Categoria: Campanhas

Quais os benefícios da cevada, senão garantir uma boa cerveja? Pelo menos é assim que o grão é mundialmente conhecido. Para reverter essa imagem, a Ambev aposta em campanha multinacional criada pela Crispin Porter + Boguski Brasil. E a agência escolheu enaltecer o alimento relacionando-o com o desempenho de grandes campeões do atletismo. O comercial “O Grão dos Campeões” foi produzido na pequena Bekoji, cidade de apenas 17 mil habitantes na zona rural da Etiópia, mas de onde saíram atletas vencedores de corridas de longa distância. Nasceram em Bekoji, por exemplo Kenenisa Bekele, ganhador de 5 medalhas de Ouro em campeonatos mundiais e 3 em Jogos Olímpicos, ou a recordista mundial dos 5 mil metros Tirunesh Dibaga, ou a bicampeão olímpica Derartu Tulu. O filme de 2 minutos e 45 segundos revela o segredo através de Sentayehu Eshetu, o treinador desses campeões. “O treinamento é duro e eles precisam de um combustível poderoso para continuar correndo. A cevada tem muitos nutrientes dos quais os corredores precisam”, explica. A campanha será veiculada na Argentina, México, Coreia, Bélgica, China e Reino Unido para que as pessoas conheçam melhor a cevada. “É um grão milenar que não está na moda como a quinoa ou a goji berry, mas que é a base alimentar dos mais importantes corredores do mundo”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil. Criação de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com direção criativa Marcelo Rizério e direção geral de Medeiros e André Kassu. Produção da O2, com direção de Renato Amoroso e fotografia de Alexandre Samori.

Um esportivo disfarçado de sedan é o mote da nova campanha do JettaTSI da Volkswagen, criada pela Almap BBDO. Objetivo é mostrar que o carro com desempenho de modelo esportivo não perde as características de um sedan, acompanha as mudanças e atende as novas necessidades na vida do consumidor. Sob o conceito da marca, “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, o Jetta foi idealizado e desenvolvido para quem quer sofisticação e tecnologia, sem abrir mão do estilo e emoções que fazem parte do seu cotidiano. O comercial “Passa Rápido”, que estreia nesta quarta-feira (15) mostra que a tecnologia, o desempenho e a esportividade do Jetta estão presentes nos episódios mais emocionantes do dia a dia das pessoas, como o anúncio da chegada de um neto, extensão da vida do filho que um executivo viu passar muito depressa sem poder participar com maior proximidade. “A nova campanha evidencia os principais atributos e diferenciais do modelo, como o motor ainda mais potente e econômico, sistema App-Connect, tecnologia, sofisticação e conforto”, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil. Criação de Fabio Tedeschi e Leandro Câmara, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia deTed Abel. Som da Satélite e locução de Pivo.

Primeiro comercial da Neogama para o Boticário destaca o “não sei o quê” que seduz as consumidoras dos produtos da linha Nativa SPA.  A campanha retrata a definição dos cremes, loções, xampus e óleos da marca por parte de mulheres pesquisadas. Para elas, Nativa SPA tem um segredo, um mistério, algo que não sabem explicar, mas que deixa sua pele irresistível. A partir desse resultado, a agência criou a nova estratégia da linha inspirada no clássico “O que é que a baiana tem?”, de Dorival Caymmi, com letra adaptada. “Embalamos o roteiro ao som de uma releitura da icônica música, que explodiu na voz de Carmen Miranda. O ritmo contagiante da obra original foi mantido na versão que criamos, para valorizar os atributos únicos que cada mulher tem, destacando que o Nativa SPA Ameixa é o produto ideal para quem quer expor a sua essência”, explica Alexandre Gama, CEO e diretor geral de Criação da Neogama. A campanha estreou neste domingo (12) em break do “Fantástico” , da Rede Globo, e tem veiculação programada para as outras emissoras a partir desta segunda-feira (13), além de peças nas mídias digitais. Criação de Fernando Sal e Ricardo Lins, com direção criativa de Marcio Ribas e Fabio Mozeli e direção geral de Alexandre Gama. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito Mendes. Áudio da Tentáculo.

