Categoria: Campanhas

A figura de um Papai Noel preenchendo ficha de emprego foi a forma encontrada pela WMCann para divulgar a redução de preço do Xbox, da Microsoft, e ação em rede social que vai proporcionar um videogame para instituições beneficentes a cada mil mensagens nas páginas da marca no Twitter e Facebook. Com o título “Salve o Natal” a campanha visa chamar a atenção dos consumidores para instituições que através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. A doação de Xbox 360 com Kinect vai atingir instituições como AACD, APAE, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. O comercial que divulga a ação foi criado por Sandro Nascimento, Alessandra Muccillo, Mauro Villas-Boas e Diego Silva, com direção criativa de Fred Siqueira e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2+ Agile Films, com direção de Cassiano Prado, direção de arte de Mark Connel e fotografia de Will Humphris. Produtora de Som: Big Foote.

A primeira campanha publicitária no Brasil da Zurich Seguros, multinacional suíça, aposta no humor. “Identificamos por meio de pesquisas que propaganda divertida é uma característica apreciada pelo público brasileiro, que proporciona um maior recall de marca e um relacionamento mais humano, diz Ivan Ferrando, Chief Marketing Officer da empresa para a América Latina. O conceito da estratégia, criada pela 141 SoHo Square, é “ainda não inventamos seguro contra tudo, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”. Um dos três maiores grupos seguradores do mundo, a Zurich visa diretamente o consumidor final, principalmente o segmento de pessoas físicas. A campanha inclui dois comerciais, dois spots para Rádio, três anúncios para revistas de grande circulação e ações para a mídia na Internet, além de “hotspot” no aplicativo da Veja para Ipad, entre outros. A estréia ocorreu com filme em que uma noiva diz não em pleno altar”. A criação é de Celso Alfieri, Rafael Goulart, Luis Musa e Ignácio Carelli, com direção criativa de Alfieri. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Som da A9 Áudio.

Imagens construídas manualmente e captadas em película foi a maneira encontrada por João Livi, Fabio Saboya e Daniel Martins, da Talent, para retratar um café diferenciado, resultado de safra especial da marca Pilão, da Sara Lee Cafés. O produto, que chega ao mercado neste mês, tem edição limitada e estará disponível em mais de mil pontos de venda, entre supermercados e empórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Bahia e Ceará. No ponto de venda o trabalho de divulgação é da New Style. A mesma empresa promoveu a ação “Jornada Safra Especial”, que levou três consumidoras para conhecer a fazenda onde os grãos são colhidos, e a fábrica, onde se dá o processo e se embala. O filme da Talent foi produzido pela Vetor Zero/Lobo e é composto por imagens de flores e elementos como grãos, xícaras e colheres em tons da cor café. A direção de criação é de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana e a direção do comercial é de Cadu Macedo e Mateus de Paula Santos. A fotografia é de Lito Mendes da Rocha, com direção de arte de Marcelo Reginato. O áudio é do estúdio Ambulante.

Campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made transforma personalidades em personagens da história luso-brasileira para comemorar aniversário de sete anos do restaurante português A Bela Sintra, de São Paulo. Habituês da casa, como Adriane Galisteu e Ronnie Von, por exemplo, viraram membros da família real portuguesa em anúncios. Como D.Maria e D.Pedro I, eles se juntam a outros famosos no conceito “Receitas Nobres. Clientes Idem”, criado pela agência. As cenas de época surgiram a partir de fotografias de Miro. O cabeleireiro Marco Antonio de Biaggi se transforma em D. João VI, Hortência Marcari na Marquesa de Santos e Amaury Jr em Pedro Álvares Cabral. Criação de Marcelo Reis, Vinícius Stanzione, Alessandro Bernardo e Alexandre Pagano, com direção criativa de Reis.

Com o conceito “Ninguém aguenta sempre o mesmo sabor”, campanha bem humorada do refrigerante Mineirinho, criada pela carioca PS10 foi parar nas páginas da última edição do ano da revista alemã “Lüerzer Archive”. Criação de Alan Markenson, Daniel Donato, Hugo Pontes e Marcela Chermont, com direção criativa de Otávio Mello. Com o slogan “O sabor diferente” o objetivo da estratégia é reforçar o fato de que não existem concorrentes na categoria, fazendo de Mineirinho um produto único. As peças brincam com situações do cotidiano, trocando o sabor do dia-a-dia por algo diferente e inusitado.

Para mostrar que também viver ao ar livre, sem Internet, é importante para as pessoas, a nova campanha de protetor Sundown celebra o próximo verão em versos. O comercial “Lembretes”, já no ar, também destaca a necessidade do uso de protetor solar. Com o conceito “A vida gira em torno do sol”, a campanha foi criada pela DM9 DDB. “Sundown quer ser o intermediário entre os brasileiros e uma vida ao ar livre mais conectada com o sol e com o Brasil. Vamos mostrar que estar em redes sociais, em frente à TV ou ao videogame, são hábitos importantes para a sociedade atual, mas que estar ao ar livre é essencial para a saúde, física e mental”, diz Juliana Sztrajtman, gerente de Marketing da marca. Além de filmes, a campanha vai contar com anúncios em revistas e Internet, relacionados aos assuntos de cada publicação, que irão explorar temas que fazem parte do cotidiano das pessoas, como salão de beleza, televisão, videogame e trabalho. Criação de Rodrigo Mendes e Caio Matoso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Rodrigo Almeida e Cássio Zanata. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Produção sonora de Dudu Marote, da Dr.DD/Lua Nova.

