Categoria: Datas

Criada pela Leo Burnett Tailor Made, ação especial de Natal da União inverteu a ordem e presenteou o responsável pela alegria de todos na data.

A ideia, combinando com o Açúcar da marca, ícone do segmento, foi deixar mais doce o Natal de Papai Noéis que atendem centenas de pedidos de presentes.

“Papai Noel do Papai Noel”, consistiu em localizar profissionais que há anos desempenham o principal papel do Natal, descobrindo o que eles gostariam de ganhar.

“Todos os anos, os Papais Noéis de shoppings, supermercados, lojas e afins ouvem os pedidos de milhões de crianças e, assim, deixam seus mundos mais doces. Mas ninguém jamais parou para se perguntar o que eles gostariam de ganhar. O que essas pessoas de carne e osso vestidas de Papai Noel pediriam ao Papai Noel. Foi exatamente isso que fizemos, reforçando o posicionamento da União, Por um Mundo Mais Doce”, explica João Caetano Brasil, diretor de Criação da LBTM.

O vídeo retrata a emoção dos Papai Noéis recebendo seu bolo de Natal e o presente que mais desejavam na vida.

Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e André Sakai, com direção criativa de João Caetano e Vinícius Stanzione, direção executiva de Alexandre Pagano e direção geral de Marcelo Reis.

Produção da Bubble Gam, com direção de cena de Hugo Gomez  e fotografia de Alexandre Samori.

Som da Antfodd, com produção de Lou Schmidt, Vinicius Nunes e Wilson, Brown.

on O PRESENTE QUE PAPAI NOEL PEDIU

A lista de preços de 1926, em mil réis, é a grande estrela da campanha que comemora os 90 anos da Casa Santa Luzia. Clientes, funcionários e fornecedores completam o “casting”, em grupos que somam 90 anos de idade ou de tempo na empresa. A criação é da WMcCann, que repete a dose de 10 anos atrás, e as fotos de Miro.

“A Casa Santa Luzia é um patrimônio de São Paulo e do Brasil. Ter feito a campanha comemorativa dos seus primeiros 80 e 90 anos foi um privilégio. Quero fazer também a dos 100”, afirma Washington Olivetto, chairman da WMcCann.

Entre os destaques nas peças se encontra a empresa de Laticínios Aviação, produto que está presente no mercado desde sua fundação e cuja lata na lista de preços estampava 5 mil réis.

“Esta loja é um patrimônio da cidade e dos nossos clientes e nós apenas temos a honra de administrá-la”, completa Ana Maria Lopes, diretora da Casa Santa Luzia.

A campanha também apresenta a nova assinatura da Casa: “Casa Santa Luzia, desde sempre”. A mensagem exalta a tradição da marca e mostra como o mercado faz parte da história de São Paulo e da vida dos paulistanos.

A empresa foi inaugurada em 1926 pelo português Daniel Lopes, quando o bairro dos Jardins já começava a despontar como um lugar nobre da cidade de São Paulo. A Casa Santa Luzia é reconhecida pela qualidade, frescor e variedade dos seus produtos, oferecendo aos clientes o que há de melhor nos mercados do Brasil e do mundo.

on ÍCONE PAULISTANO CHEGA AOS 90 ANOS

Com texto de Nizan Guanaes e Everton Behenck, a campanha de final de ano do Itaú é uma ode ao tempo. Com assinatura da Africa, o filme de um minuto e e meio aborda a época em que todos estão correndo ainda mais contra o relógio e sugere uma reflexão sobre a importância de contar a vida em momentos, não em minutos.

A interpretação é de Fernanda Montenegro. A atriz é o próprio Tempo, que aconselha as pessoas aproveitarem as maravilhas do mundo digital para viver mais e melhor cada momento.

O objetivo do Itaú é reforçar seu conceito de banco que trabalha para ser cada vez mais digital para que as pessoas tenham mais tempo para o contato humano e próximo.

“A proposta de mais uma vez trazermos a reflexão sobre como passamos o tempo para nossa campanha de fim de ano é ressaltar que, apesar da sensação de que estamos sempre correndo, muitas vezes intensificada pela digitalização do mundo, é possível ter momentos memoráveis,” diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

No site da campanha o público poderá assistir o vídeo e compartilhá-lo com a família e os amigos.

