Categoria: Campanhas

Depois do March, que chegou ao mercado pelo preço de 27 mil e 800 reais, a Nissan lança mais um carro japonês no mercado brasileiro de populares, o Versa, versão sedan, que custa 35 mil 490 reais. “Agora todo mundo pode ter um sedan japonês” é o slogan que troca apenas a palavra “carro” por “sedan”. Também embalado pela música “Satisfaction”, dos Rolling Stones, o comercial “Chefe”, criado pela Lew,Lara TBWA, também destaca os testes de fábrica para mostrar que o veículo é seguro e resistente e é fabricado com tecnologia nipônica. “Na campanha do March, destacamos a nossa busca pela perfeição em qualidade. Além deste importante diferencial, que está inserido em todos os nossos veículos, queremos agora mostrar que o Nissan Versa foi projetado desde o início para ser um carro espaçoso, inovador e com design sofisticado”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. A criação é de Manir Fadel, Toni Fernandes e Leo Claret, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Mariana Sá e Fadel. Produção da Mixer, com direção de 300 ml e fotografia de Lito Mendes da Rocha. O áudio é da Ambulante Studio.

Na versão “proibida” do novo comercial da Campanha Antiálcool do governo de São Paulo, Hebe Camargo brinca em sua fala e faz até o diretor Rodolfo Vanni aparecer involuntariamente em cena. O filme, criado pela Lua  Branca, já está sendo veiculado e incentiva o comerciante a pedir documento para o consumidor a fim de provar sua maioridade. Além de Hebe, Ferrugem, humorista que estava afastado da TV, também é personagem. O comercial brinca com sua pequena estatura e com a idade da apresentadora, que já chegou aos 80 anos, mas com muito vigor. Sob o título “Faça como eu, apresente sempre o RG”, a campanha tem a assinatura de Átila Francucci e Rodrigo Cabello, com direção criativa de Francucci. A produção é da Cia. de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni. A produção de áudio é da Cabaret.

Com criação de Bruno Souto e Marcus Kawamura e direção criativa de Eugenio Mohallem, comercial do grupo Doutores Cidadãos, da ONG Canto Cidadão, começa a ser veiculado nas principais emissoras de televisão do País. O filme foi criado ainda na antiga Mohallem Artplan, hoje apenas Artplan, e produzido pela AD Studio, com direção de Fernando Reginato. Os Doutores Cidadãos são voluntários palhaços hospitalares que visitam hospitais e asilos públicos e filantrópicos. O Canto Cidadão, ONG que abriga o grupo, abre inscrições para a formação de novos Doutores Cidadãos duas vezes por ano, no início de cada semestre. O Canto Cidadão foi fundado na cidade de São Paulo pelos comunicadores Felipe Mello e Roberto Ravagnani. Antes da fundação os dois já trabalhavam voluntariamente como Doutores Cidadãos, grupo que criaram a partir da crença de que a figura crítica e bem humorada do palhaço poderia contribuir também para o bem estar de pacientes adultos e idosos dos hospitais e asilos públicos e filantrópicos.

Novo comercial da campanha “Um por todos. Todos por uma”, de Skol, mostra que os consumidores da marca enfrentam qualquer problema para ficar perto de sua cerveja preferida, até terremoto. No filme, criado pela F/Nazca S&S, um grupo de amigos não hesita em se jogar numa cratera aberta por tremor de terra numa praia para estar junto da cerveja. “O comercial reflete a proximidade que temos do nosso público, com os amigos fazendo qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. Criação de Fabio Fernandes, Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. ProduçãO da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Finalização da Tribbo e áudio da Tesis, com locução de Roberto Rocha.

Jogadores do Palmeiras, São Paulo e Santos, entrarão em campo neste domingo (27) na penúltima rodada do campeonato Brasileiro, com o tipo sanguíneo estampado na camisa. O Corinthians, envolvido na disputa do título, já se prontificou a participar em 2012. A ação faz parte da campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo”, criada pela Publicis Brasil para a Fundação Pró-Sangue. A primeira fase da estratégia contou com personalidades como Luiza Brunet, Paola Oliveira, Fernanda Vasconcellos, Henri Castelli, o repórter do CQC Felipe Andreoli, a cantora Wanessa e o jogador Ganso. O objetivo é conquistar novos doadores, criar o hábito da doação e engajar as pessoas para que se tornem divulgadoras da causa. “Precisamos conscientizar a população de que a doação deve ser feita periodicamente, já que sempre tem gente precisando de sangue”, diz a gerente de comunicação da Fundação Pró-Sangue, Doris Sandoval. “Quando um craque abraça uma ação como esta, já é uma grande conquista. Quando um time inteiro faz isso, é maravilhoso. Agora, quando os grandes clubes fazem isso juntos, aí, definitivamente, você pode sonhar com o fim da falta de sangue nos bancos do Brasil”, comemora Hugo Rodrigues, coo e Chief Creative Officer da Publicis. As equipes que estão entrando na campanha farão parte do “Time Sanguíneo Pró-Sangue” e receberão uma bola vermelha com o logotipo criado especialmente para essa ação.

