Categoria: Campanhas

Mesmo com a imagem congelada a lágrima insiste em cair. O comercial “Câmera Lenta”, criado pela NBS para divulgar o novo sanduíche Bob’s Picanha Gourmet, mostra os efeitos incontroláveis que o novo sanduíche causa no consumidor. Incluído no cardápio da rede, o novo sanduíche integra as comemorações dos 60 anos do Bob’s, assim como a promoção que presenteia com copos criados pelo artista Kobra. Criação de Marcello Noronha, Renato Jardim e Estevão Queiroga com direção criativa de André Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto. Produção da Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cabaret.

on BOB’S PICANHA CAUSA REAÇÕES ESTRANHAS

Assim como o macarrão, comida típica italiana, mas inventada na China, o baralho também teria sido criado naquele gigante país oriental para agradar uma das namoradas do imperador Sehun-Ho. Com 104 anos de história no Brasil, a pioneira Copag se transformou numa das principais empresas mundiais do setor. Fundada em 1908 por Albino Gonçalves e hoje dirigida pela quarta geração da família, atuou dez anos como importadora e iniciou sua própria fabricação de baralhos em 1918. Desde 2005 a empresa passou a fazer parte do grupo belga Cartamundi, o maior do segmento de baralhos no mundo, que adquiriu 50% da empresa  brasileira. Recente cliente da Moma Propaganda, a Copag ganha sua primeira campanha da agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio com o tema “Sempre um bom momento”. A estratégia de comunicação começa a ser desenvolvida através de anúncios impressos com fotos históricas de pessoas jogando cartas em situações inusitadas, como em um presídio, no meio da Batalha de Monte Cassino (1944), e na cidade de Hiroshima, dois anos após o término da 2ª Guerra Mundial. O objetivo da ação é mostrar que um jogo de cartas pode transformar uma situação e torná-la agradável independente das circunstâncias. Criação de Ângelo Maia e Ricardo Franco, com direção criativa de Rodolfo Sampaio.

on SEMPRE PROPORCIONANDO BONS MOMENTOS

Criado pela WMc Cann, comercial de lançamento do Ônix da Chevrolet será veiculado também na Argentina, Uruguai e Paraguai, além do Brasil. Trabalho tem a assinatura da Commonwealth, consórcio entre a Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco e a McCann Worldwide para atender mundialmente esse cliente. O novo modelo compacto, que apresenta diferenciais normalmente oferecidos apenas em versões mais sofisticadas, está sendo divulgado pelo comercial “Atraso”, produzido em São Paulo. O filme, que propõe contrariar padrões e mostra noivos chegando atrasados à cerimônia de casamento direto das respectivas despedidas de solteiro, apresenta com detalhes as inovações do modelo. O Ônix é o primeiro carro da categoria a incluir o exclusivo MyLink, sistema multimídia de conectividade com uma tela de 7 polegadas touchscreen com o qual o usuário emparelha seu smartphone e reproduz músicas, vídeos, fotos e faz ligações telefônicas, via bluetooth. A campanha é pertinente com o público-alvo do veículo, formado por jovens de 25 a 30 anos das classes AB. O final do comercial também surpreende quando deixa no ar a identidade de um terceiro personagem que ao chegar à igreja deixa os noivos intrigados. Com o conceito “Coisas incríveis saem do padrão. Carros também”,a criação é de Fabiano Gomes, Victor Martins, Carolina Markowicz, Fabiano Queiroz, Omar Caldas, André Candeloro, Felipe Revite, Daniel Tomazini, Lucélia Melo, Felipe Racca e Tainá Rodrigues, com direção criativa de Fernando Penteado e Eric Sulzer e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Lemon e fotografia de Eduardo Martinez Solares. Produção sonora da A9 Áudio e trilha da Apollo Nove.

on WMC CANN CRIA PARA ÔNIX PELA COMMONWEALTH

Na nova campanha de captação de sócios do S.C. Corinthians Paulista, desenvolvida pela Babel, o chinês Zizao se mistura a craques do time como Ralf, Paulinho, Cássio, Romarinho e Paulo André, além do técnico Tite. A estratégia inclui o comercial “Seja Sócio” e três anúncios a serem veiculados no jornal esportivo “Lance” convocando torcedores a adquirir um título do clube, com direito a eleger o presidente em pleito direto. A agência também desenvolveu toda a estratégia de comunicação da campanha, criando desde as frases estampadas nas camisas usadas pelo time durante os jogos até posts na página do Corinthians no Facebook e na conta do Twitter do clube. Criação de Romolo Megda, Carlos Credie e Eduardo Menezes, com direção criativa de Megda. Produção Canal Azul, com direção de Kim Teixeira e áudio da Baticum.

