Categoria: Campanhas

Dois comerciais no formato de teaser com áudio modificado de entrevistas  realizadas no início dos anos 70 com o tricampeão mundial de futebol Rivellino e com o apresentador Abelardo “Chacrinha” Barbosa, anunciam mais uma volta do Fusca, sucesso popular da Volkswagen no Brasil. A idéia é viralizar esses vídeos na Internet para anunciar o retorno do carro que vai deixar de usar o nome mundial Beetle surgido no Salão do Automóvel de Xangai, na China, em abril de 2011. Agora, os consumidores poderão utilizar a denominação particular de cada País, como Coccinelle na França ou Maggiolino, na Itália. O Novo Fusca brasileiro chega ao mercado neste mês de novembro repleto de novidades e equipamentos modernos por R$ 76 mil reais o modelo com câmbio manual ou R$ 81 mil com transmissão DSG de dupla embreagem. A ação online foi criada pela Almap BBDO. Criação de Marcelo Pignatari, com direção criativa de Renato Simões  e direção criativa online de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Direção geral de Criação de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine e áudio da Raw, com participação de voz dos locutores Ciro Jatene, Odayr Baptista e Paulo Ivo.

Com o conceito “Onde tem cultura brasileira, tem as mãos da CAIXA”, campanha criada pela nova/sb de Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa apresenta comerciais estrelados por performance de mãos. O objetivo é mostrar o que a CAIXA faz pela cultura brasileira e ressaltar o valor dos investimentos, que atingem cerca de R$ 50 milhões só em 2012. “Precisávamos mostrar que os investimentos da CAIXA em cultura vão muito além do patrocínio. “Para isso era preciso descobrir um símbolo que representasse esse apoio. Foi assim que chegamos às mãos e daí ao teatro feito com mãos”, contam Humberto Cunha, diretor de arte,  e Gera Oliveira, redator da agência. Os temas explorados nos filmes representam algumas áreas incentivadas pela CAIXA, como música, teatro, dança e artesanato. Depois de pesquisar vários artistas que dominam essa linguagem, a nova/sb chegou até à atriz argentina Julieta Zarza, especializada em dança com as mãos, que faz as interpretações com outros seis atores. Até chegar ao resultado final foram três meses de trabalho, incluindo seleção do elenco, montagem dos cenários, definição do figurino, ensaios, gravações e pós-produção. Criação de Gera Oliveira, Humberto Cunha, Alessandro Bulgarini, Andrey Hermuche e Julieta Zarza, com direção criativa de Antonio Batista. Produção da Cara de Cão Filmes, com direção de Alessandro Bulgarini e cenografia da Andrey Hermuche. Áudio da Sonido.

Depois de imortalizar o gesto “Embala Neném” na Copa de 94, em homenagem ao nascimento de seu filho Mattheus, o ex-atacante Bebeto virou estrela de comercial do modelo Gol, da Volkswagen. Em nova campanha, ele volta para dizer que dará pela segunda vez um gol de presente para o filho, hoje também jogador do Flamengo. O filme que apresenta o Novo Gol duas portas, criado pela Almap BBDO, começa a ser veiculado nesta quarta-feira (31) durante a transmissão do futebol da Rede Globo. A idéia é mostrar que o Novo Gol é o primeiro carro de Mattheus, que recém completou 18 anos. O modelo foi lançado pela Volkswagen na atual edição do Salão do Automóvel. O Gol, carro mais vendido do Brasil há 25 anos, agora conta com design mundial e inovações tecnológicas. Criação de Pernil, André Gola e Marcelo Pignatari, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Della Rosa. Áudio da Raw.

A nova campanha institucional da Claro, criada pela Ogilvy, tem como peça principal filme de um minuto contando momentos de um jovem casal, do pedido de casamento até a chegada da filha.  Com o conceito “Compartilhe cada momento“, a estratégia mostra que a velocidade de uma conexão de Internet satisfaz a necessidade atual das pessoas em se emocionar através da comunicação de fatos relevantes de suas vidas.  Criação de Leandro Leal e Teco Cipriano, com direção criativa de Grace Meurer e Charles Cruz, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Marcelo Durst. Produção sonora da Lua Nova, com criação de Fred Benuce e trilha baseada na música “Someday” da banda The Strokes.

“Tô sem palavras” é o primeiro dos slogans criados por consumidores utilizados nos novos comerciais do Café Pilão sob o conceito “Mais aroma, mais sabor, mais Pilão do que nunca”. A campanha, criada pela Talent, divulga melhores sabores e aromas em todos os produtos, mudança nas embalagens e o lançamento de nova linha “Pilão Aroma”. “Estamos muito entusiasmados com as novidades que Pilão vai trazer para o consumidor. Apostamos em um conceito de comunicação que mostra que Pilão está mais Pilão do que nunca e pronto para atender a todos os paladares”, diz Alexandre Carvalho, gerente de marketing da D.E Master Blenders 1753, fabricante do produto. A estratégia começa a ser desenvolvida nesta segunda-feira (29). Criação de João Livi,  David Romanetto,  Daniel Martins, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da  Fantástica Filmes e Post, com direção de Marlon Klug e áudio da Atakk.

