Categoria: Campanhas

Agência do País do futebol e da Copa da FIFA 2014, a Lew’Lara\TBWA assina a nova campanha mundial de Gatorade que tem como tema justamente o esporte que vai prender a atenção internacional no mês de junho. O filme “O Suor Faz Mágica” mostra que por trás de grandes jogadores e seus malabarismos em campo está a marca de hidratação mais esportiva do mundo. O comercial será veiculado no Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico. O trabalho foi uma encomenda do escritório global da marca da PepsiCo em Chicago. Para criar e planejar a campanha global de futebol da Gatorade, a Lew´Lara\TBWA contou com a parceria da agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles. No filme, em vez do gol, a agência mostra o que está por trás do momento mágico que alguns jogadores protagonizam no jogo.  “Gatorade acredita que a boa performance é resultado da intensidade e da dedicação dos  atletas em cada treino, em cada dia de esforço. É isso que queremos mostrar nesta campanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida”, explica Tiago Pinto, diretor de Marketing da Gatorade. A produção exigiu mais de um mês de gravações em Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles com craques que estarão na Copa como David Luiz, Sergio Ramos, Lionel Messi e o atacante norte-americano Landon Donovan. A trilha é baseada na canção “Bibbidi-Bobbidi-Boo” do filme Cinderella da Disney. A música dita o ritmo do filme e foge do lugar comum dos filmes esportivos. Foi remixada pelo renomado produtor musical americano David Banner, parceiro de Snoop Dogg, Lil Wayne, Usher e Chris Brown. Para conseguir o tratamento desejado, os criativos escolheram o diretor de cena belga Arnaud Uyttenhove (Caviar) que despontou recentemente no mercado europeu e no último SuperBowl com filmes muito bem recebidos por sua subjetividade e um olhar original sobre a realidade. “Convidamos o Arnauld para fazer uma analogia entre o conto de fada e a realidade. Mostrar que a mágica que muitos jogadores conseguem fazer em campo foi alcançada graças ao esforço, talento e a ciência que está por trás de cada atleta”, declara Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA. Além do filme de lançamento, a campanha conta com dois teasers, um filme mais específico de produto e peças gráficas que retratam de forma icônica a evolução e transformação que cada grande jogador passa através da sua jornada de suor, treino e hidratação para atingir o seu estado mais “mágico” em campo. Criação de André Kirkelis e Gustavo Diehl, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herskowicz e Jayanta Jenkins. Produção em parceria com a TBWA\Chiat Day LA, Caviar London/ LA e Lime Studio, com direção de Arnaud Uyttenhove.

Embora os telefones celulares hoje tenham também a função de registrar fotograficamente momentos de seu usuário, nenhuma mãe, especialmente as de primeira viagem, vai se contentar em clicar seu bebê com tanta simplicidade. Foi apostando nessa afirmação que a Dentsu Brasil criou um filme de dois minutos e meio, para veiculação na Internet, com o tema “O primeiro dia das mães”. Através do conceito “Toda mãe tem uma razão para ter uma Canon”, a campanha aproveita a data especial para mostrar que momentos assim merecem um registro familiar à altura de toda a emoção que envolve, com ótimas câmeras e ensinamentos fotográficos. O vídeo apresenta a história real de uma jovem mãe que vive com seu bebê um especial primeiro dia das mães. Para aproximar o consumidor comum das poderosas câmeras Canon, a Dentsu desenvolveu a plataforma digital Canon College que ensina de forma simples e fácil, o consumidor a .utilizar os equipamentos da marca. Durante a campanha de dia das mães o site traz tutoriais, dicas e ensinamentos em tom emocional e, que mostram a maternidade, em diferentes situações, sempre acompanhadas pela fotografia.A estratégia digital, com divulgação nas redes sociais pela Riot, contempla todo o conteúdo gerado para a plataforma, transformando o aprendizado em algo simples e intuitivo. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, com direção criativa Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Delicatessen, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Thelma Vilas Boas. Áudio da Timbre, com assinatura do maestro Yvo Ursini.

Nova campanha da Propeg para os Correios mostra e comprova que os serviços internacionais da empresa realmente funcionam. Com a assinatura  “Entregas para qualquer lugar do mundo”, anúncios retratam a presença dos Correios em lugares dos mais distantes. As peças utilizam fotos cotidianas de regiões remotas com a presença das caixas de papelão de encomenda da empresa reaproveitadas pelos habitantes, uma prática comum aos povos que vivem longe dos grandes centros. A campanha terá veiculação nacional, nas principais revistas de negócios. Criação de Gus Simões e Maurício Oliveira, com direção criativa de Edu Henrique e Vitor Barros e direção geral de Ana Luísa Almeida. Fotografia de Danita Delimont, Bruno Morandi e Jacques Langevin.

