Categoria: Campanhas

Campanha da Heads para a Mega da Virada da Caixa, que estreia nesta quarta-feira (20), utiliza com imagens vários significados populares para dinheiro. É muito cascalho, tutu e gaita são algumas das gírias utilizadas no comercial para ressaltar que o prêmio pode chegar a R$ 200 milhões. “O filme que encabeça o trabalho brinca com as diferentes maneiras de se referir ao dinheiro por todo o país, de forma bem-humorada e, principalmente, exagerada”, explica Saulo Angelo, diretor de criação da agência. O garoto-propaganda da campanha é o ator Luigi Baricelli. “A proximidade entre a agência e cliente é o que faz ideias como essa saírem do papel. É muito bom contar com essa parceria da Caixa”, diz Cláudia Lassance, diretora da Heads. Além do filme, a estratégia inclui jingle, peças digitais e material para as casas lotéricas. Como é tradicional, o sorteio será realizado no dia 31 de dezembro, no estúdio da Rede Globo, em São Paulo, com transmissão ao vivo pelos principais canais de TV aberta do país. Criação de Leo Henrique, Cícero Fraga, Saulo Angelo, Thiago Paiva, Adolfo Palhares e Hugo Michels, com direção criativa de Fábio Miraglia e Angelo. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Lua Nova.

Criado pela Mood, comercial que divulga o “Bolo de Caneca” da Dr. Oetker Brasil será veiculado na França. Esse é o primeiro filme publicitário da empresa brasileira para esse produto exportado para o exterior. O produto já é sucesso de vendas, ficando pronto em apenas um minuto no microondas. A Dr. Oetker vem investindo desde o início do ano passado nessa nova categoria que criou. Em 2012, o Bolo de Caneca da marca foi eleito o produto mais inovador do ano pelo FI Excellence Awards. O comercial mostra um casal recebendo visita inesperada. A mulher impressiona a sogra com o bolo, comercializado para ser servido em porções individuais e com oito sabores diferentes. A criação é de Rafael Gonzaga e Guilherme Jorgetti, com direção criativa de Eugênio Tonelli e Aaron Sutton. Produção da Cia de Cinema,  direção de Bruno Pinhal e Rodolfo Vanni e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Ritmika,  maestro Henrique Tanji e produção de Gustavo Boralli.

Divertido e educativo, vídeo de Dermacyd fala sobre higiene íntima feminina de maneira agradável e clara. Criado pela Publicis e AG2, o filme em animação mantém estratégia da marca, líder de categoria, vencendo barreiras para tratar do assunto. A campanha “Cada coisa em seu lugar” chama a atenção para o fato de que cada região do corpo tem necessidades diferentes e, por isso, existem produtos específicos para cada uma delas. A peça integra o  Movimento Pela Saúde Íntima da Mulher (SIM), lançado pela marca em 2012. “Hoje, apenas 15% das mulheres usa sabonete líquido íntimo, o que muitas vezes se deve à falta de informação sobre a importância de utilizar o produto correto na região íntima, ou ainda ao desconhecimento da diferença entre o sabonete íntimo e os outros tipos de produto. Pensando nisso, resolvemos dar mais um passo em nosso trabalho de conscientização”, explica Deborah Goldkorn, gerente de Produto da marca Dermacyd, da Sanofi. O tema do vídeo que alerta para a troca de produtos para cada parte do corpo é “Quando o assunto é higiene íntima, não dá para se atrapalhar”. Criação de Felipe de Andrés e Kevin Zung, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung. Produção da Zola, com direção de Ivy Abujamra. Áudio da Loud.

