Categoria: Campanhas

Há quase uma década a Justiça tenta fazer com que os bancos cumpram a chamada Lei dos 15 minutos, que obriga as suas agências a atenderem clientes dentro desse prazo. A Rede D’Or São Luiz lança campanha na área hospitalar associando sua parceria de 12 anos com a rápida Formula 1 para prometer o primeiro atendimento em até 20 minutos. Quem freqüenta os hospitais e Pronto-Socorros dessa marca, porém, sabe que “primeiro atendimento” significa apenas uma “Entrevista de Triagem”, através da qual o paciente será encaminhado para determinada especialidade. Daí para frente é que ninguém sabe de quanto tempo será a espera. De qualquer forma, a rede divulga seu sistema “Smart Track”, modelo que prevê então o primeiro contato nos propagados 20 minutos. O comercial “Fila”, criado pela Neogama BBH, faz um paralelo dessa situação com a urgência de pilotos de Formula 1 em seus pit stops. “A ideia foi dramatizar a importância que um bom atendimento hospitalar tem. Ilustrar isso criando uma fila de espera num box de F1 espelha claramente a necessidade de urgência que deve existir no atendimento”, explica Alexandre Gama, cco Global da rede BBH e ceo da Neogama BBH. Criação de Fernando Silva e Felipe Zambon, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Dínamo com direção de Edu Cama, fotografia de Rodrigo Carvalho e direção de arte de Marcos Sachs. Trilha da Sonido.

 

on SÃO LUIZ PROMETE PS DOS SONHOS

Um dos patrocinadores oficiais da seleção brasileira de futebol, o Extra, marca do grupo Pão de Açúcar, lança uma série de vídeos estrelados por Ronaldo Fenômeno em bate-papos com craques do time que participaram de conquistas brasileiras em Copas do Mundo. A primeira entrevista é com Bebeto, astro do time de 94, quando a seleção conquistou seu tetracampeonato. Os filmes estão sendo apresentados na página da marca no Facebook. Além de Bebeto, Ronaldo vai conversar também com Careca, Denílson, Felipão e Leandro Damião, atacante que deverá estar na Copa de 2014 no Brasil. Os vídeos serão trocados a cada dez mil “Curtir” pelo público. A criação é da 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Produção da Hungry Man com direção de cena de Gualter Pupo. Essa é a segunda ação do Extra com relação à seleção nacional. No primeiro vídeo, “Campo dos Sonhos”, Ronaldo relembra suas histórias no futebol. Na mídia de massa, o maior artilheiro de todas as Copas é a estrela da campanha “Família Seleção”. A rede está investindo R$ 10 milhões em sua campanha de patrocínio do time brasileiro.  “O brasileiro é apaixonado por futebol e é um orgulho para o Extra patrocinar a seleção. O fato da marca ser 100% brasileira e ter essa brasilidade no sangue torna essa parceria ainda mais especial”, diz Marcelo Bazzali, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar.

on EXTRA PROMOVE BATE-PAPO SOBRE COPAS

Resultado de uma nova proposta da Escala, que propõe formato diferenciado de propaganda para órgãos de governo, o filme “Rodas”, assinado pelo Detran do Rio Grande do Sul, ganhou destaque em sites internacionais de comunicações como Ads of the World, Funny Commercials World, Advert Lover e Coloribus. O comercial, criado para divulgar a Semana Nacional de Trânsito 2012, incentiva a direção responsável com um alerta em seu final. O Detran RS acredita na aposta criativa da Escala e vê o resultado dessas ações de forma direta, com a grande repercussão das suas campanhas e a ampla aceitação por parte dos motoristas. Números mostram que após o investimento em novas propostas de comunicação, houve a diminuição de 8% no número de acidentes no ano de 2011 em relação a 2010. A campanha “Rodas” é baseada na ideia de conscientizar as pessoas sobre sua responsabilidade quando está ao volante. O vídeo integra o Pacto Nacional pela Redução de Acidentes, programa do Governo que busca atingir a meta firmada pela Organização das Nações Unidas  de reduzir em 50% os óbitos decorrentes de acidentes no trânsito entre 2011 e 2020. Criação de Felipe Lermen e Guga Dias da Costa, com direção criativa de Régis Montagna.

