Categoria: Campanhas

Peladeiros e jogadores eventuais de futebol com amigos também podem se sentir profissionais com a nova linha Penalty 2015. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Babel. O filme da marca de materiais esportivos será veiculado em canais de TV paga e Internet. “Acreditamos que a nossa marca é irreverente e alegre como todo brasileiro. Por isso, optamos por um formato divertido para comunicar nosso posicionamento, sem deixar de ressaltar a tecnologia e design de nossos produtos”, explica Rafael Gouveia, diretor de Marketing da Penalty. “A ideia foi mostrar que com os produtos de alta performance da linha de futebol da Penalty, todo mundo se sente como um profissional”, completa Romolo Megda, diretor de Criação da Babel. Criação de Rodrigo Niemeyer e Eduardo Menezes, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Pink Flamingo Filmes, com direção de Rubens Marinelli e Carú Guariento, e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Punch, com produção de Mariano Alvarez e locução de Paulo Vasilesco.

Comercial de um minuto que procura se diferenciar no segmento reforça o conceito “Cuidar de você. Esse é o plano”, criado pela Dim & Canzian para a campanha de 2015 da Unimed do Brasil. A estratégia inclui spots de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças digitais. O novo filme traça um paralelo entre a Unimed e as pessoas que cuidam umas das outras no dia a dia, mostrando a diferença entre enfrentar situações difíceis sozinho e bem acompanhado. “Toda as peças da campanha foram criadas inspiradas na afetividade, como formas de gerar identificação do público”, explica Michele Dim D’Ippolito, CEO da agência. Criação de Adriana Martins e André Marchesi, com direção criativa de D’Ippolito, Samuel Segatelli e Bruno Cirello. Produção da Cia. De Cinema, com direção de Martin Toro. Áudio da Angels.

“Tudo pode” foi o conceito criado pela Taterka para nortear a campanha multiplataforma do creme de ricota light Polenghi. Objetivo é mostrar que além de ser um produto moderno e versátil, ele pode substituir com muito menos valor calórico ingredientes como creme de leite, cream cheese, requeijão, maionese e até leite condensado. Para provar que “tudo o que é gostoso pode ser saudável” e “tudo que é saudável pode ser delicioso”, o projeto de conteúdo inclui receitas que vão dos doces tradicionais como pudim e brigadeiro a lasanha e até estrogonofe, 61% menos calórico com creme de ricota. A estratégia, iniciada nesta segunda-feira (16), abrange vídeos em parceria com o canal GNT e disponibilizados em site especial, peças off e online, conteúdo editorial e comerciais. Os filmes serão veiculados nos intervalos dos programas “Bela Cozinha”, reality show “Food Truck A Batalha” e na nova atração “The Taste Brasil”. “Queremos apresentar o Creme de Ricota Polenghi como um produto que rompe paradigmas na cozinha e que revoluciona a categoria. Desenvolvemos o projeto para mostrar que é possível ser saudável sem abrir mão do prazer de comer tanto doces como salgados”, explica Rodrigo Araújo, gerente de Produtos da Polenghi. “As pessoas têm o costume de comer o Creme de Ricota apenas com pães e torradas. Vamos mudar esse cenário e ampliar o target de consumo da marca”, afirma Eduardo Simon, sócio e COO da Taterka. Criação de Lucas Leão Delgado, Alexandre Moura e Daniela Dauch, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção dos vídeos da Media Lab, com direção e roteiro de Bruno Llogti e apresentação da Bianca Berenguer.

Produzido pela Zohar, novo comercial do Renault Fluence, criado pela Neogama BBH, mostra dois veículos escalando um edifício em cujo topo um casal estaciona para apreciar o visual noturno da cidade. A campanha, com o slogan “O sedan acima de sua expectativa”, visa mostrar o upgrade de design e conectividade apresentado pela nova versão do modelo. Utilizando “topo” como metáfora em toda a estratégia de comunicação, o objetivo é enaltecer a característica premium do automóvel e o status de quem o dirige. “Gravamos em um estúdio, levantando e soltando o carro de verdade com duas traquitanas produzidas só para isso. Tudo que aconteceu com os atores no momento da subida e no pouso do carro ficou real e o efeito de gravidade mudando foi captado por uma câmera lenta muito potente, que aumentou a sensação do tempo em que o personagem flutua dentro do carro”, explica o diretor Tomas Salles. “O comercial é tão premium quanto o carro. A trilha, a fotografia, a pós-produção, tudo coloca o novo Fluence num outro patamar dentro da categoria”, afirma Alexandre Gama, CEO da Neogama BH e Global Chief Creative da rede BBH. Criação de Márcio Ribas, Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Ribas e Fábio Mozeli e direção geral de Gama. Direção de cena pela Zohar da dupla TOMAT (Tomas Salles e Mateus Araújo) e fotografia de Laurent Rodrigues. Direção de arte de Daniel Flaksman e pós-produção da Fullframe. Áudio da Satélite.

