Categoria: Campanhas

Criada pela Africa, a nova campanha “Todos juntos por um futebol melhor” une as oito maiores torcidas do futebol paulista e carioca em torno de um mix dos hinos dos clubes. A ação, do Movimento por um Futebol Melhor, assinado pela Brahma, também incentiva a adesão aos planos de sócio-torcedor. O filme consegue fazer com que seja possível a união de torcedores rivais ao juntar pedaços dos hinos de Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo, na versão paulista, e de Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco na edição carioca. A estratégia visa transmitir a mensagem de que torcedores unidos podem provocar uma grande transformação no futebol brasileiro. “Ao longo de sua trajetória com o futebol, a Brahma vem reforçando iniciativas e investimentos para um modelo de gestão sustentável do esporte. O programa de sócio-torcedor beneficia diretamente os clubes, que passam a contar com uma receita incremental relevante, e os torcedores, que recebem descontos em Brahma e outros benefícios oferecidos pelo Movimento por um Futebol Melhor”, diz Marcelo Tucci, diretor de marketing da cervejaria. “É um verdadeiro ganha-ganha: os times ganham, os torcedores ganham, o nosso futebol ganha”, reforça Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da Africa. Desde o lançamento do Movimento por um Futebol Melhor, em 2013, os clubes receberam um incremento de receita superior a R$ 200 milhões, apenas com a entrada de novos sócios-torcedores. Para os torcedores, já são mais de R$ 60 milhões em descontos nos produtos oferecidos pelas empresas que fazem parte do Movimento: Ambev, Unilever, Pepsico, SKY, TIM, BIC, Shell, Multiplus, Editora Abril, Opte+, Centauro e Easy Taxi. Atualmente, São Paulo tem quase 400 mil sócios-torcedores enquanto o Rio contabiliza mais de 100 mil. Criação de Diego Ferrite, Caio Gandolfi e Caio Batista, com direção criativa de Alexandre Prado, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Gordilho. Produção da Conspiração, com direção de Paschoal Samora e fotografia de Zé Mario Fontoura, Thomas Dupré, Alexandre Ermel, Hélcio Alemão, Guga Millet e Fábio Santos. Áudio da S de Samba, com produção de Rafael Silvestrini, Rodrigo Monteiro, Dionisio Dazul e Pedro Caldas, e locução de Lourenço Schimidt.

A opinião masculina sobre casamento, numa roda de amigos em festa junina, muda completamente quando a noiva é Aline Riscado, modelo que interpreta a “Verão” das campanhas de Itaipava. A cerveja, que ameaçou dispensar a protagonista e imediatamente voltou atrás em ação de marketing, vai continuar utilizando a personagem em sua estratégia. No filme “Casamento”, ela consegue mudar a opinião dos marmanjos que haviam afirmado preferir uma picada de cobra ao matrimônio. “Em alguns mercados, as festas de junho são tão importantes para o setor quanto o Ano-Novo e o Carnaval”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. “A partir dessa campanha, vamos unir a marca Itaipava às manifestações culturais do nosso povo”, garantiu. Além do comercial, a campanha conta com o spot de rádio “Sinônimos” específico para a região nordeste do Brasil, peças para mídia out of home, material para pontos de venda e estratégia digital. O grupo Petrópolis é o segundo no ranking das cervejarias do Brasil e tem capital 100% nacional. É dono das marcas de cerveja Crystal, Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, dos energéticos TNT Energy Drink e Magneto, do isotônico Ironage, das vodkas Blue Spirit Ice e Nordka e da água Petra. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown, e locução de André Caccia Brava.

Com trilha composta especialmente para o comercial de um minuto e interpretada por Ivete Sangalo, a Caixa Seguradora, lança neste domingo (14) sua campanha institucional criada pela Heads Propaganda. O título da música “É pra você, sim”, também slogan da estratégia, tem como objetivo mostrar que o serviço é adequado a todos os brasileiros, especialmente aqueles que lutam para realizar seus sonhos. O filme retrata histórias de quatros personagens de diferentes perfis, regiões do país e profissões. Como novidade, a campanha convida o público a fazer e compartilhar o clipe da sua própria história. Através de uma ferramenta online, o usuário vai poder montar um clipe com fotos e vídeos das suas redes sociais, ao som da Ivete, no site Pra Você Sim. “O que pretendemos com essa campanha é fazer com que a Caixa Seguradora seja vista como empresa integrante da vida dos brasileiros. Como uma aliada na preservação do que cada um leva uma vida inteira para construir”, reforça Claudio Loureiro, presidente da agência. Criação de Saulo Angelo, Raoni Leão, João Bruno Werzbitzki, André Petrini e Marcelo Pupo, com direção criativa de Angelo e Daniel Macedo. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Júlio Hey e fotografia de Pedro Patrocínio. Produção sonora da Lucha Libre, com letra e música de Saulo Angelo, arranjos de Paulinho Corcione e participação especial do acordeonista Toninho Ferragutti, instrumentista com indicação para o Grammy Latino 2010 como Melhor Álbum de Música Regional ou Raízes Brasileiras.

