Categoria: Campanhas

Mesmo diante da imagem da Bruninha que se aproxima, jovem que consome o Milk Shake do Bobs não se convence e afasta a garota com cenas ridículas de nu não artístico. Ele mostra um desenho no peito feito  com os próprios pelos e até surge como stripper para não compartilhar a bebida. A campanha, criada pela NBS para a rede, integra TV e Internet sob o título “Incompartilhável”. Na TV são dois comerciais (Pelos e Strip) que levam o telespectador para a fanpage da marca na Facebook. Na página, um aplicativo cria uma frase constrangedora e desafia o internauta a publicá-la por 24 horas. Quem completar o desafio, receberá por correio um cupom vale Milk Shake de 300ml. Serão disponibilizados 10 mil cupons nessa primeira fase da promoção. “Essa campanha reflete bem o processo de trabalho integrado que a NBS vem implementando. No filme a campanha dramatiza o conceito do Milk Shake incompartilhável e na Internet as pessoas podem viver essa experiência na prática, na vida delas, se expondo publicamente para seus amigos para ganhar um milk shake e não compartilhar com ninguém”, diz Moacyr Moa Netto, diretor de criação e convergência da NBS. Criação de Rodrigo Almeida, Marcello Noronha e Moacyr Netto, com direção criativa de Noronha, Moa, André Lima e Pedro Feyer. Produção da O2, com direção Paulinho Caruso, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Soundesign.

Sport Shower, acessório que consiste em uma ducha pressurizada com reservatório de 18 litros, instalado entre o pára-choque traseiro e a carroceria, sem ocupar espaço no porta-malas, é novidade da Suzuki em seu modelo SX4. O carro tem espaço interno de um monovolume, altura de solo de um cross, suspensão de um esportivo e a tração AWD de um SUV. Versão do Sport Cross, o Shower tira a água salgada do corpo, remove a areia e a lama dos pés, lava a prancha de surf, a bicicleta ou outros equipamentos esportivos como os de camping, antes de acomodá-los no rack ou no porta-malas. A divulgação do acessório é da agência Africa, através de anúncio com o título “Deixa a parte chata da praia na praia”. “O carro tem esse perfil aventureiro e queríamos imprimir na campanha uma linguagem jovem e com uma plástica que chamasse a atenção para o acessório Sport Shower, sem ser didático ou óbvio demais”, explica Guy Costa, diretor de criação da marca. A criação é de Marcio Kota, Thiago Konno e Raphael Fiuza, com direção criativa de Costa e Luiz Gonzaga e direção geral de Sérgio Gordilho. Fotografia de Gustavo Mendes e manipulação de imagem de Raphael FS.

Personagens de histórias infantis estão em uma Sala de Espera esperando a vez de contar sua aventura para o público infantil. Esse é cenário do filme da nova campanha “Leia para uma Criança” da DPZ para a Fundação Itaú Social. O objetivo é estimular e incentivar a leitura para crianças. A estratégia foi lançada nesta última quarta-feira (3) como primeira investida nacional do programa “Itaú Criança”, que prevê a distribuição de mais de sete milhões de livros infantis para clientes e não clientes do banco. Lançada há sete anos, o programa já entregou 22 milhões de livros infantis no País. Além do comercial, a campanha inclui mídia impressa, peças especiais de mídia online, ações em redes sociais, spots de rádio, encartes especiais, peças de mídia exterior, aplicativos para Smartphone, brindes especiais e merchandising em agências. “Com essa campanha, pretendemos ressaltar a importância da leitura para o aprendizado e desenvolvimento infantil. O Itaú investe em ações como esta por acreditar na educação como força transformadora do País”, diz Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco. Para Rafael Urenha, diretor nacional de criação da DPZ, “a iniciativa do Itaú em apoiar a educação e o desenvolvimento das crianças é uma oportunidade de falar de um assunto sério de uma forma encantadora”. Criação de Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Giuliano César, Leonardo Gonçalves e Tiago Zanatta, com direção criativa de Francesc Petit e Urenha. Produção da ParanoidBR, com direção de Luis Carone e fotografia Pierre de Kerchove. Trilha da Voicez.