Eu sei o que vocês fizeram no Verão passado: comeram chicken fries no Burger King. A temporada de sucesso do item, porém, não foi suficiente para convencer o comando da rede nos Estados Unidos a oficializá-lo no menu. Neste ano, entretanto, renderam-se aos fanáticos pelo frango frito e decidiram atender a legião de fãs. Mas com uma condição: eles terão que se sujeitar à vontade de Gloria, a galinha símbolo da novidade. A campanha de comunicação dessa ação ficou a cargo da David Miami. Imparcial, Gloria começou a viajar pelos Estados Unidos em gaiola de primeira classe e vai determinar, escolhendo entre sua refeição nos comedores “Yes” ou “No”, se aquele dia a loja do Burger King vai ou não oferecer chicken fries em seu cardápio. A ação “Random Gloria Tour”começou nesta segunda-feira (16) em Nova York e vai percorrer o país como grande atração aos fãs desse item. Os consumidores podem participar ao vivo ao assistir a transmissão da decisão de Gloria através do site www.chickenfries.com. A criação é de Jason Wolske e Danny Alvarez, com direção criativa do brasileiro Anselmo Ramos, CCO da David Miami. O vídeo que divulga a ação foi produzido pela Bendito Brothers, com direção de Jacob Rosenberg e fotografia de Michael Berlucchi.

Um videoclipe em ritmo de tango é a nova peça da campanha do pacote Vivo Tudo 4G. Criado pela Y&R, o vídeo tem como personagem “Delei”, o boneco atrasado que não é cliente da operadora, e a atriz Marina Ruy Barbosa, a namoradinha do Imperador da novela das 9 recém-terminada. A letra de “Romance sem Conexão” segue o estilo do ritmo argentino, com suas letras sempre trágicas e catastróficas. “Os filmes do Delei são um contraponto às histórias vividas pelo Ruivo na TV, funcionam como um ‘lado B’. Enquanto o Ruivo sempre se dá bem porque tem Vivo Tudo, o Delei passa por problemas porque está desconectado”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. “Delei, Delei, tá sempre atrasado / Não tem Vivo Tudo / Sem 4G / Tudo acabado”, diz a letra da canção, também criada pela agência. Criação de Daniel Groove, Caio Fortes e Pedro Gouveia, com direção criativa de Cristian Santoro e supervisão de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de cena de Stefano Capuzzi Lapietra, e fotografia de Bruno Tiezzi. Áudio da Loud e locução de Maurício Pereira.

O comercial que abre a primeira campanha da Ogilvy para OLX, após vencer concorrência no final de janeiro, apresenta um simpático velhinho interpretando com letra própria o funk “Eu só quero ser feliz”. O personagem substitui as cabeças de personalidades que fizeram o sucesso publicitário do site BomNegócio.Com em 2013 e no ano passado. Essa marca sumiu após a fusão das duas empresas. Autora daquela estratégia, a NBS perdeu a conta e o novo processo de escolha de agência, assim como a We, que atendia a então independente OLX. A nova campanha inclui comerciais, ações especiais nas redes sociais e na internet. Em todas as peças o objetivo é mostrar como é fácil vender itens usados pela internet por meio do aplicativo OLX para smartphones. “Desta vez optamos por usar personagens em situações do cotidiano. Acreditamos que as pessoas tendem a se identificar com os protagonistas da campanha e possam entender a mensagem de que podem vender itens que estão parados em casa para realizar sonhos e projetos”, explica João Gonçalves, ex-BomNegocio e atual diretor de Marketing da OLX. “É estimulante trabalhar para um cliente com ambições de negócio gigantes como a OLX. Um cliente que sabe que só a propaganda pop e contundente vai construir de uma vez por todas a cultura da venda de objetos usados no Brasil”, diz Arício Fortes, VP nacional de criação da Ogilvy Brasil. Criação de Bruno Brux, Ale Koston, Gabriel Padilha, Renan Rivero, Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Arício Fortes e Paulo Coelho. Direção criativa de Coelho e supervisão de Fortes. Produção da O2, com direção de Fabio Mendonça e Daniel Rezende e fotografia de Adriano Goldman e Marcelo Trotta. Trilha da Satélite e assinatura musical da Nova Onda.

