Categoria: Agências

Há dois anos e meio na agência, o chief creative officer Pedro Cappeletti deixa a Grey. Na segunda quinzena de julho ele vai anunciar seu novo negócio, uma empresa de branding e design. “Não quero ser agência, mas prestar serviços a elas e também a anunciantes”, explica Cappeletti. O criativo chegou à então Grey 141 para comandar a Criação a convite de Luiz Kroeff, em novembro de 2011. Em julho do ano passado continuou na função após a fusão com a New Energy, que deu origem à atual Grey Brasil, do grupo Newcomm. Antes, dirigiu a Criação da Fischer e atuou por 11 anos na DM9 DDB. Por enquanto a Grey Brasil fica sem cco. “Pelo menos em curto prazo não temos idéia de reativar essa função. Na verdade há seis meses a agência já funcionava com três unidades criativas, praticamente autônomas. O Pedro era mais um mentor, ou inspirador, que na verdade um coordenador de trabalho”, explica o presidente da agência Walter Longo. Ele diz que desde a fusão os clientes foram divididos de acordo com as características de cada diretor de Criação. Assim, as contas de beleza ficaram com o grupo de Mariangela Silvani. As marcas que dependem de campanhas com mais estética são atendidas pela equipe de Sergio “Magrão” Fonseca. Daniel Perez, por sua vez, um criativo com experiência em clientes internacionais, ficou com essa parte. “A divisão não foi por importância. Tanto, que além de HSBC, o Daniel atende apenas uma marca de nosso maior cliente, a Procter & Gamble”, destaca Longo. E falando no profissional equatoriano, o presidente da Grey se posicionou sobre matéria publicada por este Blog em fevereiro, revelando que Daniel Perez estaria se preparando para deixar o Brasil, o que aconteceria provavelmente após o próximo Festival de Cannes. “Sempre soubemos de sua expectativa em fazer carreira internacional. Ele é um profissional inquieto, que tem perspectiva de trabalhar em Nova York ou na Europa. Achamos até que ele não ficaria mais do que dois anos aqui no Brasil. Mas não posso dizer nada agora, já que atualmente ele demonstra muita satisfação de estar em nosso País”, concluiu.

Conforme notícia antecipada por este Blog no início de abril (leia aqui), o grupo Ogilvy confirma a mudança de Anselmo Ramos para comandar a David Miami. E para seu lugar no cargo de vice-presidente nacional de Criação da Ogilvy Brasil foi contratado Aricio Fortes, ex-Africa, do grupo ABC. Roberto Fernandez deixa a direção geral de Criação da Ogilvy e passa a ocupar o mesmo cargo na David SP. Paco Conde, também diretor-geral de criação da Ogilvy, se mantém no cargo e continua no escritório do Rio de Janeiro. Entre 2010 e 2013 a agência conquistou nada menos do que 72 Leões no Festival de Cannes, dois Grand Prix e o título de Agência do Ano. A ida de Ramos para Miami já era um projeto visando reforçar a rede criada por ele e Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy. Anselmo assume a David Miami no início do segundo semestre. Ele vai comandar o primeiro escritório da agência nos Estados Unidos. “A Ogilvy Brasil é hoje uma referência em criação em todo o mundo. Isso aconteceu a partir de uma evolução constante e muito consistente desde a chegada do Anselmo Ramos, em 2007. Acreditamos que as mudanças que estamos anunciando são essenciais para fazer da nossa empresa uma agência cada vez mais eficiente e, claro, criativa”, declara Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil. Para Fernando Musa a chegada de Aricio Fortes como VP de criação representa um grande desafio, ou seja, recomeçar uma história. “Vi no Aricio a ambição e a vontade para começarmos tudo de novo”, afirma. Aricio, redator de origem, vem da agência Africa, onde estava desde o final de 2012 como diretor de Criação. Ele também trabalhou na DM9DDB e na Pereira & O’Dell em San Francisco. “A Ogilvy está num momento incrível, é uma marca consagrada mundialmente e para qualquer criativo é uma honra fazer parte dessa história”, diz. Aricio começa sua trajetória na agência no próximo dia 12 de maio. O criativo já ganhou 13 Leões em Cannes e prêmios nos maiores festivais do mundo. Em 2012, com um trabalho para o rapper Snoop Dogg, ganhou um Leão de Ouro em Cannes na categoria Brand Content and Entertainment, da qual foi jurado no ano passado.

Marcelo Prista, que havia feito o caminho inverso há sete anos, retorna à Africa como novo diretor de Criação após deixar a P.A. Publicidade no último mês de março. “Estou muito feliz com a minha volta à Africa. Depois desses anos fora, volto para continuar o trabalho numa agência que sempre admirei e que continua com o mesmo DNA, porém em outro momento e com outros desafios, assim como eu”, diz Prista. “Ter Marcelo de volta é uma grande alegria. Seu know how e talento são inquestionáveis. Tenho certeza que essa parceria será de muito sucesso”, afirma Sergio Gordilho, co-presidente e diretor geral de Criação da agência. Com mais de 27 anos de experiência, Marcelo Prista foi, nos últimos anos o primeiro nome no comando da criação da house agency do Grupo Pão de Açúcar, onde comandava uma equipe de 60 profissionais. Antes, já havia atuado por três anos na própria Africa, como diretor de criação. Carioca, formado em Comunicação Visual e Desenho Industrial pela PUC RJ, o criativo também tem passagens pela JWT e pela antiga Z+G Grey.