Inspirada na vida intensa de seus clientes e nas facilidades de atendimento que proporciona, o Itau Personnalité lança nova campanha criada pela DPZ&T. Histórias reais de clientes do banco ilustram a estratégia, que tem como locutor oficial o ator Rodrigo Santoro, identificado com os atributos da marca, ou seja, contemporâneo, digital e em constante movimento. O mesmo comercial de estreia, “Personnalité Digital” também terá outra versão com locução feminina, de Christiana Ubach, representando o público feminino que já representa um percentual significativo da base de clientes. A produção com requintes da O2 foi realizada em Barcelona, a além da direção de Fred Luz, conta com fotografia do espanhol Mauro Chiarello e participação de Tom Poole, colorista de filmes como “12 anos de Escravidão” e “Drive”. O objetivo é mostrar que o banco adota uma nova forma de relacionamento, mais pessoal e dinâmica, que inclui atendimento das 7h à meia-noite por meio de chat, e-mail, telefone, SMS e videoconferência. A campanha se completa com mídia online, anúncios para revistas e um projeto de conteúdo para os canais digitais com experiências reais de clientes Personnalité. “As relações interpessoais são parte fundamental de nossas vidas, e desenvolvemos todo o conceito da campanha com isso em mente. Queremos mostrar que realmente entendemos e valorizamos o contato e proximidade com cada um de nossos clientes e quanto as ferramentas digitais facilitam o contato pessoal”,explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. “A campanha fala de pessoas que tem um estilo de vida ativo, que cuidam das coisas importantes da maneira mais rápida, por meio de todos os canais. O banco se apresenta como parceiro e, principalmente, como facilitador nesse processo”, diz Rafael Urenha, CCO da DPZ&T. Criação de Silvio Amorim, Marcello Barcellos, Giuliano Cesar, Bruno Landi, Marcelo Fubah e Rafael Urenha. Som da Satélite Áudio com trilha de Roberto Coelho.

Após 5 anos no país, onde conta com 3 milhões de clientes ativos e 100 mil parceiros, o sistema PayPal, líder mundial em pagamentos digitais móveis, lança campanha de reposicionamento de marca criada pela VML. Comercial de 1 minuto com veiculação na Internet mostra que a empresa mudou acompanhando a evolução do mundo. O filme foca principalmente a mudança do público brasileiro em relação aos aplicativos e tecnologias que facilitam o dia a dia. Com o conceito “Reinvente a sua forma de pagar”, uma adaptação local da campanha global do PayPal a campanha alerta para o fato de que as pessoas muitas vezes não se dão conta dessa evolução. O objetivo principal da estratégia é reforçar o PayPal como símbolo de modernidade, inovação, tecnologia e segurança. O protagonista desse reposicionamento do PayPal é o serviço One Touch, lançado no Brasil no começo do ano. Trata-se da única tecnologia no País a oferecer aos usuários a opção de comprar em milhões de estabelecimentos no Brasil e no exterior sem a necessidade de informar login e senha a cada transação. Outros diferenciais do PayPal são a política de frete grátis na devolução de qualquer produto comprado pelo cliente PayPal, a garantia de compra online segura em mais de 100 países e o fato de que os dados do cliente não são compartilhados em momento algum da compra. Criação de Juliana Ribeiral e Clarisse Sales, com direção criativa de Wellington Ferreira.