Com o tema “Deixe o Ogro em casa”, a Porto Seguro Auto lança nova campanha de sua plataforma “Trânsito + Gentil”, criada pela Caso Comunicação. Produzido com imagens reais e animação 3D, o filme mostra um motorista se transformando quando comete infrações no volante. A estratégia inclui, além de comercial, spot de rádio, anúncio, peças digitais, outdoor e mídia OOH, Objetivo é divulgar que quem ajudar a fazer um trânsito melhor e apresentar carteira sem multas e pontos, ganha desconto de 7% na renovação da apólice. Trata-se de um incentivo maior, já que esse desconto no início da plataforma em 2010, era de 5%. Criação de Tiago Marchitiello, Natan Pereira, Edmundo França e Paulo César Sancer, com direção criativa de França. Produção da Vetor Filmes, com direção de André Ferezini, fotografia de Alexandre Ermel e direção 3D de Alceu Baptistão. Som de A Voz do Brasil, com produção de Alan Terpins e Rosana Souza e direção musical de Sergio Bártolo.

Para lançar seu sabonete íntimo, Protex, da Colgate, lança campanha estrelada pela educadora sexual Laura Muller, celebrizada no “Altas Horas”. A estratégia, criada pela Red Fuse, agência do grupo WPP para os mercados mundiais mais importantes da Colgate-Palmolive, baseia-se num bate-papo franco entre o público feminino. Composta de seis webvideos, a campanha começa com um divertido Teaser na Internet no qual mulheres revelam os vários apelidos da vagina. Laura Muller protagoniza outros quatro com esclarecimentos e o filme para TV mostra que as mulheres conhecem muito pouco de seu corpo. Sob o conceito #SoEntreElas, a ação também terá uma série de ativações nas redes sociais para apresentar o Protex Cuidado Íntimo. “Apostamos neste debate como ferramenta para educar as consumidores sobre a importância do cuidado íntimo e os benefícios para a sua saúde, autoestima e bem-estar”, explica Adriana Anido, diretora de Marketing da marca. “Foi importante encontrar, junto com o cliente, uma fórmula que permitisse às mulheres falar sobre intimidade e esclarecer dúvidas e curiosidades interagindo totalmente com a marca”, diz Daniela Keller, diretora-geral da Red Fuse Brasil. Criação de Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto, Gabriel Bessa, Leonardo Brito e Williams Macedo, com direção criativa de Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Doretto e Silmo Bonomi. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Glauco Firpo. Som da Loud e locução de Mariana Melgaço.

As novas linhas da Pullman e Plus Vita vão fazer os padeiros sentir saudades das donas de casa. Batizada de “Sabor de Padaria”, as linhas da Bimbo incrementam as marcas com cinco sabores diferentes e receita caseira. Filmes irreverentes compõem a campanha de comunicação criada pela Africa Zero, encerrando com a frase de duplo sentido “Sem você meu sonho acabou”. O grupo Bimbo é líder mundial em panificação, com 171 fábricas em 22 países da América, Ásia e Europa onde comercializa mais de 100 marcas. No Brasil desde 2001, após aquisição da Pullman e Plus Vita, atua também com as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laur. Além de comercial que estreou neste domingo (7), a estratégia prioriza a mídia digital, inclusive com o “Clipe dos Padeiros” na Internet. Criação de Lucas Ribeiro e Alexandre Kazuo, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Ale Lucas e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Antfood, com produção de Lou Schmidt, Pedro Botsaris e Wilson Brown, e locução de Andre Caccia Bava.

