Categoria: Campanhas

Imagens do mundo da fantasia de Walt Disney, ao som de versão especial da música “Abracadabra” do conto de fadas “Cinderela, compõem o novo comercial da Vivo para anunciar o serviço de TV e Internet por fibra ótica da operadora. Criado pela agência Africa, o filme destaca a ultravelocidade da Internet e as funcionalidades da TV fibra sob conceito “Não é mágica. É Vivo Fibra’. “Mais do que falar sobre tecnologia, escolhemos o universo lúdico para representar o encantamento que a fibra traz”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A estratégia inclui mídia impressa e exterior, cinema e OOH no Estado de São Paulo. No meio digital, serão lançados a partir da segunda quinzena de maio três filmes tutoriais que também partem da magia para explicar as features de TV e internet fibra. Criação de Rafael Pitanguy, Roberto Kilciauskas, Gustavo Camargo, Sergio Gordilho e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandez, Pitanguy e Eco Moliterno, e direção geral de Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker, fotografia de Rhebling Jr e direção de arte de Fred Pinto. Pós-produção da Vetor Zero e Casablanca e som da Cabaré, com assinatura de Guilherme Azem e locução de Maurício Pereira.

O garotinho sudanês Kong Nyong, desnutrido e faminto à procura de alimento, observado por um oportunista e paciente abutre, se transforma numa menina alegre, brincando com pombas brancas. Esse é o resultado do experimento “Fato Distorcido”, criado pela Almap BBDO para a revista “Veja”. Seis artistas brasileiros de áreas diferentes foram convidados para retratar cada imagem, em sequência, a partir da fotografia original. Participaram o pintor Rien, o ilustrador Eduardo Nunes, o escultor Cícero D’Ávila, o grafiteiro Giuliano Alemão, o xilogravurista Samuel Ornelas e o fotógrafo Guto Nóbrega. Idealizado pelo redator Cesar Herszkowicz e o diretor de arte Luciano Lincoln, o ensaio ganhou um videocase produzido pela Bossa Nova Films, com direção de cena de Vitor Amati, fotografia de Walter Carvalho e áudio da Satélite. A direção criativa é de Bruno Prosperi e Renato Simões, com direção geral de Luiz Sanches. A ação se tornou a nova campanha da publicação, para ser veiculada na Internet e no Cinema. O conceito “Quanto mais distante dos acontecimentos, mais distorcida fica a informação”, atende o briefing “Por isso é sempre melhor ir direto à fonte”, formulado pelo Marketing da Editora Abril, sob o comando do diretor superintendente de “Veja”, Rogério Gabriel Comprido.  A imagem original é de 1993 clicada pelo fotógrafo sul-africano Kevin Carter. Além de ganhar o prêmio Pulitzer 94, a foto também ficou mundialmente famosa por uma tragédia. Acusado por jornais norte-americanos de não ter se preocupado em ajudar o menino, ele se suicidou tempos depois, aos 33 anos de idade. Em 2010 a história real virou tema do longa-metragem “The Bang Bang Club”, associação que tinha Kevin como integrante. A foto foi tirada durante uma expedição ao Sudão, então em guerra civil, e foi o estopim de uma ação urgente da ONU de ajuda aos refugiados daquela nação.

A ferramenta Quick Selfie, exclusiva do novo smartphone LG G4, permite foto sem tocar no aparelho, apenas com movimento da mão. Ação criada pela Y&R para a comunicação do aparelho, visando mostrar que a marca torna as atividades mais simples, rápidas e eficientes, dificultou ao máximo a demonstração. A agência convocou o paraquedista profissional Luigi Cani para fazer um selfie e um post em sua página em plena queda num salto de 3 mil metros e a 200 quilômetros por hora, sobre a Prainha, no Rio de Janeiro. A missão, plenamente cumprida, estará presente nas peças da campanha de divulgação da novidade, em comercial na TV e vídeo nos pontos de venda. “O LG G4, que em breve será lançado no Brasil, é o primeiro smartphone do mercado brasileiro a contar com uma câmera frontal de 8MP e contará com a ferramenta Quick Selfie”, informa Bárbara Toscano, gerente geral de marketing de celulares da LG Electronics no Brasil. “Como o recurso Quick Selfie é exclusivo da LG, apostamos em uma ação inusitada e sem nenhum tipo de truque para mostrar ao público que com o LG G4 não há limites para fazer e postar selfies”, comenta Rui Branquinho, vice-presidente de Criação da Y&R. Criação de Leandro Lourenção e Renata El Dig, com direção criativa de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Cani TV Media House com trilha de Nina La Croix.

