Categoria: Campanhas

Segundo vídeo da nova campanha de Activia, estrelado pela chef Paola Carosella, acaba de entrar em veiculação visando reforçar o novo conceito global da marca “InSync”. Ela se junta à bailarina Ingrid Silva e à empresária Zica Assis, escolhidas para difundir o atual posicionamento do produto, que propõe às mulheres viverem em sintonia total entre corpo e mente. Maior investimento da história de Activia em Marketing, a campanha é baseada em pesquisa mundial realizada pelo Google e Global WebIndex, que ouviu 15 mil mulheres em 15 países. Pioneira no segmento de iogurtes funcionais, a marca debate nesta ação o poder da autocrítica feminina, que embora as incentive em certos momentos, as bloqueia quando é negativa. Dessa forma, Activia propõe o equilíbrio capaz de fazer as mulheres buscarem seu potencial máximo. “A autocrítica é a voz interna que só você pode ouvir, mas que pode afetar aspectos importantes da sua vida. Às vezes, ela pode se manifestar para desafiá-la de uma forma positiva, mas também pode fazer você duvidar de suas decisões, colocando uma pressão e expectativa excessivas sobre si mesma” explica Adriana Maia, gerente de Marketing de Activia. O iogurte é um produto do portfólio da Danone, uma das empresas líderes mundiais na área de alimentos. Há 40 anos no Brasil, a empresa atua com marcas como Danoninho, Danett, Corpus, Paulista, Danio e Dan’up, além de Activia.

Cansada da concorrência desleal, a indústria brasileira de equipamentos elétricos e eletrônicos, ABINEE, lança campanha criada pela Ogilvy contra a pirataria. Com bom humor e irreverência, comerciais apresentam ao público o PepinoPhone e o AbacaxiPhone. Ícones da pirataria, esses aparelhos têm bateria meia-vida, esquentam como um ferro elétrico, acessam a Internet de vez em quando e já vem com sistema Entra-Vírus, entre outras “qualidades”. Os filmes integram estratégia baseada no site Celular Pirata Não, no qual a entidade explica os perigos de se adquirir smartphones fantásticos conforme a lábia do típico vendedor de box de galerias dedicadas à pirataria. Entre outras recomendações da ABINEE aos consumidores, deve-se conferir a garantia mínima de 90 dias, verificar o número de certificação da Anatel do aparelho e exigir nota fiscal da venda. Redação de Carlos Castelo, com direção de Criação Guiga Giacomo e Eduardo Doss e direção geral de Cláudio Lima. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Carlão Busato e som da Jamute.

Como vender um Mercedes-Benz sem ser a Mercedes-Benz e não contar com a verba de publicidade que possui a montadora alemã? E ainda, como vender um artigo de luxo num país de população de maioria sem recursos para adquirir esse automóvel? A mensagem, dirigida a um target específico, geralmente é extremamente focada. Mas, não. A carioca 11:21 Simplicidade Criativa inovou e vai à TV com comercial mostrando que um Mercedes também pode ser encontrado por um preço acessível. Onde? No seu cliente, claro. Com colagens e imagens que vão da realidade ao non-sense publicitário, o trabalho para a AGO, rede de concessionárias da marca com lojas no Rio de Janeiro, faz um paralelo entre a simplicidade da propaganda e o que pode ser a simplicidade de um filme para um produto tão nobre. E no final, a mensagem. “Mercedes com menor preço? Só na AGO”. O grupo AGO é pioneiro na comercialização de veículos premium no Brasil. Segundo relatos da empresa, em 2015, apesar da crise, a Mercedes-Benz aumentou suas vendas na cidade do Rio de Janeiro em 151%, conquistando 46% no mercado premium da região. Criação de Gustavo Bastos, produção da Pixel e locução de Claudia Gondim.

Estreia nesta segunda-feira (19) a nova campanha de Sky, maior operadora de TV por assinatura via satélite. Com o tema “Zapping” e criada pela FCB, a estratégia faz paródia de grandes sucessos do cinema com sua garota-propaganda Gisele Bundchen. Outra novidade de Sky é a campanha de seu pacote pré-pago, estrelada pelo humorista Fabio Porchat. Gisele é a estrela dos filmes “Zapping” e “Carro”, enquanto Porchat é o personagem de “Férias” e Família”. “Utilizamos o cinema para personificar o entretenimento, que está no DNA da marca. Essa nova campanha resgata o posicionamento da SKY como uma marca de excelência e enaltece o valor agregado da categoria de TV paga e da experiência de assistir à televisão. Além disso, Gisele, traduz a imagem de perfeição”, explica diretor de Marketing da SKY, Alex Rocco. “Já a estratégia Você no Controle, que divulga o serviço pré-pago traduz de forma descontraída o conceito e as vantagens desse produto.  Apostamos em Fábio Porchat, uma personalidade com total sinergia com o nosso DNA de entretenimento e forte identificação com o público”, completa o executivo. Criação de Leonardo Marçal, André Vervloet “Firulo” e Rafael Beretta, com direção criativa de Romero Cavalcanti, direção executiva de Fábio Simões “Simon” e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da O2, com direção de Nando Olival e Renato Amoroso e fotografia de Adrian Teijido e Ralph Strelow. Som da SaxSoFunny, com produção de Zezinho Mutarelli.

