Categoria: Campanhas

Baseada em uma história real, a Crispin Porter + Bogusky Brasil criou campanha global para AB-Inbe sobre o movimento Beer Tour, que convida as pessoas a visitarem campos de cevada e degustarem cerveja, da mesma forma que ocorre com os vinhedos.

Com o conceito #WeAllLoveBeer a campanha está sendo veiculada no Brasil, Argentina, México e EUA e conta a história do italiano Leonardo di Vicenzo, que por amor à cerveja decidiu enfrentar o preconceito contra a cultura da bebida no país do vinho e abriu uma das cervejarias mais conceituadas da Itália. … Continue lendo “PASTA COM CERVEJA? PODE!”

Mesmo sem nunca ter disputado a NBA e recusado convite feito há 33 anos para continuar jogando em seu país, Oscar Schmidt nunca deixou de ser um ídolo dos fãs do basquete nos Estados Unidos.

“Ser fiel às suas escolhas é que faz de você um ícone” é a frase que abre o filme criado pela Africa para Budweiser, celebrando a volta do jogador ao maior campeonato do mundo em jogo comemorativo. … Continue lendo “BUD CELEBRA ÍCONE DO BASQUETE”

A nova campanha da Talent Marcel para Posto Ipiranga mais do que nunca privilegia o garoto-propaganda da marca desde 2011.

Antonio Duarte de Almeida Júnior, o Batata, ator de 52 anos de São Paulo, não só indica os endereços da rede para atender vários tipos de serviços adicionais aos clientes, como também é colocado nos comerciais acima de qualquer tecnologia. … Continue lendo “IPIRANGA CONSOLIDA PERSONAGEM”

Zezito Marques da Costa sempre teve um cliente fiel nas agências em que comandou. São mais de 30 anos de relacionamento com a Penalty, fabricante de materiais esportivos.

E não foi diferente nessa nova empreitada, sob a marca Z515, ao lado de Alan Strozemberg, Flávio Nara, Marcelo Prista e Rodrigo Cerveira, recém incorporado ao time de executivos da agência. … Continue lendo “Z515 ESTREIA PARA NOVO VELHO CLIENTE”

Pela quarta vez seguida, a Mitsubishi Motors do Brasil marca presença na transmissão de um dos maiores eventos esportivos do mundo, a 51ª decisão do Super Bowl.

A marca, presença constante nos esportes, através do patrocínio de atletas de várias modalidades, participará neste sábado (5) da transmissão da final da NFL nos canais ESPN. … Continue lendo “O PREFERIDO DOS CAMPEÕES”

Campanha criada pela J.W Thompson apresenta a nova marca de maquiagem da Avon. Inspirada no universo da arte, a linha chega ao mercado em fevereiro para provar que maquiagem não é máscara, mas sim Arte.

A estratégia tem como garota-propaganda a rapper Karoline dos Santos Oliveira, a Karol Conka.

Estrela do comercial “É o poder!”, a cantora afirma que seu rosto é o ponto de partida e seus lábios sua obra de arte, ressaltando as propriedades do batom.

“A mulher Mark sabe exatamente como expressar seu estado de espírito e sua essência, com linhas e cores que criam formas em seu rosto”, detalha Jurema Aguiar, diretora de Marketing da Avon Cosméticos.

A campanha #deixesuamarca divulga batons líquidos, duo de sombras e blushs que dão cores, texturas e formam os splashs do comercial e demais peças publicitárias.

“Karol Conka reflete essa capacidade de reinvenção o tempo todo, expressando a criatividade que as pessoas podem ter”, explica Renata Leão, diretora criativa da campanha em parceria com Danilo Janjácomo.

Com a técnica da colagem, todas as composições de arte foram feitas junto com a filmagem. O figurino foi todo pensado para poder ser recortado, ampliando as possibilidades de criação. Janjácomo destaca a inusitada utilização de um trabalho em craft em plena era digital.

A campanha inclui filmes para TV e Internet, mais 4 filmetes de 10 segundos, destacando os produtos e mídia impressa nas revistas Cosmopolitan e Glamour.

Além de Renata e Janjácomo, participaram da criação o Head of Art Humberto Fernandez e os CCOs Ricardo John e Rodrigo Grau.

Produção da Paranoid, com direção de Brendo e Gonfiatini. Som da Soup.

Produção digital da Mutato, com criação de Anelise Bôa, Caio Baptista Antonio e Layana Leonardo, com direção criativa de Fernanda Guima e direção geral de Eduardo Camargo.

De forma bem humorada, campanhas da rede Habib’s, a maior de culinária árabe do mundo, já abordaram o impeachment da presidente, a guerra entre Coxinhas e Mortadela e agora chega à polêmica dos grafites e pichações na cidade de São Paulo.

Em mais um webfilm divertido criado pela Publicis, a marca aproveita o tema para divulgar sua promoção “Peça 2 e Leve 3” e avisa, aproveite antes que acabe, mostrando funcionários da prefeitura apagando as “obras” de spray nos muros da metrópole.

