Categoria: Datas

Boneco de pano, símbolo de sorte, vendeu 100 mil unidades no lançamento

No final de 1966, Horácio Berlinck Neto e João Evangelista Leão, criadores e produtores do programa “O Fino da Bossa”, atração que juntou na TV Record Elis Regina e Jair Rodrigues, decidiram lançar um produto com apelo junto ao público que curtia os artistas da época.

Fabricado na tecelagem do pai de Berlinck, um boneco de pano, desengonçado, de braços compridos e roupa xadrez ganhou o nome de Mug e o complemento “símbolo da sorte”.

Sem verba para divulgar sua “invenção”, a dupla apostou numa estratégia até então desconhecida na comunicação do país. Berlinck e Leão promoveram uma ação de marketing de guerrilha quase uma década antes de o termo ser definido oficialmente.

Criado pelo norte-americano Jay Conrad Levinson, nos anos 70, marketing de guerrilha define a forma de anunciar uma marca com ferramentas adequadas aos recursos financeiros do anunciante.

A ideia foi enviar gratuitamente Mugs a personalidades, de Elis Regina a Adoniram Barbosa, de Roberto Carlos a Nara Leão, passando por Jô Soares, Ronald Golias, Chico Anysio, e influenciadores da mídia nacional, como Otávio Frias, Mino Carta, Júlio Mesquita, João Saad, Silvio Santos e Paulo Machado de Carvalho.

O resultado foi uma exposição espontânea e uma febre nacional com números inacreditáveis: 100 mil bonecos vendidos em 5 meses.

Entre os cantores que embarcaram na onda do Mug, o maior deles foi Wilson Simonal. No auge da carreira, o artista passou a realizar um show chamado “O MUGnífico Simonal”.

Horácio Berlinck confirma: “Simonal foi a grande locomotiva de todo o sucesso. Mas até Chico Buarque, que em 1967 estouraria como artista do ano, também passou a andar para cima e para baixo com seu Mug”.

Atualizando pelo Índice Geral de Preços-Disponibilidade Interna, da FGV, os 9.900 cruzeiros por cada boneco, representaria, R$ 114,00.

A marca extrapolou o boneco de pano e se tornou bottons, calendários, fantasias de Carnaval e até mesmo Mugs gigantes para parques de diversões.

João Evangelista Leão faleceu em 1997 e seu filho, João Leão Filho criou o Blogspot do Mug para manter viva a lenda e a história do boneco.

Horácio Berlinck Neto, que também dirigiu o Marketing da Haspa e criou a Feirança (sucessora do Salão da Criança), está aposentado e vivendo no interior de São Paulo.

on MUG, O PRIMEIRO FENÔMENO DE MARKETING

A X-Tudo de Marcelo Gorodicht chega aos 5 anos com muito mais apetite, garante a campanha que comemora a data. Criada no Rio de Janeiro com 8 profissionais, hoje conta com 38 funcionários e uma base em São Paulo. Entre seus clientes, a GL Events, Orla Rio, Grupo WQS, Shopping Via Parque, Shopping Jardim Guadalupe, Super Shopping Osasco e Viva Rio. O nome da agência remete ao trabalho pensado para as várias disciplinas da comunicação publicitária, da propaganda tradicional à mídia online, gestão de redes sociais, promoção e design. “Conquistamos clientes, veiculamos ótimos trabalhos, ganhamos prêmios e construímos cases de sucesso. Temos o respeito e o reconhecimento do mercado”, festeja Gorodicht. Com o conceito “5 Anos e Muito Apetite”, a X-Tudo lança campanha para reforçar seu DNA criativo e posicionamento multidisciplinar. A criação das peças contou com uma sessão de fotos no consagrado Studio H, de Al Hamdan. Os próprios funcionários foram clicados, incluindo o diretor geral. “Foi um ano difícil para todo o mercado. Para nós não foi diferente. Nos ajustamos, apostamos em seguir  trabalhando duro, reafirmando a parceria com os nossos clientes. Acreditamos que aos poucos o mercado começa a reagir, e nesse contexto, estamos prontos para crescer, e famintos por colocar grandes trabalhos no ar”, conclui Gorodicht.

on AGÊNCIA COMEMORA COM MUITO APETITE

Homens em greve é a proposta da Aramis Menswear, criada pela agência We, para conscientizar suas mulheres sobre a necessidade do exame preventivo do câncer de mama. A ação, de carona no Outubro Rosa, visa diminuir a incidência de novos casos, que aumentam a cada ano. “Mesmo sendo uma marca de moda masculina, que fala predominantemente com os homens, vimos uma oportunidade para os consumidores da marca darem às mulheres de suas vidas um recado sobre a importância da prevenção ao câncer de mama. O movimento #GreveDosHomens é um ato de amor”, justifica Zé Boralli, sócio e VP de Novos Negócios da We. Um filme digital convoca com bom humor a população masculina a recusar-se a atender apelos femininos quanto a aparar a barba, desligar o videogame ou fazer xixi no lugar certo, enquanto elas não realizarem o exame preventivo de câncer de mama. A estratégia de comunicação inclui manifesto e posts nas redes sociais.  “A ideia é começar uma birra do bem e vencer na pirraça”, completa Guy Costa, sócio e VP de Criação da We. Criação de Ricardo Sarno, Fernando Silva, Vitor Medrado e Cristiano Rodrigues, com direção criativa de Guy Costa, João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Damy e fotografia de Thiago Cauduro.

