Categoria: Campanhas

Lançada em março, a campanha nacional de Redução de Acidentes com Motos, do Ministério das Cidades, vem contribuindo consideravelmente com a redução do número de registros de trânsito com esse tipo de veículos. Aliada a ações como a fiscalização de índices de bebidas alcoólicas nos condutores, a campanha registra diminuição de 23% dos acidentes em São Paulo, 40% em Porto Alegre e 21% em Recife, conforme levantamento realizado no final do primeiro semestre. Além do governo, quem comemora esses números é a agência Agnelo Pacheco, que criou a estratégia publicitária baseada em dois vídeos virais estrelados pelo personagem motoqueiro Jackson Five, interpretado pelo humorista Marco Luque, integrante da bancada do programa CQC. A campanha acabou de conquistar Medalha de Ouro no Prêmio Colunistas Brasília. Destacada na categoria Ação de Comunicação em Rede Social, a campanha foi criada por Gui Pacheco, Paulo Bertoni e Erick Moneró, da Agnelo Pacheco do distrito federal. A produção é da Other Side Brasil, com direção de Wagner Almeida, fotografia de Christian Perez e som da ÁudioXys.

Com o conceito “Seus pés a sete léguas de qualquer perigo”, a nova campanha das botas dessa marca da Alpargatas, criada pela Talent, mostra o quanto o calçado protege o trabalhador. Os anúncios serão veiculados em revistas especializadas mostram os produtos e lançamentos para quatro setores de negócio: indústria, construção civil, ramo alimentício e agronegócio. A campanha foi criada por Carlos Schleder, Daniel Leitão e Rubens Kato, com direção de criação de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen, com ilustração do Studio Nuts Locomotyva.

A primeira campanha institucional do Itaú na América Latina, criada pela DPZ, alinha o posicionamento do Banco no Chile, Paraguai e Uruguai. “Nossas operações na América Latina têm bom desempenho e muita consistência. Num mundo em constante transformação, é nosso papel transformar a nossa própria comunicação e por isso estamos inaugurando essa nova fase nesses países”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de Marketing do Itaú Unibanco. A estratégia com o tema “Hecho para ti” que divulga um banco transformador, inclui o comercial “Cambiar“,  anúncios e spot de rádio. A ideia deste primeiro filme é mostrar as mudanças que estão ocorrendo no mundo, desde a revolução digital até o comportamento das pessoas e a da sociedade. No final, a locução anuncia que El mundo cambia. Itaú cambia contigo. O filme foi produzido no Chile com diretores uruguaios. Criação de Ricardo Velloso, Ronaldo Ferreira, Luciano Fonseca, Thomaz Dantas e Rafael Urenha, com direção criativa de Francesc Petit e Urenha. Produção da Salado, direção de Pablo Casacuberta, fotografia de Pedro Luque e Paulo Vainer e trilha da Junk/OM.

Vendedor de pipoca na rua há 19 anos, o carioca Nelsinho é o personagem de novo comercial da campanha institucional da TIM criada pela Neogama BBH. Com um aviso de Disk Pipoka em seu carrinho, ele diz que depois que virou TIM começou a vender por SMS. O objetivo da estratégia é comprovar que a atuação da operadora é capaz de fazer a diferença na vida das pessoas, em seus negócios e em suas relações pessoais. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (7). No caso de Nelsinho ele divulga o serviço ilimitado de mensagens de texto pela tarifa única de 50 centavos. A série começou com a história da professora catarinense Talita de Matos, que aceitou se mudar para São Paulo porque a TIM proporciona ligações de longa distância ilimitadas. “A ideia é mostrar exemplos reais de brasileiros que em seu dia a dia encontraram nos serviços e planos revolucionários da TIM uma maneira de transformar suas vidas, seja pelo custo acessível ou pela percepção de oportunidades criadas com este novo conceito de telefonia móvel no País”, diz Alexandre Gama, Chief Creative Officer global da rede BBH e ceo da Neogama BBH no Brasil. Criação de Rodrigo Senra e Daniel Poletto, com direção criativa de Gama e Márcio Ribas. Produção da Mixer, com direção de Luiza Campos e fotografia de Will Etchebehere. Trilha da Big Foote.

