Categoria: Campanhas

Através de contrato com a Arquidiocese do Rio de Janeiro, que a torna mantenedora do Cristo Redentor até janeiro de 2014, a marca de limpadores Cif, da Unilever, vai utilizar a imagem do monumento em sua campanha global. O objetivo é mostrar que o produto consegue manter a beleza de qualquer superfície com suas propriedades de limpeza e cuidados. A iniciativa se tornou um filme publicitário criado pela Borghi Lowe que vai ao ar na próxima segunda-feira (22) reforçando o posicionamento de Cif no Brasil e em outros países do mundo onde é comercializado. O comercial mostrará o Cristo Redentor recebendo um tratamento especial, estabelecendo um comparativo entre a importância de cuidar do monumento e o cuidado que as consumidoras têm com as suas casas. “A marca Cif está honrada em ter o Cristo Redentor protagonista de uma campanha que valoriza a beleza, além do alinhamento com a nossa estratégia de colaborar para a preservação de um dos monumentos mais importantes do mundo, aqui no Brasil”, diz Nidia Boggio, diretora de Marketing de limpadores América Latina. Outros monumentos importantes do mundo, como o planetário da Argentina e o Topkapi Palace da Turquia também já receberam os cuidados de Cif. “O Rio de janeiro foi escolhido para ser o cenário desta campanha global não só por estar entre as principais praças para desenvolvimento da marca Cif no Brasil mas também pelo apreço que o mundo tem por esta cidade. O Brasil é o País onde estamos fazendo o maior lançamento de Cif no mundo”, afirma Diego Colicchio, gerente de Marketing de Home Care Brasil. No filme, um homem limpa com cuidado objetos ao seu redor. Depois sobe uma escada e ao abrir uma janela revela-se que está dentro da estátua do Cristo. “Conseguimos trazer um resultado surpreendente que, com certeza, fará da campanha um grande sucesso”, conclui José Borghi, presidente da agência. Criação de Murilo Torezan, Marta Matui e Raul Órfão, com direção criativa de Marta e Fernando Nobre e direção geral de José Borghi. Produção da Zola, com direção de Manguinha e fotografia de Mauro Pinheiro Jr. Trilha de Zezinho Mutarelli, da Sax So Funny e locução de Paulinho Ribeiro.

Marca da Mondelez Brasil, Club Social investe pela primeira vez no segmento musical com patrocínio do Rock In Rio 2013, promoção e campanha. Ação também divulga os novos sabores especiais Chili Pepper e Chili & Cheddar. A promoção “Fome de Rock e Muito Mais”  vai levar três consumidores e mais três amigos de cada um para curtir o festival, marcado para setembro, no Rio de Janeiro, e também para as próximas edições na Europa (2014) e na América Latina (2015). Além disso, os ganhadores também receberão certificados de ouro no valor de R$100 mil e os participantes concorrer ao sorteio de mil pares de ingressos de 10 de julho a 27 de agosto. “O consumidor de Club Social tem a cara do festival. Pensamos em uma promoção para quem tem fome de rock, música e diversão e que está sempre em busca de algo mais”, explica André Britto, gerente da marca. Para divulgar a promoção, a agência Giovanni + Draftfcb criou uma campanha publicitária incluindo comerciais mídia digital, ações de merchandising e no ponto de venda com o conceito “Pra quem tem fome de algo mais”. O filme  “Amigos” traz a referência de uma banda de rock inspirada nos Beatles e a decisão do vocalista que ganhou a promoção e precisa escolher os amigos que vai levar. A agência Cubocc assina as peças e ações para a mídia digital e a promoção foi desenvolvida pela b!ferraz, do grupo ABC.