Alguns ítens o site Decolar ainda não disponibiliza para seus clientes, como hotel 15 estrelas, tradutor simultâneo de japonês, ou  viagem no tempo. Esses temas ilustram os três primeiros dos 17 filmes em várias versões da nova campanha “Decolar tem tudo para sua viagem”, criada pela REF+T para veiculação na TV e Internet. Os comerciais mostram o dia a dia de uma família, em um formato de sitcom, através de estratégia que une entretenimento e oferta de preços. “Essa campanha é a consolidação do posicionamento one stop shop, ou seja, a possibilidade do consumidor comprar tudo para sua viagem no mesmo lugar: hotéis, passagens, pacotes turísticos etc. Isso já existe na plataforma da Decolar, mas ganha ainda mais relevância e destaque na nova comunicação”, diz Ricardo Calfat, sócio e COO da agência. Já Marcelo Tripoli, sócio e CCO da REF+T, a linguagem criativa adotada representa inovação no modelo de publicidade utilizado pelos anunciantes varejistas do país, em especial do segmento de turismo. “São filmes sob o conceito brandformance que mostram uma história além das ofertas, com tom emocional para conectar a marca ao consumidor”, explica. O objetivo é que a família protagonista represente a Decolar na comunicação da marca nos próximos anos, aproveitando as características de cada integrante. “Sempre ouvimos nossos usuários para aprimorarmos o desenvolvimento dos nossos produtos e serviços e, dessa vez, usamos para criar a campanha. Toda família tem o desejo de viajar junto e no Decolar.com isso pode acontecer de forma fácil e personalizada”, afirma Alexandre Monteleone, gerente de Marketing do Decolar.com. Criação de Fernando Pereira, Carlos Eduardo Batista, Marcelo Brito e Rodrigo Oliveira, com direção criativa de Deny Zatariano e direção geral de Renato Pereira e Marcelo Tripoli. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Marcos Lopes. Som da Ritmika Áudio Arts.

Com o objetivo de engajar candidatos ao programa “Prefeito Amigo da Criança”, da Fundação Abrinq, campanha criada pela J.Walter Thompson entra no clima das eleições municipais. Sob a hashtag #NaoVaiTerColo, a estratégia conta com filme estrelado por crianças “candidatas” e locução do rapper Rappin Hood, além de spot, cartazes, material impresso e um site especial. A letra do rapp cobra dos futuros prefeitos comprometimento com os direitos infantis. E decreta, se não assinarem o compromisso, desta vez não vão conseguir carregar crianças no colo em seus programas políticos na TV. “Hoje todos estão lutando por direitos, então nada mais natural do que as crianças também exigirem os seus, afirma Carlos Tilkian, presidente da Fundação Abrinq. “A ideia é realmente contar com o apoio dos políticos que querem fazer a diferença”, explica Ricardo John, CCO da JWT. A campanha já tem o apoio de várias celebridades mirins, como os artistas e youtubers Gabriela Saraivah, Pedro Henrique, Jean Paulo e Amy, do site “Vida de Amy”. No Rio de Janeiro, as peças de mídia exterior foram instaladas pelos próprios moradores do Complexo da Maré, por meio da Outdoor Social, empresa especializada em mídia OOH em áreas mais populares. Criação de Alexandre Sposito, Filipe Rosado, Erico Braga, Fernando Palandi e Viviane Araújo, com direção criativa de Humberto Fernandez e direção geral de John e Rodrigo Grauy. Produção da Spray Filmes, com direção de Raoni Rodrigues e Rodrigo Moreira e fotografia de Rodrigo Moreira. Produtora de Web: xGoob Brains e produção digital da Epico. Som da Cabaret, com produção do maestro Otavio Cavalheiro.

Estava ali estampado, na cara, disponível, fácil, mas só a DM9 enxergou. Os aplicativos mais utilizados em smartphones tem cores que já se tornaram ícones de marca. Grande parte dos usuários toca automaticamente quando querem seu serviço, só pela visibilidade de sua cor. E assim surgiu a campanha “O Banco que sempre teve cara de app”, assinada pelo Itaú. A estratégia reforça a assinatura “Você já é digital, só falta ser digitau” e relaciona a cor azul de seu app com o logotipo colorido que pode estar presente na página principal de milhões de celulares. “A DM9 é a agência que criou o ”i-digital” e o Feito para Você” e temos  orgulho de ter enxergado que o Itaú sempre teve cara de app”, afirma Paulo Coelho, diretor executivo de Criação da agência. Criação de Felipe Medici, Rafael Segri e Elder Caldeira, com direção criativa de Coelho e Igor Puga e direção geral de Arício Fortes. Filme do Studio Great com direção de Mauricio Castro e Marcio Coimbra. Animação de Rafael Braga, Marcio Coimbra e Rouse Rafaela. Som da Jamute e locução de Renato Wiemer.

