Categoria: Campanhas

Campanha que começa a ser veiculada nesta sexta-feira (3) com o embaixador da marca, o jogador Neymar, divulga o novo Gol, líder de categoria e ícone da marca no patrocínio da seleção brasileira de futebol. A estratégia inclui comercial anúncios em revistas, aplicativo para iPhone e ações na Internet, inclusive o novo hotsite, e pega carona no clima de preparativos para a Copa do Mundo de 2014. Neymar representa “O cara”, papel que já assumiu em campanha institucional da Volkswagen, lançada recentemente. No novo comercial, ele apresenta o novo design mundial da marca, uma série de inovações tecnológicas, evoluções para o motor 1.0 e novos equipamentos de série, posicionando-se como um dos veículos mais atraentes e avançados em seu segmento de mercado. No filme, gravado nas obras de reforma do Maracanã, Neymar diz que o primeiro gol do novo estádio carioca é o Gol da Volkswagen. O conceito da campanha, criada pela Almap BBDO é “Novo Gol. O melhor Gol que você já viu”. Criação de Pernil, Marcelo Pignatari, André Gola, Alexandre Scaff, Thor Matsusaki e Guilherme Giácomo, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu, e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção do comercial da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington, fotografia de Dudu Miranda, áudio da Raw e locução de Paulo Ivo. Fotos dos anúncios de Fernando Zuffo. Criação online de Pignatari e Tiago Marcondes e direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção Digital da Ponto Mobi, Sant’a e Um Studio. Direção de Tecnologia de Fernando Boniotti.

Novo comercial da Gillette, estrelado pelo seu garoto-propaganda, o lutador de UFC Vitor Belfort, dá continuidade à campanha “Vai Amarelar?”, que indiretamente atinge o amarelinho da Bic, principal concorrente do seu aparelho de barbear azul Prestobarba. Embora os comerciais mostrem claramente que o “Amarelo” citado é o Probak, da própria Gillette, fica implícita a mensagem referente à outra marca. O filme “Vai amarelar? O retorno”, apresenta nova invasão de Belfort e outros lutadores no cenário, questionando o consumidor que não encontra seu Prestobarba e está prestes a utilizar o produto de cor amarela, comprado pela esposa. No final, depois que o protagonista encontra o aparelho azul a trupe de lutadores deixa a cena com um aviso de Belfort à esposa: “Tô de olho em você também”. O primeiro comercial da série foi um dos vídeos mais assistidos no Youtube, com mais de 20 milhões de views. “Esse resultado nos estimulou a dar continuidade à campanha. Com um toque de bom humor, queremos despertar a curiosidade do brasileiro para usar produtos Gillette de melhor performance”, justifica José Cirilo, diretor de Marketing de Gillette. Segundo informações obtidas junto à Africa, agência da marca, a estratégia visa mesmo atingir a outra marca de barbeadores da Gillette, o Probak, com o objetivo de que o público consuma o Prestobarba, considerado uma categoria acima e portanto com preço pouco maior. A marca é patrocinadora dos jogadores Paulo Henrique Ganso e Kaká, do tenista Thomaz Bellucci e do piloto Bruno Senna, além de apoiar UFC desde março de 2012. Criação de Nizan Guanaes, Eco Moliterno e Ale Prado, com direção criativa de Moliterno e Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira, fotografia de Leonardo de Rezende Ferreira, pós-produção da Pix e áudio da Lua Nova.

O público masculino já ocupa boa parte do tempo de salões de beleza e clínicas de estética. Isso quando não funcionam especificamente para esse target. As barbearias são apenas uma doce lembrança do máximo que o homem se permitia em termos de vaidade. Diante desse briefing, a Alta Comunicazione, agência com sede em Ribeirão Preto, lança o novo creme depilatório corporal Depil Homme, da Bioclean. O primeiro anúncio, ilustrado com a foto de um bebê, mostra que não é preciso voltar no tempo para ter uma pele lisa novamente. Criação de Alex Garbini, Márcio Bruderhausen, Kairon Sarri e Daira Lopes, com direção criativa de Zeppa Tudisco.

Gilberto e Preta Gil, iniciaram gravação do clipe colaborativo “Ser diferente é normal”, slogan do Instituto Meta Social, que deverá ser lançado em outubro com a participação de outros cantores. A ação foi criada por Adilson Xavier, que em dezembro passado deixou o cargo de co-presidente e a sociedade na Giovanni + Draft FCB para se dedicar a projetos especiais. O projeto está sendo realizado em etapas e em parceria com diferentes diretores e produtoras.  Gil e Preta foram dirigidos por Rodrigo Van Der Put, da Cinerama Brasilis. Já estão confirmadas também as presenças no clipe de Lenine, Nico Rezende, Thalita Rebouças e Paula Werneck. A edição será de José Alvarenga Jr., diretor do longa “Os Normais”. “A intenção é fazer todo mundo cantar junto, pra mostrar que, mesmo com grandes diferenças, é possível realizar coisas bonitas em perfeita harmonia”, diz Xavier, autor do slogan, do projeto do clipe e que também assina a composição (letra e música) ao lado de Vinícius Castro. Direção Musical de Ary Sperling. A Giovanni + Draft FCB é a agência do projeto.