Demonstrar com as pernas que a nova Gillete Venus tem três lâminas, só foi possível em comercial criado pela Africa com a participação de Bia e Branca Feres, as gêmeas do nado sincronizado. O filme usa a habilidade das atletas que de dentro da piscina acompanham com os pés os movimentos do produto. Gillette Venus é uma linha exclusivamente para depilação feminina. “Por se tratar de um produto de alta performance, desenvolvido especialmente para as mulheres, nada mais apropriado do que usar atletas do nado sincronizado, um esporte essencialmente feminino e que valoriza bastante as pernas. E como a Gillette Venus traz muitas inovações, uma só não deu conta e tivemos que usar as duas gêmeas”, diz Eco Moliterno, Head of Digital da agência. Com um minuto de duração, o filme “Gêmeas” será veiculado na Internet. A estratégia inclui mídia online nos principais portais. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Alexandre Prado, com direção criativa de Prado e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot com direção de Amilcar Oliveira e fotografia de Leonardo Resende Ferreira. Áudio da Amics, com produção de R. Petrca e Camilo Carrara e locução de Simone Kliass

Mãe, só tem uma. E pai também. Se é fácil explicar o papel materno na gestação de um bebê, o amor de pai não tem explicação. Esse é o tema do comercial em homenagem ao Dia dos Pais de O Boticário. Criado pela Almap BBDO, o filme “Pai não” foi dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid, conhecido por seus longas-metragens “À Deriva” e “O Cheiro do Ralo”. A peça mostra que o amor e a dedicação do pai durante a gravidez permitem dividir com a mãe a conexão natural que ela tem com o filho que vai chegar durante os nove meses de gestação. A campanha, que inclui anúncios para a mídia impressa, divulga a fragrância masculina Quasar Quest da marca. “Expressar o sentimento familiar por meio das nossas fragrâncias masculinas representa promover experiências aos diversos estilos de pai, do mais moderno ao mais conservador”, explica Ana Ferrell, diretora de Comunicação e Branding de O Boticário. Criação de Daniel Oksenberg, Rodrigo Resende, Denis Peralta e Marc Schwarzberg, com direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Bruno Prosperi e Renato Simões, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Big Foote. Foto dos anúncios de Christophe Rihet e Hugo Treu e ilustração do Old Skull Studio.

O ex-lateral esquerdo Wladimir é o jogador com maior número de jogos pelo Corinthians, 806. Fichinha para dona Valquiria, a Tia da Fiel, que já tem 963 e não vai parar tão cedo. A torcedora símbolo do time é a estrela da nova campanha do cartão Fiel Torcedor, criada pela Babel. Ele protagoniza dois comercials, “Placar” e “Eu tava lá”. No primeiro mostra que é a verdadeira recordista de partidas do Corinthians e no segundo é testemunha de lances importantes relembrados por ex-craques como Rivellino, Basílio, Zé Maria, Marcelinho Carioca e o próprio Wladimir. A estratégia visa divulgar as vantagens do associado, como descontos em supermercados. “Foi bacana ver grandes jogadores atuando novamente pelo Corinthians”, diz Romolo Megda, diretor de Criação da agência, contando a dificuldade de reunir de uma só vez antigos craques. A campanha inclui anúncios para jornais e teasers e posts nas mídias sociais do Corinthians. Criação de Carlos Credie, Ricardo Sciammarella, Marcos Botelho, Henry Mandelbaum e Eduardo Menezes, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Canal Azul, com direção de cena de Kim Teixeira e fotografia de Fernando Nunes. Áudio da Y&B.

Um grupo de homens bebendo cerveja se vira para conferir a beleza da mulher que passa. O marido voltando de noitada com a bebida entra na ponta do pé em casa para a esposa não ouvi-lo. Isso acontece há quase mil anos, segundo campanha da Young & Rubicam para a marca Weltenburger Kloster, do grupo Petrópolis. Cerveja de mosteiro mais antiga do mundo, produzida desde 1050 por monges beneditinos do Monastério de Weltenburg, na Alemanha, inspirou dois anúncios com traços medievais.Com a assinatura “Cervejismo desde 1050”, a estratégia reforça que as épocas e os costumes mudam, mas os homens seguem sendo os mesmos, fazendo as mesmas coisas e gostando de cervejas especiais. Criação de Kleyton Mourão, Denon Oliveira e Pedro Guerra, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Ilustrações de Adelmo Barreira, André Maciel e Macacolândia.

