Categoria: Agências

Agência que já atende o grupo JBS através de trabalhos para Vigor, a Peralta aumenta sua participação no anunciante com a conquista da marca Itambé. O primeiro trabalho da agência para o cliente apresenta a embalagem “Easy Open” para a linha de Leite Condensado, Creme de Leite e Doce de Leite. Com o título “A receita é para quem ama doces. A embalagem é para quem odeia abridor de latas”, a peça anuncia  uma inovação da companhia reclamada pelo mercado consumidor. A Itambé é a terceira maior companhia do segmento de lácteos do Brasil. Em recente pesquisa a marca ficou em 6º lugar no Ranking Brand Footprint que envolve todas as categorias de produtos alimentícios e mostra a preferência do consumidor no ponto-de-venda. A lista foi divulgada na última semana e traz na liderança a Coca-Cola. A concorrente Nestlé aparece em 23º lugar. Além de ser responsável por toda comunicação da companhia, o trabalho da agência também incluirá nova identidade visual e reposicionamento com nova assinatura. Em 2013 a Vigor, representando o grupo JBS, adquiriu 50% da Itambé. “Itambé está vivendo um momento de renovação em todas as suas áreas e a contratação da Peralta faz parte dessa transformação. É um prazer muito grande para nós trabalhar com uma marca que junta uma experiência de mais de 60 anos com uma vocação enorme de inovar. Ela foi a primeira do mercado a lançar o leite condensado com easy open “, comemora Alexandre Peralta.

Pela terceira vez a DM9 DDB, do grupo ABC, é a única agência de publicidade no ranking “As melhores Empresas para Começar a Carreira”, publicado pela revista Exame Você S.A. A agência integra um time formado por empresas como Itaú Unibanco, Vivo, Embraer, Cielo e Bayer entre outras. Os principais pontos que levaram a agência a receber o prêmio foram, segundo a revista, programas de educação continuada, qualidade de vida e a autonomia de responsabilidade que os jovens exercem na rotina do trabalho. Entre os programas desenvolvidos pela DM9 destacam-se o “Fala 9”, composto por bolsas para curso de idiomas, e o “Campus 9”, de educação continuada por meio de palestras, além de ações que fornecem bolsas para quem deseja cursar pós-graduação na ESPM e programa de qualidade de vida com massagens e Yoga gratuitos na agência. “Cuidar das pessoas é um valor da DM9. Há 25 anos somos um celeiro de talentos. A grande maioria dos líderes da indústria de hoje passaram pela DM9. Temos certeza que a próxima geração de líderes está ou passará pela DM9”, diz Maria Eduarda Lomanto, diretora de RH. Uma das novidades mais recentes na área de treinamento é a “Academia de Líderes”, um programa de educação continuada para que os publicitários desenvolvam cada vez mais as competências de gestão e liderança.

Ao entrar em seu décimo ano de operação, a Agência Tudo, do grupo ABC, já pensa nos próximos dez. Agora também como agência de propaganda. Fundada em 2005 para atuar em Promoção e Eventos sob o comando de Maurício Magalhães, convidado por Nizan Guanaes, a Tudo se tornou uma das mais importantes agências de Live Marketing do mercado brasileiro. “A gente brinca que decidiu sair do armário ao perceber que já fazíamos publicidade além das nossas atividades convencionais. E esse é o caminho da comunicação. Tem que atender o cliente em todas as suas necessidades”, diz Magalhães. Como ele explica, a Tudo fez o caminho inverso. Enquanto as grandes agências de propaganda abrem áreas de promoção, ativação e digital, a Tudo criou sua área de publicidade. “E para ser uma divisão de Negócios ousada, agressiva. Vamos atrás de grandes marcas”, garante ele, que já contabiliza clientes de advertising como Casa do Pão de Queijo, Idea Zarvos, e Fibra Experts, mais cases para JHSF e Multiplan. A Tudo Propaganda também acaba de conquistar em concorrência a conta da rede de lojas Salfer, de Joinville, Santa Catarina. Para comandar esse novo time Magalhães foi buscar Andrea Souza, ex-Mood, profissional de Atendimento com experiência também em agências como JWT, Africa, MPM e Age Isobar. A criação está a cargo de Rodolfo Barreto, ex-Fbiz, que leva para a agência toda a experiência digital necessária nos dias de hoje. Cleber Paradela completa o comando no Planejamento. Na área do Live Marketing, a Tudo comemora o trabalho que vem realizando para o Itaú, através do recém-criado Núcleo Copa. Trata-se de uma divisão com 30 profissionais dedicados exclusivamente ao tema com ações diferenciadas para o Itaú, o patrocinador da seleção brasileira mais elogiado pela Fifa. Comandado por Ana Maria Menegaldo e Josiani Pereira, esse Núcleo já tem, em seu portfólio, em parceria com a Africa, a ação “Batucada do Coração”. Trata-se de uma bola com sensores que viaja pelo País captando batidas do coração de torcedores. No final, toda a vibração captada será armazenada numa bola especial a ser entregue aos jogadores da seleção brasileira na Granja Comary.

