Categoria: Campanhas

O contador de causos Rolando Boldrin, um dos maiores representantes da música de raiz do Brasil, é o astro da primeira campanha da WMcCann para a Associação Brasileira das Empresas de Transporte Terrestre de Passageiros. Ator, cantor e apresentador do programa “Sr. Brasil”, da TV Cultura, Boldrin é que mais difunde os hábitos e comportamentos do homem do campo. Nascido em São Joaquim da Barra, no interior paulista, ele também coordena o projeto cultural “Vamos tirar o Brasil da Gaveta”. Neste trabalho da agência de Washington Olivetto sua voz inconfundível na narração é o grande destaque do comercial que estreou na noite desta segunda-feira (16). Imagens de ônibus passando em diferentes estradas e localidades, representando a diversidade do Brasil, compõe o filme que divulga o transporte por ônibus pelo País. “O Brasil tem mais de 5 mil destinos para você. E a gente traz cada um deles no peito” é a frase que fecha o comercial. As filmagens foram feitas no Rio de Janeiro, em São Paulo, em Juazeiro e no Sul, tendo como empresas participantes a Águia Branca, Planalto, Guanabara, Gontijo e Cometa. Criação de Sandro Nascimento, com direção criativa de Guime Davidson, Alexandre Suannes e Nascimento, e direção geral de Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Breno Silveira e fotografia de Rodrigo Monte, Léo Ferreira e Alemão Francisco. Áudio da Supersonica e trilha de Antonio Pinto.

O genro que toma conta da casa e da geladeira do sogro no fim de semana é o personagem do comercial “Geladeira” da campanha de consumo consciente de energia da Dim & Canzian para a AES Eletropaulo. Com o apoio da Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL), a ação visa engajar consumidores tanto no consumo consciente  quanto seguro da energia elétrica no cotidiano. Com o tema “Energia Elétrica Seja Consciente”, a estratégia inclui também outros seis filmes, 36 spots de rádio, mídia impressa e exterior. No Facebook a ação incentiva as pessoas a colaborarem com a consciência coletiva por meio do envio de sugestões criativas. “Nosso objetivo com essa campanha é reduzir o número de acidentes com a população e de forma lúdica conscientizar a sociedade sobre o uso eficiente da energia elétrica”, diz Carlos Rafael Tanjioni, Analista de Gestão da Marca da AES Eletropaulo. Criação de Samuel Segatelli, Paulo Marcussi, Bruno Salgueiro, Ale Parme e Michele Dim D’Ippolito, com direção criativa de D’Ippolito, Segatelli e Salgueiro. Produção da Mixer, com direção de Paula Goldman e fotografia de Ted Carioba. Áudio da Play it Again.

Se for preciso, consumidor vai até o Himalaia pra buscar a cerveja mais gelada. Novo comercial da campanha “História Cantada”, da Cerveja Crystal, do grupo Petrópolis, apresenta a dupla sertaneja João Neto e Frederico. A estratégia, criada pela Young & Rubicam, começou com o “Casamento do João”, de Munhoz e Mariano. A marca Crystal é uma das mais vendidas nos estados do Centro Oeste e em cidades do interior de São Paulo e Minas Gerais, o que justifica o modelo adotado. Segundo Douglas Costa, diretor de Mercado do grupo Petrópolis, a empresa já registra um retorno positivo para essa nova campanha. Assim como ocorreu na estréia, a trilha sonora do filme foi disponibilizada primeiro nas redes sociais da dupla. “Esse é um formato inovador que gerou engajamento de uma forma muito espontânea por parte dos fãs”, justifica Flavio Casarotti, diretor-geral da Criação da Y&R, autor do roteiro e responsável pela direção criativa do trabalho com Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo Films, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo e autoria da música de Marco Aurélio.

Com o tema “Quando o brasileiro entra em campo, ele muda o jogo. Que venha 2014”, o Itaú, banco oficial da seleção e do torneio, começa a veicular o comercial “Grande Transformação”. A peça abre oficialmente a campanha da instituição sobre o tema. Criada pela Africa, a superprodução homenageia a força da torcida e apresenta imagens dos principais pontos turísticos do País. A estratégia visa reforçar o posicionamento do banco de acreditar no poder que o brasileiro tem de mudar o jogo. Com isso, lança a hashtag #issomudaojogo vinculada a atitudes, como torcida, paixão e união. As filmagens exigiram 20 dias de trabalho em locações nas principais fronteiras brasileiras, em um total de nove cidades. O filme mostra as estruturas de um grande estádio emergirem no entorno do país, transformando o Brasil inteiro num grande estádio da Copa do Mundo com holofotes voltados para todos os brasileiros. “Durante a Copa, teremos em todos os lugares torcedores brasileiros com a energia capaz de mudar o jogo. O Itaú sabe que só é capaz de torcer quem acredita e se posiciona como milhões de brasileiros, acreditando que vai dar certo” diz Andrea Pinotti Cordeiro, diretora de marketing institucional do Itaú Unibanco. Criação de Arício Fortes, Sergio Gordilho e Paulo Coelho, com direção geral de criação de Gordilho. Produção da Killers, com direção de Claudio Borreli, fotografia de Ted Abel Pedro e direção de arte de Marinês Mencio. Finalização da Casablanca e áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz.

