Categoria: Campanhas

Ao som da canção “Te regalo una rosa”, do dominicano Juan Luis Guerra, cedida gratuitamente, a nova campanha do Exército da Salvação, criada pela W/McCann, tem como tema o Dia dos Ex-Namorados. A estratégia visa conseguir a doação para a entidade de presentes de antigos amores, vestígios físicos de uma história, taxados de “incômodos  lembretes”. Com a assinatura “Que pena que acabou. Mas já que acabou, doe”, a estratégia mostra que lembranças do ou da “ex” podem ser desagradáveis para alguns, mas são muito úteis para outros. A “nova” data será celebrada no próximo dia 18 deste mês de abril com o comercial “Declaração”, anúncios, aplicativo para rede social e mala-direta. Produzido em stop motion e dirigido por Gabriel Nóbrega, da Vetor Zero/Lobo, e fotografia de Beto Hacker, o filme tem versões de 45 segundos para cinema e Internet e de 30 segundos  para a TV. É protagonizado por uma gravata, que canta a música utilizando um cinto como microfone. Na mídia impressa os anúncios brincam com particularidades das pessoas que motivaram o término do relacionamento. No Facebook, o usuário pode selecionar as fotos do ou da “ex” e queimá-las virtualmente. Para fomentar a arrecadação, cinco mil exemplares do jornal “Brasil Econômico” virão com um anúncio encartado que se transforma numa caixa onde a pessoa poderá colocar os objetos doados. Criação de Carolina Markowicz e Fabiano “Tatu” de Queiroz, com direção criativa de Milton Mastrocessario, o “Cebola”, e direção geral de Washington Olivetto. Áudio da Zeeg.

Um vídeo com o ator Ariel Goldenberg, astro do filme “Colegas”, abriu a campanha “Dê uma ajudinha a si mesmo”, do Instituto Mara Gabrilli, sobre o preconceito contra a diferença. As peças, todas baseadas no humor mostrando cenas vividas entre pessoas com e sem deficiência, propõem uma reflexão do assunto. A campanha tem o patrocínio da Farmacêutica Sanofi e apoio da Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo, SESC, Livraria Cultura e FarMais. Com 45 segundos, os vídeos apresentam de forma cômica a falta de jeito para lidar com pessoas com deficiência. Juntos, integram o curta “Dicas de Convivência”, que será lançado em São Paulo, no próximo dia 18 de abril na Reatech, maior feira de negócios voltada à tecnologia para deficientes de todas as categorias. O mais recente, sobre deficiência visual, já está disponível no Youtube. A estratégia aborda também a deficiência auditiva e a deficiência intelectual, com Ariel. O próximo a ser lançado trata da deficiência física. “O viés desses filmes é a convivência. O primeiro passo para a convivência é quebrar a nossa própria barreira e enfrentar o medo de se aproximar. Conviver é viver bem em meio à diversidade”, diz Mara Gabrilli, fundadora do instituto que leva seu nome. Com o tema “Reveja seus conceitos”, Os vídeos foram produzidos pelo próprio instituto com roteiro e direção de sua colaboradora Ariana Chediak. Os protagonistas são deficientes reais contracenando com atores.

A campanha da nova linha Garnier Fructis Óleo Reparação, da Loreal, chega à terceira fase que prevê a distribuição de 5 milhões de  amostras para consumidoras. Criada pela SD Comunicação, a estratégia utilizou Preta Gil, Fernanda Paes Leme e Fernanda Souza para mostrar que personalidades enfrentam o mesmo problema com os cabelos como qualquer mulher. Dividida em “Problema”, “Blind Test” e “Revelação”, a estratégia atingiu a marca de 2,3 milhões de visualizações no Youtube. Na primeira fase, as atrizes revelavam suas dificuldades para cuidar dos cabelos. Além disso, foram distribuídos 15 mil “Kits Batalha dos Cabelos” (sem marca) para blogueiras, trendsetters e compradores, para comprovar o novo efeito cauterização da linha. Por meio da fanpage no facebook, que alcançou mais de 270 mil likes, e de um hotsite desenvolvido especialmente para o lançamento, as consumidoras também interagiam, usando a hashtag #batalhadoscabelos e compartilhando sua luta diária para cuidar dos cabelos. Após o suspense, no dia 15 de março iniciaram-se as ações de revelação. Além de um filme na web apresentando o novo Fructis Óleo Reparação, uma prova no BBB levou os participantes a cumprirem de maneira lúdica as três promessas do produto: selar, reparar e blindar os cabelos. “As experiências que uma consumidora divide com amigas é um dos principais drivers na decisão de compra”, justifica Juan Pablo Dubini, gerente de Marketing do Grupo Garnier na área de Cuidados com o Cabelo & Desodorantes. “Incentivamos o novo boca a boca, agora nas plataformas digitais”, explica Dudi Rodrigues, sócio e diretor de criação da SD. Criação de Gabriel Veiga Jardim e Fábio Mendonça, com direção de Rodrigues. Produção dos filmes da Dínamo, com direção de Madê Picchi.