Criação de Nizan, Everton, Jeferson Rocha e Theo Cardali, com direção criativa de Rocha e Felipe Gal, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Stink, com direção de Jones+Tino e som da Satélite.

on PERCA MINUTOS, GANHE MOMENTOS

Aiuruoca, pequena cidade mineira no sul do estado, com 6.224 habitantes, se tornou a grande estrela da campanha de Natal da Coca-Cola no Brasil.

Foi lá onde nasceu a atriz Isis Valverde, protagonista do curta-metragem “6.224 Obrigados”, criada pela J.Walter Thompson e produzido pela O2 Filmes de Fernando Meirelles, com direção de Fred Luz.

O município parou para aplaudir a chegada de sua estrela e acompanhou 3 dias de filmagens da Caravana da marca que promoveu seu reencontro com amigos e paisagens que desfrutou em sua infância.

A comunicação de Coca-Cola neste Natal tem como tema a “Gratidão”, tema da maioria dos comerciais produzidos ao redor do mundo. O curta está sendo veiculado no canal Sony e nos meios digitais da companhia.

“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.

“Conseguimos transparência, realidade e, principalmente, a relevância pretendida com o filme, ou seja, contar através de uma história verdadeira e proporcionar a emocionante experiência de ver a caravana da Coca-Cola chegar”, disse o diretor.

A criação éde Diego Ferrite e Caio Gandolfi, com direção criativa de Gustavo de Lacerda e Nacho Mendiola, direção executiva de Humberto Fernandez e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau.

Som da Supersonica, com assinatura dos músicos Antonio Pinto, Edson Guidetti, Edson Ferreira, Felipe Kim.

on ATRIZ AGRADECE NO NATAL COCA-COLA

“Quer ser aceito? Então aceite”. O cabo de guerra termina com adversários trocando roupas. Essa é a mensagem de Natal da C&A na última campanha da Almap BBDO para o cliente, do qual abriu mão na semana passada.

Com o conceito Misture, Ouse & Recomece, a C&A celebra o Natal e Ano Novo e sugere a todos os brasileiros que iniciem o novo ciclo aceitando e respeitando as diferenças, sem nenhum preconceito ou estereótipo, usando a moda como uma forma de livre expressão.

Além de filme com versão estendida na Internet, a estratégia inclui ações com influenciadores e nas mídias sociais, pontos de venda, sacolas diferenciadas para lojas da rede, mobiliário urbano e ação de promoção no Programa da Eliana.

Produzido nas dunas de Garopaba, em Santa Catarina, o filme conta com grupos formados por pessoas dos mais diversos estilos, que participam de um cabo de guerra diferente, em que cada grupo puxa para os lados opostos uma corda feita de roupas em vários modelos e cores, amarradas umas às outras.

Criação de Daniel Poletto, Eric Benitez, Ana Carolina Reis, Fabio Girardi, Dieter Truppel, Vinicius Watanabe, Felipe Líbano e Guilherme Simi, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Produção da FatBastards, com direção de cena de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst. Som da Satélite com produção de Roberto Coelho e Kito Siqueira, trilha de Coelho, Hurso Ambrifi e Mike Vlcek, interpretação da música “Hollow Dreams” de Strata e locução de Daniel Mazzuca.

on DESPEDIDA COM CABO DE GUERRA

Nobu Adilman e Daveed Goldman, músicos canadenses especialistas em reger grandes corais e criadores do projeto “Choir!Choir!Choir!”, lançado em Toronto, comandaram a gravação da campanha de fim de ano da Rede Globo de Televisão.

“Eles provaram que qualquer pessoa, com qualquer tom de voz, afinada ou não, é capaz de cantar num coral”, comemora Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo e diretor de Criação da ação com Mariana Sá e Leandro Castilho.

A tradicional canção “Hoje é um Novo Dia” foi interpretada por mais de mil pessoas, reunidas no Rio de Janeiro sob o novo arranjo.

