Categoria: Campanhas

Mais um comercial leva para a TV um dos bichos adestrados da Animais, Cinema & Cia de Gilberto Miranda.

A nova campanha de Varejo da Ford para seu modelo Ford Ka divulga de forma divertida a tecnologia de comando de voz do sistema de som do modelo e também da versão Ka+.

Depois dos papagaios do CNA, a estrela do comercial do carro é uma Cacatua, que espera o dono sair do veículo para se divertir com a música.

A cacatua já vem com aquele penteado natural que caiu muito bem no papel de roqueiro, além de ter voz e poder acionar facilmente o sistema de som do carro, conta Rodrigo Strozemberg, diretor de criação da GTB Brasil, agência do WPP exclusiva da marca Ford.

O Ford Ka foi o primeiro carro do segmento de entrada a oferecer de série comandos de voz para ligações, mensagens, previsão do tempo, notícias e navegação pelo smartphone.

Junto com o rádio My Connection Gen.3 com Bluetooth, o compacto da Ford traz outro item exclusivo, o compartimento para fixação do celular, chamado MyFord Dock.

A campanha também é composta por material impresso, digital e publicações nos canais de mídias sociais da Ford.

Criação de Alexandre Giampaoli, Vinny Couto e Alex Adati, com direção criativa de Strozemberg e Arnaldo Boico e direção geral de Vico Benevides.

Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst.

Som da Raw Áudio, com assinatura de Hilton Raw e locuação de Daniel Almeida.

Lara, Chico e Teresa, são os astros da nova campanha da escola de idiomas CNA, criada pela Talent Marcel.

Eles são papagaios de verdade, nascidos, criados e treinados em cativeiro por Gilberto Miranda, fundador da empresa da Animais, Cinema & Cia e profissional com mais de 30 anos de atividade no setor.

Destaque entre as várias campanhas de cursos de inglês que iniciaram 2017 na mídia, a estratégia do CNA resgata uma performance animal que nos últimos tempos vinha sendo substituída pela computação gráfica.

Em 8 horas de gravação, Lara, Chico e Teresa foram posicionados e comandados por Miranda, para ficarem parados, voar ou mexer a boca. A computação gráfica apenas multiplicou o número de “alunos” da classe de conversação.

Confira os filmes “Don’t’ Be Loro” e o “making of” da campanha.

A ideia da escola é fazer com que seus alunos não sejam “louros”, que só repetem frases sem entender o que realmente estão dizendo.

Para dizer que existem maneiras mais divertidas de se estudar inglês, a campanha carrega o conceito “Don’t Be Loro”, explicando que o método papagaio é o mais chato para se aprender o idioma.

A estratégia completa ainda destaca o material didático da escola com personagens da Disney, conteúdo educativo nas redes sociais, jogos e aplicativos exclusivos.

“Já que temos um método único, que diverte e encanta, decidimos mostrar como o CNA se diferencia nesse mundo de escolas de idiomas”, explica Luciana Fortuna, diretora de Marketing e Comunicação da rede CNA.

Também serão realizadas ações de merchandising a partir de fevereiro, em programas como Domingão do Faustão e Altas Horas, spots de rádio, peças para mídias OOH e impressa, além de banners, cartazes, flyers, folders, adesivos de piso, testeiras e mobiles para decorar as escolas.

Criação de Luiza Valdetaro e Guilherme Sakosigue, com direção criativa de Rodrigo Tórtima e Philippe Degen e direção geral de João Livi.

Produção da Delicatessen, com direção de cena de Lemon e som da Antfood.

Pedagogo e dedicado ao treinamento de animais, inclusive grandes felinos, Gilberto Miranda tem uma longa trajetória na publicidade e no cinema. Com a campanha do CNA ele comemora a volta de seus bichos à propaganda. Nos últimos anos, tem realizado trabalhos para o cinema, em filmes como “Pluft, o Fantasminha Camarada”, e Amazon Adventure, uma produção em parceria entre o Brasil, Canadá e Reino Unido.

