam da plataforma, como Jamute, Satélite Audio, Comando S, A Voz do Brasil e Lucha Libre. Os vídeos estão no Facebook, no Instagram (@filmbrazil) e no site da FilmBrazil. Criação de Murilo Melo e Rafael Freire, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Filme Brazil é um projeto criado em 2003 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais APRO). Desde 2005 conta com a parceria da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX). Atualmente, conta com 54 empresas associadas, entre produtoras de imagem, som e finalizadoras.
A história dos Leões brasileiros perdidos em Cannes começou muito antes da polêmica causada nesta edição 2016 do festival pela campanha da Almap BBDO para aspirina, da Bayer, acusada de machismo. Há 14 anos, anúncio da DPZ para KY Gel, da Johnson & Johnson, conquistou 2 troféus no festival, cassados pela direção do festival. Comunicado do anunciante afirmando que não havia aprovado as peças foi fundamental para a decisão. Além disso, a conta, na época, já estava em outra agência, a McCann Erickson, que ajudou a botar lenha na fogueira. Quatro anos depois desse episódio de 2002, e como lição do ocorrido, Lew,Lara e Giovanni FCB não esperam o comando do evento se manifestar. Anteciparam-se e abriram mão dos respectivos Leões de Bronze. Naquela edição de 2006 do Festival de Cannes, o filme da Lew,Lara para Schincariol já havia concorrido no ano anterior, sendo, portanto, inabilitado. O troféu da Giovanni foi devolvido por decisão do próprio presidente da agência, Paulo Giovanni, indignado com a série “Ovo”, “Chupeta”, “Feto” e “Ursinho” para a ONG Ipas. Conforme declarou Giovanni, a campanha que tratava de aborto fora criada e inscrita por profissionais que já não atuavam na agência, à revelia de sua direção. Em 2011 a série “Professor” e “Princesa”, da Moma para Kia Motors premiadas com Prata em Print e Bronze em Outdoor, foram acusadas de incentivo à pedofilia. O motivo para a cassação dos Leões, porém, foi a falta de provas de veiculação. Nesta edição de 2016, a força das redes sociais é que levantou a polêmica. Campanha da Almap BBDO para Aspirina relaciona o constrangimento de divulgação de vídeos íntimos à uma simples dor de cabeça. Para as vítimas, no caso mulheres. Com o pedido oficial de retirada de todas as peças para Bayer inscritas no festival, feito pela agência à direção do evento, o Leão de Bronze no Outdoor Lions está automaticamente devolvido. A decisão afetou também o Bronze conquistado en Print com “Box” e “Careca”, para o mesmo anunciante. Nota da Almap reflete sua correção de postura, conscientizando-se de que mesmo sem intenção de minimizar o prejuízo de quem sofre os efeitos de exposição íntima nas redes sociais, cometeu ato falho na produção dos anúncios.
Aspirina: sem intenção de constranger
O comunicado: “A Almap BBDO lamenta que o anúncio de Aspirina, do nosso cliente Bayer, tenha causado constrangimentos e esclarece que não houve a intenção de tratar com indiferença abusos de qualquer natureza. Repudiamos a prática de filmagem não consensual e qualquer espécie de violência ou invasão de privacidade. Ficaremos atentos para evitar o problema no futuro. Por esta razão, já entramos em contato com a direção do Festival de Cannes e solicitamos a retirada imediata das peças de nosso cliente Bayer”.
As regras inflexíveis dos breakes da TV aberta brasileira, que ainda imperam apesar das mudanças da comunicação mundial, vêm fazendo com que a propaganda nacional tenha um desempenho muito aquém de sua importância nos últimos anos nos principais festivais, especialmente no Cannes Lions. Tanto, que o país só conseguiu seu primeiro Grand Prix na área de Filmes do evento, no ano passado, com uma peça de 2 minutos, produzida com base em imagens fotográficas para o ambiente digital. Ao contrário de mercados importantes e até da vizinha Argentina, que produz filmes de diferentes secundagens para que as emissoras adaptem seus intervalos de programação, no Brasil é grande a resistência. “Profissionais do Ano” e “O Melhor Comercial do Brasil”, prêmios mais importantes para filmes publicitários no Brasil promovidos pela Globo e SBT, basicamente, só avaliam comerciais de 30 segundos e 1 minuto, veiculados em suas grades. E o mercado entra numa roda-viva, produzindo peças nesses formatos para atender o anunciante e aparecer nas emissoras mais importantes, dentro de suas estratégias de marketing. Uma tentativa do SBT em 2012, criando o comercial de 37 segundos como opção, não foi adiante. Por outro lado, comerciais diferenciados, elaborados para a Internet, mostram que a criatividade brasileira é relevante, apesar do tempo menor que tem para se dedicar às novas mídias. Isso já ficou comprovado pela campanha “Retratos da Real Beleza”, de Dove, criado pela Ogilvy para Unilever, campeoníssimo no Cannes Lions 2013, quando conquistou inclusive o inédito Leão de Titanium, através de videocase de 6 minutos e 35 segundos. Este ano não será diferente. O Brasil tem 3 finalistas no Film Lions 2016. “Pé na porta”, da Almap BBDO para divulgar a tecnologia “Easy Open” de abertura do porta-malas, tem 45 segundos e foi produzido inicialmente para a Internet. O mesmo acontece com “Infinitas Possibilidades”, da mesma agência para Getty Images. “Don’t look away”, da AQKA São Paulo para o cantor pop norte-americano Usher, vai um pouco além. O video de 2 minutos é um misto de videoclipe e reportagem para o lançamento da canção “Clains”. A peça mostra entrevistas do artista e imagens reais de fatos de violência racial que inspiraram a música, alertando que os negros ainda vivem acorrentados. Os criativos desse vídeo, comandantes do escritório da agência inglesa no Brasil, Hugo Veiga e Diego Machado, são os mesmos que há 3 anos conquistaram o mundo publicitário com o case “”Real Beleza” de Dove.
