Categoria: Campanhas

Baseada na prática do “selfie”, campanha internacional de comemoração dos 20 anos do perfume unissex CK One, de Calvin Klein, foi filmada e fotografada sob a perspectiva da câmera de um smartphone. Produzida em Nova York, a campanha tem assinatura da agência Mother em parceria com o fotógrafo Mario Sorrenti e trilha exclusiva de Evian Christ, um dos ícones mundiais da música eletrônica.  Video de um minuto destaca conexão de pessoas e sua individualidade através de imagens envolventes. Peças para a mídia impressa utiliza colagens de imagens obtidas através do auto-retrato. CK One quebrou barreira há duas décadas e atualmente ainda lidera ranking mundial de fragrâncias. “A nova campanha publicitária representa um novo capítulo na icônica franquia ck one. Assim como o material impresso, o vídeo também celebra um legado de uma campanha original, que abraça a diversidade da individualidade da juventude de hoje”, diz Steve Shiffman, presidente da Calvin Klein Inc.

Na Rússia faz frio pra caraca. Temperaturas chegam a 40 graus negativos. O inverno em Cuiabá atinge 40 graus positivos. E a Rússia foi jogar na capital do Mato Grosso pela Copa, contra a Coréia, em um calor infernal. Nada que assustasse a Skol em sua estratégia “Bem vindos à redondeza”, que saúda os estrangeiros durante o Mundial no Brasil. Criado pela F/Nazca, agência da marca, o primeiro Ice Pack do mundo, embalagem exclusiva, totalmente feita de gelo foi distribuído aos torcedores russos na cidade. Video mostra a ação da cerveja nas redondezas da Arena Pantanal. Criação de Rodrigo Cotelessa e Leandro Dolfini, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Squarehead, com direção de Marcio Leitão, fotografia de Juliano Lopes e direção de arte de Amanda De Stefani. Som da Tentáculo e locução de André Cassia Bava.

A música da campanha “Festa na Rua”, da Fiat, ganha cinco novas versões a serem executadas em emissoras das cidades onde se realizam jogos da copa do Mundo. Exceto a adaptação para o italiano, as versões em alemão, inglês, francês e espanhol ainda valem nesta fase de oitavas de final da competição. A peça, composta por Jair Oliveira e interpretada originalmente por Herbert Vianna e Negra Li, convida o público para celebrar o Mundial em um espaço livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro. As novas versões da campanha estão disponíveis em vídeo no Brand Channel da Fiat. Além disso, jingles de 60” e 30” da versão em inglês serão veiculados em rodízio com os originais de mesma duração em território nacional. A criação é da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, as imagens da Sentimental, e as novas versões de “Festa na Rua” foram adaptadas e produzidas pela S de Samba.

Lançada em 1994 pela Almap BBDO com o título “Todo Mundo Usa”, a campanha das sandálias Havaianas com celebridades tem nova versão. Vinte anos depois, a estratégia mostra que todo mundo tem uma história com Havaianas, mesmo as celebridades. Dessa forma, a atriz Letícia Spiller, com o filho Pedro, o ator Thiago Martins, e a cantora Preta Gil voltam em três novos filmes para contar a sua história. Com o tema “Esta é a minha, qual é a sua?”, a série estreia neste sábado (28). Nos comerciais, o adolescente Pedro diz que sua mãe Letícia Spiller, que já foi a “delícia” na campanha, está velha em “Viradinha”. Thiago Martins comenta sobre seu sucesso profissional e o desejo de ter a mesma vista na nova casa que teve no morro do “Vidigal”, onde nasceu. E Preta Gil, em momento divertido de prazer com Havaianas, fala sobre sua Fama de pegadora. Os anúncios para mídia impressa e as ações digitais serão lançados no início do segundo semestre. Criação de Sophie Schoenburg,  Marcos Kotlhar, Cesar Herszkowicz, Luciano Lincoln e Fábio Tedeschi, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello.

Novo comercial da série da Skol para o Mundial entra no ar nesta quarta-feira em homenagem à seleção argentina. Com bom humor, o filme aborda a grande rivalidade entre o Brasil e seu vizinho, apresentando um novo hino para o País e boas-vindas diferentes aos hermanos. A série inclui comerciais anteriores sobre a Itália, França e Inglaterra.A criação é da F/Nazca, com assinatura de  Fábio Fernandes, Leonardo Claret e Toni Fernandes, com direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi, produção executiva de Francesco Civita, direção de arte de Carol Ozzi e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Márcio Macena.

Como prova de que é líder mundial de seu segmento, a rede McDonald’s lança campanha especial para a Copa mostrando que torcidas de todos os países param para uma pausa em suas lanchonetes. Reforçando o tema “Que bom que você veio”, comercial criado pela Taterka estréia nesta quinta-feira (12) durante o intervalo da partida entre Brasil e Croácia, que abre o Mundial 2014. A agência brasileira, responsável pela comunicação da marca no País e em mais 18 países da América Latina, acompanhou a produção do filme realizada na Venezuela e no Brasil. Quatro produtoras participaram da sua realização: Fat Bastards/Movie&Art, Landia, Oriental e Soprano. “Desde 1994 a marca é patrocinadora oficial da FIFA e chega em 2014 à sua 6ª Copa do Mundo. Como anfitriões do Mundial, queremos envolver nossos clientes nesse clima de celebração”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s no Brasil. A estratégia inclui peças de mídia exterior representando  torcedores de várias etnias. Essas ações ficarão espalhadas pela cidade em bancas, ônibus e também nos aeroportos. A agência assina ainda os anúncios de mídia impressa e toda a caracterização externa de doze restaurantes do McDonald’s em cidades-sede da Copa. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Direção de Atendimento de Eduardo Simon. Direção do filme de Pedro Becker, com fotografia de JR Júnior. Trilha da Supercharango, com produção de Paulo Tommasiello e Dante Savi e locução de Marcelo Dino.