 

on EM COMERCIAL, ATÉ ZIZAO ENTRA NO TIME

Campanha criada pela Borghi/Lowe para a União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA), visa conscientizar o consumidor que o preço do etanol é economicamente vantajoso em várias regiões do País. “Além disso, o álcool apresenta uma série de vantagens ambientais”, explica Adhemar Altieri, diretor de Comunicação Corporativa da entidade. Com o slogan “Coloca Etanol, o combustível completão”, a estratégia tem como protagonista o ator Lucio Mauro Filho, que nas peças classifica o combustível como uma opção inteligente. “A campanha tem um tom leve, uma linguagem bem humorada, por isso, a escolha do ator Lucio Mauro Filho como âncora da campanha”, diz Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe. Todas as peças e ações também incentivam a mudança de hábito dos brasileiros e reforçam o Etanol como um combustível mais potente e mais limpo. Além disso, com tecnologia nacional, a produção do combustível gera oito vezes mais empregos que o petróleo e leva avanços sociais e econômicos para o interior do Brasil. “É muito importante para a Borghi/Lowe fazer parte desse momento de mobilização e participar efetivamente de uma comunicação que reflete em crescimento para o Brasil”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe. A campanha é composta pelos filmes “Institucional”, “Escola” e “Mudanças”, além de vinhetas, anúncios especiais no jornal Metro, anúncios em revista, outdoor, blitz em parceria com rádios para distribuição de materiais promocionais e atuação de artistas famosos em postos de combustível, ações em pedágio, ciclovias e na rede Cinemark. Será lançada também uma ação diferenciada chamada “Bomba Premiada Etanol”, em que os consumidores receberão brindes e concorrerão a um carro Flex. Criação de José Borghi, Ricardo Scarpa e Fabio Nunes, com direção criativa de Borghi e Fernando Nobre. Produção da Fulano Filmes, com direção de Renê Sampaio, fotografia de Flavio Zangrandi e trilha da Saxsofunny. Ativação da Open, com criação de Carolina Medina e direção de Adriano Pires de Carvalho.

on ÚNICA DIVULGA O COMBUSTÍVEL COMPLETÃO

Dois comerciais no formato de teaser com áudio modificado de entrevistas  realizadas no início dos anos 70 com o tricampeão mundial de futebol Rivellino e com o apresentador Abelardo “Chacrinha” Barbosa, anunciam mais uma volta do Fusca, sucesso popular da Volkswagen no Brasil. A idéia é viralizar esses vídeos na Internet para anunciar o retorno do carro que vai deixar de usar o nome mundial Beetle surgido no Salão do Automóvel de Xangai, na China, em abril de 2011. Agora, os consumidores poderão utilizar a denominação particular de cada País, como Coccinelle na França ou Maggiolino, na Itália. O Novo Fusca brasileiro chega ao mercado neste mês de novembro repleto de novidades e equipamentos modernos por R$ 76 mil reais o modelo com câmbio manual ou R$ 81 mil com transmissão DSG de dupla embreagem. A ação online foi criada pela Almap BBDO. Criação de Marcelo Pignatari, com direção criativa de Renato Simões  e direção criativa online de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Direção geral de Criação de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine e áudio da Raw, com participação de voz dos locutores Ciro Jatene, Odayr Baptista e Paulo Ivo.

