Categoria: Campanhas

A BemMaisSeguro mostra que além do número de roubos que não pára de crescer, acidentes com celular podem acontecer a qualquer momento. De forma divertida, comercial prova que água e telefone realmente não combinam. Lançada no Brasil no último mês de abril, a empresa aposta na publicidade de massa e começou a veicular comercial criado pela VML no intervalo do “Fantástico” deste domingo (5). BemMaisSeguro oferece seguros para aparelhos celulares através de e-commerce e representa no País a marca “Protect Your Bublle” que faz sucesso em países como Inglaterra e Estados Unidos. A campanha é estrelada pelo ator Márcio Garcia e chega também à TV por assinatura e redes sociais. “Nossa intenção é impulsionar o crescimento da BemMaisSeguro.com, fortalecer a marca e também divulgar a importância e facilidade da contratação de seguro para celular. Além do Brasil possuir um dos maiores índices de roubo de celulares no mundo, sabemos que acidentes acontecem no dia a dia”, explica Marcello Ursini, diretor-geral da empresa. “A campanha tem um insight forte: só quando seu celular quebra, você sente a real necessidade de fazer um seguro”, diz Silmo Bonomi, diretor executivo de Criação da VML. Criação de Marcel Ares, Mariana Mancia, Andrea Cotrim, Alexandre Amaral e Rodrigo Marinheiro, com direção criativa de Bonomi, Ares e Andrea Cotrim. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da ACME.

O primeiro comercial da campanha de lançamento da linha de desodorantes antitranspirantes da Johnson’s vem embalado com trilha italiana e locução feminina. Com produção da Jamute Áudio, a música foi especialmente composta para o trabalho por James Pinto e César Mattos. A locutora, atriz e ex-publicitária Maria Stein estreou recentemente na publicidade como a primeira voz de mulher em filme de automóvel. Esse é o maior lançamento de marca de desodorantes da Johnson’s, presente há dez anos no mercado brasileiro. A criação da campanha é da DM9 DDB e tem a proposta de transformar cada peça em um convite para se viver mais próximo das pessoas de quem se gosta. O conceito é “Viva bem de perto” e a estratégia inclui ainda outros dois comerciais vinhetas e anúncios nas revistas semanais. “O objetivo da campanha é incentivar as pessoas a se conectarem umas com as outras, sem preocupações e protegidas com os nossos antitranspirantes”, explica Fernando Guerra, diretor de Marketing de Johnson’s.  Criação de Samir Fonte Boa Mesquita e Paulo Junger, com direção criativa de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr.

A campanha “Leia para uma criança”, do Itaú, ganha novo comercial, com final feliz, graças à criatividade de uma pequena leitora. O programa já distribuiu gratuitamente mais de 35 milhões de livros infantis nos últimos anos. Neste ano está prevista a distribuição de 4,4 milhões de livros infantis para clientes e não clientes do banco. Qualquer pessoa pode solicitar as coleções via site. Após a realização do cadastro, o material é enviado gratuitamente pelos Correios para todo o país. “O programa Itaú Criança faz parte da plataforma #issomudaomundo que tem como objetivo reforçar nosso propósito de transformar a vida das pessoas para melhor”, justifica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. No filme, criado pela DPZ, a história “A Princesa e o Sapo” ganha versão especial. Agora mostramos o sapinho, que foi personagem central das campanhas anteriores, se transformando em príncipe”, explica Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ. A estratégia inclui anúncios para mídia impressa, vinhetas de TV, peças para mídia online e mídias sociais, spot de rádio e ações regionais de merchandising na televisão.  Criação de Rafael Urenha, Bruno Landi e Silvio Amorim, com direção criativa de Urenha, Viktor Busch e José Zaragoza. Produção da Paranoid, com direção de Luis Carone e fotografia de Pierre Kerchove. Trilha da Voicez e locução de Mauro de Almeida.

Estreia nesta terça-feira (30) a primeira campanha da Dentsu Brasil para Arteris, uma das principais companhias de concessões rodoviárias do País, Com o título “Contos e Encontros”, a estratégia inclui os filmes “Noiva” e “Seu Valdir”, peças para rádio, jornais e revistas, além de ações na mídia online. “As rodovias fazem parte da vida das pessoas e remetem a muitas histórias. A Arteris se preocupa e trabalha para prestar o melhor serviço”, diz David Diaz, presidente da empresa. “Nesta campanha deixamos claro aos usuários que circular pelas rodovias administradas por qualquer uma das nove concessionárias da companhia é ter a certeza da qualidade e da segurança. Mais do que cuidar de rodovias, a empresa promove encontros, palavra-chave da nossa comunicação” explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. Os comerciais com o conceito “Seu Caminho, Nossa História”, retratam diferentes histórias, em que as rodovias são o caminho para um final feliz. “Rodovias não transportam somente veículos e cargas, na verdade levam pessoas e suas histórias. A concepção da campanha passa por essa aproximação com os usuários e os benefícios oferecidos pelas concessionárias Arteris”, completa Alessandra Vasconcelos, gerente de Comunicação e Marketing da companhia. Criação de Henrique Jábali, Rafael Artissian, Eduardo Ataíde e Christian Faria (Head of Art), com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Abaporu, com direção de Jeff Chies e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis.