Agência de marketing digital e responsabilidade social da Bombril, a Repense amplia sua atuação junto ao cliente com projeto de Ativação e Merchandising que torna a cantora Ivete Sangalo embaixadora e porta-voz da marca. Primeiras ações serão realizadas durante a gravação do DVD que comemora os 20 anos da carreira da cantora na Arena Fonte Nova, em Salvador, no próximo sábado (14). Com esse trabalho a Repense comemora sete anos de atuação com sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, 120 profissionais e uma carteira de clientes que inclui também empresas como Algar, Banco Itaú, Cultura Inglesa, Glaxo Smith Kline, Heliar, DAF Caminhões, Estadão, O Boticário, Oi, Fundação Roberto Marinho e Tintas Coral Akzo Nobel, entre outras. Agência multidisciplinar, a Repense atua em Propaganda, Marketing Direto e de Relacionamento, Marketing Digital, Marketing Promocional, Responsabilidade Social e Projetos Sociais e Ambientais junto ao terceiro setor. Além da Rede de Repensadores, entre os projetos proprietários que existem desde o início da agência, destaca-se também o Movimento Think&Love, que atua como uma vitrine para as principais ONGs do país e, em parceria com o PayPal, funciona também como captador de recursos para todas elas.

“Isabel, Isabel, estragou o Natal. Não tem Chester pra família, só tem bacalhau!”. Nova letra parodiando “Jingle Bell” é o tema do comercial de fim de ano do Chester Perdigão, da BRF, criado pela Talent. A campanha mostra que não existe a magia do Natal sem o produto. “O Natal é uma época muito importante para os brasileiros. Os preparativos começam com bastante antecedência, quando definimos o local da ceia, o cardápio, os presentes, a decoração, enfim, todos os elementos desse momento de confraternização. E o Chester Perdigão já é tradição nas festas de fim de ano”, diz Marcelo Assaf, Gerente Executivo de marketing da BRF. Três spots de rádio, cada um com a participação de uma das personagens da campanha (Isabel, Tia Célia e Dona Zezé), também integram a estratégia com paródias dos temas natalinos “Jingle Bells”, “Noite Feliz” e “Boas Festas”. A ação digital, desenvolvida pela Pereira & O’Dell, será veiculada na internet e nas plataformas online da Perdigão. O grande diferencial é a host Tatá Werneck, que reforçará o tom cômico da comunicação. A atriz participa de vídeos com as personagens Isabel, Tia Célia e Dona Zezé, preparando receitas com Chester. Os internautas também poderão participar da campanha online enviando receitas elaboradas com Chester via aplicativo de Facebook,  disponível na fanpage da Perdigão ou no site da marca. Criação de Daniell Rezende e Rodrigo Tórtima, com direção criativa de Philippe Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Produção da Cine, direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Som da Áudio Boutique, produção de Lourenço Rolon Jr e locução de Eduardo Salvitti. Criação digital Guilherme Lemos, Brunno Barbosa, Doda Ferrari e Heloísa Ribeiro, roteiros de José Luiz Martins, direção criativa de Guilherme Lemos e direção geral de Michel Lent.

Primeira campanha da Neogama BBH para a Embratur aproveita audiência de 2 bilhões de pessoas e será veiculada na Internet através de 17 filmes dirigidos para 30 dos 32 países que disputarão a Copa do Mundo de futebol do Brasil em 2014. Ação foi iniciada logo após o sorteio dos grupos na Costa do Sauípe, Bahia e direcionou para cada país um vídeo sobre as cidades onde jogarão suas seleções. Cada filme destacará os principais atributos das doze cidades-sede do evento. Com o tema “Sorte Sua”, os filmes contam com a narrativa de um estrangeiro que trocou seu país de origem pelo Brasil. Eles enaltecem as experiências a serem vivenciadas em cada cidade-sede falando português com seu sotaque característico e devidamente legendado. Ao final de cada filme, o estrangeiro aparece e diz ao espectador, desta vez em seu idioma, que quem está recomendando o Brasil não é um brasileiro, mas sim um patrício. “O filme associa duas estratégias que estamos valorizando na política promocional da Embratur: a comunicação digital e a vivência”, explica o presidente da Embratur, Flávio Dino. “A comunicação digital pelo fato de que um terço dos turistas que nos visitam escolhem seu destino com base em informações da Internet e a vivência porque traz a sensação de estar naquele local, o que agrega um valor único a nosso produto turístico.” Alemanha, Argentina, Colômbia, Chile, EUA, Espanha, França, Inglaterra, Itália, Japão, México, Portugal e Uruguai – países considerados estratégicos para Embratur têm filmes exclusivos sobre cada cidade-sede em que farão seu primeiro jogo. Outro filme com atributos de todas as cidades-sede será veiculado nos demais dezoito países participantes da Copa, com exceção do Irã, onde a mídia online não é permitida. “Queremos aproveitar este momento em que o mundo inteiro estará assistindo ao sorteio para convidar torcedores desses países a vivenciar experiências únicas nas cidades onde suas seleções vão jogar. Mostraremos a eles que são pessoas de sorte por ter a chance de conhecer esses locais, com o testemunho de seus concidadãos”, diz Walter Vasconcelos, diretor de Marketing da Embratur. As trilhas de cada filme foram da violada de Porto Alegre ao maracatu de Recife e são uma amostra da diversidade musical brasileira para o mundo inteiro. “O maior desafio criativo dessa campanha foi desenvolver uma solução tática para o fato de não sabermos do resultado do sorteio. Por isso, fizemos um cruzamento de ideias em que cada torcedor estrangeiro valorizasse as atrações das cidades em que sua seleção poderia jogar”, explica Alexandre Gama, ceo da Neogama e wcco da BBH. Com apoio logístico do Google, com equipe instalada dentro da agência, a campanha também tem reforço de celebridades brasileiras residentes no exterior com legiões de seguidores no Twitter, como o craque Daniel Alves (Barcelona) na Espanha, Luiz Gustavo (Bayern Munique), o automobilista Tony Kanaan, nos EUA, que postarão os filmes para seus seguidores e também o argentino Barcos, que chamará seus compatriotas para ver a Copa no Brasil. Criação de Fabio Mozeli, Felipe Cotta, Daniel Martins, Palloma Quintale e Yumi Shimada, com direção criativa de Márcio Ribas, Leo Giannetti e Adriano Panda e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Pedro Semanovschi, Léo Ferraz, Eduardo Sampaio, Michel Gomes, Luciana Queiroz e Tamis Guerra. Áudio da Big Foote.

