Categoria: Campanhas

Quatro anos depois de assumir o controle acionário da Schincariol, a japonesa Kirin Holdings Company lança sua primeira grande ação institucional no país onde atua com o nome de Brasil Kirin. Criada pela agência The Heart Corporation, a campanha “Viva Sua Sede” estreou com um filme-manifesto de 3 minutos com o recado “Não mate sua sede. Viva todas elas”.  A peça conclama o público brasileiro a experimentar as muitas marcas de bebidas da empresa, que vão dos refrigerantes às cervejas, passando por sucos, água e energético. A estratégia reforça o novo posicionamento da marca, criada pela Touch Branding. O filme traduz o conceito falando sobre as diferentes sedes de cada pessoa: sede de aprender e de crescer, sede de balada e diversão, sede de amigos e de família. Nessa primeira etapa os comerciais vão ao ar em versões de 3 minutos e de 30 segundos para as regiões sul, sudeste, norte e nordeste, além de Internet, rádio e mídias sociais. A criação é de Valmir Leite, Marcelo Camargo, Aline Leucz, Leo Correa. A produção do filme é da Volcano Hotmind e a trilha da Lua Nova.

Dez anos depois, um novo time de Mamíferos invade a TV para anunciar a volta da Parmalat ao mercado. Sucesso absoluto na década de 90 e após uma década fora da mídia, a marca retorna à publicidade pelas mãos de seu criador, Ehr Ray, agora sócio da agência BETC. Com o conceito “Todo mundo é fã de Parmalat”, a campanha conta com comercial, anúncios para a mídia impressa, ações online e nas redes sociais, além de material de ponto de venda. A ideia é resgatar o carinho e a proximidade com o consumidor brasileiro estabelecidos na chegada da Parmalat ao Brasil, há mais de 20 anos. A famosa equipe de crianças-mamíferos agora ganha representantes de espécies brasileiras, como tamanduá, bicho preguiça, tatu, jaguatirica e lobo-guará (making of). “Não poderíamos abrir mão de um patrimônio como este, que está no coração de gerações de brasileiros”, diz Erh Ray, sócio e co-CEO da BETC. Sua parceira no comando da agência, Gal Barradas, completa dizendo que “os mamíferos nos mostram que uma comunicação de sucesso é um ativo estratégico para os negócios dos clientes”. Ray explica que a campanha também apresenta uma novidade tecnológica, o Mamificator”, aplicativo em que o usuário poderá inserir a imagem de seu rosto na fantasia de um dos mamíferos, em foto ou em vídeo. “Esta nova fase é desafiadora, pois a Parmalat deixou o posto de líder de mercado há um longo período e nossa estratégia é retomar esta colocação a médio e longo prazo”, afirma Patrick Sauvageot, CEO da Parmalat no Brasil. Criação de Erh Ray, Pedro Bombonatti, Margit Junginger e Manuela Sanchez, com direção criativa de Ray. Produção da Sentimental Filme, com direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo. Áudio de Sergio Campanelli e Maurício Novaes.

Com o objetivo de divulgar os vários benefícios do cartão Visa Platinum, o comercial “Batalha”, criado pela Almap BBDO mostra em sentido figurado que as vantagens ocorrem em qualquer situação. Até numa batalha medieval, na qual um soldado reluta em atacar o inimigo porque seu escudo é novinho e pode estragar. O filme, dirigido por Armando Bo, da produtora argentina Rebolucion, foi rodado em Praga para compor o cenário medieval em que se passa a história. Com versões de 60 e 30 segundos, será veiculado nos cinemas, canais a cabo, internet e televisão aberta. Um companheiro, que utilizou o Visa Platinum para comprar seu equipamento de guerra, se mostra despreocupado com os estragos porque além do seguro ainda tem reembolso se encontrar outro mais barato. Criação de Fabio Tedeschi e Gustavo Lacerda, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamim Yung Jr, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Criação digital de André Arteze, Felipe Cirino, André Leotta e Cesar Peña, com direção de Luciana Haguiara. Fotografia do filme de Javier Julia e som da Raw Audio.

Uma rápida consulta em site de busca pelo celular foi suficiente para a zelosa mamãe liberar o consumo de Nuggets Sadia, solicitado pelo filho com a informação de que o produto é fabricado com 100% de peito de frango. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi dentro da série “Crônicas da Vida Moderna”. Com a frase “Muito Obrigado, Internet” exclamada pelo garoto, a Sadia visa transmitir a informação de que seus produtos são práticos e saudáveis. “Com Crônicas da Vida Moderna queremos mostrar que a Sadia é uma marca que acompanha a sociedade contemporânea. Desta vez, o tema que discutimos é a relação entre mãe, filho e a Internet, num mundo em que a tecnologia é capaz de substituir relações sociais”, diz Andrea Salzano, diretora de Marketing da Sadia. A série começou a ser veiculada no último mês de abril com a assinatura “Moderno é Sadia” e os dois primeiros filmes focaram os produtos Frango Fácil e Linguiça Calabresa. “Essa campanha divulga um novo momento da marca, que busca se conectar cada vez mais com seus consumidores, ajudando a atualizar a relação do brasileiro com a comida”, conclui Andre Lopes, gerente executivo da Sadia. Criação de Fabio Fernandes, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Paranoid, com direção de Dulcidio Caldeira, fotografia de Lito Mendes da Rocha e áudio da Tentáculo.