Para destacar o silêncio do motor do novo BMW i3, anúncio seqüencial criado pela DPZ faz uma brincadeira com o leitor de revistas. Com o título “Abra e escute o barulho do motor do novo BMW i3”, a peça sugere alguma traquitana que na verdade não existe e simplesmente confirma que não há som algum. Esse é o primeiro dos cinco anúncios previstos para o lançamento do veículo elétrico da BMW. O veículo, incluído no segmento dos    híbridos, já nasceu 100% elétrico. A campanha com o conceito “Born Electric”, é composta também por spots de rádio, mobiliário urbano e peças digitais. “A chegada do i3 ao Brasil representa uma evolução no conceito de mobilidade urbana, aliada ao desempenho e tecnologia presentes no DNA da marca. Além disso, é uma revolução na indústria automotiva brasileira”, diz Carlos Cortes, gerente sênior da BMWi. Assinam a Criação, Cássio Zanatta, Juliana Uchôa e Fabio Rodrigues, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Zanatta.

Gisele Bündchen, Claudia Leitte, a banda Jota Quest e Vitor Belfort, além do ator Augusto Madeira, estão na nova campanha da Sky como artistas circenses. A família por um momento troca a magia do circo pela programação da tevê. Gisele, como estrela da companhia, interrompe o discurso do apresentador para pedir que ligue logo a Sky. Vitor Belfort vive o homem mais forte do mundo, Claudia Leitte é a mágica e os integrantes do Jota Quest são os palhaços roqueiros. O comercial “O Espetáculo” estreia nesta segunda-feira (29) e integra a estratégia que inclui também anúncios online e offline com fotografia de Maurício Nahas, spots e peças de ponto de venda. “Essa nova campanha dá continuidade à forma bem-humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky”, explica Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. “Com o tema Circo procuramos deixar claro que quem tem Sky tem o maior espetáculo do mundo na sua casa”, diz Joanna Monteiro. “O Circo é uma metáfora perfeita do que é o negócio da Sky, ou seja, entretenimento para qualquer tipo de público e para qualquer bolso”, completa Max Geraldo. Ambos são VP de Criação da FCB Brasil. O filme recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção. No total 160 pessoas trabalharam nas filmagens, e foram gastas mais de 280 horas na montagem do cenário, que tem mais de mil objetos e 73 atores de figuração e 460 peças de figurino. A produção é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Cassio Amarante. O figurino foi elaborado pelo americano William Ivey Long, ganhador de seis Tony Award e conhecido por criar figurinos de grandes produções na Broadway, como os clássicos musicais Chicago, Dream Girls, Hairspray, Cinderella, Tiros na Broadway, Cabaret, entre outros. Também participaram da Criação Adriano Alarcon e Carlos Schleder. O áudio é da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Renata Godad.

O Emoticar, criado pela Dentsu para a campanha do Toyota Etios 2015, é o contraponto da estratégia de comunicação da marca. Ele está sempre mau humorado e infeliz no trânsito, ao contrário dos satisfeitos proprietários de automóveis da marca. Com o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 destaca a “mesmice” dos carros no trânsito das cidades. “Durante o processo de criação e produção dos emoticars percebemos a dimensão que essa campanha poderia tomar. Cada um deles trabalha como um personagem dessa história, demonstrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefícios que o Etios entrega aos seus proprietários”, explica Roger Armellini, gerente Geral de Marketing da Toyota. A estratégia inclui peças para a TV aberta e Pay TV, mídia impressa, material de Ponto de Venda e Internet, com parceria da AG2.  Essa é a maior campanha de Etios desde seu lançamento. Acreditamos que ela vai consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”, diz Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. “Pergunte para quem tem” é a assinatura da campanha, mostrando o grau de satisfação de clientes da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, Felipe Faria e Christian Faria, como Head of Art, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de JR Junior e Felipe Hermini. Direção de Arte de Marcelo Reginato.  Áudio da Satélite.