A maioria das mulheres deixa de cumprir obrigações ou abrem mão de fazer algo que gostam quando sofrem de cólica menstrual, dor de cabeça ou enxaqueca. O resultado de 75% e 58% respectivamente foi obtido através de pesquisa da Conectaí, empresa do Ibope Inteligência, a pedido do laboratório Sanofi. De posse desses números, a empresa decidiu lançar uma campanha para sua marca Novalfem de analgésico, indicado para o alívio dessas dores. O toque de humor foi dado pela Publicis, que criou o conceito #SemMimimi e a estratégia de comunicação que tem como protagonista a cantora Preta Gil. O objetivo é fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática e que não admite a interferência de sensações desconfortáveis em sua rotina. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, diz Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi. A peça principal da campanha é um clipe dirigido por Konrad “Kondzilla” Dantas, profissional que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube. Além do foco digital, a ação inclui site e ativações em redes sociais, comercial, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis. Criação de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Partizan e fotografia de Bob Wolfenson. Som da Play It Again, com assinatura do maestro Bruno E e produção de Pedro Jaguaribe.

Com produção do maestro Henrique Tanji, da Ritmika, Palmolive lança seu hit “Solta Esse Cabelo” em campanha criada pela Red Fuse. A agência do grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive nos principais mercados mundiais, foi aberta no Brasil em 2013 pelo grupo Newcomm. A música ilustra um manifesto da marca através de clipes em diversos ritmos. Já estão disponíveis na Internet as versões “Pop” e “Forró”. A estratégia da Palmolive, segunda marca de maior penetração no país, com foco na comunicação digital, também terá veiculação na TV por assinatura e ações de merchandising nas emissoras de sinal aberto. O manifesto sob a hashtag #SoltaEsseCabelo desafia as mulheres a descobrirem todo o seu poder e se sentirem lindas e poderosas. O trabalho é baseado em pesquisa junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. “O cabelo é um dos maiores símbolos da feminilidade e está diretamente conectado com a autoestima feminina. Palmolive quer convidar a mulher a se sentir livre e confiante, e mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos”, explica Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse. Para Marcelo Cruzato, diretor de Marketing da marca Palmolive, essa campanha contagiante tem como objetivo aumentar a interatividade da marca com seu público e apresentar a nova linha de produtos. Criação de Nelson Doretto, Leonardo Brito e Willians Macedo, com direção criativa de Doretto, Fabio Lemos, Gustavo Franklin e Silmo Bonami. Produção da Trator, com direção de Alex Miranda e fotografia de Ricardo Miranda.

Pra quem casou sete vezes, tentar não é problema. O cantor Fábio Jr é a nova celebridade da campanha do pacote Vivo Tudo 4G a contracenar com o ruivo João Cortes. Ele recebe essa resposta do garoto-propaganda ao reclamar que seu celular está lento logo após desembarcar num aeroporto. O filme estreia neste sábado (6) e se junta à série que já teve Grazi Massafera, Rubinho Barrichelo, e o jogador David Luiz, entre outras personalidades. “Desta vez, escolhemos Fábio Jr, porque ninguém melhor do que ele pode comparar com bom humor as incansáveis tentativas de casamento com as tentativas frustradas de se conectar”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Este é o 27º comercial da campanha com o Ruivo, criada pela Y&R, que divulga o serviço que inclui acesso a dados com conexão 4G, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia. Criação de Victor Sant’Anna, com direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Lito Mendes. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Uma virada histórica da seleção brasileira marcando 8 a 7 contra a Alemanha é o tema do novo comercial da Amanco, criado pela Artplan. O filme utiliza o conceito  “Usou Amanco, tá fácil” e tem como objetivo ligar a marca à inovação e facilidade. A situação é ilustrada através de um jogo de futebol no videogame, no qual um encanador em vistoria numa casa assume o joystick e promove a reviravolta na partida em que o locutor só grita gol da Alemanha. “Devido o sucesso das campanhas anteriores da Amanco com a temática do futebol, como a “Eco”, de 2009, e a do Silvio Luiz, no ano passado, decidimos retomar o assunto para nos aproximar ainda mais dos consumidores, na maioria fãs do esporte, trazendo sempre o humor como elemento característico”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. A campanha é composta também por peças de PDV, spots e testemunhais de rádio, mídia online e anúncio para revistas especializadas. Criação de Marcos Abrucio, Pablo Fernandez Russo e Maurício Perussi, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Melo e áudio da Play it Again.