Campanha crida pela Propeg divulga edição 2013 de iniciativa criada há 24 anos por um grupo de funcionários dos Correios que faz a alegria de Natal de crianças carentes. Com o tema “É você quem tira esses sonhos do papel, ação divulga o projeto “Papai Noel dos Correios”. Trata-se de atendimento de cartas escritas por crianças endereçadas a Papai Noel que são entregues todo fim de ano nas agências dos Correios. O grupo de funcionários começou a atender os pedidos de menores carentes e a campanha cresceu com engajamento da população. Ideia é estimular a participação do público que pode fazer a diferença na vida de milhares de crianças sem recursos para ganhar seus presentes de Natal. A estratégia inclui um filme para Internet, peças gráficas e jingle que reforçam o slogan “Você Noel”. Criação de David Murad, Fernando de Castro, Mauricio Oliveira e Gustavo Simões, com direção criativa de Luísa Almeida, Maurício Passarinho e Edu Henrique.

Garoto-propaganda da Claro, o jogador Neymar abriu espaço também para a participação da atriz Bruna Marquezine na mais nova campanha da marca, criada pela Ogilvy. O objetivo do comercial “Outra Coisa” é destacar a melhor qualidade em internet móvel do País, pela terceira vez consecutiva,  atestada pela medição da Anatel. O filme procura  mostrar de forma divertida que a melhor experiência de internet móvel só a Claro pode oferecer. “A empresa garante a melhor qualidade de internet do Brasil, comprovado três vezes pela Anatel. Foi a primeira a trazer a tecnologia 4G ao país e a única a cumprir a meta estabelecida no indicador referente ao acesso à rede de dados 2G e 3G, ficando acima dos 98% estipulados pelo órgão regulador. Só a Claro tem planos com Facebook e Twitter grátis e possui os últimos lançamentos tecnológicos em primeira mão, com os preços mais competitivos. Por tudo isso, foi a empresa que mais cresceu em market share no país, com 0,14 p.p, durante o mês de setembro, segundo a Anatel”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro. Criação de Tiago Moralles, André Jardim, Juliano de Almeida, Vinícius Cunha e Fernando Passos, com direção criativa de Roberto Fernandez e Miguel Genovese e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Seb Caudron e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Raw, com criação de Hilton Raw e locução de Fred Benuce.

Primeira campanha da Itaipava Zero Álcool, criada pela Y&R, mostra como se sente o motorista que tenta dirigir após beber. Comercial “Embaralhado” começa a ser veiculado nesta quarta-feira (13) apresentando um carro com tudo fora de lugar. O objetivo é provar que os reflexos de quem ingere bebida alcoólica ficam completamente confusos. “Cada vez aumenta mais o consumo consciente de bebidas. Nessa campanha, mostramos que existem alternativas para se divertir sem tomar álcool quando você precisa dirigir”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. Lançada em 2011, a Itaipava Zero é voltada para jovens e adultos que, por recomendações médicas ou questões pessoais, evitam o consumo de álcool. O segmento sem álcool cresce cerca de 5% ao ano no Brasil, onde o grupo Petrópolis, que também fabrica a Crystal Zero, tem 9% de participação. O consumo dessa bebida é significativo nas arenas Fonte Nova e Pernambuco, patrocinadas pela marca Itaipava, proibidas de comercializar bebida alcoólica. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizi, com direção geral de Criação de Flávio Casarotti e supervisão do VP Rui Branquinho. Produção da Vetor Zero, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Jr. Áudio do Cream Studio.

A polêmica entre escritores e o grupo “Procure Saber” sobre autorização de biografias chegou à publicidade. Tema foi aproveitado pela Africa para o novo comercial de Mitsubishi Pajero. Filme que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (13) comemora sucesso de mais de 30 anos do modelo. Texto da peça foi escrito por Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC e da agência. A idéia é mostrar que a biografia da Pajero não foi redigida por um único escritor, mas sim por uma legião de motoristas. “A biografia de uma lenda como o Pajero merece ser contada, ainda mais quanto é autorizada pelos milhares de brasileiros que são fãs do carro há tantos anos”, diz Sergio Gordilho, co-presidente da Africa e diretor geral de Criação. Criação de Guanaes e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitganguy e direção geral de Gordilho. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Cabaret, com assinatura de Guilherme Azem e locução de Denis Garcia.