Para nova divulgação de seu modelo Venus, de linha especialmente desenhada para depilação do corpo feminino, a Gillette lançou campanha inédita criada e produzida exclusivamente por mulheres, com assinatura da Grey Brasil.

Ideia do vídeo, estrelado por Sabrina Sato, Karol Conka e Marina Werneck, é mostrar que o mundo é pensado para uso masculino, sem observações necessidades femininas, como cinto de segurança do carro ou o banco da bicicleta.

A mulher moderna não quer mais se adaptar. Ela exige ser também protagonista, prega a campanha, com o conceito “Ser mulher#FazTodaADiferença”.

É esse contraste que baseia a nova campanha de Gillette Venus, produzida com consultoria de ThinkEva. “As áreas de depilação da mulher têm curvatura, oleosidade e espessura diferentes do rosto masculino. Nosso objetivo é trazer praticidade e autonomia para as mulheres”, diz Juliana Moretti, diretora de Marketing dessa marca da P&G.

“É muito importante ver marcas tão icônicas quanto Gillette apoiando causas relevantes para as mulheres. Mais do que acreditar nos valores apresentados pela campanha, estamos muito felizes em ajudar a levantar essa bandeira”, explica Márcia Esteves, COO da Grey.

Criação de Júlia Mota, com Head of Art de Beta Harada e direção geral de Mariangela Silvani. Planejamento de Raquel Messias.

Produção da Yourmama, com direção de Mari Cobra, direção de arte de Carolina Campos e Lauren Ferreira e produção de Mayra Auad. Som da Áudio Boutique.

Primeira locutora a gravar para o sistema do Google Tradutor e atual voz da Siri, assistente virtual do iPhone, Regina Bittar vai mostrar sua imagem e interagir com voz famosa da campanha do banco Santander, Lázaro Ramos.

Ela e o ator interagem em campanha criada pela Talent Marcel para lançar o Santander Way aplicativo que combina hardware e software para mudar a forma de relacionamento dos clientes para gerenciar seus cartões do banco.

O comercial Respostas revela e personifica as vozes reforça o conceito “O que a gente pode fazer por você hoje?”, mostrando como a tecnologia deve estar a serviço das pessoas, sendo um meio e não um fim.

O Santander também quer comprovar que sem o aplicativo os cartões são apenas um pedaço de plástico.

A estratégia inclui além do filme, mobiliário urbano, mídias digitais, rádio e mídia impressa.

Criação de Sleyman Khodor e Daniel Leitão, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende, e direção geral de João Livi.

Produção da Honey Bunny, com direção de cena de Marcello Lima e fotografia de Fernando Young. Som da Áudio Boutique.

Wesley pode ser conhecido como “Safadão” mas garante que “Presta Sim” em nova campanha da Gillette, marca da P&G, que lança o aparelho Prestobarba Ultragrip3.

Um pocket show com participação da dupla sertaneja Munhoz e Mariano apresentou a convidados o que a empresa classifica como a maior inovação no segmento de descartáveis dos últimos 9 anos.

Além de protagonista da campanha, Safadão também se torna embaixador da marca para o lançamento e é o autor da música exclusiva da campanha.

O jingle está disponível para o público na fanpage da Gillette no Facebook, onde também pode-se responder a um quis e através de aplicativo saber o quanto cada um presta através do “Prestômetro”.

Criada pela Grey Brasil, a campanha apresenta ainda os vídeos digitais “Balada, “Show” e “Forró”, que traduzem o conceito de que prestar é curtir a vida e honrar com suas responsabilidades, sair tarde da balada, mas não deixar de acordar cedo para o trabalho.

“O segmento de aparelhos descartáveis representa a maior parcela do negócio de Gillette, e o consumidor fiel dessa categoria ressentia de um aparelho de três lâminas, com tecnologia superior e um preço mais acessível”, diz a diretora de Marketing de Gillette, Juliana Moretti.

