Categoria: Campanhas

Um trabalho criado pela Paz Comunicação em parceria com o ilustrador espanhol Lorenzo Duran e realizado sobre folhas naturais ganhou as páginas da revista “Archive”. A campanha de Educação Ambiental tem a assinatura da ONG Movimento Solidário Só Ação e visa a interrupção do desmatamento nas áreas verdes de Recife. O trabalho de ilustração foi desenvolvido manualmente pelo ilustrador, conhecido por sua atuação focada na economia sustentável. Com o título “Não são só árvores, Preserve”, as folhas, fotografadas e recortadas, criam vida e dão forma a animais e árvores, ressaltando o meio ambiente e a natureza. A ação educativa, promovida junto a crianças e jovens de 3 a 15 anos de baixa renda que a Só Ação atende, mostra que a derrubada de árvores agride todo o ecossistema, prejudicando a qualidade de vida dos moradores. A veiculação ocorreu através de cartazes distribuídos em pontos estratégicos da capital pernambucana. A criação é de Leonardo Parnes e Marcelo Maciel, com direção criativa de Parnes.

Para reafirmar que a garrafa de sua cerveja de um litro é retornável, a Skol lança o comercial “Perguntas” que tem como estrela a ex-integrante do reality show “Mulheres Ricas” Val Marchiori. O filme, criado pela F/Nazca S&S responde quase que todas as perguntas com a mesma frase “Você traz as garrafas vazias e troca pelas cheias”, menos à indagação da socialite, à qual o vendedor pede para a auto-designada rica e gostosa procurá-lo pessoalmente. O conceito da campanha é “Você só paga pelo líquido, não pela garrafa”.  A estratégia procura mostrar que a versão Skol Litrão, lançada em 2008, é mais econômica para o público final e com menor impacto ambiental. A campanha inclui materiais de PDV, ações online e merchandising no programa “Pânico na TV”. A criação é de Fábio Fernandes, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção da dupla “2”  (João Dornelas e Pedro Pereira) e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Studio Tesis e locução de Gustavo Vaz.

Desde que conquistou a conta da Duloren, no final do ano passado, a carioca X-Tudo Comunicação utiliza o mesmo conceito com o qual venceu a concorrência, ou seja, mostrar que a empresa também cria suas linhas de lingerie para mulheres de verdade. “É incrível que a indústria da moda em sua maioria só pense em mulheres magras, loiras, tendo como modelo garotas de 14 anos com 40 quilos de peso”, diz José Raimundo Padilha, diretor de Criação da agência. O anúncio de estréia mostrou uma esteticista da comunidade da Rocinha. O trabalho atual, já presente nos pontos de venda e com anúncio em finalização para ser veiculado, apresenta mulheres que usam tamanhos maiores de roupa. Padilha brinca que o título “Sou do tipo que prefere pecar pelo excesso do que pela falta” é autobiográfico. “Falo com propriedade. Já nasci gordinho e sempre tive problema para comprar peças de vestuário. Me sentia mal em lojas especializadas. As marcas tem que oferecer todo tamanho de roupa, especialmente num País como o Brasil que acaba de descobrir que mais da metade de sua população está acima do peso”, diz.  O anúncio em questão utilizou como personagens as modelos plus size Tainá Fuzaro e Cléo Fernandes, e a jornalista Lain Tai. Esta, embora pareça destoar na peça, segundo Padilha, tem um quadril incomum em mulheres orientais. Ele assina a criação com José Amorelli. A fotografia é de Ricardo Cunha.

Primeiro produto da Melitta criado especificamente para o público jovem-adulto, Wake é uma nova bebida láctea lançada em três sabores à base de café: Chocoberry (chocolate branco e morango com café), Mocca (chocolate com café) e Toffee (chocolate e caramelo com café). Essa é uma nova categoria de produto de bebidas prontas, com sabores e um toque de café. A campanha de lançamento, criada pela Fischer & Friends, visa divulgar o produto inicialmente nos mercados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. A idéia e apresentar situações que combinem com o conceito do produto, ou seja, de uma bebida com sabor tão diferente do que hoje existe no mercado que não dá para explicar. A estratégia de comunicação inclui comercial, mídia interativa e redes sociais. Criação de Flávio Ferri e Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mario D’Andrea. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Produção sonora da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e Locução de Marcos Naza.