A escolha de uma velha boneca como alguém que a menina não vê há muito tempo para presentear com um panetone é o tema do comercial “Longe”, de um minuto, que estréia nesta sexta-feira (25) e abre a maior campanha de final de ano já promovida pela Bauducco, criada pela Almap BBDO. Com o conceito “O que a vida separa o Natal aproxima”, a estratégia prevê também spots de rádio, anúncios, ações digitais, mídias sociais, um site interativo com Papai Noel e uma grande ação no jornal Folha de S.Paulo. A Bauducco, líder do mercado de panetones com 44% de participação, é uma marca da Pandurata, empresa que também detém a Visconti e é a maior fabricante de panetones do mundo, com 64 milhões de unidades produzidas até este próximo mês de dezembro. “O Natal é uma das datas mais esperadas do ano. Por isso, apostamos no desenvolvimento de uma campanha que transmitisse aos nossos consumidores o que esta data traz de mais importante: a união entre pessoas”, diz Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da Bauducco. O filme foi criado por Sophie Schoenburg. A direção é de Alex Gabassi, da produtora O2, fotografia de Javier Andrés e áudio da Raw. A criação dos anúncios é de Suzana Haddad e Daniel Oksenberg e direção criativa de André Kassu. Criação do hotsite é de Sandro Rosa, Luciana Haguiara, Gustavo Dorietto, Ana Conrado e João Paulo Testa. A direção geral de criação da campanha é de Luiz Sanches.

Criada pela Mood, a nova campanha institucional da Dr. Oetker começa com um filme em animação que apresenta a “A Fantástica Fábrica de Sobremesas”.  em um divertido filme de animação. O cenário do comercial é composto por rios de chocolate, montanhas de quindim e brinquedos de mousse, pudim, bolos e gelatinas. A peça será exibida em TV aberta nos estados de Santa Catarina e Rio Grande do Sul e no canal infantil Cartoon Network.  A criação é de Aaron Sutton, Antonio Rosa (dupla que dirigiu os trabalhos), Guilherme Jorgetti e Felipe Silva. Produção do comercial é da Tribbo Post, com direção de Luciano Neves e trilha da Ritmika.

Com um novo slogan e know-how da Heineken, que comprou a marca, a cerveja Kaiser ganha campanha de relançamento que estréia no próximo domingo (27) com comercial na TV. Além de mudanças na identidade visual, a Heineken promete oferecer ao mercado a melhor Kaiser de todos os tempos. “A cerveja bem cervejada” é o conceito criado pela Fischer & Friends. “Congelar e imortalizar momentos especiais da vida é o grande insight da campanha. “Quando queremos guardar para sempre um momento na nossa memória, tiramos uma foto e o imortalizamos. Trabalhar cenas congeladas tem o objetivo de mostrar os detalhes daquele momento, desde a preparação da cerveja, até a diversão na mesa do bar”, diz Mario D´Andrea, sócio e cco da agência. “Tudo nesta vida pode ser bem cervejado! Com esta expressão nos referimos a coisas bem feitas, bem elaboradas, momentos bem vividos. É o caso do futebol bem futebolzado, de um abraço bem abraçado ou mesmo de uma explicação bem explicada”, comenta Mariana Stanisci, diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria Heineken. Além de filmes para a TV, a campanha de comunicação 360 graus inclui anúncios para mídia impressa, spots de rádio, mídia digital criada pela agência F.biz e outdoors, além de ações nos pontos de venda e ativações nas suas plataformas de futebol, como a  Copa Kaiser e Copa Libertadores. O comercial que abre a campanha tem direção dupla de Carlos Manga Jr (Manguinha) e Dulcídio Caldeira, da Paranoid BR. A nova Kaiser é resultado de uma pesquisa com mais de 4,5 mil consumidores em 11 capitais brasileiras.

Uma paródia do comercial estrelado pelo cantor Wando para o sabão Ace, da Procter & Gamble está disponível na página do produto no Facebook. A estrela da vez é o apresentador Rodrigo Faro, que finaliza seu programa semanal “O Melhor do Brasil”, na TV Record, com uma performance imitando cantores e cantoras famosos. No filme, ele não só vive o Wando da campanha como também uma série de mulheres na saga do “Sutiã Encardido”, criada pela Leo Burnett Tailor Made para a nova campanha da marca. O público também pode interagir com a trama da novela “Vila Branca” pela fanpage, através da qual vota nas suspeitas de serem a dona do sutiã encardido. A criação é de Rita Corradi, Flavia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. A produção do filme é da Bossa Nova, com direção de Luis Villaça e fotografia de Fê Oliveira. A produção sonora é do maestro Paulo Vaz, da Lua Nova.

Partindo da constatação de que a criança dá vida ao brinquedo, imagina situações, cria cenários, histórias e fantasias, a primeira campanha institucional da Mattel no Brasil cria situações fundindo sonhos e realidade. Multinacional do setor presente em mais de 150 países, a Mattel trocou a Ogilvy pela Age Isobar há três anos. A agência de Ana Lúcia Serra e Carlos Domingos é quem comanda o projeto que tem o objetivo de mostrar que brincar é um meio de desenvolvimento da criança e ponte de vínculo afetivo entre pais e filhos. ““Pensamos numa campanha que explorasse o que a marca tem de melhor, que é sua experiência em criar possibilidades de estímulo à imaginação”, explica Domingos, sócio e diretor de Criação da Age Isobar. Assim, com o conceito é “A gente cria. Seu filho imagina”, a campanha explora os dois universos, masculino e feminino, utilizando ícones de meninos e meninas. O filme dirigido aos garotos mostra o autódromo de Tarumã, em Porto Alegre, e no comercial das garotas a Barbie, principal produto da Mattel, vira princesa. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. Produção da Zeppelin, direção de Rodrigo Pesavento, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Rogério Nazzari. Áudio da S de Samba, produção de Dimi Kireeff e Henrique Nicolau e locução de Luciana Barros.