A nova campanha do Renault Duster que reúne cinco lendas brasileiras do MMA ultrapassou meio milhão de views em três dias. O comercial começou a ser veiculado na última segunda-feira (dia 1º) e até agora tem 510 mil acessos no Youtube. Criado pela Neogama BBH, a peça destaca qualidades dos lutadores e sua coincidência com os atributos do SUV: um campeão como Anderson Silva, forte como Rodrigo Minotauro, resistente como Maurício Shogun, ágil como Lyoto Machida e espaçoso como Wanderlei Silva. No caso deste último, a agência aproveitou para dar o toque de humor no comercial. Em vez de espaçoso ele é chamado de folgado por uma senhora sentada em frente à academia de treinos, pela forma como estacionou o veículo. No final, ele orienta os parceiros que corrigem o erro levando o carro no braço para dentro dos limites da faixa de estacionamento. Foi a primeira vez que uma campanha de publicidade conseguiu reunir tantos talentos do MMA.

Um mesmo comercial da Hope com Juliana Paes está sendo veiculado com três versões diferentes de áudio, retratando comentários sobre a lingerie da atriz entre pai e filho, um casal e dois amigos, sendo uma mulher e um  homossexual. A campanha, criada pela Giovanni + Draffcb tem como conceito “Bonita por natureza”. Criação de Ricardo Martin, Rodrigo Rodrigues e Ana Mattioni, com direção criativa de Benjamin Yung Jr. Produção da Gatacine, com direção de Marcelo Galvão, fotografia de Eduardo Makino e direção de arte de Fernando Zucolotto. Produção sonora da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Mano Bap e locução de Luiz Baptista. Além dos filmes veiculados na TV aberta, a estratégia inclui anúncios em revista e material de PDV. Fotos das peças impressas de Bob Wolfenson.

A música e a banda combinam com a mensagem. Ao som de “Linda Demais”, da banda Roupa Nova, a Skol apresenta nova embalagem da cerveja. O comercial, que tem a latinha como protagonista de um clipe romântico, estréia em horário nobre neste sábado (29). Depois de trocar várias vezes de figurino, só no final do filme a latinha mostra sua nova embalagem, desenvolvida pela Narita Design. “A campanha reflete a aposta da marca em inovação, entretenimento, comunicação ousada e irreverente para estar sempre próxima de seus consumidores. São pilares como esses que fazem a Skol manter uma relação de identidade e proximidade com seu público”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. A campanha, criada pela F/Nazca, aposta ainda em tecnologia, com ações em realidade aumentada e ações irreverentes no Facebook. Aplicativo disponível permite direcionar a webcam para o celular e assistir o menor pocket show do mundo. Também foi criado um aplicativo para o Facebook que permitirá ao usuário trocar o layout da própria página ou, melhor, brincar com um amigo surpreendendo-o com um perfil utilizando elementos da música. Criação de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha, também diretores criativos e Head of Art de João Linneu.

Em formato diferenciado, a Cheil Brasil lança campanha da linha branca da Samsung, incluindo refrigeradores, lavadoras e secadoras, e condicionadores de ar, com filmes inseridos em um Hub Digital. O hotsite proporciona uma experiência diferente aos usuários, como se estivessem assistindo a um comercial de TV. Os filmes divulgam o refrigerador French Door, condicionador de ar Smart Inverter com o exclusivo sistema Virus Doctor e a lavadora e secadora de roupas equipada com a tecnologia EcoBubble. A estratégia inclui mídia impressa, cujos anúncios remetem para o espaço virtual. “Os consumidores buscam incessantemente por alta tecnologia e produtos modernos. A plataforma digital desenvolvida pela Cheil é mais uma inovação da agência, que aposta em campanhas diferenciadas para seus clientes e busca por novos formatos”, diz Augusto Moya, VP de Criação da agência. Criação de Maurício Machado, Fernando Drudi, Eduardo Cordeiro, Fernando Henrique Squassoni Drudi, João Gabriel Gragnani, Marcelo Maciel, Alex Matsumoto, Aila Martins Ferreira, Marcelo Ferreira, Mário Enzo Amadei, Raphael Berthoud, José Barba Maranhão, Márcio Bittencourt e Maria Leite Seppe, com direção criativa de Moya. Produção dos comerciais da Vetor Zero, com direção de Fábio Hacker e áudio da Punch. Produção digital da Ampla Visão.