André Chueri é o novo presidente da Agência Click Isobar. Abel Reis, presidente da AgênciaClick desde 2007, assume o cargo de CEO da Isobar Brasil. Essa função era exercida por Pedro Cabral, que passa agora a se dedicar ao Fundo Evolution, investindo em startups do mercado. Chueri está na agência há mais de sete anos e desde 2013 atua como COO. Com mais de 15 anos de carreira, e experiente profissional de negócios, Chueri é responsável por trabalhos de sucesso para alguns dos maiores anunciantes do Brasil, liderando um time de mais de 270 profissionais. “Tenho certeza de ter escolhido um verdadeiro Clicker para inspirar ainda mais o time e conduzir a agência. Chueri tem nosso DNA arrojado e o apoio dos demais líderes, indicando que manteremos o ritmo de crescimento e inovação na Agência Click Isobar. O conhecimento multidisciplinar do Chueri fará com que a a agência siga antecipando as tendências do mercado de comunicação e levando a seus clientes fantásticos resultados”, justifica Abel Reis.”Tenho muito orgulho de ter participado de projetos tão fascinantes como #SKYRec, #VemSeanPenn, Fiat Live Store, Fiat Mio, NIVEA Sun Alarm, Meu Livro de Receitas Sadia e Notícias Populares/Faroeste Caboclo, para citar alguns trabalhos recentes da agência”, comemora Chueri.

Há dois anos e meio na agência, o chief creative officer Pedro Cappeletti deixa a Grey. Na segunda quinzena de julho ele vai anunciar seu novo negócio, uma empresa de branding e design. “Não quero ser agência, mas prestar serviços a elas e também a anunciantes”, explica Cappeletti. O criativo chegou à então Grey 141 para comandar a Criação a convite de Luiz Kroeff, em novembro de 2011. Em julho do ano passado continuou na função após a fusão com a New Energy, que deu origem à atual Grey Brasil, do grupo Newcomm. Antes, dirigiu a Criação da Fischer e atuou por 11 anos na DM9 DDB. Por enquanto a Grey Brasil fica sem cco. “Pelo menos em curto prazo não temos idéia de reativar essa função. Na verdade há seis meses a agência já funcionava com três unidades criativas, praticamente autônomas. O Pedro era mais um mentor, ou inspirador, que na verdade um coordenador de trabalho”, explica o presidente da agência Walter Longo. Ele diz que desde a fusão os clientes foram divididos de acordo com as características de cada diretor de Criação. Assim, as contas de beleza ficaram com o grupo de Mariangela Silvani. As marcas que dependem de campanhas com mais estética são atendidas pela equipe de Sergio “Magrão” Fonseca. Daniel Perez, por sua vez, um criativo com experiência em clientes internacionais, ficou com essa parte. “A divisão não foi por importância. Tanto, que além de HSBC, o Daniel atende apenas uma marca de nosso maior cliente, a Procter & Gamble”, destaca Longo. E falando no profissional equatoriano, o presidente da Grey se posicionou sobre matéria publicada por este Blog em fevereiro, revelando que Daniel Perez estaria se preparando para deixar o Brasil, o que aconteceria provavelmente após o próximo Festival de Cannes. “Sempre soubemos de sua expectativa em fazer carreira internacional. Ele é um profissional inquieto, que tem perspectiva de trabalhar em Nova York ou na Europa. Achamos até que ele não ficaria mais do que dois anos aqui no Brasil. Mas não posso dizer nada agora, já que atualmente ele demonstra muita satisfação de estar em nosso País”, concluiu.