“A inspiração do Habib’s é um assunto que está nas ruas. Nos conectamos com o consumidor por meio de um conteúdo atual e relevante”, explica André Marques, diretor de Marketing da rede.

“Criar na velocidade das discussões do consumidor é um dos maiores desafios da comunicação da era digital. Para isso é preciso contar com processos mais ágeis dentro da agência e cliente. Esse foi um objetivo que alcançamos com muito sucesso neste trabalho”, diz Domenico Massareto, Chief Creative Officer da agência.

Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno e Victor Emeka, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo Delboux. Produção da Trator com direção de cena e fotografia de Will Mazzola e som da Loud.

O hábito do público jovem das baladas de se reunir num “esquenta” e beber antes de precisar pagar absurdos pelas bebidas nos bares das casas noturnas, seguramente também influenciou a Smirnoff a lançar um produto específico para a ocasião.

Em embalagem TetraPak, simples de carregar e funcional, a nova Smirnoff X1 é a vodka saborizada nas versões Triple Citrus, Strawberry Lime e Brazilian Berry. Oficialmente, o produto atende o comportamento do target ao se preparar para a noitada.

“Smirnoff é uma marca jovem e inovadora e está trazendo essa novidade para o consumidor brasileiro, oferecendo praticidade a ocasiões de consumo entre grupos de amigos, sem abrir mão da qualidade e do sabor”, diz Isabela Abbês, gerente de Marketing de Vodcas da Diageo.

Para divulgar a novidade, a CP+B Brasil, uma das agências de publicidade da Diageo e responsável pela publicidade integrada das marcas Smirnoff, Johnnie Walker e Ypióca, criou a campanha “Já vem misturada pro esquenta”.

“Essa é uma inovação da Smirnoff que pode mudar a categoria. Quando fomos estudar a campanha, percebemos que as pessoas consomem bebidas no esquenta de um jeito muito próprio, então desenvolvemos todo um trabalho em cima disso”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil.

Criação de Bruno Pereira, Thiago Barbieri e Erick Mendonça, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Stink, com direção de Luiz Whately e fotografia de Juliano Lopes.

Som da Soup e locução de Gabriel Spinosa.

A Campanha 2017 da Leroy Merlin, criada pela LDC, privilegia momentos em que as pessoas vivem dentro de sua casa.

Ideia é destacar lembranças em que as pessoas dividem momentos únicos com a família e os amigos, sob o conceito #CasaDeVerdade.

Neste ano, porém, a Leroy Merlin decidiu vazar sua própria campanha nas redes sociais, antes da estreia do filme na TV.

Um vídeo, parte da ação online, foi enviado a seus colaboradores compartilharem via whatsapp e Facebook. A empresa entende que o desafio atual da marca é comunicar–se com os consumidores nos novos canais em que todos estão consumindo informações.

“Essa campanha foi co-construída com as equipes de Marketing e com as agências parceiras. Ela foi pensada para veicular nos meios online e o off-line. Criamos estratégias que nos permitissem trabalhar em todos os meios para atingir o nosso cliente”, explica Paulo José, diretor de comunicação da Leroy Merlin Brasil.

“Mantemos a leveza que vínhamos trabalhando nos últimos anos, pois queremos tocar o cliente, nos emocionar com eles, estar cada vez mais perto e ajudá-los na transformação das suas casas, completa Sueli Loiola, gerente de comunicação da marca.

Criação de Rafael Merel, Roberta Moraes, Thiago Bocatto e Nelson Costa, com direção criativa de Fábio Saboya e Raphael Franzini.

Produção da Vetor Filmes, com direção de cena de Luiz Campos e Fábio “Alemão”, e áudio da Friends.

Aproveitando período de Volta às Aulas, BIC lança campanha criada pela Y&R para divulgar a variedade e intensidade de cores de sua linha Cristal Fashion.

O comercial estimula os jovens a experimentar novas possibilidades, saírem da rotina e experimentarem toda diversidade de cores, do azul ao laranja, passando pela turquesa, roxo, rosa, verde claro e marrom.

A campanha será veiculada na TV aberta e por assinatura, no Brasil, Argentina e Colômbia, e previsão de chegar ao México no segundo semestre deste ano.

“BIC é sinônimo de canetas no mundo inteiro. A primeira lembrança que temos é da azul, clássica. Agora estamos reforçando a maior variedade de cores que só a marca oferece. Nesta Volta às Aulas estamos investindo duas vezes mais verba em comparação com o ano passado”, explica Emerson Cação, diretor de Marketing da BIC.

Criação de Mozar Gudin e Christian Fontana, com direção criativa de Rafael Pitanguy.

Produção da Landia, com direção de Lucas Shannon, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Julian Romera. Produção Executiva de Carol Dantas e Sebastian Hall. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt, Wilson Brown, Vinicius Nunes, e locução de Gabriel Von Brixen.