Agência das marcas de biscoitos Oreo, Club Social e Trakina da Mondelez, a FCB Brasil lança primeira campanha do segmento de tabletes de chocolate do anunciante, que conquistou recentemente. Com comercial para TV, merchandising nos programas “Legendários” e “Pânico”, ação especial de sampling no jornal Metro em São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, a agência divulga o chocolate aerado Bubbly. O produto chegou ao mercado em 2012 e em um ano e meio conquistou mais de 40% de market share. No ano passado ganhou um novo sabor, o Bubbly Duo, chocolate ao leite aerado com uma camada de chocolate branco por cima.  “Desde que foi lançado no mercado, Lacta Bubbly vem conquistando significativamente novos consumidores, superando todas as nossas expectativas. Isso se deve por ter formato e textura únicos no mercado, além de ser feito de puro chocolate Lacta, uma marca líder e amada no Brasil”, diz Adriana Nogueira, gerente de produto de Lacta. Direção de Criação de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Dinamo Filmes, direção de André Ferezini e som da Áudio Boutique.

Depois de “Baleia”, “Montanha”  e “Casa de Praia”, a nova aventura da Skol inclui uma matilha de lobos ferozes. E para mostrar que com sua atitude positiva o jovem consegue se livrar de qualquer situação com irreverência e bom humor, o grupo de amigos deixa os lobos a lamber as latas. Isso porque após subirem numa árvore, encontram um avião acidentado e dentro dele um isopor gigante repleto de cervejas geladas.O filme, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi estreia nesta quarta-feira (16) em rede nacional. Objetivo é reafirmar o compromisso da marca em surpreender o consumidor com uma nova linguagem e padrão estético. Esse é o quarto comercial do anunciante com a assinatura “Skol. A vida manda quadrado, você devolve redondo”. Criação de Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Fabio Fernandes e Lima. Produção da Landia Movie & Art, com direção de cena de Agustin Alberdi, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Silvio Rodriguez Molina. Áudio da Tesis.

Depois de pedir duas sacolinhas para um par de Havaianas à vendedora, o tetracampeão mundial e deputado federal Romário de Souza Farias revela, torcendo para a seleção brasileira, que o pé esquerdo ele mandou para Maradona. Assim, com o pé direito, o ex-artilheiro entra na torcida pelo Brasil na Copa. O novo comercial da marca nacional mais conhecida no mundo, criado pela Almap BBDO, estreia nesta quarta-feira (16). Objetivo é reforçar conceito da campanha de que como representante fiel do jeito alegre e espontâneo dos brasileiros, a Havaianas está sempre nos pés dos amigos que se reúnem em casa, nos bares, nas ruas ou nos estádios para incentivar o futebol brasileiro. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de criação de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de cena de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Play it Again e locução de Paulo Ivo.

Embora não seja patrocinadora oficial da Copa, a Unilever aproveita o tema e lança comercial na Argentina de sua marca Ala de sabão em pó, correspondente de Omo na América Latina. O filme é protagonizado pelo volante Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção daquele País que vai disputar o Mundial de Futebol no Brasil. Com criação da brasileira Borghi / Lowe, a campanha mostra que o sucesso do craque deve-se também às lições da mãe, que o incentivava quando criança a não desistir nunca de seus objetivos. Sob o conceito “Patrocinadora de tudo o que você aprende quando está crescendo”, o comercial relembra cenas de peladas na cidade de Santa Fé, no início dos anos 90 e monta um diálogo entre o jogador, hoje, e sua mãe na época. Criação de Murilo Torezan e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta, e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Muu Cine Films, com direção de cena de Fatty e fotografia de Juan Carlos Ferro e Alan Badan. Trilha Saxsofunny, com assinatura do maestro Cezar Brandão e locução de Sebastian Costas.

Há dois meses do início da Copa do Mundo da FIFA no Brasil, o mercado nacional acompanha uma série de lançamentos de campanhas sobre o tema. Marcas oficiais da seleção e da competição procuram se associar ao evento ampliando sua visibilidade e integração com o consumidor. Brahma, Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Itaú, Vivo e Volkswagen iniciaram suas estratégias há algum tempo relacionando propaganda com o futebol. Esta semana, a operadora que patrocina a seleção lançou um filme em animação diferenciado, juntando avatares de jogadores, do técnico Felipão, do maior atleta desse esporte, Pelé, e de clientes da Vivo. Foi um trabalho de mais de três meses desenvolvido em conjunto pela agência DM9 DDB e a produtora Vetor Zero/Lobo. “Foi o nosso maior projeto do ano. Não foi só animação, pois participamos de todo o processo”, diz Mateus de Paula Santos, sócio da produtora e um dos diretores do comercial junto com Nando Cohen e Fernando Sanches. Ele explica que nesse caso não foi só uma animação de bonecos, mas o desenvolvimento de personagens reais que inclusive tiveram que aprovar o resultado. O filme transformou em Avatares os jogadores, David Luiz, Hulk e Bernard, além de Pelé, Felipão e clientes da operadora. Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, explica que o recurso da animação já havia sido utilizado pela marca há dois anos, com grande repercussão. “Tivemos  a ideia de retomar para marcar um momento tão importante, já que patrocinamos a seleção brasileira de futebol há dez anos. Conforme ela conta, a escolha dos personagens obedeceu a uma avaliação de que são emblemáticos e personalizam a conexão dos brasileiros com a seleção. “Nosso site Eu Vivo Esporte inclusive integra o comercial a inúmeras ações e promoções que acontecerão no ambiente digital e nos canais de contato com nossos clientes”, diz. A criação desse filme é de Felipe Gall e Marcos Mattos, com direção criativa de Marco Versolato. A trilha sonora é da Zeeg2 e a interpretação da trilha do grupo Monobloco. (Vote na enquete ao lado e dê sua opinião: quem faz a melhor campanha da Copa).