“Você se lembra dos bons tempos? Eles estão de volta”, com esse conceito na letra da canção, a CBTD, detentora dos direitos da marca Gradiente, lança seu Tablet infantil lembrando do famoso gravador “Meu primeiro Gradiente” dedicado ao Karaokê das crianças nos anos 80. Trata-se também da volta da marca à mídia através de comercial criado pela NBS. “Essa campanha mostra que mantivemos a essência da marca Gradiente. Queremos ocupar um lugar de destaque no mercado infantil, já que somos a única empresa a ter produtos tecnológicos para esse público, além de uma linha incrível voltada o consumidor adulto”, diz Fabio Vianna, ceo da empresa. O filme conta a história de um garotinho que conserta o antigo Karaokê Gradiente de sua mãe como agradecimento por ela ter lhe dado seu primeiro Gradiente de presente, um tablet da marca. “A idéia é acionar a memória afetiva das pessoas, pra buscar pra linha Meu Primeiro Gradiente atual, a mesma relevância que o Karaokê teve nos anos 80”, avalia Carlos André Eyer, diretor de criação da NBS. A nova linha “Meu Primeiro Gradiente” é uma família de produtos direcionada ao público infantil, destinada a familiarizar os jovens com a tecnologia digital. Traz câmera fotográfica digital, DVD portátil, fone de ouvido e tablet com conteúdo específico para as crianças e controle de acesso. Criação de Carlos André Eyer, Cássio Faraco, Alexandre Giampaoli, Tales Lima e Thony Fernandes, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Eyer e Faraco. Realização da Produtora Associados, direção de Rodrigo Lewkowicz, fotografia de Marcelo Durst e áudio da Satélite.

A expressão popular “O Gato subiu no telhado”, que indica situação crítica, é utilizada com humor em novo comercial da marca Whiskas criado pela Almap BBDO. O filme que estréia nesta quarta-feira (19) mostra que o bichano só aceita descer ao ver um sachê da comida para gatos de Whiskas. “Antes mesmo de entrar no ar a campanha já é um sucesso. Através de pesquisas com consumidores, obteve aprovação acima da média. É o melhor comercial de Whiskas já testado no Brasil e na América Latina”, diz Fernanda Viscione, gerente de Ativação de Catcare da Mars Brasil. Criação de Pedro Cavalcanti e Thor Matsusaki, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Raw.

Dirigido ao público da classe “A”, consumidor de sua linha Premium Metalatex o comercial “Jorjão” abre a nova campanha da Sherwin-Williams criada pela Moma Propaganda. Diante dos elogios da dona da casa, o pintor acaba se empolgando e assina a parede como se fosse uma obra de arte. Além do filme, a marca investe em anúncios para revista e spots para rádio com foco nos públicos das classes “B” e “C”, target do produto Novacor Mais Rendimento. Em sua estratégia de marketing, o anunciante também se apropriou de músicas infantis que citam nome de cores, como “Boi da cara preta”, “Pintinho Amarelinho” e o “Cravo e a Rosa”. Visando atingir ainda o público de produtos econômicos, a Sherwin-Williams investiu em spot e anúncios em revistas especializadas com o produto Kem Tone que apresenta o melhor custo benefício do mercado. Criação de Rodolfo Sampaio, Adriano Matos, Marco Martins e Ricardo Franco, com direção criativa de Sampaio. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e áudio da Na Glória.