Um Papai Noel descolado, de bermudas e óculos escuros, desembarca no Brasil para curtir um Natal diferente, sem neve e com muito sol e cerveja.

O filme “Aeroporto” abre a comunicação da Itaipava em ações de Conteúdo. Uma série de vídeos para Internet vai acompanhar a passagem do personagem e seus assistentes pelas cidades do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá.

A campanha, criada pela Y&R para o grupo Petrópolis, inclui ativações nas praias, mídia online e desdobramentos nas redes sociais, incluindo a “ocupação” do perfil da Itaipava no Twitter.

“Apostamos no bom humor, fortalecendo a apropriação do termo Verão com relevância e descontração no diálogo com o consumidor. “O filme foge do estereótipo do Natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comenta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda da empresa.

A criação é de Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa, com direção criativa de Celso Alfieri e Rafael Pitanguy. A produção dos filmes é da Bossa Nova, com direção de cena de Chico & Mosca, fotografia de Pedro Mosca e direção de arte de Ilan Wainstein. Som da Loud.

Da primeira aparição na TV, como figurante do clássico comercial de Valisére de 1987, até o mais recente trabalho publicitário para o título de capitalização SuperXcap da Caixa Seguradora, passaram-se mais de 20 anos da carreira artística de Eliana Michaelichen Bezerra.

Aos 43 de idade, Eliana pode não ser uma unanimidade junto ao público, mas certamente o é para Silvio Santos. Seu programa de domingo é vice-líder de audiência e chegou a registrar picos de 21 pontos em agosto passado.

Modelo desde a infância, cantora dos grupos Patotinha e Banana Split, se tornou apresentadora de programas pelo olhar cirúrgico do dono da emissora. Fora da TV, ainda estrelou 3 longas-metragens.

Marca de linha de perfumes da Jequiti, Eliana também é craque em negócios e fundadora da editora Master Books, criada em 2009. É uma das personalidades de TV líderes em licenciamento, com mais de 180 itens, de brinquedos a cosméticos.

Essas duas décadas de carreira certamente são responsáveis pelos índices de credibilidade que tem junto ao público e pelos convites para estrelar campanhas de propaganda.

A campanha do novo SuperXcap tem a assinatura da agência Tridente.Ag, com criação de Hércules Torres e Guilherme Penachio.

A produção é da 511 Filmes, com direção de Telso Freire, fotografia de João Frohlich, direção de arte de Joan Pallas, produção de Leonardo Cuci e edição de Felipe Perez. Som da Boozina Áudio (aqui o making of).

Campanha criada pela DPZ&T comemora os 30 anos da ONG SOS Atlântica com o filme em realidade virtual “A Mata é a Nossa Casa”.

Uma das organizações governamentais mais importantes do país, a SOS Mata Atlântica mostra como a população é afetada diretamente pelo desmatamento, com trilha do cantor Emicida e locução de Luciano Huck.

Em três décadas, a entidade registra conquistas como o desmatamento zero em 7 estados e redução de 83% na média anual do desmatamento, 36 milhões de mudas de árvores nativas plantadas, 20 mil voluntários, e 72% da população beneficiada nas mais de 3 mil cidades do bioma.

A animação leva ao público a um mundo em 3D e o faz se sentir parte da ação. O clipe traz símbolos da luta pela preservação, como o muriqui, o tamanduá-bandeira e o mico-leão-dourado, ameaçados de extinção.

“Estamos muito felizes em ter um videoclipe com o Emicida, um artista que conquistou merecida notoriedade, com uma produção musical reconhecida e que aborda questões tão relevantes para a sociedade”, diz Marcia Hirota, diretora-executiva da Fundação SOS Mata Atlântica.

“Em vez de contratar fornecedores para executar a ideia, convidamos pessoas a participar dela”, explica Daniel Motta, Diretor de Criação da DPZ&T.

