Categoria: Campanhas

Repetindo Deborah Secco e Bruno de Luca, o Decolar.Com apresenta seu novo casting de garotos-propaganda. A estratégia desenvolvida pela R.E.F. Comunicação em 2012 ganha roupa nova quase três anos depois e o primeiro  filme estreou neste domingo (5) . Naquele ano, a agência entrou pela primeira vez no ranking das 50 maiores do país graças à verba de mídia do site de viagens online. A R.E.F. se mantém entre as 40 com maior investimento nos últimos três anos, e Decolar.Com já é um dos grandes anunciantes do país, líder na América Latina e uma das cinco maiores do mundo entre as agências de viagem. Completam a nova equipe de celebridades, Dinho Ouro Preto, Leandro Hassum, Claudia Raia, Carolina Dieckmann, Bruno Gagliasso, Zeca Camargo, Ingrid Guimarães e Thais Araújo. Ricardo Calfat, sócio e VP de Operações da agência, diz que o cliente não revela a verba nem o valor dos cachês, embora garanta que há um acréscimo este ano com relação a 2012. Na época, cogitou-se um total de R$ 2 milhões só em cachês, embora na divisão o tenista Gustavo Kuerten tenha recebido mais do que os demais. Também integraram o time há três anos Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, Kayky Brito, Ricardo Tozzi, Daniela Mercury e Preta Gil. A justificativa da utilização de celebridades é simples: “se eles podem viajar com o Decolar.Com, você também pode”. Deborah Secco e Bruno de Luca ganharam espaço novamente porque registraram identificação muito forte com a marca, explica Rico Calfat. Para ele, a estréia de Zeca Camargo como garoto-propaganda é importante pelo fato de ser reconhecido como um profissional de televisão que protagoniza uma série de programas especiais pelo mundo. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira, Erica Matsuura e Anderson Ribeiro, com direção criativa de Renato Pereira. Produção dos comerciais da Vapt Filmes, com direção de Maurício Eça e áudio da Ritmika. Fotografia de Marcos Lopes.

A nova campanha institucional da Vivo, criada pela DPZ, amplia o conceito “Pega Bem”, lançado no ano passado. “Qualquer pessoa  pode mudar a sua vida, aproveitar as oportunidades e progredir com a tecnologia”, justifica Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. “Essa é uma evolução do conceito #pegabem. O foco agora está nas grandes ideias que se realizam através dos meios digitais”, diz Rafael Urenha, CCO da agência. “Fazer acontecer é uma questão de atitude. Querer inovar, sair do padrão, do lugar comum, #pegabem”. Esse é o conceito do comercial que estreia nesta quinta-feira (2) com histórias reais de pessoas que usaram o potencial transformador da tecnologia e a multiplicidade de recursos disponíveis para mudar suas vidas. Experiências reais retratadas no filme têm o objetivo de inspirar os consumidores a usar o poder da conectividade para escrever uma nova história. Cada uma delas está detalhada em um hotsite especial. As cenas dirigidas por Heitor Dhalia são embaladas pelo hit “Thrift Shop”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Bruno Landi, Viktor Busch e Bruno Brazão, com direção criativa de Urenha e Barcelos. A produção do filme é da Paranoid, com fotografia de Miguel Bunster. Som da Satélite e locução de Maurício Pereira.

Marca presente há quase 80 anos no mercado brasileiro, Doril ganha uma nova versão, mais potente, para minimizar efeitos da enxaqueca. Para divulgar o novo produto, o grupo Hipermarcas elegeu o ator Reynaldo Giannechini, protagonista da campanha criada pela agência Woody Comunicação. “Desenvolvemos um cenário futurista para mostrar que Doril Enxaqueca está à frente no combate às dores de cabeça mais fortes e persistentes”, explica Woody Gebara, diretor de criação. O medicamento apresenta em sua fórmula a combinação de dois analgésicos, ácido acetilsalicílico e paracetamol e cafeína, o que potencializa a ação analgésica para diminuição de dor. “Eu nunca tinha gravado uma campanha para medicamento. Doril Enxaqueca é novo no mercado, mas a marca já é bastante conhecida por todos. Para mim, foi uma experiência nova e desafiadora”, diz o ator. Além do comercial na TV, a campanha inclui anúncios em revistas, spots em rádio, mobiliário urbano e ativação de internet. Criação de Fernando Segredo, Hércules Torres, Rogério Lima e Lilia Horta, com direção criativa de Woody Gebara. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Gabi Brites e áudio da Plug in.

