Categoria: Campanhas

Para garantir tubos e conexões Tigre na obra, releva-se o vendedor com cara de lobisomen, a gagueira muda de interlocutor e um defunto é obrigado a ressuscitar. Esses são os temas dos comerciais “Lobisomen”, “Gaga” e “Seo Jairo” criados pela Talent e que entraram no ar no último domingo (11). Os filmes seguem o conceito “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A utilização de novas mídias amplia a campanha, que conta com anúncios para televisão, rádio, revistas especializadas, sites e jornais. A mídia no PDV, onde acontece a decisão pela compra, será ampliada em 150%. “Nossa estratégia será mantida. Ou seja, os bons resultados obtidos no último ano nos estimularam a dar continuidade à nossa linha de comunicação, onde procuramos valorizar quem influencia ou decide a escolha pela Tigre. Na pesquisa Top of Mind do ano passado, do Datafolha, a Tigre foi a marca mais lembrada por 77% das pessoas entrevistadas e 89% delas aprovaram a propaganda”, diz Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da marca. Em nome da sustentabilidade, a Tigre está lançando a Grelha Ecológica, o que a posiciona como a primeira empresa brasileira a usar plástico sustentável na construção civil. O produto é feito com matéria-prima que utiliza o etanol da cana de açúcar para a produção do polietileno. O plástico verde da Braskem tem como principais características ser de fonte renovável e absorver CO2 da atmosfera, o gás causador do efeito estufa. A agência Quadra é a responsável pelo desdobramento do conceito da campanha publicitária para as peças de PDV, que em 2012 somam mais de 35 mil, entre portal, totem, bandeirola, cartaz, display aéreo e adesivo multiuso. Criação de João Livi, Philippe Degen, Antonio Nogueira e Rodrigo Tortima, com direção criativa de Livi, Degen e Felipe Luchi. Produção dos comerciais da Lux Filmes, com direção de Beto Salatini. O áudio é da Atakk.

Top of Mind na categoria de medicamentos antigases, Luftal volta em nova campanha publicitária criada pela Fischer & Friends. Esse é o primeiro trabalho da agência para o anunciante, há três anos fora da mídia. “Este é um momento muito importante para a marca. Temos uma nova parceria com a Fischer & Friends que se inicia com  uma campanha impactante e divertida. Este ano também celebramos os 50 anos de lançamento de Luftal, uma das marcas de medicamentos de venda livre mais conhecidas no Brasil. Nosso objetivo para 2012 é voltar à liderança de mercado, perdida para os genéricos em 2010”, diz Marcelo Barbosa, gerente de Marketing da Bristol-Myers Squibb, fabricante do produto. O personagem principal da campanha é o vilão “Borborigmo”, nome científico dado ao som dos gases se movimentando na barriga.  Esse anti-herói é uma forma divertida para que todos possam falar sobre um assunto complicado sem qualquer constrangimento. “Falar de um assunto tão delicado como esse exigiu uma dose extra de humor fino e leve ironia. Por isso criamos o personagem, que se manifesta sempre nas horas mais inconvenientes do dia-a-dia das pessoas”, explica Mario D’Andrea, sócio e chief creative officer da Fischer & Friends. A campanha começa com dois comerciais, “Restaurante”, já no ar, e “Motoqueiro”, em processo de finalização. Criação de André Pessoa, Felipe Leite, Sthefan Ko, Beto Rogoski e Mario D’Andrea com direção geral de D’Andrea. Os filmes foram produzidos pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.

No Brasil o tenista Guga Kuerten. Na Argentina, o craque do rugby Agustín Pichot. A campanha da Loducca para o lançamento do Peugeot 308 atravessou a fronteira e foi para a TV do país vizinho. O filme mostra Pichot lembrando das várias fases de sua vida até alcançar o sucesso no esporte. Com o conceito “Cuál es tu próxima conquista?” a Loducca e a Peugeot levaram em conta o perfil do público-alvo desse segmento de mercado, ou seja,  pessoas movidas por desafios e que buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente, estilo. Criação de Cássio Moron e André Faria, com direção geral de Criação de Guga Ketzer. Produção da Argentina TNKS!, com direção de Pep Bosch e fotografia de Jô Molitoris. Som da Swing Musica & Áudio Post, dos maestros Andrés Goldstein e Daniel Tarrab.