Depois da Itália, a Inglaterra também ganha da Skol uma nova versão de seu hino. A série criada pela F/Nazca homenageia alguns dos países participantes da Copa do Mundo no Brasil de forma bem humorada. “Bigode, serve the Queen” é a nova versão de “God save the Queen”, cantada por torcedores brasileiros dentro de um pub. Os filmes, produzidos pela Pródigo, foram dirigidos por André Godoi. “Todas as marcas que vão falar sobre o mundial já apresentaram suas armas. Quisemos buscar uma estratégia diferente, em todos os sentidos. Ao invés de diluirmos a mensagem ao longo dos meses que precederam o evento, decidimos concentrar nossas balas no momento em que ele realmente vai acontecer. Que é também o momento em que esperamos que até o brasileiro mais cético vai realmente começar a se interessar pelo evento. Na verdade, temos até uma pretensão adicional. Por causa do humor, da brincadeira sobre algumas de nossas grandes rivalidades no campo do futebol, quem sabe não podemos ser o fiel da balança que vai ajudar os brasileiros a se entregarem também de um jeito mais bem-humorado à torcida pelo Brasil”?, diz Fabio Fernandes, diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, Esta é a quinta campanha de mundial criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Skol que, mesmo sem patrocinar o evento esportivo, consegue cativar a atenção do público pela irreverência e ineditismo na forma de comunicar.

Fechando a ação #tamoconectado, item da estratégia digital da Vivo, estreou nesta quarta-feira (11) na Internet o filme “Me Liga”. Inspirado no hit musical “Telegrama”, do grupo Exaltasamba, o vídeo mostra os três jogadores da seleção contratados da operadora, David Luiz, Bernard e Hulk, disputando uma partida da Copa sem desgrudar de seus smartphones. Eles ligam, mandam mensagens e fazem selfie durante o jogo. O objetivo é divulgar o pacote “Vivo Tudo” para pré-pagos, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único: menos de R$ 1,00 por dia. Os craques também entoam a canção no vídeo criado pela África e no final interagem com o garoto-propaganda da marca, o Ruivo João Côrtes.  “Com essa ação, conseguimos transmitirr para nossos clientes, de forma divertida, a conexão e proximidade que promovemos dos brasileiros com a Seleção”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Durante a campanha, os clientes que se cadastrarem no site do Vivo Tudo receberão ligações e mensagens de texto personalizadas do técnico Felipão e dos três jogadores durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo, A ação foi lançada através do vídeo em que o treinador da seleção virou atendente de uma loja Vivo por um dia. Criação de André Pinheiro, Alvin Shigue, Briuno Couto e Fernando Drudi, com direção criativa de Alexandre Prado e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Som da Comando S Áudio e locução de Mauricio Pereira.

Depois de BelVita, da Mondelez Brasil, o creme de avelã Nutella, da Ferrero Rocher, também poderá ter que trocar o casal modelo de sua campanha publicitária. Segundo a versão digital da revista “Caras”, o jogador Kaká está separado de Caroline Celico. Lançada em setembro do ano passado em nível nacional e com novas ações no início deste ano em mercados da região sul do País, a campanha de Nutella estava baseada nos valores de família com os quais se identificava o casal Kaká e Carol. O biscoito BelVita, com campanha criada pela Peralta, já havia sido obrigado a trocar seu casal após a separação de Cauã Reymond e Grazi Massafera. Novo comercial foi lançado com Flávia Alessandra e Otaviano Costa. O fim do casamento de oito anos entre Kaká e Carol Celico pode exigir medida semelhante da Havas Rio com relação ao seu cliente Nutella.

A proposta é dar uma variada. Bem na hora do jogo da Copa. Mas beber uma H2O não vai tomar muito tempo. Menos ainda os 90 minutos que assustam o namorado. Segundo a mulher, ele não vai conseguir passar do hino. Esse é o tema do novo comercial do refrigerante, “90 Minutos“, criado pela Almap BBDO. Líder no segmento de bebidas levemente gaseificadas, H2O oferece ao público os sabores Limão, Laranja, Citrus e Limoneto. Conforme Tiago Pinto, diretor de Marketing da PepsiCo, a marca H2O é moderna e antenada com o estilo de vida atual e as polêmicas nas relações cotidianas. “O objetivo da campanha é estimular as pessoas a pensar e comentar sobre essas relações”, diz ele. A estratégia inclui mídia online, com ações desenvolvidas pela agência LiveAD. Criação de Marcos Kawamura e Pedro Corbett, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Enrique Chediak. Som da Raw, com locução de Michael Hayes.