Resultado de dois anos de estudos com consumidores, a nova campanha da marca Centauro de lojas de material esportivo, criada pela Salles Chemistri, do grupo Publicis, descreve os motivos de cada consumidor para realizar atividade física. Após entender o comportamento e preferência de seu público-alvo, a marca define a relação dos consumidores com o esporte. Centauro é uma marca do grupo SBF, que controla também as redes By Tennis e Almax Sports, além de manter acordo com a Nike para expansão de suas lojas no país. Criada há 34 anos, é a maior rede multicanal de varejo de produtos esportivos da América Latina e está presente em 22 estados brasileiros, além de Brasília. A marca tem como missão democratizar o esporte no Brasil e no ano passado investiu R$ 100 milhões no patrocínio da Copa das Confederações e Copa do Mundo. Com o título “Motivos”, a campanha é composta de 9 comerciais com veiculação na TV e na Internet mostrando as razões individuais que levam cada pessoa a praticar esporte. O conceito “Esse é o meu motivo, qual é o seu?” instiga o consumidor a encontrar sua própria razão para treinar e com a parceria da Centauro. “Acreditamos que a marca está pronta para evoluir em sua conversa com o consumidor. Por isso, estamos apostando numa comunicação mais emocional, que pretende provocar e incentivar os consumidores diante de sua atividade física preferida”, explica Artur Silva, diretor de marketing do Grupo SBF. Criação de Cadu Vigilia, Luis Felipe Figueiredo, Flavio Toscano, Marcelo Ferreira e Germano Weber, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Figueiredo e Antonio Correa. Produção da Zepplein Filmes, com direção de cena de Rodrigo Pesavento e Juliano Storchi, e fotografia de JR Junior. Áudio da Satelite.

Novo comercial “Câmera Lenta”, da Honda, mostra que a paixão dos motociclistas é bem diferente da forma convencional. O filme faz um contraponto entre as cenas românticas em slow motion e takes em alta velocidade de uma moto da marca.  O objetivo da campanha, criada pela Y&R, é divulgar o conceito “Honda Dream” de pontos de venda voltados para os modelos de alta cilindrada e produtos especiais, como quadriciclos, scooters e motocicletas importadas. Honda Dream pode ser tanto um espaço dentro de uma concessionária como uma unidade de vendas exclusivamente dedicada a esses produtos. “O objetivo da campanha é atrair nosso público aficionado, evidenciando menos os features de motos e mais a emoção. O filme é um convite para os clientes conhecerem esse novo ambiente que vai muito além da venda de motocicletas”, comenta Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. Criação de Leandro Lourenção e Renata El Dib, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. A produção é da Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Som da Satélite Audio.

Segundo estudo sobre a saúde intestinal da mulher da Federação Brasileira de Gastroenterologia, 79% das mais de 3 mil brasileiras entrevistadas declararam que o mau funcionamento do intestino impacta negativamente em sua vida sexual.    O resultado serviu de base para a nova e grandiosa campanha de Activia, da Danone, que desde 2004 insistia que o produto ajudava a entrar no ritmo. Num esforço de marketing que inclui as agências Y&R, Havas e AktuellMix, a empresa investe numa estratégia para atingir seu público-alvo em todas as mídias, da TV e revistas ao ponto de venda, passando pelo digital. As embaixadoras da nova fase de comunicação da marca são as atrizes Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes. Conforme explica a gerente de Marketing da marca, Tatiana Turquete, elas são a cara da Mulher Activia. A primeira, modelo de sucesso, se revelou como apresentadora do programa “Amor & Sexo”, tema fundamental na campanha. Camila é protagonista da atual novela mais importante da Globo e Juliana uma eterna musa da televisão. Os comerciais vão insistir na trinca Sexo, Concentração e Humor. “Pronta pra Namorar” é o recado de Fernanda Lima, estrela do primeiro filme da série. Modesta, ela diz que 7 em cada 10 mulheres com intestino fora do ritmo não tem vontade de transar. A pesquisa, porém, revela que só não são 8 por apenas 1%. A ousadia em tratar o problema demonstra a importância do produto nesse processo. “O mau funcionamento afeta o dia a dia da consumidora”, diz o diretor de Marketing da Danone, Cesar Tavares. A criação da campanha publicitária é de Andreia Barion e Daniel Velehovk com direção de Andreia e Rui Branquinho, da Y&R. Produção dos comerciais da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e som da A9 Audio. Criação digital de Elton Reale e Marcelo Fernandes, com direção criativa de Alexandre Ravagnani e direção geral de Rodrigo Corbari, pela Havas.