Uma convenção de chaveiros de todos os tipos é o cenário do novo comercial da Nissan, criado pela Lew,Lara TBWA. Os bonecos que representam os acessórios festejam as condições de preço dos carros da marca e a oportunidade de guardar chaves de carros japoneses. O filme, que divulga particularmente os modelos March e Versa, brinca com o desejo do consumidor de possuir um automóvel japonês, reconhecido pela qualidade e tecnologia,segundo  Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. Em fevereiro a empresa vendeu 80% a mais em relação ao mesmo mês do ano passado, fechando o período com 7.596 unidades e 3,2% de participação de mercado. A Nissan tem como meta alcançar 5% até 2014. A criação é de Marcos Almirante e Bernardo Romero, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Satélite.

A nova campanha das Lojas Marisa, de lançamento da coleção Outono/Inverno, traz a atriz Flávia Alessandra. O comercial “Elevador” dá seqüência ao conceito “A  gente é mulher, a gente se entende”, criado pela Fischer & Friends. A campanha reforça a evolução   da   marca   com um diálogo cada vez mais próximo da mulher da classe “C” e utiliza o tema “Quando você se sente linda, ninguém chega aos seus pés”. O filme reflete a sensação de poder que toma conta da mulher quando ela se sente bonita e segura com as peças  da  nova coleção da Marisa. Nada é capaz de abalar a confiança dessa mulher, nem mesmo Flávia Alessandra. “Estamos  usando  celebridade  de  um  jeito Marisa, ou seja, para valorizar a mulher  de  verdade. E ainda realizamos o sonho secreto de todas nós: ver mulheres perfeitas não tão perfeitas assim”, diz Daniela Ribeiro, diretora de Criação da agência. A estratégia inclui  material de PDV, ações nas redes sociais  e  catálogo, o  maior já feito por Marisa, com 88 páginas divulgando  a  coleção  Outono/Inverno  feminina, juvenil, infantil e lingerie. Criação de Daniela Ribeiro e Diogo Mello, também diretores criativos. Direção Geral Criativa de Mario D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Cris Vida e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio de A Voz do Brasil, com trilha de Alan Terpins e Zé Carlos e locução de Maristane. Marketing do Anunciante: Andrea Beatrix, André Guerra e Tânia Belli

Um machão que diz detestar gays mas que fica arrepiado ao descrever um homem de verdade, com pegada, é o personagem de comercial da carioca 11:21 contra a homofobia assinado pelo jornal e portal “Voz da Comunidade, do Complexo do Alemão, conjunto de favelas do Rio de Janeiro. O filme, criado e produzido de forma voluntária, entra no ar esta semana e é estrelado pelo ator, jornalista e colunista Marcio Erhlich. O trabalho de comunicação da 11:21 para o movimento começou após a pacificação das favelas do Alemão, há um ano. Desde então, o Twitter Voz da Comunidade ganhou milhares de seguidores por transmitir em tempo real e do ponto de vista dos moradores a invasão policial. Renê Silva, o fundador do Voz da Comunidade, já foi tema de comercial da TIM e ganhou vários prêmios. Criação de Gustavo Bastos, Paulo Franco e Leandro Barbosa, com direção criativa de Bastos. Produção do Arara Studio, com direção de Arara e fotografia de Álvaro Archanjo. Áudio da Silence.