Para divulgar sua lavadora Black, que utiliza tecnologia capaz de economizar água e energia, a Panasonic lança campanha com 4 comerciais estrelados pela modelo e apresentadora Fernanda Lima. Nos filmes, a protagonista contracena com Lina, a assistente do lar que também conhece e utiliza os benefícios do equipamento. A campanha foi desenvolvida pela Geometry Global Brasil. A máquina usa um sistema que dispensa o agitador e retira a sujeira da roupa com o movimento das águas em um processo mais delicado e eficiente. Além disso, proporciona economia de recursos naturais utilizando e reduzindo o ciclo de lavagem em até 8 minutos. A operação da lavadora também é silenciosa e sem trepidação, graças a sua tecnologia Inverter. “A Fernanda Lima sempre nos surpreende com sua desenvoltura nas gravações, mostrando-se muito profissional. Atrelamos a sua imagem à da Panasonic também pelo valor que ela dá à família e ao estilo de vida sustentável, isso reforça a imagem da marca”, diz Renata Assis, gerente de marketing da Panasonic Brasil. A estratégia inclui comerciais de TV, mídia OOH e revistas. Criação de Fernando Farillo e Vanessa Jansen, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano. Produção da Conspiração, com direção de Mini Kerti. Áudio da Shuffle.

Para o Itaú, ser digital significa estar próximo do cliente, onde e quando ele precisar. Em nova campanha, criada pela Africa, o banco utiliza a linguagem dos emoticons para mostrar que além das agências, está disponível também no computador, tablete ou smarphone. “A tecnologia não é nada sem as pessoas. Por isso investimos em tecnologia de ponta para construir um banco capaz de se relacionar do jeito delas. Nosso objetivo é reforçar nosso posicionamento digital”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Foi dessa forma, utilizando o novo alfabeto do usuário da tecnologia nos mais variados canais, que foram produzidos três novos comerciais: Mobile, Mudança e Turmas. “O Itaú foi a primeira marca a usar uma música digital e a criar um ícone que simbolizou uma nova era, o ‘i digital’. Agora a ideia é dar mais um passo para se aproximar e humanizar ainda mais o banco, e os emoticons são perfeitos para inserir o Itaú nessa nova conversa que hoje é a cara do meio digital”, justifica Nizan Guanaes, sócio fundador do Grupo ABC. No último mês de março o Itaú inaugurou seu novo centro tecnológico que aumentará em 25 vezes a capacidade de processamento e armazenamento de dados. A expectativa é de processar cerca de 35 bilhões de transações em 2015, incluindo todos os canais de atendimento: agências, caixas eletrônicos, internet, celulares, call center e máquinas de cartão. “Mais de 60% das transações já são feitas em canais digitais e a tendência é de crescimento, muito rápido e em muito pouco tempo”, conclui Tracanella. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Eco Moliterno, Rafael Merel e Rodrigo Bombana. Produção de animação da Oca Filmes, com direção de Gustavo Amaral. Produção de áudio da Friends, com trilha de PC Bernardes e Digão Medeiros.

“Você salva um cão e ele te salva”. Com esse conceito criado pela Almap BBDO, a marca Pedigree, líder mundial em alimentos para cães, estreia na internet a campanha “First Days Out”. Baseado em roteiro emocionante, o filme mostra a importância dos animais na nova vida de presidiários que saem da cadeia. Isso é comprovado através de estudos desenvolvidos pelo centro de pesquisa Waltham, principal autoridade científica de nutrição e bem-estar animal. Resultado mostra como a convivência com os animais transformam e melhoram a qualidade de vida dos seres humanos. O filme exibe os primeiros dias de convivência de Jeanie e Sadie, duas cachorrinhas sem raça definida que moravam em abrigos, com Matt (23) preso por roubo, e Joey (38), que passou 12 anos na cadeia por assalto a mão armada.”First Days Out” registra a saída deles das penitenciárias, o choque da solidão nos primeiros dias de liberdade, a procura pelos cães e o amor e o companheirismo dos animais que os ajudaram a enfrentar o início da vida fora da prisão. A campanha global criada pela agência brasileira foi realizada pela produtora “Hungry Man” em duas cidades norte-americanas. Criação de Pernil, André Gola, Fabio Cerdeira, André Sallowicz, Felipe Cirino e André Leotta, com direção criativa de Gola e Pernil, direção executiva de Bruna Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. A direção de cena é de Ricardo Mehedff e fotografia de Grant Weiss, Mike Alex e Ricardo Mehedff. Trilha da Big Foote.

Criada pela Full Jazz, campanha da Chery Motors revela “teaser” postado desde o início do mês em Redes Sociais e Youtube e anuncia seu primeiro veículo fabricado no país, o Celer. A montadora chinesa, fundada em 1997, desta forma comemora sua fábrica no país em Jacareí, no interior paulista. A Chery, que iniciou suas atividades empresariais fabricando brinquedos e games, chegou ao Brasil em 2009 e inaugurou sua fábrica em agosto do ano passado. O comercial faz uma analogia entre o carro e seus futuros proprietários, mostrando a emoção de quem o dirige. Ideia é provar que o Celer está focado na inovação e descarta o lugar comum e velhos padrões. Com o conceito “O carro com personalidade”, a estratégia inclui anúncios para revistas, conteúdo exclusivo para redes sociais, site e material de ponto de venda. Criação de Igor Ota Rogero e Marcelo Fróes e direção geral de Criação de Luiz Lobo e Christina Carvalho Pinto. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e fotografia de Pedro Cardillo. Trilha da Cream, com assinatura do maestro Waldo Denuzzo.