O processo de reestruturação da área de Criação da Fábrica, iniciado em fevereiro com o novo diretor André Hernandez, chega ao final com contratações e promoções. A agência nomeou quatro supervisores criativos que se reportarão a Hernandez na gestão dos trabalhos. Os novos contratados são Mario Jorge de Oliveira, ex-Saatchi & Saatchi de Paris, e Eduardo Pozzi, ex-Possible. As promoções foram da diretora de arte Paula Carvalho e do redator Rubens Cintra. “Cada vez mais o trabalho criativo contempla a integração de ações de performance e ativação com a customização do CRM. Daí a necessidade de uma maior especialização no digital. E é esse ganho, mais a senioridade do olhar, que a nova estrutura da criação da Fábrica vai proporcionar”,  explica Hernandez. A Fábrica, que cresceu 22% neste 2014 em relação ao primeiro trimestre do ano passdo, já contratou 18 profissionais até agora principalmente para atender a demanda das novas contas conquistadas, como Serasa-Experian e Catho,  e do crescimento em clientes como HSBC e Leroy Merlin.

Quatro anos depois, Sidney Araújo deixa a Publicis. Ele vinha ocupando a função de Head of Art no time do cco Hugo Rodrigues. A área criativa, porém, sofreu reestruturação após a promoção de Kevin Zung ao cargo de diretor executivo de Criação. Uma das decisões foi extinguir a função de Head of Art. “Algumas agências têm, outras não. Nosso cenário  é diferente. Não temos divisão por contas, por exemplo. Temos 70 criativos na área porém poucos diretores.  Vou trabalhar com dois diretores de Criação”, informa Zung, diretor de arte de origem. O diretor de arte Henrique Mattos e o redator Daguito Rodrigues, ambos vindos da Age Isobar, ocupam esse cargo. Essa era a segunda passagem de Araújo pela Publicis. Ele retornou em maio de 2010 após uma saída relâmpago de três meses para atuar como Head of Art da Peralta. Sidney começou sua carreira na Y&R e acompanhou o ex-chefe Alexandre Gama na abertura da sua Neogama. Também atuou na F/Nazca e na atual FCB Brasil e sua primeira passagem na Publicis foi entre setembro de 2009 e março de 2010.

Criada em 2009, a Content House dá lugar ao grupo Content. “A formação do grupo com diferentes empresas para cada negócio têm a ver com a proposta de especialização e foco da cultura Content”, explica Adrianne Elias, sócia fundadora e ceo do grupo. “Após produzir conteúdo para as marcas, percebemos que a demanda pelo que oferecia era muito mais ampla. Por isso foram criadas mais duas unidades de negócios, a Content FWD e Content RH, cada uma focada em um segmento”, complementa. Pioneira em branded content, a Content House cria e distribui conteúdos relevantes, com foco e estratégia para grandes clientes, em um conceito de boutique de criação. Tem ampla experiência em diversos formatos, do reality shows e merchandising integrado em TV aberta a web séries e conteúdos digitais para diferentes plataformas sociais. Nesses cinco anos, planejou a estratégia de atuação das marcas Bohemia da Ambev, Purina Cat e Dog Chow da Nestlé, Serenata de Amor e Talento da Garoto e Nails Fashion Week, como Agência de Conteúdo e Digital Full Service. A empresa atua com a gestão de Redes Sociais, desenvolvimento e manutenção de sites, gestão de mídias sociais e ecommerce, com uma forte atuação na criação de conteúdos diferenciados, como prints digitais, filmes de marca e brand experiences. A Content RH foi criada no início de 2014 com o objetivo de transformar profissionais em fãs,  atraindo, retendo e desenvolvendo talentos. A Content RH ajuda na construção de uma estratégia de relacionamento com os profissionais, do “branding do RH”, aproveitando todos os momentos de contato criados em seus processos. O projeto inclui Canal de Carreiras no Youtube , CRM | Recrutamento com e-mails mkt por etapa, gestão de Redes Sociais, Games de Recrutamento, Conteúdo para Dinâmicas Interativas, Teatro, Vídeos Corporativos, On Boarding Programs, Content Training Platform, Grupos fechados em redes Sociais e Welcome Brand Experiences. Já a Content FWD tem como objetivo impulsionar resultados no meio digital, a aceleração e a geração de leads e vendas de negócios virtuais. O núcleo é comandado pelo sócio Roberto Chilvarguer que tem uma ampla experiência em start ups no ambiente digital e no e-commerce em geral