O sucesso de um jantar para amigos geralmente esconde atropelos no preparo da comida e, principalmente, ingredientes que aumentam o sabor sem serem percebidos nos pratos. Esse é o tema do comercial “Reverse”, do cream cheese Philadelphia, líder do seu segmento. Para mostrar que tudo começa com o produto, o filme foi editado ao contrário. “A ideia de contar uma história de trás para frente traduz o conceito da marca para 2015, Comece com Philadelphia, explica Enoch Lam, diretor de criação da J.Walter Thompson. A peça integra a campanha que divulga o conceito Cozinhaterapia, já utilizado pela marca. “As cenas exploram as diferentes formas de consumo do produto, o preparo da panqueca ou batata gratinada até na receita de um mousse ou do cheesecake”, diz Juliano Rodrigues, gerente de marketing da Philadelphia. Além do comercial, a estratégia inclui outros dois filmes de 15 segundos também com a mesma técnica, além de ações digitais nas redes sociais da marca. Criação de Daniel Del Toro e Waldemar França, com direção criativa de Enoch Lam e direção geral de Ricardo John. A produção é da Paranoid, com direção de Kid Burro e fotografia de Marcelo Corpani. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown e locução de Luiza Caspary.

Depois de “Gota” e “Terremoto”, o novo filme “Escritório” dá sequência à campanha do café forte. Criado pela JWT, o novo comercial do café Pilão reafirma o slogan “O Café Forte do Brasil”. Líder do mercado nacional, Pilão investe no trabalho institucional de marca de forma divertida. O filme mostra um funcionário novo que ignora os avisos de não entrar no elevador na hora de preparo do café, cujas gotas provocam tremor no prédio da empresa. “Ao prosseguir com a mesma proposta iniciada no ano passado mostramos que Pilão faz parte de todos os momentos do dia e tem a força para transformar situações corriqueiras em momentos especiais. Em 2015, nosso objetivo é ampliar ainda mais a relação que mantemos com nossos consumidores reafirmando nossa posição como marca líder de mercado”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da D.E Master Blenders, empresa holandesa que detém a marca. Criação de Daniel DelToro, Andrea Pissarro e Waldemar França, com direção criativa de Mariana Borga, Head of Art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Landia, com direção de Rodrigo Saavedra e fotografia de Javier Juliá. Som da Big Foote e locução de James Muller.

Novo cliente da Rái Propaganda, a Yakult, que até o final do ano passado vinha sendo atendido pela Publicis, investe R$ 10 milhões em mídia na sua nova campanha. A conta é considerada de grande importância para o grupo dirigido por Fábio Burg, já que trata-se de mais uma marca global no seu portfólio de clientes. A Rái já atende Pizza Hut, Starbucks, Continental Pneus e Liberty Seguros, entre outras empresas multinacionais. A primeira campanha publicitária do ano  da filial brasileira da Yakult reforça a importância do consumo diário do Leite Fermentado, com os exclusivos Lactobacillus casei Shirota, para a saúde de pessoas de todas as idades. Entre outras ações, a agência produziu o comercial “Garoto Curioso”, no qual a mãe repassa ao menino as informações que recebe de uma das Yakult Ladies.“É fundamental reforçar que as Yakult Ladies colaboram para transmitir as informações sobre o valor científico de nossos produtos”, diz o presidente da Yakult do Brasil, Eishin Shimada. Marcelo D’Elboux, diretor de criação do Grupo Rái, lembra que o objetivo foi criar um conceito que exaltasse as relações familiares e a preocupação da Yakult com a saúde de todas as pessoas. Criação de Marcelo D’Elboux e Guilherme Fleury, com direção criativa de D’Elboux e supervisão do VP da área, Maurício Cavalcanti. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Marcelo Laham.