O garoto só acha que não se parece com o pai até curtirem juntos o biscoito Oreo em frente à TV. Esse é o tema do comercial “Look Alike”, criado pela FCB Brasil para a marca da Mondelez. A campanha estreou nesta terça-feira (14) e explora a sintonia entre os dois, mesmo na ausência de semelhança física. “O filme captura o insight dos rituais que pais e filhos compartilham dentro do seu ambiente familiar e que os conecta emocionalmente. A proposta da marca é que a maneira especial de se consumir Oreo seja um deles”, explica Victoria Toni, gerente de marketing Oreo para a Mondelēz Brasil. “Esse é um filme de sutilezas. E para chegar no tom certo todos os detalhes são importantes. O elenco, a direção de arte, a música e, principalmente, o olhar do diretor”, diz Max Geraldo, VP de Criação da agência, numa referência à escolha do argentino Augusto Zapiola para compor a dupla de direção de cena com Heitor Dhalia. “Seu refinado senso de humor e o talento com que dirige os atores garantiu o produto final”, completa Joanna Monteiro, também VP de Criação da FCB Brasil.  Criação de Marilu Rodrigues e Eddy Guimarães. Produção da Paranoid e fotografia de Bárbara Alvarez. Áudio da Satélite. Líder mundial na categoria biscoitos recheados, segundo o instituto Nielsen, Oreo passou a integrar definitivamente o portfólio de produtos da Mondelēz Brasil em novembro de 2013. A marca tem mais de um século e é comercializada centenária, vendida em cerca de 100 países.

O segundo filme da nova campanha de OLX, site de classificados gratuitos, agora sob comando da Ogilvy, apresenta uma grávida de trigêmeos que vai vender o teclado pra comprar um carrinho de bebê triplo. É a segunda peça da estratégia “Rap do Desapega”, inaugurada após a fusão entre OLX e BomNegócio.Com, que estreou com o Vovô da Bicicleta. A trilha, baseada no funk “Rap da Felicidade”, tem nova letra adaptada para a situação. Apesar do título, a música é um funk, da dupla carioca Cidinho e Doca. “Na nova campanha, usamos situações cotidianas e engraçadas, pois acreditamos que essa é a melhor forma de gerar uma identificação com as pessoas e mostrar que qualquer brasileiro pode vender itens que estão parados em casa na OLX para realizar sonhos e projetos”, diz João Gonçalves, diretor de Marketing da OLX Brasil. A série ainda conta com o comercial “Implante”, a estrear. Criação de Bruno Brux, Ale Koston, Aricio Fortes, Paulo Coelho, Gabriel Padilha, Renan Rivero, Alexandre Fernandes e Rogério Martins, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da O2, com direção de Fábio Mendonça e Daniel Rezende e fotografia de Adriano Goldman e Marcelo Trotta. Trilha da Satélite.

Também aproveitando a comemoração do “Dia do Beijo”, Sonho de Valsa volta à mídia com a campanha “Pense Menos, Ame Mais”. Objetivo da marca é reforçar o conceito de que há 70 anos inspira casais apaixonados. A estratégia visa ir além das peças de comunicação, com a ambição de criar um movimento incentivando as pessoas a aproveitarem os momentos simples da vida a dois, sem racionalização. “Sonho de Valsa traz uma visão mais atual sobre o amor e as relações. Pense menos, ame mais quer resgatar as melhores sensações que um casal pode experimentar e provar que o amor não é uma ciência exata”, explica Fernanda Pincherle, gerente de marketing da marca na Mondelēz Brasil. A criação é da Wieden+Kennedy São Paulo. O filme explora o amor entre casais de diferentes realidades, etnias e estilos. Dois idosos, uma gestante e seu marido, um homem em uma cadeira de rodas e uma mulher sentada em seu colo, um casal de homossexuais feminino e outro de meia idade aparecem em beijos apaixonados. Neste Dia do Beijo, fãs poderão interagir com a marca, personalizar os filmes da campanha com a sua própria cena de beijo, postar no site da campanha  e compartilhar. Usuários do Twitter que postarem seus vídeos de beijo com a #pensemenosamemais receberão de volta um link com o filme personalizado. Criação de Carolina Velloso e Otavio Schiavon, com direção criativa de Marco Martins e Schiavon e direção geral de Ícaro Doria e Renato Simões. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Enrique Escamilla e fotografia de Carlos Ritter. Trilha de Carlos Pinto e Dudu Aram, da Soundtrack.