No ano passado, 409 denúncias levaram à 157 apreensões de balões, 744 bombas e 18 autuações e prisões. Neste 2013, o objetivo é continuar no combate às diversões perigosas relativas às Festas Juninas. Os comunicados devem ser feitos ao serviço Disque Denúncia, uma entidade sem fins lucrativos que desempenha um papel de extrema relevância junto às autoridades policiais para combater este tipo de crime. Para chegar à essa meta, uma campanha criada pela agência carioca Binder e já em veiculação na TV estimula a participação da sociedade. A estratégia visa apontar locais de fabricação e comercialização de balões, e a realização de festivais de baloeiros para as autoridades. O filme conta a história de um malabarista que conhece bem os riscos de manusear o fogo. Soltar balões, além de ser crime ambiental, pode causar incêndios, destruir matas, derrubar aeronaves e causar prejuízos materiais e físicos à população.

O antigripal Naldecon volta à TV junto com a chegada da estação do frio em nova temporada de caça à gripe. A campanha, criada pela Fischer & Friends, mantém como personagens as mesmas ovelhas de estratégias anteriores, que provocam sono durante o dia e insônia à noite, assim como os sintomas da doença. Entre os quatro comerciais, “Dardo” e “Super Herói“visam destacar a propriedade do medicamento, eficaz no combate à gripe tanto durante o dia (Naldecon Dia) quanto à noite (Naldecon Noite). “Trazemos mais uma vez as ovelhas que viraram porta-vozes da marca, de uma maneira divertida e diferente de como a categoria comunica . E com muita confiança de que teremos um ótimo resultado neste inverno”, diz Marcelo Barbosa, gerente de Marketing de Naldecon, medicamento da Reckitt Benckiser. Criação de Rafael Moreno e Thiago Lacorte, com direção criativa de Sthefan Ko e Beto Rogoski e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Lua Nova, com produção de Teco Fuchs.

Criado pela LP Comunicação e produção da AD Studio de Jarbas Agnelli, o comercial “Reflexos” mostra como o novo  modelo SUV Tiggo, da Chery, pode atender o consumidor tanto no ambiente urbano como em suas aventuras. O filme estréia nesta sexta-feira (5) e integra campanha composta também por anúncios e material de PDV com o conceito “O seu caminho”. “Criação de Fernando Luna, Marcel Petroff e Alexandre Lage e produção sonora da Lua Nova. O Novo Tiggo faz parte do plano de expansão e investimentos da Chery para os próximos anos. A segunda geração do veículo é o primeiro modelo da montadora a dar continuidade à linha no Brasil. Apostamos muito neste carro”, diz Carlos Eduardo Lourenço, gerente de marketing da Chery do Brasil. No mercado brasileiro desde 2009, a chinesa Chery comercializa além do Tiggo os modelos Face, S18, Cielo, nas versões Hatch e Sedan, Chery QQ e Celer. A Chery começou sua história na propaganda brasileira através da Matisse. No início deste ano, antes da conta ser entregue à LP, veiculou um vídeo viral criado pela produtora La Casa de la Madre em parceria com a agência Guapa, o “Chega de Carro Pelado”, que ultrapassou a marca de 1,5 milhão de views no Youtube.

O comercial “Vingança”, da Y&R para a cerveja Crystal, do grupo Petrópolis, é uma resposta das mulheres ao filme “Apelidos”, veiculado no último mês de maio. Se no primeiro o homem está rodeado de beldades a quem nomina por apelidos masculinos, no atual sua esposa simula uma situação de emergência num Clube das Mulheres onde se apresentam stripers fantasiados de bombeiro, policial, salva-vidas e médico. O comercial estréia nesta quarta-feira (3) novamente com linguagem bem humorada para a marca. Criação de Fábio Tedeschi e Leandro Camara, com direção criativa de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, direção geral de Casarotti e supervisão de Rui Branquinho. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Marcelo Brasil. Som da Lua Nova, com produção de Fred Benuce e Erik Caramelo e locução de Isabella Lemos.