on ESCALA APOSTA EM CRIATIVIDADE PARA GOVERNO

Novo plano da Oi que prevê ligações ilimitadas de fixo para fixo da operadora, mais bônus no pré-pago e 70% de economia para celular, acaba fazendo com que o usuário telefone até para quem não deseja. Esse é o tema do comercial “Primeiro Namorado”, estrelado por Luana Piovani, que pela facilidade das ligações acaba retomando contato com um ex totalmente nerd. A campanha inclui também spot de rádio, Internet e peças de mídia exterior. A criação é de Marcello Noronha, Moacyr Netto, Marcos Hosken e Bruno Pinaud, com direção criativa de André Lima, Pedro Feyer, Noronha e Moa. A produção é da Cine, com direção de cena de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Loud.

 

on PLANO OI GERA ATÉ LIGAÇÃO INDESEJADA

Ainda morena, pelo menos na publicidade, Xuxa protagoniza mais um comercial de Koleston, da Wella, para mostrar que a tecnologia utilizada nesse produto da P&G é à prova d’água. O filme faz parte do projeto “Movimento Transformação”, que teve a mudança da cor do cabelo da famosa loira Xuxa Meneghel, e estréia nesta sexta-feira (19) na TV. Reforçando o conceito “Eu confio em Koleston até debaixo d’água”, a nova ação prova que após realizar o sonho de ser morena, Xuxa descobriu que pode mudar a cor dos cabelos sem prejudicar os fios e ser loira, morena, o que quiser. A criação é da New Energy, com assinatura de Sergio Fonseca, Mariangela Silvani, Paula Zebrak, Luis Ulrich e Leonardo Russo, com direção criativa de Fonseca e Mariângela. Produção da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Raw.

on XUXA MORENA ATÉ DEBAIXO D’ÁGUA

Criada pela Almap BBDO, campanha do Boticário lembra o consumidor que o Natal está chegando. Estratégia visa oferecer produtos da marca com antecipação para evitar correria. Com bom humor, comercial “Lista Maluca” começa a ser veiculado nesta sexta-feira (19) no intervalo do último capítulo da novela “Avenida Brasil”. Com a nova assinatura “A vida é linda”, o filme brinca com sugestões fantasiosas de um menino para presentes da família. A campanha conta também com anúncios para a mídia impressa e spot de rádio. Criação de Rynaldo Gondim, Júlio Andery e Ana Beatriz de Alencar Conrado, com direção criativa de Luiz Sanches. Produção do filme da Rebolucion, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Cristina Cottet. Produção sonora da Raw. Fotos para mídia impressa de Manolo Moran, Alexandre Catan e Mariana Valverde, com ilustração da Vetor Zero Print.

 

on LISTA MALUCA DO BOTICÁRIO ANTECIPA NATAL

Um braço segurando uma raquete de tênis se sobressai em meio a uma avalanche de controles-remoto, volantes de carros, telas de TV e joy-sticks de videogames, símbolos do sedentarismo. Num outro anúncio, cena parecida com elementos remetendo a um escritório e o braço agora com uma luva de boxe. As peças compõem campanha criada pela agência carioca da Giovanni+Draftfcb para a academia Rio Sport Center. Com o conceito “O esporte ainda vive em você”, a estratégia inclui anúncios, OOH e Elemídia combinando fotografia e 3D. Criação de Daniel Japa, Felipe Gomes, Thiago Di Gregório e Otto Pajunk, com direção criativa de Felipe Rodrigues. Fotografia e 3D do estúdio Iluminata.