Imagens do mundo da fantasia de Walt Disney, ao som de versão especial da música “Abracadabra” do conto de fadas “Cinderela, compõem o novo comercial da Vivo para anunciar o serviço de TV e Internet por fibra ótica da operadora. Criado pela agência Africa, o filme destaca a ultravelocidade da Internet e as funcionalidades da TV fibra sob conceito “Não é mágica. É Vivo Fibra’. “Mais do que falar sobre tecnologia, escolhemos o universo lúdico para representar o encantamento que a fibra traz”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A estratégia inclui mídia impressa e exterior, cinema e OOH no Estado de São Paulo. No meio digital, serão lançados a partir da segunda quinzena de maio três filmes tutoriais que também partem da magia para explicar as features de TV e internet fibra. Criação de Rafael Pitanguy, Roberto Kilciauskas, Gustavo Camargo, Sergio Gordilho e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandez, Pitanguy e Eco Moliterno, e direção geral de Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker, fotografia de Rhebling Jr e direção de arte de Fred Pinto. Pós-produção da Vetor Zero e Casablanca e som da Cabaré, com assinatura de Guilherme Azem e locução de Maurício Pereira.

O garotinho sudanês Kong Nyong, desnutrido e faminto à procura de alimento, observado por um oportunista e paciente abutre, se transforma numa menina alegre, brincando com pombas brancas. Esse é o resultado do experimento “Fato Distorcido”, criado pela Almap BBDO para a revista “Veja”. Seis artistas brasileiros de áreas diferentes foram convidados para retratar cada imagem, em sequência, a partir da fotografia original. Participaram o pintor Rien, o ilustrador Eduardo Nunes, o escultor Cícero D’Ávila, o grafiteiro Giuliano Alemão, o xilogravurista Samuel Ornelas e o fotógrafo Guto Nóbrega. Idealizado pelo redator Cesar Herszkowicz e o diretor de arte Luciano Lincoln, o ensaio ganhou um videocase produzido pela Bossa Nova Films, com direção de cena de Vitor Amati, fotografia de Walter Carvalho e áudio da Satélite. A direção criativa é de Bruno Prosperi e Renato Simões, com direção geral de Luiz Sanches. A ação se tornou a nova campanha da publicação, para ser veiculada na Internet e no Cinema. O conceito “Quanto mais distante dos acontecimentos, mais distorcida fica a informação”, atende o briefing “Por isso é sempre melhor ir direto à fonte”, formulado pelo Marketing da Editora Abril, sob o comando do diretor superintendente de “Veja”, Rogério Gabriel Comprido.  A imagem original é de 1993 clicada pelo fotógrafo sul-africano Kevin Carter. Além de ganhar o prêmio Pulitzer 94, a foto também ficou mundialmente famosa por uma tragédia. Acusado por jornais norte-americanos de não ter se preocupado em ajudar o menino, ele se suicidou tempos depois, aos 33 anos de idade. Em 2010 a história real virou tema do longa-metragem “The Bang Bang Club”, associação que tinha Kevin como integrante. A foto foi tirada durante uma expedição ao Sudão, então em guerra civil, e foi o estopim de uma ação urgente da ONU de ajuda aos refugiados daquela nação.

A ferramenta Quick Selfie, exclusiva do novo smartphone LG G4, permite foto sem tocar no aparelho, apenas com movimento da mão. Ação criada pela Y&R para a comunicação do aparelho, visando mostrar que a marca torna as atividades mais simples, rápidas e eficientes, dificultou ao máximo a demonstração. A agência convocou o paraquedista profissional Luigi Cani para fazer um selfie e um post em sua página em plena queda num salto de 3 mil metros e a 200 quilômetros por hora, sobre a Prainha, no Rio de Janeiro. A missão, plenamente cumprida, estará presente nas peças da campanha de divulgação da novidade, em comercial na TV e vídeo nos pontos de venda. “O LG G4, que em breve será lançado no Brasil, é o primeiro smartphone do mercado brasileiro a contar com uma câmera frontal de 8MP e contará com a ferramenta Quick Selfie”, informa Bárbara Toscano, gerente geral de marketing de celulares da LG Electronics no Brasil. “Como o recurso Quick Selfie é exclusivo da LG, apostamos em uma ação inusitada e sem nenhum tipo de truque para mostrar ao público que com o LG G4 não há limites para fazer e postar selfies”, comenta Rui Branquinho, vice-presidente de Criação da Y&R. Criação de Leandro Lourenção e Renata El Dig, com direção criativa de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Cani TV Media House com trilha de Nina La Croix.