Lançado nessa nova fase da Fischer, o projeto “Cara a Cara” de seleção de profissionais apresenta seu primeiro resultado. A agência contratou a diretora de arte Renata Antunes e o redator Moreno Comini. O processo, realizado através das redes sociais, surgiu há 60 dias como um programa de recrutamento de jovens talentos da área criativa. O objetivo é convidar os candidatos a ficarem frente a frente com Eduardo Fischer e apresentarem diretamente a ele seus projetos e portfólios. Os interessados passaram inicialmente pela triagem dos diretores de Criação, e os finalistas foram encaminhados para a entrevista final com o presidente da Fischer. Renata e Moreno foram selecionados  entre mais de 350 candidatos que se inscreveram em uma semana de divulgação do projeto e vão trabalhar sob comando do VP de Criação Antonio Costa Neto. A dupla trabalha em parceria desde 2012 na agência do Grupo ABC Rocker Heads, onde criavam para clientes como Mitsubishi, Santander, Billabong e Claro.

Como diretor geral de Atendimento e Novos Negócios, Duilio Malfatti se junta a Rino Filho, Esdras Maciel e Fernando Piccinini no projeto “Rinovação”. A estratégia visa renovar e reestruturar a Rino Com no mercado publicitário brasileiro. O ponto de partida é a maior campanha de marketing da indiana Arcelor Mittal, líder do setor siderúrgico do País, deflagrada após vitória em concorrência com outras três agências. A multinacional, comandada pelo indiano Lakshmi Mittal, tem como objetivo ser reconhecida pelo consumidor como a maior produtora de aço do mundo. No Brasil, após adquirir a Belgo Mineira, assumiu a liderança ultrapassando a gigante Gerdau. Ex- presidente da Euro RSCG e sócio da 141 Touché, Malfatti retorna à agência onde começou sua carreira na década de 70 com Rino Ferrari. O profissional, que também atuou na DPZ e MPM, vinha atuando através da sua iDo, desativada em razão do novo desafio. A campanha de Arcelor Mittal tem como garota-propaganda a apresentadora Renata Fan, da Band, que protagoniza comercial, anúncios, material de PDV e promoção que prevê prêmio de R$ 100 mil para clientes da empresa, incluindo reforma de imóvel. A criação é de Fernando Piccinini, Paulo Lopes, Ivan Tsuyama e Fernando Freitas, com direção criativa de Piccinini. Produção da Santo Forte, com direção de Marcelo Lepeani e Valério Trabanco.

Ana Maria Nubié, ex-sócia e fundadora da pioneira Agência Click, hoje Isobar, é a nova chief strategy officer da Moma Propaganda, agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. Com 20 anos de experiência no marketing online, Ana Maria também exerceu as funções de VP de Atendimento e Novos Negócios da Click. A executiva tornou-se uma das personalidades mais influentes da comunicação digital no País, acumulando um amplo portfólio de cases de sucesso, como a introdução no Brasil do Google Street View. “Minha missão na Moma será trabalhar com o board da agência no fortalecimento da cultura digital e inovar na integração de estratégias e ferramentas online e offline”, diz ela. Entre os clientes da Moma destacam-se marcas  como Harley-Davidson, Mercedes Benz, CCE (Lenovo), Lacoste, Intelbras, Mary-Kay, Intermarine, Kia Motors, Sherwin-Willians e Alliansce. “Em cinco anos conseguimos fazer da Moma uma agência consistente, ágil, criativa e, principalmente, relevante nos negócios dos clientes. Prova disso, fomos a primeira colocada na categoria Agência parceira nos negócios dos clientes da pesquisa do Grupo Consultores. A chegada de Ana Nubié consolida o bom momento da agência”, afirma o coo da agência, Fico Meirelles. “A Ana vai ser praticamente minha dupla, vai trabalhar do meu lado. É tudo ao mesmo tempo agora. É inspiração em mão dupla”, completa o cco Rodolfo Sampaio.

Após vencer concorrência e manter as contas de Casas Bahia, que atende desde 1999 e Ponto Frio, desde 2010, marcas da holding Via Varejo, a Young & Rubicam reformula a área criativa de sua agência de São Caetano do Sul, exclusiva para esses clientes. Conforme anuncia o presidente da agência, Marcos Quintela, agora serão diretorias de Criação independentes para cada cliente. Além disso, a Y&R também promoveu profissionais na sua unidade de São Caetano do Sul, comandada por Ricardo Papp. “Estamos sempre atentos às reformulações necessárias para evoluir com os clientes e continuar a oferecer máxima agilidade e qualidade às suas demandas. As promoções são um reconhecimento ao talento e aos esforços de um time vitorioso que contribui para nossos clientes se destacarem nos seus segmentos”, diz Quintela. Para assumir a nova diretoria de Criação da Casas Bahia, foram promovidos os redatores Jorge Murtinho e Marcus Webber e o diretor de arte Alexander Borba. À frente da Criação de Pontofrio, estarão Tiago Barreto e Marcel Magalhães. As mudanças também incluem a promoção do diretor de arte Daniel Souza a head of art da área de Criação da Casas Bahia e a de Carolina Rodrigues, até então diretora de Mídia Eletrônica, que passa a atuar como diretora de Atendimento.