Desde que lançou o conceito “Cowzar”, no início do ano passado para sua marca Toddy, a Pepsico vinha procurando o personagem ideal para falar com o público adolescente, de 13 a 17 anos. “Cowzar” é trollar, pirar, curtir, usar termos como tá ligado, naipe, zueira e galera. E além de suas vacas cowzadoras, vinha procurando um garoto-propaganda para iniciar a estratégia de comunicar que Toddy não é apenas o achocolatado, identificado com o target infantil. Mas que também tem wafers, tube, cone, chocototas e cookies. Eduardo Sterblitch, do Pânico, foi enfim convencido a  participar da primeira campanha publicitária de sua vitoriosa carreira de humorista. De uma forma diferente, ele e as vaquinhas são as estrelas do comercial “PIP”, produzido pela O2 Filmes para divulgar os cookies da Toddy. Criada pela Loducca, a estratégia vai de encontro à essa geração de consumidores. Edu e as vacas disputam em duas telas a atenção do telespectador com cookies cheios de chocolate. Da mesma forma que a TV, smartphones e tablets formam o universo desse público, acostumado a manusear vários equipamentos ao mesmo tempo. “Esta é a primeira campanha de TV de Toddy Cookies que será mesclada com ação digital na qual buscamos envolver os consumidores convidando-os para cowzar com a gente”, diz Renata Figueiredo, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “A marca Toddy, atualmente, é muito mais do que o achocolatado. Existem vários produtos e o nosso desafio foi fazer o lançamento do Cookie com a cara de Toddy, usando o conceito e a linguagem da marca. Daí decidimos “cowzar” com o Eduardo Sterblitch. O Edu sintetiza todo o conceito de cowzar e tem muita relevância com o público jovem”, explica Sergio Mugnaini, diretor de Criação da Loducca.

Por R$ 1 a mais, o mais tradicional lanche da rede McDonal’s passa de Big para Super durante o dia. À noite, a partir das 18 horas, outro Real transforma o sanduíche em Mega Mac. A promoção com tempo limitado levou a Taterka a modificar a letra do famoso jingle do Big Mac em novo comercial. De dois hambúrgueres, a canção agora entoa três e quatro. Com o tema “Seu Big Mac vai bombar por mais R$ 1,00”, a campanha inclui peças para mobiliário urbano, no Rio de Janeiro e São Paulo, anúncios de página dupla para revistas, ações digitais e merchandising em programas de TV aberta. “Todos os consumidores, independente do sexo, idade ou classe, gostam e pedem o Big Mac. Por isso, pensamos em uma promoção que atendesse a eles e que tivesse um apelo diferente para cada período do dia”, informa Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s. “O sanduíche é um verdadeiro ícone da marca e muito querido pelos consumidores. Com a promoção ele vai bombar ainda mais. Além disso, tivemos a oportunidade de recordar a tradicional música do Big Mac, que todos nós já temos na memória”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Daniel Mattos, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção Oriental Films/Fat Bastards/Movie & Art, com direção de Pedro Becker e fotografia de JR Júnior. Trilha da Trah Lah Lah, com produção de Marco Nannini, Jan-Henrik Soisalo e Dante Savi e locução de Marcelo Dino.

Além de ter acertado no nome do produto, o grupo Bimbo também acertou na campanha. Novo comercial “Replay” de Rap 10, criado pela Africa Zero, é curto e grosso na mensagem. “É tão rápido de preparar que você nem percebeu”. Tortilha à base de farinha de trigo em formato de disco, Rap 10 caiu no gosto do público jovem que tem pressa para preparar suas refeições. O Grupo Bimbo é líder em panificação no mundo, atuando em 22 países da América, Ásia e Europa com 171 fábricas. Entre suas mais de 100 marcas, produz pão de forma, bolos, bolachas, doces, tortilhas, snacks doces e salgados. Atua no Brasil desde 2001 após a compra da Pullman e Plus Vita, controla oito fábricas e comercializa as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laura. “Rap 10 combina com qualquer recheio, doce ou salgado. Isso permite a criação de diversas receitas práticas como panquecas, crepes, wraps e beirutes, com o preparo feito na frigideira ou no forno”, explica Camilla Gravina, gerente de categoria da Bimbo. Campanha também inclui o filme “Relógio”, de 5 segundos, com espírito de vinheta. “Fizemos algo específico para o formato de 5 segundos. Cenas com bastante apetite appeal dão o tom nos dois comerciais e mostram a rapidez e simplicidade do preparo e a delícia de Rap 10”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. A produção é da Dinamo Filmes e a direção de cena de Andre Ferezini e fotografia de Ching Wang. Também participaram da criação pela agência, Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Áudioda Coletiva e locução de Odayr Baptista.