Para comemorar seus 20 anos no mercado, Gendai, a maior rede de gastronomia japonesa do Brasil, está lançando nova campanha criada pela Babel com Sabrina Sato, integrante do programa Pânico na TV. O mote é mostrar ao público os dois “japas” mais famosos do País. No filme, Sabrina repete seu famoso bordão “É verdade!” com seu famoso sotaque do interior de São Paulo. A estratégia inclui, além de comercial, anúncios de mídia impressa e online, além de material de ponto de venda. “A imagem de Sabrina traduz o melhor de dois mundos modernos e contemporâneos: Brasil e Japão”, explica Mary Kaidei, diretora de Marketing do Grupo Trend Foods. “Escolhemos Sabrina porque ela tem muitas similaridades com a marca. É japa, bem-humorada, moderna e tem aceitação junto ao grande público. É uma japa pop, assim como o Gendai”, diz Romolo Megda, diretor de Criação da Babel. A criação é de Megda, Carlos Credie, Eduardo Menezes e José Carlos Gonsalves, com direção criativa de Megda. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e áudio da Baticum. Fotografia da mídia impressa de André Brandão.

Ex-personagem de grande campanha promocional da Coca-Cola em 2008, quando disputou com Maradona a preferência do torcedor brasileiro, o folclórico ex-jogador de futebol Biro-Biro, é a estrela do novo comercial de Black Cola. Lançado em dezembro passado pelo grupo Kalena, de Franca, cidade do Interior de São Paulo, o refrigerante foi lançado no último mês de fevereiro. No novo comercial “Vira Casaca”, Biro mostra que não muda de time, mas troca de refrigerante. O objetivo da estratégia é apresentar ao consumidor múltipla escolha, comunicando que Black Cola pode ser adquirida em lata ou em garrafa PET de dois litros. A campanha é da BZ Propaganda e Marketing, agência com sedes em São José dos Campos e Franca e escritório em Miami, Flórida, Estados Unidos.

Fundada em 1918 para produzir e distribuir leite, a Vigor hoje atua no mercado com uma série de produtos como iogurtes, queijos e margarinas com a mesma marca, além de outras lançadas ao longo desses mais de 90 anos, como Danúbio, Faixa Azul, Leco, Serrabela, Amélia, Mesa e Carmelita. Atualmente empresa do grupo Bertin, pertencente à holding JBS, a Vigor possui sete fábricas que produzem 200 itens comercializados em mais de 20 mil pontos de venda em todo o Brasil. Depois de três anos fora da mídia, a empresa decidiu investir em ações de comunicação visando reforçar sua relação de confiança com o consumidor. A primeira campanha criada pela sua atual agência, Fischer & Friends, tem como foco aumentar a percepção da marca junto ao público. “O novo posicionamento da Vigor se reflete em diversas frentes. O consumidor é nosso maior beneficiário e certamente está notando essa nova fase já nas gôndolas. Renovamos todas as embalagens e lançamos novos produtos, alguns deles inéditos no mercado. A campanha publicitária vem para selar esse novo momento, junto aos consumidores”, afirma o presidente da Vigor Alimentos, Gilberto Xandó. Dois comerciais inauguram a estratégia utilizando uma mesa de café da manhã como palco imaginário de uma peça teatral produzida por crianças e protagonizada por produtos Vigor.  A criação é de Mário D’Andrea, Marcelo Romko, Beto Rogoski e Felipe Leite, com direção criativa de Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Cris Vida e fotografia de Cláudio Leone. Áudio da Lua Nova, com produção de Fred Benuce e locução de Ricardo Fleury