A estratégia deste ano privilegia, ainda, histórias de brasileiros que inspiram e emocionam através de atitudes que reforçam a importância do respeito, da tolerância e da atenção ao próximo.

A mensagem conta também com uma extensão inédita no ambiente digital, através da veiculação de um webdoc na página da campanha na Globo.com, no Globo Play e no perfil oficial da emissora nas redes sociais.

A produção do clipe é da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Rodolfo Ancona “Ruda” Lopez e produção musical de Sérgio Rezende, da Comando S.

“Temos muitos exemplos de gente que está fazendo um trabalho brilhante, que está fazendo história no Brasil. E neste ano, convidamos essas pessoas para fortalecer a mensagem que a Globo quer transmitir. É o Brasil inteiro, representado por pessoas que tiveram iniciativas em favor do bem comum”, diz Valente.

O coral democrático foi composto pelo elenco da Globo, representantes de entidades civis como PontoCine, Conexão Favela, Fundação Gol de Letra, Redes da Maré, entre outros parceiros em projetos sociais, além de convidados da emissora, inclusive profissionais e funcionários.

 

 

on CANADENSES COMANDAM CORAL DA GLOBO

Pais levaram 50 crianças a um suposto teste para comercial publicitário. O diretor de cena, na verdade um médico, comandou o processo com perguntas que lembravam uma consulta.

No final, a cada um dos pais e mães foi revelado o motivo da convocação. Emocionados, constataram que seus filhos estão totalmente saudáveis, mas que os mesmos cuidados devem ser tomados em casa como prevenção da doença.

Foi esse o objetivo do “Exame Casting”, assinado pela Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer, com criação da Ogilvy Brasil.

A ação celebra o Dia Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantojuvenil, nesta quarta-feira (23).

O diretor-médico do teste de vídeo, Lisandro Lima Ribeiro, explicou que ”esse tipo de exame pode salvar a vida de milhões de crianças se os adultos conhecerem os principais sintomas do câncer infantojuvenil e procurarem um médico o mais rápido possível”.

As chances de cura diante de um diagnóstico precoce são de 70%.

“A mensagem principal da campanha é chamar a atenção não apenas dos pais, mas de todas as pessoas que fazem parte da vida de uma criança ou adolescente”, diz Cláudio Lima, VP nacional de Criação da Ogilvy Brasil.

Criação de Vinícius Fernandes e Teco Cipriano, com direção criativa de Guiga Giácomo. Produção da Fantástica Filmes, com direção real de cena de Marlon Klug e fotografia de Eli Firmeza. Áudio da Sound Design, com trilha de Bruno Boaventure e produção de Jesus Sanchez.

on TESTE VIRA CONSULTA E ALERTA PAIS

Sergio Hideki Okumoto, paranaense de Londrina, foi um dos milhares de nisseis brasileiros a tentar a vida no Japão.

Em 11 de março de 2011, ele sobreviveu ao terremoto e em seguida um tsunami que destruíram a costa nordeste daquele país.

Ele voltou ao Brasil ileso deixando para trás a memória de mais de 15 mil mortos.

Aqui porém, sofreu um acidente de trânsito que lhe deixou marcas para o resto da vida.

“Pra mim está sendo mais fácil esquecer o maremoto do que a batida do caminhão que esmagou meu corpo”, declara.

Sergio é um dos protagonistas da campanha criada pela Master para a Seguradora Líder DPVAT, em homenagem ao Dia Mundial em Memória das Vítimas de Trânsito (20 de novembro), data instituída pela ONU como World Day of Remembrance.

A outra história é contada por Daniel, soldado norte-americano que na volta de 13 anos servindo nas guerras da Bósnia, Afeganistão e Iraque, foi atropelado em seu país, perdendo uma perna.

Acidentes de trânsito fazem 32 mais vítimas do que as guerras e 51 mais vítimas do que acidentes naturais.

“A agência comprovou a estatística com fatos reais”, explica Felippe Motta, diretor de Criação da Master, que comandou o trabalho de Rafael Guth e Lucas Borba.

A produção é da The Youth e o áudio da Jamute.

 

on QUEM TEM MEDO DE TSUNAMI?