Campanha e promoção nacional divulgam o Caldo Líquido Maggi, da Nestlé, utilizando o tema futebol para envolver o público brasileiro.  A estratégia começa com um comercial que será veiculado na TV a partir deste domingo (4) e segue com ação interativa que permite o consumidor escolher o final do filme na Internet. Abrange ainda uma promoção no Facebook. A ideia é aproveitar a rede social para atrair o público jovem. No filme, um picadinho é preparado com o produto quando um visitante inesperado toca a campainha. Pela Internet o público escolhe o craque visitante. A promoção “O que você faria para comer o picadinho?”, implica em produzir vídeos com a resposta. Os dez mais votados serão avaliados por uma comissão julgadora e o vencedor vai ganhar 11 camisas oficiais da Seleção Brasileira, patrocinada pela Nestlé. O ganhador leva também um par de ingressos para assistir a um dos jogos do Brasil ainda em 2012. O ícone da campanha é uma luva de cozinha de cor amarela, como o logo da Maggi simbolizando um curtir, famoso sinal para quem gosta das coisas na web. A campanha inclui ainda anúncios para a mídia impressa e ações de merchandising em programas de TV. A criação é de Rodrigo Strozenberg e Antonio Corrêa, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. O comercial foi produzido pela Bossa Nova, com direção de Luiz Villaça e fotografia de Pedro Cardillo. A áudio é d’A Voz do Brasil. Criação online de Gislayne Aguiar, Fernando Nunes e João Menezes, com direção de Bruno Duarte

Analgésico mais vendido do País, Neosaldina lança nova campanha publicitária, criada pela Santa Clara, para mostrar que faz parte da vida dos brasileiros. “Buscamos inspiração em situações simples do cotidiano, que  podem acontecer em qualquer região, para mostrar de forma bem humorada que o Brasil de Norte a sul chama a Neosa quando precisa resolver a dor de cabeça”, diz Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Takeda. A campanha é composta por dois filmes, “Pamonha” e “Coco”, que podem ser vistos na página do anunciante no Facebook, spot para rádio e ações de Internet, além de um hotsite colaborativo exclusivo. Na plataforma online, o hotsite “O Brasil chama Neosa” permite que o consumidor encontre a Neosaldina na farmácia mais próxima, por meio do serviço “Encontre uma farmácia com Neosa”. De acordo com dados da Organização Mundial da Saúde, 90% das pessoas sofreram ou sofrem de dor de cabeça. E para contar as histórias de quem já sofreu desse mal, o hotsite também possui uma seção colaborativa, na qual o internauta pode deixar o seu relato. A criação é de Fernando Campos, Sergio Lobo, Leonardo Ávila, Maso Heck e Leonardo Gonçalves, com direção criativa de Fernando Campos e Sergio Lobo. Produção da 02, com direção de Luciano Moura e fotografia de Alexandre Ermel e Lito Mendes da Rocha. Som da Tentáculo e locução de Renata Leão.

Nova campanha da Cia Athletica, criada pela DM9 DDB, apresenta as desculpas que os mais avantajados de físico têm na ponta da línqua para não freqüentar uma academia de ginástica. Os anúncios mostram que desculpa para não ir à academia é uma desculpa para ficar fora de forma. As caricaturas substituem as “barrigas” pelos balões de texto com as várias desculpas mais comuns como “começo na segunda”, ”não consigo achar tempo” e “do mês que vem não passa”. Criação de Rafael Zoehler e André Vervloet, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. Ilustração de Gustavo Victorino.

Para buscar uma bola impossível, Guga Kuerten, maior tenista brasileiro da história do esporte no País, embarca com sua raquete num Peugeot 308 e não desiste enquanto não consegue a devolução caprichosa que ainda toca na rede. Esse é o tema do comercial que lança o conceito “Conquiste sua vida com estilo” da marca para promover seu mais recente lançamento. A campanha, criada pela Loducca, envolve o filme, anúncios para mídia impressa e digital, além de exposições do veículo. A assinatura publicitária levou em conta o perfil do público-alvo desse segmento de mercado, ou seja, pessoas movidas por desafios e que buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente, estilo. “Com uma mensagem de impacto aliada ao carisma e a imagem de êxito sempre mostradas pelo atleta, a Peugeot propõe ultrapassar os argumentos puramente racionais do consumidor para tocar seu lado emocional”, diz Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. A criação é de Guga Ketzer, Cássio Moron e André Faria, com direção criativa de Moron e Faria e direção geral de Ketzer. A produção é da Argentina Landia, com direção de Luciano Podcaminski e fotografia de Demian Rodenstein. A trilha é da Swing, com produção de Andres Goldstein e Daniel Tarrab.