Quase 36 anos depois, o Brasil vai lançar no próximo dia 18, em São Paulo, uma nova megacampanha de Saúde Pública. Em 1976, por iniciativa da Rede Globo, o País inteiro acordou com “Mexa-se”. A partir daquela ação, o hábito de exercícios físicos foi definitivamente incorporado ao cotidiano de milhões de brasileiros. Desta vez, com o tema “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”, o movimento pretende incutir na população a importância da prevenção de doenças através de hábitos mais saudáveis. A proposta da médica oncologista Nise Yamaguchi, Secretária Especial do Ministério da Saúde em São Paulo, chegou à ABAP e se tornou um grande movimento. A entidade, em parceria com Fenapro, ABP, APP e a Associação Médica Brasileira, assina a campanha que está sendo criada pela agência NBS. O Ministro da Saúde, Alexandre Padilha, já confirmou presença no evento de lançamento, que também tem como convidada a presidente Dilma Roussef. “A idéia da campanha é reduzir o volume de doenças não transmissíveis, causadas por maus hábitos como sedentarismo, má alimentação, tabagismo e alcoolismo, por exemplo”, explica Dalton Pastore, presidente do Conselho da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. A primeira fase da campanha terá veiculação gratuita na mídia e a entidade vai doar o tema e a logomarca para empresas que quiserem propagar o conceito do movimento.

Campanha da Assembléia Legislativa do Rio de Janeiro, criada pela Staff, dispara nova luta contra o crack. A preocupação no Estado chegou à Comissão do Adolescente e do Idoso, públicos atualmente mais vulneráveis à droga. Com o conceito “Basta uma vez para você nunca mais ser o mesmo”, a estratégia inclui comercial e anúncio. No texto da peça impressa, um alerta de que ao contrário de muitas outras drogas, o crack tem o poder de viciar desde a primeira vez de uso. O filme tem o relato sob o ponto de vista do usuário. A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (1º). Criação de Bernardo Machado, Erik Machado, João Paulo Medeiros e Otto Pajunk, com direção criativa de Paulo Castro. Produção da Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer. O áudio é da Mr. Vox e a fotografia do anúncio é de Aderi Costa.

Após vencer concorrência com outras cinco agências e conquistar a conta do mais novo site de compras coletivas do País, o “Bom Negócio”, do grupo norueguês Schibsted, presente em 26 países, a NBS através de sua agência do Rio de Janeiro já começa a veicular a primeira campanha. Com direção de criação dePedro Feyer, André Lima e Marcello Noronha e criação de Noronha e Ricardo Weitsman, o comercial “Esteira” inaugura a estratégia baseado no humor para provar que sempre é possível a pessoa vender objetos que não tem mais utilidade. O filme estréia nesta terça-feira (25) com uma relação divertida entre o vendedor e o comprador. O site oferece produtos novos e usados, não requer cadastro e estimula o comércio entre usuários da mesma região. O negócio é fechado no mundo real, onde as pessoas se encontram e combinam as condições. A produção é da Produtora Lux Filmes com direção de Beto Salatini e fotografia de Russo Loyola. O áudio é da MCR.

A campanha “Mundo Batavo”, da NBS, além de lançar a nova embalagem do Leite UHT da marca ainda mostra a importância do reaproveitamento da caixa Tetrapak do produto. Com investimento de R$ 1 milhão, o filme foi produzido em animação e o cenário foi todo construído com embalagens da Batavo. Um mundo onde nada é desperdiçado simboliza o conceito da estratégia da empresa em responsabilidade social e sustentabilidade. A campanha inclui um hotsite, banners, ações em Blogs e ativação em redes sociais. As novas embalagens são inspiradas em conceitos sustentáveis e possuem formato inclinado e com tampa maior, evitando desperdício. Fazem referências à natureza e são certificadas pelo FSC TM (Conselho de Manejo Florestal). A criação física do Mundo Batavo tem a assinatura da artista plástica Nani Brisque, que coordenou 106 artistas durante 13 dias. O resultado do trabalho é uma maquete gigante de 45m2 feita com 20 mil embalagens de leite Batavo. Com personagens, ruas e prédios, o projeto serviu de cenário para o filme publicitário 3D de 30’, produzido pela Zero Filmes. No hotsite o internauta pode interagir com a maquete e ajudar a construir partes desse mundo. O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás. A NBS atende a Batavo em acordo operacional com a agência Dez, de Porto Alegre. Criação de Dedé Eyer, Cássio Faraco, Sidney Freitas, Jonas Kuhner e João Kowalski, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Miguel Genovese, Eyer e Faraco. Produção da Zero, com direção de Amon e pós da Tribbo. Áudio da Banda Sonora. Produção de Web da Luego