“Quem gosta de propaganda assiste a deles. Quem gosta de cerveja bebe a nossa”. A frase é de um dos fictícios velhinhos que trabalham há 150 anos na Cervejaria Bohemia, respondendo ao jovem diretor de Marketing que quer colocar mulheres gostosas no comercial da marca. Pioneira cerveja brasileira, surgida em 1853, e líder do segmento premium, Bohemia volta à mídia com a primeira campanha criada pela Almap BBDO. O filme “Cervejaria” estreia nesta quinta-feira (28) e inova a forma de se comunicar da marca. Baseado no choque de gerações, foi produzido na própria fábrica da Bohemia, em Petrópolis, Rio de Janeiro. A estratégia inclui  vinhetas da linha e das variantes de Bohemia, mídia impressa, ações digitais, mídia exterior e material de PDV. “O grande objetivo de Bohemia é aproximar os consumidores brasileiros do mundo das cervejas premium. Para isso, neste 2013 exploraremos a nossa linha completa de variedades, bem como o nosso maior ativo, a própria Cervejaria Bohemia, em Petrópolis, que oferece através de visitação pública uma viagem fantástica pelo mundo das cervejas”, diz Sérgio Esteves, gerente de marketing das marcas Premium da Ambev. A criação é de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Adrian Teijido. Trilha da Tesis e locução de Ronaldo Tapajós.

Torcedor apaixonado por futebol sempre tem um amuleto ou mania para justificar sorte ou azar para o seu time. O novo comercial de Havaianas retrata um trio de brasileiros assistindo a um jogo da seleção, protagonizado pelos atores Henri Castelli, Bruno Gagliasso e Bruno Gissoni. “Amuleto da Sorte” mostra que a sandália mais famosa do Brasil é, também, uma paixão nacional, como o futebol. Na cena, um deles usa uma Havaianas surradas mas que sempre dá sorte para a equipe. A partida em questão, Brasil  X Itália, termina empatada e outro diz que o amuleto não está funcionando. Só que não sabem que na Itália, torcedores locais também usam Havaianas de estimação e concluem: “questo amuleto non funziona”. Ou seja, é como no campeonato baiano, que segundo folclore popular sempre acabaria empatado se todos apelassem aos  mesmos santos. Com o slogan “Havaianas. Todo mundo usa”, a criação do filme é de Otávio Schiavon e Marcos Kawamura, com direção criativa de Marcello Serpa. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Play it Again.

Para comunicar que seus correntistas já podem antecipar até 100% de sua restituição do Imposto de Renda, o Bradesco lança campanha criada pela Young & Rubicam. O objetivo é mostrar que o cliente do banco pode programar antecipadamente uma série de ações com o dinheiro sem precisar esperar o depósito da Receita Federal. A estratégia inclui vinhetas de TV, anúncios em revistas e jornais, spot de rádio, material de mídia exterior e PDV. “Dá pra fazer muita coisa com a restituição do Imposto de Renda. Indique o Bradesco na declaração e antecipe até 100% da sua restituição” é a assinatura da campanha. O spot reproduz sons típicos de um aeroporto, da reforma da casa e da compra de uma geladeira para lembrar como a solução de crédito pode antecipar algumas conquistas. A criação da campanha é de José Delboux e Rita Corradi, sob direção de criação de Rui Branquinho, José Delboux e Rita Corradi.

