Categoria: Campanhas

Zezito Marques da Costa sempre teve um cliente fiel nas agências em que comandou. São mais de 30 anos de relacionamento com a Penalty, fabricante de materiais esportivos.

E não foi diferente nessa nova empreitada, sob a marca Z515, ao lado de Alan Strozemberg, Flávio Nara, Marcelo Prista e Rodrigo Cerveira, recém incorporado ao time de executivos da agência. … Continue lendo “Z515 ESTREIA PARA NOVO VELHO CLIENTE”

Pela quarta vez seguida, a Mitsubishi Motors do Brasil marca presença na transmissão de um dos maiores eventos esportivos do mundo, a 51ª decisão do Super Bowl.

A marca, presença constante nos esportes, através do patrocínio de atletas de várias modalidades, participará neste sábado (5) da transmissão da final da NFL nos canais ESPN. … Continue lendo “O PREFERIDO DOS CAMPEÕES”

Campanha criada pela J.W Thompson apresenta a nova marca de maquiagem da Avon. Inspirada no universo da arte, a linha chega ao mercado em fevereiro para provar que maquiagem não é máscara, mas sim Arte.

A estratégia tem como garota-propaganda a rapper Karoline dos Santos Oliveira, a Karol Conka.

Estrela do comercial “É o poder!”, a cantora afirma que seu rosto é o ponto de partida e seus lábios sua obra de arte, ressaltando as propriedades do batom.

“A mulher Mark sabe exatamente como expressar seu estado de espírito e sua essência, com linhas e cores que criam formas em seu rosto”, detalha Jurema Aguiar, diretora de Marketing da Avon Cosméticos.

A campanha #deixesuamarca divulga batons líquidos, duo de sombras e blushs que dão cores, texturas e formam os splashs do comercial e demais peças publicitárias.

“Karol Conka reflete essa capacidade de reinvenção o tempo todo, expressando a criatividade que as pessoas podem ter”, explica Renata Leão, diretora criativa da campanha em parceria com Danilo Janjácomo.

Com a técnica da colagem, todas as composições de arte foram feitas junto com a filmagem. O figurino foi todo pensado para poder ser recortado, ampliando as possibilidades de criação. Janjácomo destaca a inusitada utilização de um trabalho em craft em plena era digital.

A campanha inclui filmes para TV e Internet, mais 4 filmetes de 10 segundos, destacando os produtos e mídia impressa nas revistas Cosmopolitan e Glamour.

Além de Renata e Janjácomo, participaram da criação o Head of Art Humberto Fernandez e os CCOs Ricardo John e Rodrigo Grau.

Produção da Paranoid, com direção de Brendo e Gonfiatini. Som da Soup.

Produção digital da Mutato, com criação de Anelise Bôa, Caio Baptista Antonio e Layana Leonardo, com direção criativa de Fernanda Guima e direção geral de Eduardo Camargo.

De forma bem humorada, campanhas da rede Habib’s, a maior de culinária árabe do mundo, já abordaram o impeachment da presidente, a guerra entre Coxinhas e Mortadela e agora chega à polêmica dos grafites e pichações na cidade de São Paulo.

Em mais um webfilm divertido criado pela Publicis, a marca aproveita o tema para divulgar sua promoção “Peça 2 e Leve 3” e avisa, aproveite antes que acabe, mostrando funcionários da prefeitura apagando as “obras” de spray nos muros da metrópole.

“A inspiração do Habib’s é um assunto que está nas ruas. Nos conectamos com o consumidor por meio de um conteúdo atual e relevante”, explica André Marques, diretor de Marketing da rede.

“Criar na velocidade das discussões do consumidor é um dos maiores desafios da comunicação da era digital. Para isso é preciso contar com processos mais ágeis dentro da agência e cliente. Esse foi um objetivo que alcançamos com muito sucesso neste trabalho”, diz Domenico Massareto, Chief Creative Officer da agência.

Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno e Victor Emeka, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo Delboux. Produção da Trator com direção de cena e fotografia de Will Mazzola e som da Loud.

O hábito do público jovem das baladas de se reunir num “esquenta” e beber antes de precisar pagar absurdos pelas bebidas nos bares das casas noturnas, seguramente também influenciou a Smirnoff a lançar um produto específico para a ocasião.