A campanha “Sinta-se Lá”, do canal Fox Sports, ganhou sua versão eletrônica nesta sexta-feira (6). Dentro da estratégia iniciada com mídia out of home, o comercial foi veiculado pela primeira vez durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo de futebol de 2014. A emissora é licenciada para transmitir os 64 jogos da competição dos 12 estádios brasileiros. O filme, produzido em animação, percorre as pernas do torcedor de dentro do estádio até o sofá de sua casa, fazendo alusão à qualidade da transmissão que fará com que os torcedores sintam-se lá. “Queremos mostrar que no Fox Sports as pessoas vão se sentir como se estivessem dentro do estádio, tomados pela emoção de um jogo da Copa no nosso quintal”, afirma Alex Mendes, Diretor de On-Air do FOX Sports Brasil. Um evento grandioso, no país do futebol, merece uma peça grandiosa. O Fox Sports proporcionará experiências únicas com uma transmissão de alta qualidade e a campanha “Sinta-se Lá” só confirma a expectativa que estamos em transmitir a Copa do Mundo da Fifa de 2014.”, reforça Eduardo Zebini, VP Sênior do FOX Sports Brasil. Criação do Creative Team do Fox International Channels Latam, com assinatura de Alex Mendes e direção criativa do vp André Takeda. Produção da Beeld.

Vinícius, barbeiro brasileiro, fanático por futebol e pela seleção, recebe um cliente especial. Porém, só descobre que acabou de atender Paolo Rossi, o camisa 20 da Itália que acabou com o sonho do tetra nacional em 82, na Copa da Espanha, quando vê seu nome no cartão Visa. Mesmo assim, representando a hospitalidade do País com os estrangeiros que vierem para o próximo torneio Mundial, no ano que vem, se despede com um “Volte sempre, Paulinho”. O novo comercial da marca, criado pela Almap BBDO, ainda reserva um final surpreendente. O novo “freguês” de Vinícius é Zidane, carrasco francês da Copa de 98, que adiou a conquista do penta da nossa seleção. Com o conceito “Copa do Mundo no Brasil é como Visa, todos são bem vindos”, o filme da marca patrocinadora oficial do Mundial de 2014 mostra que Zinedine também será bem tratado na barbearia. Criação de Pernil e André Gola, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Augusto Zapiola e fotografia de Leandro Filloy. Áudio da Supersonica.

Lançada em julho na Argentina como mercado-teste, a versão Life e verde da Coca-Cola, fabricada com Stevia em substituição ao Aspartame e com 60% menos calorias, foi aprovada naquele País. A agência Santo de Buenos Aires acaba de lançar “Ser padres”, segundo comercial da marca. O produto foi lançado com o filme “Primer Beso”, afirmando que a nova versão do refrigerante também era uma experiência única. “Ser pai é deixar de ser rei de seu próprio mundo. Mas a natureza é sábia e nos dotou de uma paciência e amor infinito”, relata o material distribuído pelo anunciante. Com o tema “Descubra sua natureza”, a campanha também destaca que a embalagem da Coca-Cola Life contém 30% de material orgânico em sua composição. Criação de Maximiliano Anselmo,  Sebastián Wilhelm,  Matías Ballada, Lucas Panizza e Uki D’Amico. Produção da Blue Films, com direção de Pucho Mentasti e fotografia de Fede Cantini. Trilha de Diego Arancibia.