Boneco de pano, símbolo de sorte, vendeu 100 mil unidades no lançamento

No final de 1966, Horácio Berlinck Neto e João Evangelista Leão, criadores e produtores do programa “O Fino da Bossa”, atração que juntou na TV Record Elis Regina e Jair Rodrigues, decidiram lançar um produto com apelo junto ao público que curtia os artistas da época.

Fabricado na tecelagem do pai de Berlinck, um boneco de pano, desengonçado, de braços compridos e roupa xadrez ganhou o nome de Mug e o complemento “símbolo da sorte”.

Sem verba para divulgar sua “invenção”, a dupla apostou numa estratégia até então desconhecida na comunicação do país. Berlinck e Leão promoveram uma ação de marketing de guerrilha quase uma década antes de o termo ser definido oficialmente.

Criado pelo norte-americano Jay Conrad Levinson, nos anos 70, marketing de guerrilha define a forma de anunciar uma marca com ferramentas adequadas aos recursos financeiros do anunciante.

A ideia foi enviar gratuitamente Mugs a personalidades, de Elis Regina a Adoniram Barbosa, de Roberto Carlos a Nara Leão, passando por Jô Soares, Ronald Golias, Chico Anysio, e influenciadores da mídia nacional, como Otávio Frias, Mino Carta, Júlio Mesquita, João Saad, Silvio Santos e Paulo Machado de Carvalho.

O resultado foi uma exposição espontânea e uma febre nacional com números inacreditáveis: 100 mil bonecos vendidos em 5 meses.

Entre os cantores que embarcaram na onda do Mug, o maior deles foi Wilson Simonal. No auge da carreira, o artista passou a realizar um show chamado “O MUGnífico Simonal”.

Horácio Berlinck confirma: “Simonal foi a grande locomotiva de todo o sucesso. Mas até Chico Buarque, que em 1967 estouraria como artista do ano, também passou a andar para cima e para baixo com seu Mug”.

Atualizando pelo Índice Geral de Preços-Disponibilidade Interna, da FGV, os 9.900 cruzeiros por cada boneco, representaria, R$ 114,00.

A marca extrapolou o boneco de pano e se tornou bottons, calendários, fantasias de Carnaval e até mesmo Mugs gigantes para parques de diversões.

João Evangelista Leão faleceu em 1997 e seu filho, João Leão Filho criou o Blogspot do Mug para manter viva a lenda e a história do boneco.

Horácio Berlinck Neto, que também dirigiu o Marketing da Haspa e criou a Feirança (sucessora do Salão da Criança), está aposentado e vivendo no interior de São Paulo.

on MUG, O PRIMEIRO FENÔMENO DE MARKETING

A X-Tudo de Marcelo Gorodicht chega aos 5 anos com muito mais apetite, garante a campanha que comemora a data. Criada no Rio de Janeiro com 8 profissionais, hoje conta com 38 funcionários e uma base em São Paulo. Entre seus clientes, a GL Events, Orla Rio, Grupo WQS, Shopping Via Parque, Shopping Jardim Guadalupe, Super Shopping Osasco e Viva Rio. O nome da agência remete ao trabalho pensado para as várias disciplinas da comunicação publicitária, da propaganda tradicional à mídia online, gestão de redes sociais, promoção e design. “Conquistamos clientes, veiculamos ótimos trabalhos, ganhamos prêmios e construímos cases de sucesso. Temos o respeito e o reconhecimento do mercado”, festeja Gorodicht. Com o conceito “5 Anos e Muito Apetite”, a X-Tudo lança campanha para reforçar seu DNA criativo e posicionamento multidisciplinar. A criação das peças contou com uma sessão de fotos no consagrado Studio H, de Al Hamdan. Os próprios funcionários foram clicados, incluindo o diretor geral. “Foi um ano difícil para todo o mercado. Para nós não foi diferente. Nos ajustamos, apostamos em seguir  trabalhando duro, reafirmando a parceria com os nossos clientes. Acreditamos que aos poucos o mercado começa a reagir, e nesse contexto, estamos prontos para crescer, e famintos por colocar grandes trabalhos no ar”, conclui Gorodicht.

on AGÊNCIA COMEMORA COM MUITO APETITE