Em embalagem TetraPak, simples de carregar e funcional, a nova Smirnoff X1 é a vodka saborizada nas versões Triple Citrus, Strawberry Lime e Brazilian Berry. Oficialmente, o produto atende o comportamento do target ao se preparar para a noitada.

“Smirnoff é uma marca jovem e inovadora e está trazendo essa novidade para o consumidor brasileiro, oferecendo praticidade a ocasiões de consumo entre grupos de amigos, sem abrir mão da qualidade e do sabor”, diz Isabela Abbês, gerente de Marketing de Vodcas da Diageo.

Para divulgar a novidade, a CP+B Brasil, uma das agências de publicidade da Diageo e responsável pela publicidade integrada das marcas Smirnoff, Johnnie Walker e Ypióca, criou a campanha “Já vem misturada pro esquenta”.

“Essa é uma inovação da Smirnoff que pode mudar a categoria. Quando fomos estudar a campanha, percebemos que as pessoas consomem bebidas no esquenta de um jeito muito próprio, então desenvolvemos todo um trabalho em cima disso”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil.

Criação de Bruno Pereira, Thiago Barbieri e Erick Mendonça, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Stink, com direção de Luiz Whately e fotografia de Juliano Lopes.

Som da Soup e locução de Gabriel Spinosa.

A Campanha 2017 da Leroy Merlin, criada pela LDC, privilegia momentos em que as pessoas vivem dentro de sua casa.

Ideia é destacar lembranças em que as pessoas dividem momentos únicos com a família e os amigos, sob o conceito #CasaDeVerdade.

Neste ano, porém, a Leroy Merlin decidiu vazar sua própria campanha nas redes sociais, antes da estreia do filme na TV.

Um vídeo, parte da ação online, foi enviado a seus colaboradores compartilharem via whatsapp e Facebook. A empresa entende que o desafio atual da marca é comunicar–se com os consumidores nos novos canais em que todos estão consumindo informações.

“Essa campanha foi co-construída com as equipes de Marketing e com as agências parceiras. Ela foi pensada para veicular nos meios online e o off-line. Criamos estratégias que nos permitissem trabalhar em todos os meios para atingir o nosso cliente”, explica Paulo José, diretor de comunicação da Leroy Merlin Brasil.

“Mantemos a leveza que vínhamos trabalhando nos últimos anos, pois queremos tocar o cliente, nos emocionar com eles, estar cada vez mais perto e ajudá-los na transformação das suas casas, completa Sueli Loiola, gerente de comunicação da marca.

Criação de Rafael Merel, Roberta Moraes, Thiago Bocatto e Nelson Costa, com direção criativa de Fábio Saboya e Raphael Franzini.

Produção da Vetor Filmes, com direção de cena de Luiz Campos e Fábio “Alemão”, e áudio da Friends.

Aproveitando período de Volta às Aulas, BIC lança campanha criada pela Y&R para divulgar a variedade e intensidade de cores de sua linha Cristal Fashion.

O comercial estimula os jovens a experimentar novas possibilidades, saírem da rotina e experimentarem toda diversidade de cores, do azul ao laranja, passando pela turquesa, roxo, rosa, verde claro e marrom.

A campanha será veiculada na TV aberta e por assinatura, no Brasil, Argentina e Colômbia, e previsão de chegar ao México no segundo semestre deste ano.

“BIC é sinônimo de canetas no mundo inteiro. A primeira lembrança que temos é da azul, clássica. Agora estamos reforçando a maior variedade de cores que só a marca oferece. Nesta Volta às Aulas estamos investindo duas vezes mais verba em comparação com o ano passado”, explica Emerson Cação, diretor de Marketing da BIC.

Criação de Mozar Gudin e Christian Fontana, com direção criativa de Rafael Pitanguy.

Produção da Landia, com direção de Lucas Shannon, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Julian Romera. Produção Executiva de Carol Dantas e Sebastian Hall. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt, Wilson Brown, Vinicius Nunes, e locução de Gabriel Von Brixen.

Criado em 2004 no bairro paulistano da Vila Olímpia, o restaurante de carnes Pobre Juan, especializado na tradicional parrilla argentina, se tornou uma grande rede do segmento com 12 unidades pelo país.