Há quase uma década a Justiça tenta fazer com que os bancos cumpram a chamada Lei dos 15 minutos, que obriga as suas agências a atenderem clientes dentro desse prazo. A Rede D’Or São Luiz lança campanha na área hospitalar associando sua parceria de 12 anos com a rápida Formula 1 para prometer o primeiro atendimento em até 20 minutos. Quem freqüenta os hospitais e Pronto-Socorros dessa marca, porém, sabe que “primeiro atendimento” significa apenas uma “Entrevista de Triagem”, através da qual o paciente será encaminhado para determinada especialidade. Daí para frente é que ninguém sabe de quanto tempo será a espera. De qualquer forma, a rede divulga seu sistema “Smart Track”, modelo que prevê então o primeiro contato nos propagados 20 minutos. O comercial “Fila”, criado pela Neogama BBH, faz um paralelo dessa situação com a urgência de pilotos de Formula 1 em seus pit stops. “A ideia foi dramatizar a importância que um bom atendimento hospitalar tem. Ilustrar isso criando uma fila de espera num box de F1 espelha claramente a necessidade de urgência que deve existir no atendimento”, explica Alexandre Gama, cco Global da rede BBH e ceo da Neogama BBH. Criação de Fernando Silva e Felipe Zambon, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Dínamo com direção de Edu Cama, fotografia de Rodrigo Carvalho e direção de arte de Marcos Sachs. Trilha da Sonido.

Um dos patrocinadores oficiais da seleção brasileira de futebol, o Extra, marca do grupo Pão de Açúcar, lança uma série de vídeos estrelados por Ronaldo Fenômeno em bate-papos com craques do time que participaram de conquistas brasileiras em Copas do Mundo. A primeira entrevista é com Bebeto, astro do time de 94, quando a seleção conquistou seu tetracampeonato. Os filmes estão sendo apresentados na página da marca no Facebook. Além de Bebeto, Ronaldo vai conversar também com Careca, Denílson, Felipão e Leandro Damião, atacante que deverá estar na Copa de 2014 no Brasil. Os vídeos serão trocados a cada dez mil “Curtir” pelo público. A criação é da 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Produção da Hungry Man com direção de cena de Gualter Pupo. Essa é a segunda ação do Extra com relação à seleção nacional. No primeiro vídeo, “Campo dos Sonhos”, Ronaldo relembra suas histórias no futebol. Na mídia de massa, o maior artilheiro de todas as Copas é a estrela da campanha “Família Seleção”. A rede está investindo R$ 10 milhões em sua campanha de patrocínio do time brasileiro.  “O brasileiro é apaixonado por futebol e é um orgulho para o Extra patrocinar a seleção. O fato da marca ser 100% brasileira e ter essa brasilidade no sangue torna essa parceria ainda mais especial”, diz Marcelo Bazzali, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar.

Resultado de uma nova proposta da Escala, que propõe formato diferenciado de propaganda para órgãos de governo, o filme “Rodas”, assinado pelo Detran do Rio Grande do Sul, ganhou destaque em sites internacionais de comunicações como Ads of the World, Funny Commercials World, Advert Lover e Coloribus. O comercial, criado para divulgar a Semana Nacional de Trânsito 2012, incentiva a direção responsável com um alerta em seu final. O Detran RS acredita na aposta criativa da Escala e vê o resultado dessas ações de forma direta, com a grande repercussão das suas campanhas e a ampla aceitação por parte dos motoristas. Números mostram que após o investimento em novas propostas de comunicação, houve a diminuição de 8% no número de acidentes no ano de 2011 em relação a 2010. A campanha “Rodas” é baseada na ideia de conscientizar as pessoas sobre sua responsabilidade quando está ao volante. O vídeo integra o Pacto Nacional pela Redução de Acidentes, programa do Governo que busca atingir a meta firmada pela Organização das Nações Unidas  de reduzir em 50% os óbitos decorrentes de acidentes no trânsito entre 2011 e 2020. Criação de Felipe Lermen e Guga Dias da Costa, com direção criativa de Régis Montagna.

Novo plano da Oi que prevê ligações ilimitadas de fixo para fixo da operadora, mais bônus no pré-pago e 70% de economia para celular, acaba fazendo com que o usuário telefone até para quem não deseja. Esse é o tema do comercial “Primeiro Namorado”, estrelado por Luana Piovani, que pela facilidade das ligações acaba retomando contato com um ex totalmente nerd. A campanha inclui também spot de rádio, Internet e peças de mídia exterior. A criação é de Marcello Noronha, Moacyr Netto, Marcos Hosken e Bruno Pinaud, com direção criativa de André Lima, Pedro Feyer, Noronha e Moa. A produção é da Cine, com direção de cena de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Loud.

Ainda morena, pelo menos na publicidade, Xuxa protagoniza mais um comercial de Koleston, da Wella, para mostrar que a tecnologia utilizada nesse produto da P&G é à prova d’água. O filme faz parte do projeto “Movimento Transformação”, que teve a mudança da cor do cabelo da famosa loira Xuxa Meneghel, e estréia nesta sexta-feira (19) na TV. Reforçando o conceito “Eu confio em Koleston até debaixo d’água”, a nova ação prova que após realizar o sonho de ser morena, Xuxa descobriu que pode mudar a cor dos cabelos sem prejudicar os fios e ser loira, morena, o que quiser. A criação é da New Energy, com assinatura de Sergio Fonseca, Mariangela Silvani, Paula Zebrak, Luis Ulrich e Leonardo Russo, com direção criativa de Fonseca e Mariângela. Produção da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Raw.