on NOVO FUSCA. O CARRO VOLTOU

Com o conceito “Onde tem cultura brasileira, tem as mãos da CAIXA”, campanha criada pela nova/sb de Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa apresenta comerciais estrelados por performance de mãos. O objetivo é mostrar o que a CAIXA faz pela cultura brasileira e ressaltar o valor dos investimentos, que atingem cerca de R$ 50 milhões só em 2012. “Precisávamos mostrar que os investimentos da CAIXA em cultura vão muito além do patrocínio. “Para isso era preciso descobrir um símbolo que representasse esse apoio. Foi assim que chegamos às mãos e daí ao teatro feito com mãos”, contam Humberto Cunha, diretor de arte,  e Gera Oliveira, redator da agência. Os temas explorados nos filmes representam algumas áreas incentivadas pela CAIXA, como música, teatro, dança e artesanato. Depois de pesquisar vários artistas que dominam essa linguagem, a nova/sb chegou até à atriz argentina Julieta Zarza, especializada em dança com as mãos, que faz as interpretações com outros seis atores. Até chegar ao resultado final foram três meses de trabalho, incluindo seleção do elenco, montagem dos cenários, definição do figurino, ensaios, gravações e pós-produção. Criação de Gera Oliveira, Humberto Cunha, Alessandro Bulgarini, Andrey Hermuche e Julieta Zarza, com direção criativa de Antonio Batista. Produção da Cara de Cão Filmes, com direção de Alessandro Bulgarini e cenografia da Andrey Hermuche. Áudio da Sonido.

on MÃOS DA CAIXA PROPORCIONAM CULTURA

Depois de imortalizar o gesto “Embala Neném” na Copa de 94, em homenagem ao nascimento de seu filho Mattheus, o ex-atacante Bebeto virou estrela de comercial do modelo Gol, da Volkswagen. Em nova campanha, ele volta para dizer que dará pela segunda vez um gol de presente para o filho, hoje também jogador do Flamengo. O filme que apresenta o Novo Gol duas portas, criado pela Almap BBDO, começa a ser veiculado nesta quarta-feira (31) durante a transmissão do futebol da Rede Globo. A idéia é mostrar que o Novo Gol é o primeiro carro de Mattheus, que recém completou 18 anos. O modelo foi lançado pela Volkswagen na atual edição do Salão do Automóvel. O Gol, carro mais vendido do Brasil há 25 anos, agora conta com design mundial e inovações tecnológicas. Criação de Pernil, André Gola e Marcelo Pignatari, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Della Rosa. Áudio da Raw.

on BEBETO DÁ SEGUNDO GOL DE PRESENTE

A nova campanha institucional da Claro, criada pela Ogilvy, tem como peça principal filme de um minuto contando momentos de um jovem casal, do pedido de casamento até a chegada da filha.  Com o conceito “Compartilhe cada momento“, a estratégia mostra que a velocidade de uma conexão de Internet satisfaz a necessidade atual das pessoas em se emocionar através da comunicação de fatos relevantes de suas vidas.  Criação de Leandro Leal e Teco Cipriano, com direção criativa de Grace Meurer e Charles Cruz, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Marcelo Durst. Produção sonora da Lua Nova, com criação de Fred Benuce e trilha baseada na música “Someday” da banda The Strokes.

on CLARO INCENTIVA COMPARTILHAR MOMENTOS

“Tô sem palavras” é o primeiro dos slogans criados por consumidores utilizados nos novos comerciais do Café Pilão sob o conceito “Mais aroma, mais sabor, mais Pilão do que nunca”. A campanha, criada pela Talent, divulga melhores sabores e aromas em todos os produtos, mudança nas embalagens e o lançamento de nova linha “Pilão Aroma”. “Estamos muito entusiasmados com as novidades que Pilão vai trazer para o consumidor. Apostamos em um conceito de comunicação que mostra que Pilão está mais Pilão do que nunca e pronto para atender a todos os paladares”, diz Alexandre Carvalho, gerente de marketing da D.E Master Blenders 1753, fabricante do produto. A estratégia começa a ser desenvolvida nesta segunda-feira (29). Criação de João Livi,  David Romanetto,  Daniel Martins, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da  Fantástica Filmes e Post, com direção de Marlon Klug e áudio da Atakk.

on CONSUMIDORES CRIAM FINAL DE COMERCIAL