Categoria: Campanhas

Um mesmo comercial da Hope com Juliana Paes está sendo veiculado com três versões diferentes de áudio, retratando comentários sobre a lingerie da atriz entre pai e filho, um casal e dois amigos, sendo uma mulher e um  homossexual. A campanha, criada pela Giovanni + Draffcb tem como conceito “Bonita por natureza”. Criação de Ricardo Martin, Rodrigo Rodrigues e Ana Mattioni, com direção criativa de Benjamin Yung Jr. Produção da Gatacine, com direção de Marcelo Galvão, fotografia de Eduardo Makino e direção de arte de Fernando Zucolotto. Produção sonora da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Mano Bap e locução de Luiz Baptista. Além dos filmes veiculados na TV aberta, a estratégia inclui anúncios em revista e material de PDV. Fotos das peças impressas de Bob Wolfenson.

A música e a banda combinam com a mensagem. Ao som de “Linda Demais”, da banda Roupa Nova, a Skol apresenta nova embalagem da cerveja. O comercial, que tem a latinha como protagonista de um clipe romântico, estréia em horário nobre neste sábado (29). Depois de trocar várias vezes de figurino, só no final do filme a latinha mostra sua nova embalagem, desenvolvida pela Narita Design. “A campanha reflete a aposta da marca em inovação, entretenimento, comunicação ousada e irreverente para estar sempre próxima de seus consumidores. São pilares como esses que fazem a Skol manter uma relação de identidade e proximidade com seu público”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. A campanha, criada pela F/Nazca, aposta ainda em tecnologia, com ações em realidade aumentada e ações irreverentes no Facebook. Aplicativo disponível permite direcionar a webcam para o celular e assistir o menor pocket show do mundo. Também foi criado um aplicativo para o Facebook que permitirá ao usuário trocar o layout da própria página ou, melhor, brincar com um amigo surpreendendo-o com um perfil utilizando elementos da música. Criação de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha, também diretores criativos e Head of Art de João Linneu.

Em formato diferenciado, a Cheil Brasil lança campanha da linha branca da Samsung, incluindo refrigeradores, lavadoras e secadoras, e condicionadores de ar, com filmes inseridos em um Hub Digital. O hotsite proporciona uma experiência diferente aos usuários, como se estivessem assistindo a um comercial de TV. Os filmes divulgam o refrigerador French Door, condicionador de ar Smart Inverter com o exclusivo sistema Virus Doctor e a lavadora e secadora de roupas equipada com a tecnologia EcoBubble. A estratégia inclui mídia impressa, cujos anúncios remetem para o espaço virtual. “Os consumidores buscam incessantemente por alta tecnologia e produtos modernos. A plataforma digital desenvolvida pela Cheil é mais uma inovação da agência, que aposta em campanhas diferenciadas para seus clientes e busca por novos formatos”, diz Augusto Moya, VP de Criação da agência. Criação de Maurício Machado, Fernando Drudi, Eduardo Cordeiro, Fernando Henrique Squassoni Drudi, João Gabriel Gragnani, Marcelo Maciel, Alex Matsumoto, Aila Martins Ferreira, Marcelo Ferreira, Mário Enzo Amadei, Raphael Berthoud, José Barba Maranhão, Márcio Bittencourt e Maria Leite Seppe, com direção criativa de Moya. Produção dos comerciais da Vetor Zero, com direção de Fábio Hacker e áudio da Punch. Produção digital da Ampla Visão.

“Você se lembra dos bons tempos? Eles estão de volta”, com esse conceito na letra da canção, a CBTD, detentora dos direitos da marca Gradiente, lança seu Tablet infantil lembrando do famoso gravador “Meu primeiro Gradiente” dedicado ao Karaokê das crianças nos anos 80. Trata-se também da volta da marca à mídia através de comercial criado pela NBS. “Essa campanha mostra que mantivemos a essência da marca Gradiente. Queremos ocupar um lugar de destaque no mercado infantil, já que somos a única empresa a ter produtos tecnológicos para esse público, além de uma linha incrível voltada o consumidor adulto”, diz Fabio Vianna, ceo da empresa. O filme conta a história de um garotinho que conserta o antigo Karaokê Gradiente de sua mãe como agradecimento por ela ter lhe dado seu primeiro Gradiente de presente, um tablet da marca. “A idéia é acionar a memória afetiva das pessoas, pra buscar pra linha Meu Primeiro Gradiente atual, a mesma relevância que o Karaokê teve nos anos 80”, avalia Carlos André Eyer, diretor de criação da NBS. A nova linha “Meu Primeiro Gradiente” é uma família de produtos direcionada ao público infantil, destinada a familiarizar os jovens com a tecnologia digital. Traz câmera fotográfica digital, DVD portátil, fone de ouvido e tablet com conteúdo específico para as crianças e controle de acesso. Criação de Carlos André Eyer, Cássio Faraco, Alexandre Giampaoli, Tales Lima e Thony Fernandes, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Eyer e Faraco. Realização da Produtora Associados, direção de Rodrigo Lewkowicz, fotografia de Marcelo Durst e áudio da Satélite.

A expressão popular “O Gato subiu no telhado”, que indica situação crítica, é utilizada com humor em novo comercial da marca Whiskas criado pela Almap BBDO. O filme que estréia nesta quarta-feira (19) mostra que o bichano só aceita descer ao ver um sachê da comida para gatos de Whiskas. “Antes mesmo de entrar no ar a campanha já é um sucesso. Através de pesquisas com consumidores, obteve aprovação acima da média. É o melhor comercial de Whiskas já testado no Brasil e na América Latina”, diz Fernanda Viscione, gerente de Ativação de Catcare da Mars Brasil. Criação de Pedro Cavalcanti e Thor Matsusaki, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Raw.