A campanha da Claro sobre o tema Copa do Mundo começou nesta quarta-feira com a veiculação de um daqueles comerciais que prendem a atenção do telespectador por todo o minuto em que ele é exibido. O projeto, desenvolvido pela Ogilvy Brasil para o serviço 4G da empresa , consumiu alguns meses de pesquisas e uma negociação que deu à operadora o direito de utilizar as famosas crônicas do escritor Nelson Rodrigues, imortalizadas no livro “Pátria de Chuteiras”. “Acho que o grande gol foi a compra desse acervo. Nelson Rodrigues é atemporal e atual enquanto fala de futebol”, comemora Luiz Fernando Musa, ceo da agência. A negociação foi intermediada pelo neto do escritor, o publicitário Maurício Mota, coo da The Alchemists Storytelling. A estratégia, porém, inclui uma série de outras peças e ações e tem muito foco no digital a partir da hashtag #nelsonexplica. A locução do ator Marcos Palmeira aumentou a credibilidade da mensagem no filme “A emoção do futebol”. “O Palmeira faz parte de um time de locutores que consegue dar mais brilho a qualquer peça publicitária”, explica Musa. Para ele, fosse Paulo Betti ou os recém-falecidos Paulo Goulart e José Wilker, e o resultado seria muito parecido. Aliás, Wilker chegou a gravar um texto provisório para a campanha da Claro, uma espécie de manifesto que acabou não sendo produzido, lembra ele. A direção criativa da campanha é de Beto Fernandez e Anselmo Ramos. A produção do filme, que tem ainda a participação de Ronaldo e imagens de Neymar, é da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. A produção sonora é da Lua Nova, com assinatura do maestro Teco Fuchs. Participação do locutor Fred Benuce.

Depois do sucesso mundial de “Real Beleza” a Ogilvy Brasil se credencia novamente para grandes conquistas em festivais internacionais com o case “Dove Adesivos”. A ideia da campanha de comunicação, desenvolvida no País, foi totalmente aprovada pela sede mundial da companhia, em Londres. A estratégia baseou-se em estudo da Unilever e o objetivo foi mostrar, mais uma vez e de forma inusitada, que as mulheres sentem-se menos bonitas do que realmente podem ser. O experimento realizado pela Unilever para sua marca foi uma resposta à pesquisa a qual detectou que o estado de espírito pode desbloquear um poderoso sentimento de beleza que vive dentro de todas as mulheres. O estudo com um grupo de mulheres foi orientado pela Dra. Ann Kearney-Cooke, psicóloga com mais de 30 anos em pesquisas sobre autoestima feminina e imagem corporal. Realizada em Los Angeles, a experiência contou com sete mulheres convidadas, que receberam um “Adesivo da Beleza” para usar por duas semanas. Na oportunidade, foram informadas tratar-se de um novo produto, que iria ajudá-las a se sentir mais bonitas. O que não imaginavam, é que ficaram 15 dias utilizando um Placebo, ou seja, um simulador de medicamento, clinicamente ineficaz e muito utilizado para se detectar males psicológicos, sem origem física.Durante o período, gravaram depoimentos diários, nos quais contavam sobre “progressos” no tratamento. Somente no final ficaram sabendo que o adesivo não continha qualquer ingrediente ativo e que a melhora da autoestima devia-se simplesmente ao fato de acreditarem ser possível sentir-se mais bonitas. “Todos os dias, ouvimos de mulheres sobre como seu relacionamento complicado com a beleza afeta a sua confiança e felicidade. Dove convida todas as mulheres para criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, não de ansiedade. A marca acredita que é importante para mulheres enxergarem a beleza em si mesmas” diz Denise Door, gerente de marketing de Dove. Criação da campanha é de Brux e Renato Zandoná, com direção criativa de Beto Fernandez e Paco Conde, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção do video da Caviar LA, com direção de Kristopher  Belman e fotografia de  Robert Chappel. Produção de som de Groove Guild e Lime Studio.