Maior campanha da história da Bacardi no Brasil, “Liberdade para os sentidos” divulga para o público jovem seu mais recente lançamento, o rum “Big Apple”, com sabor de maçã verde, apresentado ao mercado há dois meses. Objetivo é criar uma conexão com os consumidores de idade entre 18 e 24 anos afirmando que só Bacardi Big Apple é capaz de libertar todos os sentidos. A estratégia começa neste domingo (2) com o comercial “Passeata” de um minuto e meio na TV aberta e por assinatura, revistas, Midia Exterior em bancas de jornal no Rio de Janeiro e Ribeirão Preto, Internet, Mídias Sociais, Cinema, PDV e festas. A Peralta assina a primeira campanha desenvolvida totalmente no País, inclusive o conceito. Ela completa estratégia de reposicionamento da marca, iniciado com mudança do formato da garrafa, com novas tampas e rótulo que brilha no escuro sob luz negra. O produto já é um dos mais vendidos no Rio, Minas Gerais e Espírito Santo e a recomendação é misturá-lo a um refrigerante de limão e muito gelo. “Decidimos apostar em uma ação inovadora para difundir o rum com sabor. A Bacardi Brasil, no segmento de rum com sabor, já representa o segundo mercado no ranking global da empresa”, diz Fabio DiGiammarco, ceo da Bacardi no Brasil. Criação de Alexandre Peralta, com direção criativa de Peralta e Mauro Perez. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr, áudio da Raw e locução de Marcelo Campos.

Além do significativo cachê, estimado em 2 milhões de reais, o sonho de Dona Alda de ter um filho moreno foi o que também motivou a apresentadora Xuxa a mudar a cor de seus famosos cabelos louros. Esse é o tema do webfilm “Revelações” criado pela New Energy em parceria com a Wunderman para Koleston da Wella, marca da Procter & Gamble. “Ao realizar o sonho de transformação da Xuxa, a marca deseja inspirar as mulheres que também sonham em se transformar”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G. A estratégia inclui também peças em formatos inovadores e de alto impacto nos principais portais do País, anúncios para jornal e revista, mídia out of home e comerciais de TV, estrelados pela agora morena mais famosa do Brasil. Para apresentar os diferenciais dos produtos da Wella e aguçar a curiosidade do público, a fase teaser, iniciada em julho, levou ao ar uma série de ações de branded content integradas à estratégia digital. Na TV, Xuxa foi nomeada embaixadora da marca e  antecipou que iria realizar um grande sonho e surpreender a todos. Em seu programa na Rede Globo, exibiu uma reportagem em que ela e a atriz Deborah Secco visitam o salão da Wella em Nova York. A TV Xuxa também visitou o centro tecnológico da Wella na Alemanha, país onde a marca nasceu há 130 anos, o inusitado museu do cabelo e o salão do futuro em Frankfurt. “A comunicação está ancorada em ações de conteúdo integradas à estratégia digital, formato capaz de aumentar o engajamento dos consumidores com a marca e construir uma história duradoura”, explica Walter Longo, presidente da New Energy. “Construímos a estratégia criativa a partir das longas conversas que tivemos com Xuxa. O conceito dos sonhos que permeou todo o trabalho foi um insight que nasceu dessas conversas”, conta Mariangela Silvani, diretora de Criação da New Energy. A criação também é assinada por Sergio Fonseca, Luis Ulrich e Paula Zebrak, além do diretor criativo Sergio Fonseca. “Revelações” é uma produção da Conspiração Concept, com direção de Tatiana de Lamare e fotografia de Breno Cunha, com produção sonora da Raw Áudio. As peças digitais foram criadas por Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Alexandre Lima, Rafael Palermo, Caio Batista e Ana Mangeon.