Dirigido ao público da classe “A”, consumidor de sua linha Premium Metalatex o comercial “Jorjão” abre a nova campanha da Sherwin-Williams criada pela Moma Propaganda. Diante dos elogios da dona da casa, o pintor acaba se empolgando e assina a parede como se fosse uma obra de arte. Além do filme, a marca investe em anúncios para revista e spots para rádio com foco nos públicos das classes “B” e “C”, target do produto Novacor Mais Rendimento. Em sua estratégia de marketing, o anunciante também se apropriou de músicas infantis que citam nome de cores, como “Boi da cara preta”, “Pintinho Amarelinho” e o “Cravo e a Rosa”. Visando atingir ainda o público de produtos econômicos, a Sherwin-Williams investiu em spot e anúncios em revistas especializadas com o produto Kem Tone que apresenta o melhor custo benefício do mercado. Criação de Rodolfo Sampaio, Adriano Matos, Marco Martins e Ricardo Franco, com direção criativa de Sampaio. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e áudio da Na Glória.

Lançada em março, a campanha nacional de Redução de Acidentes com Motos, do Ministério das Cidades, vem contribuindo consideravelmente com a redução do número de registros de trânsito com esse tipo de veículos. Aliada a ações como a fiscalização de índices de bebidas alcoólicas nos condutores, a campanha registra diminuição de 23% dos acidentes em São Paulo, 40% em Porto Alegre e 21% em Recife, conforme levantamento realizado no final do primeiro semestre. Além do governo, quem comemora esses números é a agência Agnelo Pacheco, que criou a estratégia publicitária baseada em dois vídeos virais estrelados pelo personagem motoqueiro Jackson Five, interpretado pelo humorista Marco Luque, integrante da bancada do programa CQC. A campanha acabou de conquistar Medalha de Ouro no Prêmio Colunistas Brasília. Destacada na categoria Ação de Comunicação em Rede Social, a campanha foi criada por Gui Pacheco, Paulo Bertoni e Erick Moneró, da Agnelo Pacheco do distrito federal. A produção é da Other Side Brasil, com direção de Wagner Almeida, fotografia de Christian Perez e som da ÁudioXys.

Com o conceito “Seus pés a sete léguas de qualquer perigo”, a nova campanha das botas dessa marca da Alpargatas, criada pela Talent, mostra o quanto o calçado protege o trabalhador. Os anúncios serão veiculados em revistas especializadas mostram os produtos e lançamentos para quatro setores de negócio: indústria, construção civil, ramo alimentício e agronegócio. A campanha foi criada por Carlos Schleder, Daniel Leitão e Rubens Kato, com direção de criação de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen, com ilustração do Studio Nuts Locomotyva.

A primeira campanha institucional do Itaú na América Latina, criada pela DPZ, alinha o posicionamento do Banco no Chile, Paraguai e Uruguai. “Nossas operações na América Latina têm bom desempenho e muita consistência. Num mundo em constante transformação, é nosso papel transformar a nossa própria comunicação e por isso estamos inaugurando essa nova fase nesses países”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de Marketing do Itaú Unibanco. A estratégia com o tema “Hecho para ti” que divulga um banco transformador, inclui o comercial “Cambiar“,  anúncios e spot de rádio. A ideia deste primeiro filme é mostrar as mudanças que estão ocorrendo no mundo, desde a revolução digital até o comportamento das pessoas e a da sociedade. No final, a locução anuncia que El mundo cambia. Itaú cambia contigo. O filme foi produzido no Chile com diretores uruguaios. Criação de Ricardo Velloso, Ronaldo Ferreira, Luciano Fonseca, Thomaz Dantas e Rafael Urenha, com direção criativa de Francesc Petit e Urenha. Produção da Salado, direção de Pablo Casacuberta, fotografia de Pedro Luque e Paulo Vainer e trilha da Junk/OM.

Vendedor de pipoca na rua há 19 anos, o carioca Nelsinho é o personagem de novo comercial da campanha institucional da TIM criada pela Neogama BBH. Com um aviso de Disk Pipoka em seu carrinho, ele diz que depois que virou TIM começou a vender por SMS. O objetivo da estratégia é comprovar que a atuação da operadora é capaz de fazer a diferença na vida das pessoas, em seus negócios e em suas relações pessoais. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (7). No caso de Nelsinho ele divulga o serviço ilimitado de mensagens de texto pela tarifa única de 50 centavos. A série começou com a história da professora catarinense Talita de Matos, que aceitou se mudar para São Paulo porque a TIM proporciona ligações de longa distância ilimitadas. “A ideia é mostrar exemplos reais de brasileiros que em seu dia a dia encontraram nos serviços e planos revolucionários da TIM uma maneira de transformar suas vidas, seja pelo custo acessível ou pela percepção de oportunidades criadas com este novo conceito de telefonia móvel no País”, diz Alexandre Gama, Chief Creative Officer global da rede BBH e ceo da Neogama BBH no Brasil. Criação de Rodrigo Senra e Daniel Poletto, com direção criativa de Gama e Márcio Ribas. Produção da Mixer, com direção de Luiza Campos e fotografia de Will Etchebehere. Trilha da Big Foote.