Revelados os resultados das áreas de Cyber, Mídia, Innovation, Mobile e Creative Data, a J.Walter Thompson passou para o 2º lugar no ranking das agências brasileiras premiadas no Cannes Lions 2016, com 3 Leões de Prata e 9 de Bronze. Até o momento o festival já divulgou os troféus de 18 dos 23 júris de áreas e sub-áreas e o Brasil acumula 86 Leões, sendo 9 de Ouro, 22 de Prata e 55 de Bronze. A Almap BBDO continua liderando o ranking das agências nacionais, com 3 Ouros, 6 Pratas e 10 Bronzes. Os dois Leões de Ouro nesta quarta-feira (22) foram para a Almap, no Cyber Lions, com o case “Magic Words”, para a HP, que transformou em livro depoimentos de analfabetos, e no Media Lions para a FCB pelo projeto “Músicas da Violência”, contra a violência doméstica, assinado pelo Estadão. Em Cyber o país conquistou ainda 3 Pratas e 5 Bronzes, e em Mídia mais 5 Bronzes. O jurado brasileiro em Cyber foi Igor Puga, da DM9 DDB e em Mídia Luis Flavio Padilha, da Havas. No Mobile Lions, com a participação do jurado Domênico Massareto, do grupo TBWA, o Brasil ganhou 4 Leões de Prata e outros 4 de Bronze. Em Innovation o país ficou sem Leão, mas na sub-área Creative Data, conquistou 4 Bronzes. Fred Saldanha, CCO da Isobar Américas, representou o Brasil no júri do Innovation Lions. Além de Almap BBDO em 1º e JWT em 2º, o ranking brasileiro no Cannes Lions 2016 tem a Y&R em 3º, com 2 Ouros, 1 Prata e 4 Bronzes, a FCB em 4ºcom 2 Leões de Ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze, e a Africa em 5º com 1 Prata e 6 Bronzes.
Patrocinador oficial da área de Filmes do Cannes Lions, o SBT já está disponibilizando no hotsite “Lista de Boas Ideias” depoimentos de personalidades da propaganda brasileira presentes no festival. As gravações estão sendo realizadas no Palais des Festivals e já podem ser assistidos vídeos com Washington Olivetto, chairman da WMcCann, Luiz Sanches, co-presidente da Almap BBDO, Joanna Monteiro, vp de Criação da FCB, José Borghi, ceo da Mullen Lowe e David Laloum, presidente da Y&R, entre outros executivos de destaque do mercado nacional. A ideia é apresentar uma cobertura especial do evento, com dicas de publicitários direto do local que reúne mais inspiração e criatividade por metro quadrado nesta época do ano. “A lista de boas ideias visa inspirar as pessoas e incentivá-las a conseguir um upgrade na sua carreira e seus negócios. No mínimo modernizar seu pensamento”, diz Glen Valente, diretor Comercial e Marketing do SBT. Essa série de conteúdo aborda temas como inovação, tecnologia e criatividade.
Com os resultados das áreas de Outdoor, Design, PR e Digital Craft, a propaganda brasileira pulou de 30 para 59 troféus no Cannes Lions 2016. Destaque para a Almap BBDO, que lidera o ranking de agências premiadas nesta edição do festival, com 17 Leões, sendo 2 de Ouro. Também com 2 Ouros, a Y&R vem em seguida com 7 troféus no total, o mesmo número da J.Walter Thompson, que ganhou 7 Bronzes. A Africa tem 5 e F/Nazca, com 3 no total e 1 Ouro, completa o Top Five nacional em Cannes. A Ogilvy também tem 3, sendo 2 de Prata e 1 de Bronze. Também foram premiadas até agora as agências Havas Life, DM9 DDB, LDC, FCB, Grey, W3Haus, Fbiz, Lew,Lara/TBWA, Triunfo Sudler, de Campinas, e AKQA. Os Ouros deste terceiro dia do Cannes Lions 2016 foram para a campanha “Charles/Angela/Papa” da Almap BBDO para Getty Images em Outdoor, e “Boneca”, da FCB para Nivea, em PR. O país foi representado nos júris de Outdoor por Ricardo John, da JWT, Design por Margo Takeda, da A10, PR por Edson Giusti, da Giusti Comunicação, e Digital Craft por Luciana Haguiara, da Almap BBDO.