Para apresentar visualmente essa história, outro artista convidado foi o diretor Guilherme Marcondes, da Vetor Lobo de Nova York, cujo trabalho feito há 10 anos serviu como ponto de partida para desenvolver o novo visual do vídeo.

A animação feita em 360° ressalta a principal mensagem da música, ou seja, que o mundo inteiro é nossa casa, logo todos somos afetados pelos efeitos do desmatamento.

Criação de Daniel Motta, Daniel Mattos e Luciano Honda, com direção criativa de Rafael Urenha.  Direção de animação de Márcio Nicolosi e áudio da Sonido.

Com comercial de 1 minuto que estreou no intervalo do “Fantástico” deste domingo (4), a Tramontina abre a campanha “Respeito pelo Churrasco”, criada pela J.Walter Thompson.

A estratégia, que inclui filme para Internet, spots, mídia impressa e material de PDV, tem como personagem um imaginário “Mestre Churrasqueiro” que surge misteriosamente para checar o desempenho de amadores e profissionais da carne na brasa.

A ideia é mostrar que churrasquear é uma arte que exigi paciência, tempo e os instrumentos certos.

“Por sua origem gaúcha, a Tramontina sempre teve bastante respeito pela tradição do churrasco e desenvolveu os melhores instrumentos para o preparo da carne. Mas parte de um bom churrasco se deve também ao churrasqueiro, e é por isso que quisemos inspirar todos a respeitarem as tradições”, explica Marcos Grespan, diretor da Tramontina Cutelaria.

“Como o tempo na TV aberta é limitado decidimos usar o meio digital para explorar ainda mais a figura do Mestre como conselheiro, criando filmetes em que ele ensina um aprendiz a lidar com a carne, com o sal e com o fogo”, diz Mariana Borga, diretora de criação da J. Walter Thompson.

“O conceito da campanha da Tramontina vai extrapolar as fronteiras brasileiras, visando promover a cultura do churrasco brasileiro em outros países”, completa Diego Wortmann, também diretor de criação da agência em Porto Alegre.

Criação de Diego Ferrite, Rodrigo Rocha, Renata Freitas, Erico Braga, Guilherme Altreider, Rafael Falco e Caio Gandolfi, head of art Humberto Fernandez, direção criativa de Mariana Borga e Diego Wortmann e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau.

Produção da PBA Cinema, com direção de cena de Santi Dulce e fotografia de Agustín Clarunt e som da Cabaret Áudio, com produção do maesto Guilherme Azem e locução de Benjamin Hercovitch.

Isabella Robinson encontrou uma maneira de ver o atarefado filho, que nas 24 horas do dia tem que escrever roteiros, decorar texto de teatro, do programa de TV, criar stand up comedy e ainda dormir e encomendar um pedido rápido de comida no IFood.

Equipada como motogirl, assim ela justificou a surpresa ao tocar a campainha da casa de Fábio Porchat para fazer a entrega.

Além de gerenciar redes sociais da sua criatura, Isabella também já foi gerente de marketing da Humaitá Louças, além de professora de inglês.

Talvez por isso sua atuação na frente das câmeras não tenha sido exatamente uma missão muito difícil. Ela já participou do episódio “Em Família”, do Porta dos Fundos, e foi a personagem da entrevista que encerrou o primeiro programa de Porchat na Record.

Com desenvoltura, gravou com ele o quinto comercial da primeira campanha do aplicativo de comida delivery criada pela Almap BBDO.

A estratégia, desenvolvida para TV por assinatura, Internet e Redes Sociais, já apresentou filmes com o cantor Maurício Manieri, com as irmãs Preta e Bela Gil e com o próprio Porchat.

A campanha com o conceito “Pra qualquer fome” foi criada por Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e André Gola. Produção da Boiler Filmes, com direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Trilha da Raw Áudio.