Divertido comercial criada pela Publicis para Metamucil, medicamento da P&G contra a constipação intestinal, resgata uma lenda urbana criada a partir de manchete do extinto jornal “Notícias Populares” publicada em 1966. Segundo a matéria, elaborada sem qualquer indício concreto pelos jornalistas Mário Luiz Serra, Minas Conjumijan e Sérgio Costa, o fantasma de uma loira vestida de branco e com algodão nas narinas, assombrava estudantes em escolas de São Paulo. Com o título “Loira Fantasma Aparece em Banheiro de Escola”, essa foi uma das muitas manchetes sensacionalistas que fizeram a história do jornal, provocando terror e histeria coletiva na população. A história, que compôs a trilogia de terror do cineasta Marcos Otero em 2013 com o título “Catarina- A Lenda da Loira do Banheiro, chega à publicidade baseada no humor para abordar um assunto “tabu” para o público feminino. Com fibras 100% naturais, Metamucil promete ajudar a reduzir a prisão de ventre e regularizar o funcionamento do intestino. O filme foi produzido pela Fulano, com direção de Octavio Scopelliti, fotografia de Marcelo Corpanni e trilha da S de Samba, para veiculação no ambiente digital e redes sociais. A protagonista da loira fantasmagórica é a maquiador Alice Salazar. “A nova comunicação de Metamucil tem como objetivo conscientizar o público em relação à constipação, um problema digestivo comum entre brasileiros, especialmente entre mulheres”, explica Leonardo Romero, diretor de Marketing da P&G Healthcare Brazil. “Apostamos em uma linha divertida e inusitada para inserir o assunto de forma natural na vida das pessoas”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de Criação da Publicis Brasil. Como toda lenda, a “Loira Fantasma” tem várias versões. A mais próxima da notícia do jornal, porém, diz que foi inspirada na história real de Maria Augusta de Oliveira, natural de Guaratinguetá, no interior paulista, que morreu aos 26 anos, em 1891. Segundo relatos, a mansão em que ela morou se tornou a escola estadual Conselheiro Rodrigues Alves, onde teriam ocorrido as aparições. A criação é de Cícero Souza, Pedro Lazera e Paula Zebrak, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Juliana Patera.

Uma superprodução em animação, que exigiu 3 meses de trabalho, divulga a Caixa Cultural. Criado pela Nova/sb, o comercial “Caixa de Emoções” foi produzido pela Vetor Zero e Quarteto Filmes com uma combinação de cenários filmados em miniatura e animação em 3D com referências às artes folclóricas e tradições culturais de diferentes regiões do Brasil. A nova campanha convida o público a entrar em uma fábrica de cultura, com um cenário mágico, no qual os operários são bonecos e criaturas ilusionistas. A veiculação, além da TV, acontece também antes de peças de teatro, com todas as recomendações costumeiras aos espectadores de um espetáculo. “Todo o teatro foi criado em escala e os movimentos de câmera captados com um Motion Control. Já os personagens, e adereços que se movimentam, foram criados em computação gráfica. Produzimos um banco de texturas que foram fotografadas e aplicadas no 3D. A ideia era alcançar uma integração fluida com o material filmado, dar à produção um toque artesanal.”, revela Gabriel Nobrega diretor do filme.  A fotografia é de Alexandre Elaiuy e o áudio é da Sonido.

Com o tema “Refaça o Pacto com sua Beleza”, o relançamento da linha Chronos, da Natura, ganha campanha criada pela DPZ&T, nova fórmula e design de embalagens. A estratégia, lançada através do filme “Manifesto” como teaser, estreia esta semana com comercial de produto. As mudanças ocorrem após pesquisa realizada durante todo o ano passado com milhares de mulheres. A ação integra o conceito da marca “Viva sua Beleza Via” e tem ainda anúncios, distribuição de produtos a assinantes de revistas femininas da Editora Globo, pílulas com apresentadoras do canal GNT e um programa especial “Saia Justa”. “A campanha retrata uma das principais crenças da Natura, a de que a mulher não precisa abrir mão de sua identidade em nome da beleza estereotipada. Ela pode fazer o que gosta, em qualquer idade, tendo orgulho de ser quem é”, justifica Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura. Beleza natural e genuína é um posicionamento da linha s desde 1992. “Ao longo da vida, a mulher percebe diferentes sinais da idade e Chronos quer acompanhá-la em todas essas fases”, completa Maria Paula Fonseca, diretora da unidade global de cosmética da Natura. O filme mostra cenas de 28 mulheres de diferentes idades, profissões, estilos e etnias em diferentes momentos e estágios da vida. Criação de Alessandra Pereira e Giuliano César, com direção criativa de Rafael Urenha e Marcello Barcelos. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Delai & Renné e fotografia de Renné Castrucci. Produção executiva de Renata Dumont e som da Loud.