Maior rede brasileira de fast food, o Habib’s, especializado em comida árabe, lança uma das maiores campanhas que já veiculou para seu principal produto, a Bib’Sfiha de carne. Além de anunciar o preço promocional de R$ 0,79 até 31 de outubro, a estratégia destaca o cuidado no preparo do produto e escolha dos ingredientes. A criação é da Publicis Brasil que utilizou como ingrediente uma pitada de humor. “O comercial mostra o controle de qualidade dos produtos e o cuidado no preparo de cada esfiha, que é feita na hora, além de destacar o tempero como um segredo que só o Habib’s tem e que nem mesmo a campanha pode revelar”, diz a diretora de marketing Anelise Nascente. A produção da Hungry Man foi realizada com articulações manuais e sem auxílio de computação gráfica. A ausência de efeitos especiais aumenta a empatia do comercial junto ao público e também funciona como uma referência ao preparo artesanal das esfihas. Com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Paulo Mendes “Lito” da Rocha, o filme tem cores mais intensas, assim como a marca Habib’s. A direção de criação é de Hugo Rodrigues e Leo Macias, que assina a criação com Rodrigo Panucci, Alexandre Abrantes e Rodrigo Ribeiro. O áudio é da Junk / OM. A campanha conta também com spots de rádio, mídia exterior, material de PDV. Na Internet, através de um aplicativo do Facebook, o consumidor pode escolher 15 opções de “videorecados” para enviar aos facefriends que quiser. Entre os temas estão o recado ao amigo que está mal vestido, ou para o que está ficando careca, o convite para um drinque e até um pedido de casamento. Também participaram da criação digital, Marcelo Fernandes, Rafael Mangueira, Rafael Rosário e Marcelo Colares, com direção criativa de Mateus Braga.

Uma intervenção diferenciada durante trailers em cinemas e capas metalizadas de revistas de celebridades são alguns dos formatos comerciais criados pela Publicis Brasil na nova campanha da linha 3D White do creme dental Oral B. Objetivo é mostrar o brilho proporcionado aos dentes pelo produto. Estrelada pela garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, a campanha inclui também comercial para a TV e o projeto 3D Days, projeto especial de mídia a ser desenvolvido após a estréia do filme, nesta quinta-feira (23). A marca, líder mundial no segmento de escovação, também lança em breve o 3D White Whitestrips, produto pioneiro no mercado brasileiro que permite o clareamento feito em casa, sem a necessidade de moldeira e por um preço acessível. “É uma linha inovadora que pode mudar a vida dos brasileiros e merecia ter um lançamento com esse peso”, diz Marco Jacobucci, diretor de mídia e team leader de Procter & Gamble na Publicis. A direção criativa é de Hugo Rodrigues e Leo Macias, com criação de Alexandre Abrantes e Rodrigo Panucci. Carlos Manga Jr., o Manguinha, da ParanoidBR, dirigiu o comercial, com fotografia de Carlos Ritter e áudio da Tesis. Jairo Goldflus é o fotógrafo da campanha impressa, que tem ilustração do Big Studios e Boreal.

De cada 100 homens para 96 mulheres resta apenas um em condições ideais segundo matemática do novo comercial “Números”, da Marisa, criado pela Almap BBDO. O filme faz parte da campanha de lançamento da coleção primavera-verão da rede e foca Moda Íntima. A estratégia inclui Internet, catálogo e peças para o PDV. O comercial apresenta uma modelo exibindo peças de lingerie enquanto um implacável placar vai eliminando entre os 100 os homens que não servem para quem veste Marisa. A campanha primavera-verão Marisa estreou no dia três de agosto, com o filme “Fotos”, e o conceito “Vazou na Internet”. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kothlar e direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Trilha de A Voz do Brasil e locução de Ângela Dip. As peças impressas sob o tema “Sonhos Íntimos” foram criadas por Tetê Pacheco, Alessandra Pereira, Marcos Sulzbacher, Eric Benitez, Fábio Girardi, Rodrigo Ghiorzi, Talita Cardozo e Antonio Neto, com fotografia de Daniel Klajmic e Isabel Garcia.

Com as vozes de Lázaro Ramos e Hélio De La Pena e produção da Delibistrot, comercial “Queimada”, criado pela Arcos, de Pernambuco, alerta sobre o perigo e conseqüências de se atear fogo próximo às linhas de transmissão de energia. A campanha tem a assinatura de Furnas e avisa que caso atinjam torres de transmissão, as queimadas podem provocar interrupção de energia em escolas e hospitais, além de outras empresas essenciais à população. No filme, dois pássaros conversam e notam um incêndio, que à primeira vista confundem com um churrasco. A estratégia está sendo desenvolvida nesta época de seca, quando a possibilidade do fogo se alastrar descontroladamente é maior. Cerca de 40% de toda a energia brasileira é transmitida por Furnas e 100% da energia transmitida pela instituição é renovável. “Apesar de ser um assunto sério e de extremo interesse, conseguimos inseri-la em um contexto descontraído”, diz Pedro Arlant, diretor da agência. A veiculação, realizada nos nove estados em que a Furnas opera, começou no último sábado.