Com o novo conceito “It’s Runderful”, Mizuno volta à TV com nova campanha, criada pela F/Nazca. A marca não produzia comerciais desde 2008. Os novos filmes (Placas e Carrinho de Bebê), serão veiculados nas emissoras por assinatura. A ideia é mostrar o outro lada da corrida, que pode ser praticada por qualquer pessoa sem que seja necessário ser um atleta radical. “A corrida é, antes de tudo, um esporte que traz benefícios à saúde e uma forma de fazer amigos, se apropriar das cidades, conhecer novos lugares e estar de bem com a vida. É essa visão que queremos passar com o novo conceito”, afirma Rogério Barenco, gerente da Mizuno no Brasil. A junção de Run e Wonderful visa difundir uma imagem positiva da marca, que se aproxima de todos os corredores sem esquecer os de alta performance “Queremos mostrar o maravilhoso mundo da corrida, suas particularidades e curiosidades. É um universo muito rico, vai muito além do sofrer, do acordar cedo, do superar as barreiras do universo. Correr é legal e divertido e acontecem coisas interessantes quando você está praticando esse esporte”, diz Eduardo Lima, diretor executivo de Criação da agência. A estratégia inclui anúncios, mídia exterior, PDV e ações digitais, além do patrocínio de corridas como a Mizuno Half Marathon, que incluirá as categorias “Duplas” e “Cadeirantes”, e a Mizuno Uphill, maratona de subida na Serra do Rio do Rastro, em Santa Catarina. Criação de Eduardo Lima, Rodrigo Castellar e Pedro Prado, com direção criativa de Lima e Fabio Fernandes. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de Pierre De Kerchove. Som da Satélite.

Peladeiros e jogadores eventuais de futebol com amigos também podem se sentir profissionais com a nova linha Penalty 2015. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Babel. O filme da marca de materiais esportivos será veiculado em canais de TV paga e Internet. “Acreditamos que a nossa marca é irreverente e alegre como todo brasileiro. Por isso, optamos por um formato divertido para comunicar nosso posicionamento, sem deixar de ressaltar a tecnologia e design de nossos produtos”, explica Rafael Gouveia, diretor de Marketing da Penalty. “A ideia foi mostrar que com os produtos de alta performance da linha de futebol da Penalty, todo mundo se sente como um profissional”, completa Romolo Megda, diretor de Criação da Babel. Criação de Rodrigo Niemeyer e Eduardo Menezes, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Pink Flamingo Filmes, com direção de Rubens Marinelli e Carú Guariento, e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Punch, com produção de Mariano Alvarez e locução de Paulo Vasilesco.

Comercial de um minuto que procura se diferenciar no segmento reforça o conceito “Cuidar de você. Esse é o plano”, criado pela Dim & Canzian para a campanha de 2015 da Unimed do Brasil. A estratégia inclui spots de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças digitais. O novo filme traça um paralelo entre a Unimed e as pessoas que cuidam umas das outras no dia a dia, mostrando a diferença entre enfrentar situações difíceis sozinho e bem acompanhado. “Toda as peças da campanha foram criadas inspiradas na afetividade, como formas de gerar identificação do público”, explica Michele Dim D’Ippolito, CEO da agência. Criação de Adriana Martins e André Marchesi, com direção criativa de D’Ippolito, Samuel Segatelli e Bruno Cirello. Produção da Cia. De Cinema, com direção de Martin Toro. Áudio da Angels.

“Tudo pode” foi o conceito criado pela Taterka para nortear a campanha multiplataforma do creme de ricota light Polenghi. Objetivo é mostrar que além de ser um produto moderno e versátil, ele pode substituir com muito menos valor calórico ingredientes como creme de leite, cream cheese, requeijão, maionese e até leite condensado. Para provar que “tudo o que é gostoso pode ser saudável” e “tudo que é saudável pode ser delicioso”, o projeto de conteúdo inclui receitas que vão dos doces tradicionais como pudim e brigadeiro a lasanha e até estrogonofe, 61% menos calórico com creme de ricota. A estratégia, iniciada nesta segunda-feira (16), abrange vídeos em parceria com o canal GNT e disponibilizados em site especial, peças off e online, conteúdo editorial e comerciais. Os filmes serão veiculados nos intervalos dos programas “Bela Cozinha”, reality show “Food Truck A Batalha” e na nova atração “The Taste Brasil”. “Queremos apresentar o Creme de Ricota Polenghi como um produto que rompe paradigmas na cozinha e que revoluciona a categoria. Desenvolvemos o projeto para mostrar que é possível ser saudável sem abrir mão do prazer de comer tanto doces como salgados”, explica Rodrigo Araújo, gerente de Produtos da Polenghi. “As pessoas têm o costume de comer o Creme de Ricota apenas com pães e torradas. Vamos mudar esse cenário e ampliar o target de consumo da marca”, afirma Eduardo Simon, sócio e COO da Taterka. Criação de Lucas Leão Delgado, Alexandre Moura e Daniela Dauch, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção dos vídeos da Media Lab, com direção e roteiro de Bruno Llogti e apresentação da Bianca Berenguer.