NEXTEL E O DESAFIO DE SUPERAR RÓTULOS

Depois da modelo que não deu certo como atriz e apresentadora e que teve um casamento relâmpago com um ídolo mundial, o novo protagonista da campanha “Rótulos”, de Nextel, é a eterna sombra da irmã. A estratégia de posicionamento de marca foi criada pela LDC retomando o formato de storytelling e conta com depoimentos corajosos de Daniela Cicarelli e Júnior Lima. Esse modelo foi lançado pela empresa em 2008, com histórias de superação de personalidades, substituído depois pelo foco no Varejo. A volta está ligada em um tema atual da sociedade, ou seja, os rótulos. Modelo e músico não se escondem e expõem publicamente os julgamentos que receberam durante suas trajetórias. “O storytelling faz parte do nosso DNA. Estamos levantando o tema dos rótulos e como eles podem prejudicar a imagem de uma pessoa”, explica Meliza Pedroso, Head de Comunicação da Nextel. “Os filmes apresentam narrativas reais de pessoas públicas que foram rotuladas em diversas situações para mostrar que esses julgamentos são superficiais e não os definem”, completa. A temática da campanha faz um paralelo com a realidade da empresa. Mesmo competindo com grandes operadoras do mercado desde 2013 e apresentando os melhores indicadores de qualidade e crescimento no setor de telecomunicações, a Nextel ainda é conhecida por muitos como uma fornecedora apenas de serviço de rádio, lembra Eduardo Aspesi, VP de Negócios da empresa. Com a assinatura “Tá nas suas mãos”, os filmes serão veiculados em TV aberta e por assinatura especialmente nos intervalos de grandes eventos esportivos. Como novidade, a Nextel vai lançar uma landing page no ambiente digital com entrevistas dos protagonistas e outros personagens que já sofreram o mesmo tipo de impacto. “Estamos em um momento no qual os haters estão ganhando cada vez mais espaço na sociedade, com julgamentos que acabam influenciando na criação de estereótipos. Será que não precisamos refletir sobre isso? É exatamente o que a nova campanha da Nextel quer promover”, diz Guga Ketzer, CEO da LDC. Criação de Roberta Moraes e Rafael Merel, com direção criativa de Cassio Moron, Sergio Mugnaini, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Adrian Teijido e Adolpho Veloso. Som da Tentáculo.