Para divulgar sua lavadora Black, que utiliza tecnologia capaz de economizar água e energia, a Panasonic lança campanha com 4 comerciais estrelados pela modelo e apresentadora Fernanda Lima. Nos filmes, a protagonista contracena com Lina, a assistente do lar que também conhece e utiliza os benefícios do equipamento. A campanha foi desenvolvida pela Geometry Global Brasil. A máquina usa um sistema que dispensa o agitador e retira a sujeira da roupa com o movimento das águas em um processo mais delicado e eficiente. Além disso, proporciona economia de recursos naturais utilizando e reduzindo o ciclo de lavagem em até 8 minutos. A operação da lavadora também é silenciosa e sem trepidação, graças a sua tecnologia Inverter. “A Fernanda Lima sempre nos surpreende com sua desenvoltura nas gravações, mostrando-se muito profissional. Atrelamos a sua imagem à da Panasonic também pelo valor que ela dá à família e ao estilo de vida sustentável, isso reforça a imagem da marca”, diz Renata Assis, gerente de marketing da Panasonic Brasil. A estratégia inclui comerciais de TV, mídia OOH e revistas. Criação de Fernando Farillo e Vanessa Jansen, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano. Produção da Conspiração, com direção de Mini Kerti. Áudio da Shuffle.

Para o Itaú, ser digital significa estar próximo do cliente, onde e quando ele precisar. Em nova campanha, criada pela Africa, o banco utiliza a linguagem dos emoticons para mostrar que além das agências, está disponível também no computador, tablete ou smarphone. “A tecnologia não é nada sem as pessoas. Por isso investimos em tecnologia de ponta para construir um banco capaz de se relacionar do jeito delas. Nosso objetivo é reforçar nosso posicionamento digital”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Foi dessa forma, utilizando o novo alfabeto do usuário da tecnologia nos mais variados canais, que foram produzidos três novos comerciais: Mobile, Mudança e Turmas. “O Itaú foi a primeira marca a usar uma música digital e a criar um ícone que simbolizou uma nova era, o ‘i digital’. Agora a ideia é dar mais um passo para se aproximar e humanizar ainda mais o banco, e os emoticons são perfeitos para inserir o Itaú nessa nova conversa que hoje é a cara do meio digital”, justifica Nizan Guanaes, sócio fundador do Grupo ABC. No último mês de março o Itaú inaugurou seu novo centro tecnológico que aumentará em 25 vezes a capacidade de processamento e armazenamento de dados. A expectativa é de processar cerca de 35 bilhões de transações em 2015, incluindo todos os canais de atendimento: agências, caixas eletrônicos, internet, celulares, call center e máquinas de cartão. “Mais de 60% das transações já são feitas em canais digitais e a tendência é de crescimento, muito rápido e em muito pouco tempo”, conclui Tracanella. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Eco Moliterno, Rafael Merel e Rodrigo Bombana. Produção de animação da Oca Filmes, com direção de Gustavo Amaral. Produção de áudio da Friends, com trilha de PC Bernardes e Digão Medeiros.

“Você salva um cão e ele te salva”. Com esse conceito criado pela Almap BBDO, a marca Pedigree, líder mundial em alimentos para cães, estreia na internet a campanha “First Days Out”. Baseado em roteiro emocionante, o filme mostra a importância dos animais na nova vida de presidiários que saem da cadeia. Isso é comprovado através de estudos desenvolvidos pelo centro de pesquisa Waltham, principal autoridade científica de nutrição e bem-estar animal. Resultado mostra como a convivência com os animais transformam e melhoram a qualidade de vida dos seres humanos. O filme exibe os primeiros dias de convivência de Jeanie e Sadie, duas cachorrinhas sem raça definida que moravam em abrigos, com Matt (23) preso por roubo, e Joey (38), que passou 12 anos na cadeia por assalto a mão armada.”First Days Out” registra a saída deles das penitenciárias, o choque da solidão nos primeiros dias de liberdade, a procura pelos cães e o amor e o companheirismo dos animais que os ajudaram a enfrentar o início da vida fora da prisão. A campanha global criada pela agência brasileira foi realizada pela produtora “Hungry Man” em duas cidades norte-americanas. Criação de Pernil, André Gola, Fabio Cerdeira, André Sallowicz, Felipe Cirino e André Leotta, com direção criativa de Gola e Pernil, direção executiva de Bruna Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. A direção de cena é de Ricardo Mehedff e fotografia de Grant Weiss, Mike Alex e Ricardo Mehedff. Trilha da Big Foote.