A Volkswagen comemora seus 60 anos de Brasil, país do futebol, com estratégia de comunicação que integra grandes craques do passado e do presente. Campanha criada pela Almap BBDO, a ser lançada no próximo dia 23 de março, apresenta além de Neymar, garoto-propaganda da marca, os seus novos embaixadores, o jovem Lucas e os craques históricos do esporte Pelé, Rivellino, Cafu e Raí. O comercial “Inova Neymar” abre a campanha. As peças comparam as inovações da Volkswagen e do futebol brasileiro, partindo da época em que o Fusca, primeiro carro pequeno, econômico e popular foi lançado, até as últimas novidades tecnológicas dos modelos atuais. Também serão veiculados anúncios diferenciados em página dupla e na web será lançado o novo brandchannel da Volkswagen no YouTube. A segunda fase da campanha estreará em maio e também será integrada, destacando a tecnologia e inovações da Volkswagen. Em seu testemunhal, Pelé diz: “Gosto muito dos carros da Volkswagen. Fui presenteado com muitos durante a minha carreira como artilheiro de campeonatos e Campeão do Mundo. “É um grande orgulho contar com Embaixadores que marcaram  e marcam a vida dos brasileiros da mesma forma que a Volkswagen fez e faz a diferença na indústria automobilística brasileira. Para que uma empresa mantenha seu sucesso é preciso sempre inovar, ter um time vencedor e trabalhar em equipe. Para isso a Volkswagen do Brasil tem produtos atraentes e um time engajado, de 24 mil funcionários”, diz o presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall. Desde 2009 até o Mundial de 2014, a empresa patrocina a Seleção Brasileira de Futebol. Instalada no Brasil desde 1953, a Volkswagen do Brasil é a maior fabricante de veículos e é uma das maiores empresas privadas do País.

Baseada em discussão de consumidores sobre as montadoras de automóveis do País, campanha online de lançamento do Chery Celer no Brasil já ultrapassou 450 mil visualizações no Youtube. “Chega de carro pelado” mostra um duelo de rap entre dois motoristas. Enquanto um defende as grandes montadoras nacionais, o outro a critica pelos preços abusivos cobrados por itens opcionais. Para Fred Rodrigues, sócio e diretor de criação da Agência Guapa, criadora do vídeo, apesar do humor evidente, existe uma verdade profunda, e é nesse ponto que o público se identifica. “O resultado mais importante foi a discussão que o comercial gerou nas redes sociais”, diz ele. O objetivo da peça é sensibilizar os jovens proprietários de veículos que procuram no próximo carro uma alternativa aos chamados “pelados”, mas sem pagar mais por isso. Criação de André Castilho e Ton Martins, com direção criativa de Fred Rodrigues. Produção da La Casa de La Madre, com direção de Jorge Brivilati e áudio da Loop Reclame.

Para divulgar o novo conceito “Use muito. Pague pouco”, do segmento de pré-pagos, a Vivo lança nova campanha criada pela Young & Rubicam com a atriz Grazi Massafera. A estratégia é dirigida para clientes Vivo Pré e Vivo Controle lembrando as muitas vantagens oferecidas. “A campanha reforça o benefício de o cliente poder fazer muitas ligações e se conectar o tempo todo pagando pouco sempre. Os filmes continuam com uma abordagem leve e bem-humorada, trazendo histórias inusitadas do uso da conexão em nosso dia a dia”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. No comercial “Banca de Revista”, um fã de Grazi prova que com persistência se consegue falar com seu ídolo. Já o filme “Apartamento”, mostra um homem procurando um novo lar e usa os recursos do celular para contar para a esposa o que acha de cada imóvel. Num deles, de situação bem precária, ele vê Grazi entrando no apartamento vizinho e afirma: “Mas tem potencial, viu?… uma reforminha…” A campanha inclui também spots de rádio, mídia out-of-home, anúncios de mídia impressa e desdobramentos digitais assinados em parceria com a Wunderman. A criação é de Eugênio Mohallem (“Banca de Revista”) e de Roberto Kilciauskas e Renato Butori (“Apartamento”), sob direção de criação de Rui Branquinho e Eugênio Mohallem. Os filmes têm produção da O2 e direção de cena de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Fotografia de Cesar Charlone e som da Tentáculo.