A versão Secret, com toque silvestre no sabor e garrafa vermelha, aumenta o portfólio da cerveja Skol Beats, que já apresenta Senses e Spirit. Campanha criada pela Wieden + Kennedy SP, a campanha inclui comercial e o desafio “duas mentiras e um segredo” nas redes sociais, com a participação de personalidades como Cleo Pires, Bruno Gagliasso, Isabeli Fontana e Hugo Gloss. A cerveja se destina para os apaixonados pela noite e curtição e usa tecnologia inédita para o engarrafamento em vidro totalmente vermelho, sem tingimento, cujo desenvolvimento demandou seis anos de pesquisas. No filme, personagem procura por um segredo até descobrir a garrafa e o adjetivo “indecifrável” para a cerveja. “Nosso maior desafio foi instigar o público mostrando que algo estava acontecendo, mas sem revelar de imediato qual seria a novidade. Toda a ação de lançamento teve um cuidado especial para mostrar as dicas aos poucos e só depois revelarmos a grande novidade”, conta Fábio Baracho, diretor de Skol. Criação de Renata El Dib, Raphael Taira, Ricardo Scarpa e Caio Leska, com direção criativa de Gustavo Victorino e direção executiva de Renato Simões e Edu Lima. Produção da Stink, com direção de cena de Cassiano Prado e André Faccioli. Som da Audio Facility Soup e locução de André Faria e Valentina.

Marca especialista em maquiagem que já nasceu livre, quem disse, berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, lança nova campanha criada pela Santa Clara com base no empoderamento feminino. O comercial afirma que a mulher pode tudo. Ter filhos ou não, se não quiser. Ter tatuagem ou ser moderna sem tatuagem, ou seja, livre para encontrar a sua verdade e sua beleza. O objetivo dessa estratégia é dizer que não existem verdades absolutas, através de filme para TV e ações na Internet. E para confirmar seu conceito diz até que a mulher pode até não usar maquiagem nenhuma. “A marca tem uma visão positiva sobre o tema porque desde sua entrada no mercado, há quatro anos, já trouxe o conceito de liberdade, ao contrário de concorrentes, que ditaram regras e agora precisam se adequar à realidade de liberdade de opinião e escolha”, explica Fernando Campos, VP de Criação da agência. No site, quem disse, berenice? compartilha histórias de mulheres que acreditam em sua própria liberdade e que lidam muito bem com isso. Se queremos liberdade, devemos estimular a liberdade de todos”, explica Gustavo Fruges, gerente de comunicação e branding da marca. Criação de Fernando Campos, Leo Ávila e Thiago Arrighi, com direção criativa de Ávila e direção geral de Campos. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer +  Brendo Garcia & Adriano Gonfiantini . Áudio do Animal Estúdios com produção musical de André Caccia Bava.

Quem melhor do que o “italiano” Robert de Niro para divulgar a nova linha de presunto de Parma Seara Gourmet? Norte-americano de nascimento e também com descendência alemã, irlandesa e holandesa, o ator confessa, porém, que sua influência mais forte vem mesmo é da Itália. Curiosamente, com outro ator igualmente nascido em Nova York e descendente de italianos, dividiu papéis na parte 2 de “O Poderoso Chefão”. Um foi Vito e o outro Michael Corleone, filhos do capo de tutti capi no filme de 1974. E como um verdadeiro oriundi, De Niro é a estrela da nova campanha da marca da JBS Foods criada pela WMcCann. Além de tudo, o ator é um grande fã da gastronomia e dono de restaurante no bairro de TriBeCa, na baixa Manhattan. Os filmes foram produzidos na província de Parma, apresentando a nova linha Seara Gourmet numa Salumeria. “O lançamento atende ao desejo do consumidor que vem aprimorando seu paladar com o acesso ao universo da alta gastronomia, que nunca esteve tão presente na vida dos brasileiros como atualmente, com a popularização dos realities shows gastronômicos e a presença cada vez mais forte de restaurantes e chefs premiados no país”, justifica Fabiola Menezes, diretora de Marketing da JBS Foods. Além do presunto de Parma, o mais famoso do mundo, a linha completa apresenta variedade de embutidos, linguiça, costelinha de porco e hambúrgueres. Criação de Carlos Eduardo Lopes, Eduardo Bragança e Renan Quevedo, com direção criativa de Eiji Kozaka e Marcelo Conde e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2, com direção de cena de Nando Olival e fotografia de Daniel Aranyo. Som da Loud.