Para comemorar o momento, lança campanha com peças para a TV aberta e por assinatura, rádio, internet, mídia impressa e painéis de shopping centers, criada pela Revolution, com o conceito “Porque o que uma boa mesa une, ninguém separa”.

Os filmes “Casal” e “Quarta-feira” destacam cortes clássicos, ingredientes, acompanhamentos, vinhos e sobremesas da casa.

“A campanha explora a verdade de uma refeição. Amizades, segredos e confidências que surgem de encontros à mesa são muito mais profundos. Essa é a proposta do Pobre Juan”, diz Augusto Moya, diretor geral de Criação da agência.

Para Maurício Tiso, diretor do Pobre Juan, “essa nova campanha reforça a essência do Pobre Juan, que sempre foi a celebração em torno de uma boa mesa. Mesmo depois de tantos anos, ainda podemos dizer que o que realmente importa é proporcionar não somente a melhor carne, mas sim o melhor momento para nossos clientes”.

Allan Barros, CEO da Revolution e cliente assíduo do restaurante, explica que a primeira campanha da agência reflete a alma de uma marca que oferece qualidade superior dos seus pratos e um ambiente perfeito para as melhores conversas.

Além de 5 restaurantes na cidade de São Paulo e 2 no Rio de Janeiro, o Pobre Juan opera casas em Alphaville, Campinas, Brasília, Recife e Curitiba.

Criação de Jean Carlo, Lincoln T2, Marcelo Blanco, Marcelo Goes e Augusto Moya, com direção criativa de Moya. Produção do Estúdio Fly e áudio da Lua Nova.

Famosa peça de divulgação de Campari sai do papel com vídeos estrelados por bartenders

Campari decidiu inovar, ousar e evoluir seu tradicional calendário para uma série filmada com o título “Red Diaries”. O lançamento ocorreu nesta terça-feira (24) em Roma, berço do cinema italiano, com apresentação do curta-metragem “Killer in Red”, dirigido pelo premiado diretor italiano Paolo Sorrentino e estrelado pelo ator britânico Clive Owen.

A campanha publicitária da marca em referência ao seu calendário filmado terá um vídeo por mês protagonizado por bartenders internacionais com o tema “Cada coquetel traz uma história”.

Entre os protagonistas, a brasileira Thalita Alves, atualmente trabalhando na Austrália, representando o mês de janeiro, com um coquetel à base de Campari e Sagatiba, em homenagem à heroína Anita, musa do revolucionário italiano Giuseppe Garibaldi. Também participa o ítalo-brasileiro Fabio La Pietra, bartender do paulistano Peppino, no mês de agosto com a receita “A hora incomparável”.

O curta que lança a campanha 2017 da marca, apresenta Owen como Floyd, um famoso bartender do início dos anos 80, que prepara cada coquetel de acordo com a personalidade do cliente, até conhecer a complexa Dama de Vermelho, interpretada pela atriz franco-suiça Caroline Tillette.

A estratégia “Red Diaries” visa mostrar a arte de bartenders de várias partes do mundo criando coquetéis originais e, claro, sempre utilizando Campari. Os filmes foram dirigidos pelo jovem diretor italiano Ivan Olita.

Com o filme “Boia”, a cerveja Itaipava conclui a tetralogia “Histórias de Verão”, campanha criada pela Y&R para a marca, com participação da garota-propaganda Aline Riscado.

A estratégia se completa após a veiculação dos filmes “Abertura”, “Tribo” e “Onda”, com músicas compostas especialmente para a campanha pelo rapper Gabriel Pensador.

“Estamos apostando novamente no bom humor para a sequência da campanha, o que amplia nosso poder de engajamento com o público jovem. Este novo filme, reforça a nossa proposta de viver o ano inteiro com o estado de espírito que a estação proporciona”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

O novo filme sob o conceito “Com Itaipava na mão, tem mais Histórias de Verão”, aposta em situações excêntricas para destacar que, para quem vive com o espírito de verão, nenhum problema fica sem solução.

Criação de Pedro Guerra, Rodrigo Mendonça, Celso Alfieri e Ronaldo Fonseca, com direção criativa de Alfieri e direção geral de Rafael Pitanguy. Produção da Saigon, com direção de 2 fotografia de Fe Oliveira e Pedro Cardillo e direção de arte de Daniel Flaksman. Som da A9 Áudio.