on HOMENS REBELDES DEFENDEM PARCEIRAS

As batalhas diárias enfrentadas pelas mulheres, da discriminação de gênero aos assédios sexuais, inclusive estupros, as tornam fortes e independentes para uma guerra ainda mais cruel: o câncer de mama. Com criação da Heads e assinatura da Unimed Curitiba, o comercial “Batalhas” aproveita o “Outubro Rosa” e lembra o público feminino da necessidade da prevenção e a estimula ao afirmar que para isso não precisam de ajuda masculina. Entre outras constatações, o filme recorda que profissionais do sexo feminino ganham em média 30% menos do que os homens nas mesmas funções, e que 78% delas já receberam uma cantada ofensiva. A prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, porém, dependem apenas da própria mulher. Criação de Rafael Mattioli e Bruno Barros, com direção criativa de Fábio Miraglia. Produção da Easy Filmes e som da Canja Áudio Cultura. A Unimed Curitiba é uma das 5 maiores cooperativas do sistema no país, opera há 45 anos, tem cerca de 4.300 médicos cadastrados e 600 mil associados.

on ESTA GUERRA ELAS PODEM VENCER SOZINHAS

Pais e filhos convidados para testar um novo brinquedo foram gravados com câmera escondida para mostrar que momentos exclusivos entre eles são únicos e muito melhor do que qualquer novo produto do mercado. Enquanto aguardavam o suposto teste tiveram tempo para  se divertir juntos através de iniciativa das crianças. E foram filmados em ação criada pela Publicis para o Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, que dedica atenção especial para o Mês das Crianças. Pais e mães não conseguiram conter a emoção ao serem surpreendidos com as cenas que acabavam de protagonizar com seus filhos. Data mais movimentada do ano nas suas lojas, o Habib’s oferece, além de espaço Kids e salões de festas, uma série de surpresas e uma programação especial, como explica André Marques, diretor de Marketing da empresa”. No experimento, a espera virou diversão e surpresa de descobrirem que foram filmados todo o tempo se transformou em lágrimas de emoção. Criação de Felipe Lemes, Fred Gerodetti, Leandro Leal e Paulo Damasceno, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A produção é da Zeppelin com direção de cena de Fred Cabral. Áudio da Punch.

on O MELHOR BRINQUEDO DO HABIB’S

Com a participação de menores carentes atendidos pela Casa do Zezinho e ação de incentivo à doação para instituições parceiras da Fundação Abrinq, campanha para o Dia das Crianças da C&A criada pela Almap BBDO baseia-se no conceito “Misture, Brinque & Compartilhe”. Desde a estreia do comercial “Casting”, na última terça-feira (20) e até 12 de outubro, promoção da rede oferece uma peça gratuita na compra de 3 roupas infanto-juvenis que poderá ser doada na própria loja. O objetivo da ação é incentivar os clientes a doar peças novas para instituições que trabalham com a inclusão e a educação de crianças e adolescentes em todo o Brasil. No filme, crianças de diversas idades foram colocadas dentro de um ginásio sem nenhuma orientação, onde se apresentaram por nome e idade. Na sequência, são observadas pelas câmeras e se surpreendem quando os painéis que as cercam sobem, revelando diversos brinquedos e atividades. Espontaneamente, correm para eles e os compartilham uns com os outros. O comercial será veiculado na TV aberta, na internet e nas páginas da C&A nas redes sociais. A estratégia segue nos pontos de venda. A Casa do Zezinho é uma organização não governamental que atua na zona sul de São Paulo, oferecendo oportunidades de educação e inclusão para crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social. Nas redes sociais, a cada três compartilhamentos do comercial a empresa vai doar uma peça para as instituições parceiras da Fundação Abrinq, até o limite de 36 mil compartilhamentos. A agência Gael é a responsável pela estratégia, logística de arrecadação e entrega das doações feitas nas lojas, em parceria com a C&A e a AlmapBBDO. Criação de Ana Carolina Reis, Gustavo Tasselli, Felipe Líbano, Daniel Poletto, Francis Alan, Guilherme Simi e Juliana Pontual, com direção criativa de Bruno Prosperi, Head of Art Eric Benitez e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Lua Voigt e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Ádio, com produção musical de Roberto Coelho, Kito Siqueira e Mike Vlcek. Interpretação da canção “Get it Going” de Vedo, e locução de Daniel Mazzuca.