Com objetivo de atender o perfil do consumidor brasileiro e inovar na comunicação do segmento, a Bridgestone, maior fabricante mundial de pneus, lança nova campanha no País utilizando o bom humor em sua estratégia de marketing. Nova agência da marca, a JWT criou o conceito “Feito no Brasil com tecnologia japonesa” e produziu o comercial “Estrada” para atender a proposta. “É gratificante quando o cliente decide chacoalhar a comunicação da sua categoria. E se você resgatar os últimos comerciais de pneus, vai perceber que a Bridgestone fez exatamente isso”, diz Ricardo John, Diretor Executivo de Criação da JWT. “A campanha mostra que apesar da moderna tecnologia japonesa, os pneus são fabricados no Brasil, resgatando o orgulho nacional”, comenta o Presidente da Bridgestone do Brasil, Ariel Depascuali. Além de filmes, a campanha inclui anúncios para a mídia impressa, spots de rádio, material de PDV e ações nas mídias sociais assinadas pela VM2. A criação é de Ricardo John, Fernando Duarte, Rafael Freire, Andréa Pissarro, Gabriel Gariba e Felipe Cretella, com direção criativa de John e Roberto Fernandez. Produção dos filmes da ParanoidBR, com direção de Luis Carone e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Studio Tesis.

A exposição urbana “Call Parade”, uma referência à tradicional exposição internacional de vacas ilustradas “Cow Parade”, vai divulgar ao público a unificação das marcas Vivo e Telefonica. A ação foi elaborada em conjunto por Publicis e DPZ, agências que venceram a concorrência pelo projeto. No lugar das vaquinhas, orelhões, ícones da telefonia no Brasil, serão transformados em obras de arte. “A ideia visa promover a conscientização do uso dos orelhões e aproveitar o momento para também projetar o talento de jovens artistas”, explica a diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, Cristina Duclos. Uma centena de orelhões distribuídos em oito diferentes  regiões metropolitana de São Paulo vão compor a exposição integrados a circuitos como “Cartão Postal”, que inclui a Avenida Paulista, e “Descolado”, que passa por bairros como Pinheiros e Vila Madalena. Para ter o direito de ilustrar os orelhões, os interessados devem acessar o site oficial da promoção. Os vencedores terão seus trabalhos expostos entre os dias 20 de maio e 24 de junho. “Estamos fazendo a transição de uma marca que faz parte da história das pessoas e essa exposição é um presente para a população, que terá a cidade de São Paulo mais bonita, patrocinada pela nova Vivo”, diz o coo e cco da Publicis, Hugo Rodrigues. Publicis e DPZ também assinam toda a campanha de transição da marca com três comerciais que estreiam nesta terça-feira (03) divulgando os serviços Vivo Fixo, Vivo Speedy e Vivo TV. A estratégia inclui ainda anúncios, spots e peças digitais. Criação de Rodrigo Strozemberg, Gustavo Alves, Luis Felipe Figueiredo, Rodrigo Panucci e Sibely Pillon, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Diego Zaragoza, Leo Macias e Marcello Barcelos. Produção dos comerciais da Paranoid Br, com direção de Carlos Manga Jr. e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Voz do Brasil, com assinatura de Alan Terpins e Zé Godoy.

Oito novos moradores ilustres da Fundação Parque Zoológico de São Paulo ganham campanha exclusiva criada pela DM9 DDB.  Ema, Cateto, Aoudad (um tipo de bode africano), Urso-Pardo e Tigres-de-Bengala serviram de inspiração para anúncios que estreiam esta semana na mídia impressa. Utilizando “zoom”, as peças bem humoradas mostram detalhes dos animais provocando a curiosidade do público e incentivando a visita para conhecer de perto os exóticos bichos. Os títulos acompanham o tom da campanha: “A gente vai mostrar o nosso Aoudad para todo mundo. Calma, isso não é um palavrão”, “Vem aí os bichos que deram origem à série de penteados dos jogadores de futebol” e “Acha sua vida dura? Venha ver o tamanho do ovo que esse bicho é obrigado a botar”. A criação é de Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, André Pedroso e Keka Morelle. Ilustração em 3D de Sérgio Guilherme Filho.