on ESPORTE SE SALVA EM AVALANCHE

Com liderança da agência brasileira da rede JWT, o HSBC reforça conceito “O que é Dinheiro?” com campanha visando mostrar aos clientes que seu serviço de Gestão do Patrimônio entende a dimensão de suas necessidades e ajuda a planejar o futuro. A estratégia começou no início deste mês de outubro discutindo o real valor do dinheiro com uma reflexão sobre o tema. “Antes de decidir o que fazer com o dinheiro é preciso refletir sobre o que ele pode fazer por você”, era a proposta. O novo filme mundial “Fischerman”, mostra a conversa entre um pescador e um executivo cheio de idéias para expandir os negócios do homem do mar. Com um sorriso vencedor, o pescador entrega um cartão ao executivo e pede pra ligar para seu gerente no HSBC. A versão brasileira do comercial, baseado em uma conhecida fábula alemã, tem locução do crítico musical Nelson Mota e integra estratégia que conta ainda com anúncios para a mídia impressa e peças digitais. “A campanha tem o objetivo de aumentar a familiaridade da audiência com o tema e posicionar o HSBC como referência em Gestão de Patrimônio para clientes que têm a partir de R$ 100 mil para investir”, diz Renata Petrovic, diretora de Marketing do banco. “É uma campanha que subverte toda a comunicação realizada pelas instituições financeiras, promovendo uma reflexão sobre o dinheiro e propondo um novo jeito de pensar a importância do banco na vida de seus clientes”, explica Ricardo John, cco da JWT. Além do Brasil, a campanha será veiculada inicialmente na França, Reino Unido e em Hong Kong. México e Argentina serão os próximos mercados atingidos. Criação de Enoch Lam, Fernando Duarte, Paulo Amaral, Tamiris Gomes, Vitor Veras e Augusto Souza, Pedro Hefs, Daniel Manzi e Brunno Cortez, com direção criativa de Lam e direção geral de Ricardo John e Roberto Fernandez. Produção da Zohar Filmes, com direção de Leila Hipólito e Jake Scott e fotografia de Eduard Grau. Produção sonora da Lua Nova e 750 mph.

on JWT BRASIL LANÇA FILME GLOBAL DO HSBC

Os métodos Lili e Mumu contra a caspa, em novo filme do xampu Head & Shoulders, da Procter & Gamble, trazem dois lutadores de MMA para a propaganda: Lyoto Machida e Cezar Mutante. O comercial, criado pela F/Nazca S&S, intensifica a comunicação da marca com o público masculino. Depois de apresentar Lionel Messi e a equipe Willians de F1 em outras peças, agora utiliza atletas brasileiros do UFC. O filme “Alivia aí” explora as artes marciais e a modalidade da finalização dos golpes como carona n o conceito: “Finalize a caspa. Use head & shoulders.” Criação de Rafael Klein, Renata Leão, André Artreza, Marcos Quinteiros, Felipe Gregório e Thiago Balzano, com direção criativa de Fábio Fernandes e Rodrigo Lugato. Produção da O2 Filmes, com direção de cena de Paulo Caruso, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Fred Pinto. Áudio da Tesis, com locução de Nestor Chiese.

on TRATAMENTO DE CHOQUE CONTRA A CASPA

No jogo sensual da consumidora Marisa, as roupas são tiradas e vestidas em ritmo frenético. Afinal, a mulher vai querer mostrar tudo, ou seja, todas as peças da nova coleção de Alto Verão da marca. Criada pela Almap BBDO, a estratégia foi iniciada com o comercial “Tira e Põe”. Inclui ainda mais um filme, um catálogo, material de PDV, anúncios e ações na Web. Na próxima terça-feira (16), Marisa apresenta as novidades de moda praia com a estreia do filme “Homenagem”. A campanha prevê ainda uma ação em parceria com o site de compras coletivas Peixe Urbano. Criação de Alessandra Pereira, com direção criativa de Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha de A Voz do Brasil. As peças impressas têm a assinatura criativa de Marcus Sulzbacher, Eric Benitez, Antonio Neto, Eric Benitez, Fabio Girardi, Rodrigo Ghiorzi, Talita Cardozo e Alessandra Pereira. Fotos de Isabel Garcia. Cenografia de vitrine de Marco Di Giorgio. Campanha digital com participação de Ana Cavalcanti, Ilka Mourão e Diego Hernandez, com direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção da The Good Fellas, com direção de Fernando Boniotti.

on COM MARISA ELA VAI QUERER MOSTRAR TUDO