on C&A CELEBRA CRIANÇAS COM ABRINQ

A irreverência de Elke Maravilha ainda poderá ser apreciada pelo público no último anúncio publicitário estrelado pela artista. Sob o título “Quando soube que vovó era minha amiga secreta, vibrei”, a campanha de Natal deste 2016 da Duloren mostra porque ela, aos 71 anos, ainda era admirada pelo target jovem. Na peça, vovó Elke surpreende a neta, usando lingerie da marca, com um presente capaz de estimular sua imaginação. Em razão da parceria nesse último trabalho com a modelo, apresentadora, jurada e atriz falecida em 16 de agosto, a Duloren decidiu construir um acervo artístico sobre a carreira de Elke Georgievna Grunnupp. Russa de Leningrado, atualmente São Petersburgo, ela chegou ao Brasil aos 6 anos de idade, em 1951, para morar em Itabira, Minas Gerais. Aos 20 se mudou sozinha para o Rio de Janeiro, cidade onde iniciaou sua carreira no show bizz. A campanha a ser veiculada no final do ano foi criada pela agência de publicidade digital carioca BTG, e estará na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda pelo País.

on A ÚLTIMA PROPAGANDA DE ELKE

Dentro do seu conceito “Tudo Lindo & Misturado”, C&A lança campanha para o Dia dos Pais com o tema “Pai & Filho, a Mistura Mais Linda”. O filme “Encontros” celebrar as diferenças de personalidades, atitudes e opções, porém com a ligação forte da paternidade. Criada pela Almap BBDO, a estratégia inclui também mídia digital e PDV. O mostra dois grupos de pessoas que se juntam e revelam afinidade mesmo diante de combinações improváveis. A trilha sonora de foi composta pela produtora Satélite, com exclusividade para o filme e é interpretada pelo cantor belga Thomas Oosterlynck, líder da banda Amongster. A música “Let me see” foi composta por Daniel Iasbeck, Fernando Rojo, Michael Pires Vicek e Anderson Ambrifi Pinto, com produção de Kito Siqueira e Roberto Coelho. A locução é de Daniel Mazzuca Valente. A dupla Salsa, formada pelos diretores Diego Claudino e Guto Azevedo, é a responsável pela direção do filme, produzido pela Stink e que contou também com a participação do operador de Steadycam, Eric Catelan, considerado um dos melhores do mundo. Ele atuou em longas como “O Código da Vinci”, “Irreversível” e “Inimigo Público nº 1 (Mesrine)”. Outra novidade desta campanha é um aplicativo que permite realizar um tour virtual pela loja C&A do Shopping Morumbi. Pelo App, o cliente poderá passear virtualmente pelos corredores da loja, clicar nas peças disponíveis e realizar a compra do produto online pelo e-commerce da rede.  “Para nós, essa é mais uma importante inovação que trazemos para nossos clientes, estamos orgulhosos em proporcionar experiências integradas e incríveis e em reforçar, por meio de mais uma nova plataforma, a conexão entre nossas lojas físicas e online”, diz o vice-presidente de Operações e Marketing da C&A, Elio Silva. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poleto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

on PAIS & FILHOS, A MISTURA MAIS LINDA

Garoto propaganda de Lupo, o ator Cauã Reymond é a estrela de seu terceiro filme para a marca, em campanha para o Dia dos Pais. O personagem e sua filha, interpretada pela atriz Ana Clara Pellegrino, visitam uma loja para a escolha do presente. O galã experimenta várias peças a pedido da menina, que consegue juntar uma grande plateia para observar a troca de roupa do ator. Vendedoras, clientes e o público que passa pela rua formam o contingente de fãs. Com o conceito “Seu pai merece todo o love do mundo”, o comercial “Plateia” foi criada pela WMcCann e produzido pela Movie&Art, com direção de Homero Olivetto. A estratégia se completa com anúncios para a mídia impressa, também estrelada pela mesma dupla.

on LUPO E A PLATÉIA PARA CAUÃ

A homenagem aos pais em sua data comemorativa começou a ser estendida na publicidade no ano passado, em campanha de O Boticário. A empresa mantém o tema para o Dia dos Pais 2016 principalmente pelas mudanças ocorridas nas estruturas familiares nos últimos anos. “Você é mais do que um pai” justifica o presente com produtos da marca e enaltece aqueles homens que assumem a educação dos filhos de suas novas companheiras. O filme “Não é meu Pai”, criado pela Almap BBDO e produzido pela Paranoid, com direção de Heitor Dhalia, retrata esse novo modelo familiar e mostra a importância desse vínculos e a conquista do amor e do respeito de uma adolescente pelo padrasto. A estratégia é completada com anúncios impressos, peças out of home, material de PDV, estratégia para as redes sociais e mídia display. No ambiente digital o trabalho é da agência W3haus e inclui uma exposição virtual de fotos com 5 histórias emocionantes.

on PADRASTOS CONTINUAM EM ALTA