Campanha criada pela Africa composta de anúncios, spot e o comercial “Itinerário” apresenta a Coleção Grandes Vozes, do jornal Folha de S.Paulo, nas bancas em agosto. A coleção inclui 25 livros-CDs ilustrados que propõem uma viagem pelo mundo da canção no século 20 com performances de cantores como Frank Sinatra, Edith Piaf, Dalva de Oliveira, Tony Bennet e Carlos Gardel, entre outros. Em cada volume, episódios da vida pessoal e da carreira profissional do cantor, além das influências musicais que ele exibe em sua obra. No filme, um jovem que vai buscar a namorada em casa explica ao pai da menina que após passear de carro e parar num beco tranqüilo eles vão para o quarto dele, que tem uma acústica ótima. Em cada situação ele cita as vozes que vão ouvir. Para espanto da moça, o pai diz que então está tudo bem. O conceito da campanha é “Quando a música é boa, tudo parece bom”. Criação de Eugenio Mohallem Pedro Lazera e Ricardo Sarno, com direção criativa de Mohallem e Sergio Gordilho. Produção do comercial da Lux, com direção de Beto Salatini e fotografia de Ted Abel. Áudio da A9 com locução de Marcelo Meirelles.

No final da luta em que derrotou Chael Sonnen e manteve o cinturão de campeão do MMA, em 7 de julho, Anderson Silva convidou o adversário para um churrasco em sua casa. Agora, como protagonista de comercial do Burger King para a Internet, Spider reforça o convite com dois vales BK Picanha nas mãos. A ação integra campanha de lançamento do novo sabor de sanduíche da rede, lanche com hamburger de 200 gramas de picanha. Criado pela Ogilvy & Mather, o filme “Churrasco” lembra que ao aceitar o convite Sonnen poderá enfim dizer que ganhou alguma coisa de Silva. Este é o segundo comercial de Anderson Silva para o Burger King, que patrocinou o lutador em seu último combate. Criação de Cláudio Lima, Megan Farquhuar e Gabriel Jardim, com direção criativa de Lima e direção geral de Anselmo Ramos. Produção do comercial da Decon, com direção de Jason Goldwatch.

Embaixador da marca desde março, quando assinou mais um de seus vários contratos de patrocínio, o jogador Neymar, titular da seleção de futebol olímpica do Brasil em Londres, protagoniza comercial institucional da Volkswagen que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (26) na TV aberta. A campanha destaca o fato de que sendo “O Cara”, o atleta é como um VW, “O Carro”. O filme destaca os valores da Volkswagen, como inovação e proximidade com o povo brasileiro. No Brasil e no mundo, a assinatura da comunicação da Volkswagen é “Das Auto” que, em português, significa exatamente “O Carro”.  Nas imagens, uma série de personagens que marcaram sua presença em várias áreas de atividade são descritos como “O Cara” que todos querem ser. A criação da campanha é de Marcello Serpa, Renato Simões e Bruno Prósperi, com direção criativa de Serpa e Luiz Sanches. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello, fotografia de Jean Benoit e produção de áudio da Loud.

O mais novo comercial de Ariel Líquido coloca frente a frente, numa lavanderia comunitária, a garota-propaganda dessa marca da Procter & Gamble, Fernanda Torres, e a humorista Sabrina Sato. Ambas vestem a mesma combinação de roupas com apenas um detalhe diferente, sua tonalidade. A explicação vem no diálogo: enquanto Sabrina tem uma caixa de sabão em pó, Fernanda já é expert em lavar roupas com Ariel Líquido. Resultado é que o azul da atriz continua no tom original enquanto a blusa da humorista parece um tanto quanto desbotada. O filme, que estréia nesta terça-feira (24) foi criado por André Arteze, Alexandre Giampaoli e Rodrigo Cotellessa, tem como Head of Art João Linneu e direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da O2, com direção de Kitty Bertazzi, fotografia de Adrian Teijido e direção de arte de Kitty Duarte. Produção sonora do Studio Tesis com locução de Roberto Rocha.

Na semana em que começam os Jogos Olímpicos de Londres, nova campanha integrada do Banco do Brasil criada pela Lew,Lara TBWA convoca a torcida do País a vestir a camisa. Além de comercial que inicia a corrente dos brasileiros por seus atletas nas Olimpíadas, a estratégia inclui hotsite que agrega todas as outras ações, inclusive mensagens de incentivo aos atletas. No filme, a mensagem sobre o verdadeiro sentido de vestir a camisa, transformando-a numa segunda pele. “Você pode vestir a camisa, mesmo sem camisa”, diz a locução. Criação de Caio Oliveira, David Bessler e Phillipe Daijo, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá e Clóvis Marchetti. Criação digital de Maureen Gonzales, Marina Sala e André Finageiv. Produção do comercial da Cia. de Cinema, com direção de cena de Luigi Dias e fotografia de Beto Hacker. Áudio da Sax So Funny.

Depois do comercial com a boxeadora Marlen Esparza, primeira do ranking norte-americano Peso Mosca, a Ogilvy Brasil completa a campanha publicitária da Coca-Cola para os Estados Unidos sobre o tema Olimpíadas. Outros três filmes começam a ser veiculados na TV daquele País, focando os atletas David Oliver (Corrida), Jessica Long (Natação) e Shaw Johnson (Ginástica). Trata-se de estratégia visando incentivar atletas norte-americanos que disputarão os Jogos Olímpicos de Londres, de 27 e julho a 12 de agosto, ligando seus nomes à marca. A criação é de Kathleen Swanson, Rafael Donato e Robert Wakeland, com direção criativa de Cláudio Lima e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da MJZ, com direção de Victor Garcia e fotografia de Joost Van Gelder/ Carl Nilsson e áudio da Sonic Union NYC.