Uma história real de amor é o tema da campanha criada pela WMcCann para lançar São Paulo como a mais nova cidade da plataforma global Priceless Cities de MasterCard. A cidade aparece como cenário da celebração dessa união através de momentos que não têm preço, vividos em estabelecimentos parceiros do Programa. Comercial começa a ser veiculado nesta terça-feira (12). Guto e Nica, ambos de 28 anos, ele músico, ela chef de cozinha, se conhecem há 10 anos e estão juntos há quatro. São pais do pequeno Noah e foram escolhidos após extensa pesquisa da produtora. Como o casal nunca havia oficializado a união, Guto, com aliança comprada, esperava uma oportunidade especial para fazer o pedido. Mastercard patrocinou o momento com show no Credicard Hall, passeio de helicóptero pela cidade, drinque no Baretto e jantar no Terraço Itália. Estratégia inclui versões do filme na Internet e quatro videos de um minuto nos quais a VJ Didi Wagner apresenta benefícios do programa São Paulo Não tem Preço. Também foram produzidos pela agência anúncios de revista, mídia online e concurso cultural no Facebook que premiará com mil camisetas exclusivas de Alexandre Herchcovitch os autores das melhores frases respondendo à pergunta “Qual a sua São Paulo que Não Tem Preço?”. “O programa São Paulo não Tem Preço é um presente da MasterCard aos paulistanos de nascimento e de coração. Por isso, nada mais natural do que apresentar personagens reais, que vivem uma experiência inesquecível, para divulgar mais essa iniciativa”, diz Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil e Cone Sul. Criação de Gastão Moreira, Alexandre Nascimento, Daniel Tomazini e Fábio Wanderley, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicastessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Glauco Salgado Firpo. Trilha da Timbre.

Depois de Xuxa morena e Ticiane Pinheiro ruiva, Paula Fernandes de cabelos ao vento. Conhecida pelos seus cachos, a cantora também se transformou com  Wella. Criada pela Grey Brasil, a nova campanha da marca alisou os cabelos da musa da música sertaneja. “Sempre fui fiel aos meus cachos, mas agora descobri que usando os produtos certos posso ter cabelos lisos, que aguentam o show inteiro”, diz a artista. Uma série de webfilms ensina a consumidora a usar o produto Frizz Control, lançamento da linha Wella ProSeries. Os vídeos têm veiculação nos canais da marca na internet e na página de Facebook da cantora. A estratégia inclui ainda material de PDV e anúncios impressos. “Nós queremos sempre inspirar as mulheres a realizarem seus sonhos e a se transformarem. Às vezes, uma pequena mudança faz um bem enorme à autoestima”, explica Laura Vicentini, gerente de marketing da P&G. A criação da campanha é de Vanessa Felix, Luis Ulrich e Paula Zebrak, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. A produtora é a Gogacine e a direção de cena é de Douglas Aguillar. Fotografia de Bianca Halpern e trilha de Lucas Lima. Fotos dos anúncios de Maurício Nahas e ilustração do Estúdio Zombie.

Campanha bem humorada da One WG de Florianópolis para a marca de coifas Coifatec, de Curitiba, identifica os elementos que produzem mau cheiro na cozinha. Uma série de anúncios simboliza os alimentos que podem produzir odor desagradável nas residências e são eliminados com o produto. Nas peças, ilustrações mostram de forma divertida o porco, a vaca e o frango como se fossem vilões fichados pela polícia. A criação é de Pedro Ramiro, Rodrigo Ramgrab e Gabriel Araújo, com direção criativa de Araújo. Ilustração de Mutato Art. Aprovação pelo cliente de Marcos Spijewski. A One WG, fundada há 25 anos por Wilfredo Gomes, atual presidente do Conselho, é a maior agência do mercado catarinense e dirigida por José Netto. Entre seus clientes, o governo de Santa Catarina, Cyrela, Burger King, RBS TV, Sebrae, Fecomercio, prefeituras de Florrianópolis e Joinville, Fórmula Academia, Floripa Shopping e Lojas Makenji.