Primeira campanha da Talent Marcel para Movida Aluguel de Carros, cliente conquistado recentemente através de concorrência, estreia com os comerciais “Assinatura” e “Contagem”. Objetivo é apresentar a empresa como player importante do disputado segmento e que se dispõem a facilitar o serviço ao público. Através do conceito “Vire a chave. Vá de Movida.”, a ideia é mudar a percepção das pessoas sobre o aluguel de carros, mostrando que esse processo pode ser fácil e agradável. “Uma campanha desse tipo só foi possível porque desde o seu início, a empresa esteve focada em transformar o setor, oferecendo aos usuários não apenas um carro, mas uma experiência”, diz Renato Franklin, CEO da Movida. A campanha inclui ainda mídias impressa, digital, aeroportuária, onboard, out of home e spots de rádio. “O desafio era reapresentar a marca ao consumidor. Uma marca jovem, inovadora, diferente de tudo que imaginamos no segmento. Por isso, a campanha provoca o consumidor a mudar a percepção sobre esse”, completa Rodrigo Tórtima, Diretor de Criação da Talent Marcel. A empresa ainda adotou o complemento “Aluguel de Carros” em vez de “Rent a Car” à sua marca para facilitar o entendimento do consumidor brasileiro. Criação de Israel Júnior e Yan Prado, com direção criativa de Tórtima e Philippe Degen, e direção geral de João Livi. Produção da Barry Company, com direção de João Papa e Manu Mazzaro, produção executiva de Krysse Mello e fotografia de João Papa. Som da Áudio Boutique.

Depois da modelo que não deu certo como atriz e apresentadora e que teve um casamento relâmpago com um ídolo mundial, o novo protagonista da campanha “Rótulos”, de Nextel, é a eterna sombra da irmã. A estratégia de posicionamento de marca foi criada pela LDC retomando o formato de storytelling e conta com depoimentos corajosos de Daniela Cicarelli e Júnior Lima. Esse modelo foi lançado pela empresa em 2008, com histórias de superação de personalidades, substituído depois pelo foco no Varejo. A volta está ligada em um tema atual da sociedade, ou seja, os rótulos. Modelo e músico não se escondem e expõem publicamente os julgamentos que receberam durante suas trajetórias. “O storytelling faz parte do nosso DNA. Estamos levantando o tema dos rótulos e como eles podem prejudicar a imagem de uma pessoa”, explica Meliza Pedroso, Head de Comunicação da Nextel. “Os filmes apresentam narrativas reais de pessoas públicas que foram rotuladas em diversas situações para mostrar que esses julgamentos são superficiais e não os definem”, completa. A temática da campanha faz um paralelo com a realidade da empresa. Mesmo competindo com grandes operadoras do mercado desde 2013 e apresentando os melhores indicadores de qualidade e crescimento no setor de telecomunicações, a Nextel ainda é conhecida por muitos como uma fornecedora apenas de serviço de rádio, lembra Eduardo Aspesi, VP de Negócios da empresa. Com a assinatura “Tá nas suas mãos”, os filmes serão veiculados em TV aberta e por assinatura especialmente nos intervalos de grandes eventos esportivos. Como novidade, a Nextel vai lançar uma landing page no ambiente digital com entrevistas dos protagonistas e outros personagens que já sofreram o mesmo tipo de impacto. “Estamos em um momento no qual os haters estão ganhando cada vez mais espaço na sociedade, com julgamentos que acabam influenciando na criação de estereótipos. Será que não precisamos refletir sobre isso? É exatamente o que a nova campanha da Nextel quer promover”, diz Guga Ketzer, CEO da LDC. Criação de Roberta Moraes e Rafael Merel, com direção criativa de Cassio Moron, Sergio Mugnaini, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Adrian Teijido e Adolpho Veloso. Som da Tentáculo.