Conforme notícia antecipada por este Blog no início de abril (leia aqui), o grupo Ogilvy confirma a mudança de Anselmo Ramos para comandar a David Miami. E para seu lugar no cargo de vice-presidente nacional de Criação da Ogilvy Brasil foi contratado Aricio Fortes, ex-Africa, do grupo ABC. Roberto Fernandez deixa a direção geral de Criação da Ogilvy e passa a ocupar o mesmo cargo na David SP. Paco Conde, também diretor-geral de criação da Ogilvy, se mantém no cargo e continua no escritório do Rio de Janeiro. Entre 2010 e 2013 a agência conquistou nada menos do que 72 Leões no Festival de Cannes, dois Grand Prix e o título de Agência do Ano. A ida de Ramos para Miami já era um projeto visando reforçar a rede criada por ele e Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy. Anselmo assume a David Miami no início do segundo semestre. Ele vai comandar o primeiro escritório da agência nos Estados Unidos. “A Ogilvy Brasil é hoje uma referência em criação em todo o mundo. Isso aconteceu a partir de uma evolução constante e muito consistente desde a chegada do Anselmo Ramos, em 2007. Acreditamos que as mudanças que estamos anunciando são essenciais para fazer da nossa empresa uma agência cada vez mais eficiente e, claro, criativa”, declara Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil. Para Fernando Musa a chegada de Aricio Fortes como VP de criação representa um grande desafio, ou seja, recomeçar uma história. “Vi no Aricio a ambição e a vontade para começarmos tudo de novo”, afirma. Aricio, redator de origem, vem da agência Africa, onde estava desde o final de 2012 como diretor de Criação. Ele também trabalhou na DM9DDB e na Pereira & O’Dell em San Francisco. “A Ogilvy está num momento incrível, é uma marca consagrada mundialmente e para qualquer criativo é uma honra fazer parte dessa história”, diz. Aricio começa sua trajetória na agência no próximo dia 12 de maio. O criativo já ganhou 13 Leões em Cannes e prêmios nos maiores festivais do mundo. Em 2012, com um trabalho para o rapper Snoop Dogg, ganhou um Leão de Ouro em Cannes na categoria Brand Content and Entertainment, da qual foi jurado no ano passado.

Marcelo Prista, que havia feito o caminho inverso há sete anos, retorna à Africa como novo diretor de Criação após deixar a P.A. Publicidade no último mês de março. “Estou muito feliz com a minha volta à Africa. Depois desses anos fora, volto para continuar o trabalho numa agência que sempre admirei e que continua com o mesmo DNA, porém em outro momento e com outros desafios, assim como eu”, diz Prista. “Ter Marcelo de volta é uma grande alegria. Seu know how e talento são inquestionáveis. Tenho certeza que essa parceria será de muito sucesso”, afirma Sergio Gordilho, co-presidente e diretor geral de Criação da agência. Com mais de 27 anos de experiência, Marcelo Prista foi, nos últimos anos o primeiro nome no comando da criação da house agency do Grupo Pão de Açúcar, onde comandava uma equipe de 60 profissionais. Antes, já havia atuado por três anos na própria Africa, como diretor de criação. Carioca, formado em Comunicação Visual e Desenho Industrial pela PUC RJ, o criativo também tem passagens pela JWT e pela antiga Z+G Grey.

O processo de reestruturação da área de Criação da Fábrica, iniciado em fevereiro com o novo diretor André Hernandez, chega ao final com contratações e promoções. A agência nomeou quatro supervisores criativos que se reportarão a Hernandez na gestão dos trabalhos. Os novos contratados são Mario Jorge de Oliveira, ex-Saatchi & Saatchi de Paris, e Eduardo Pozzi, ex-Possible. As promoções foram da diretora de arte Paula Carvalho e do redator Rubens Cintra. “Cada vez mais o trabalho criativo contempla a integração de ações de performance e ativação com a customização do CRM. Daí a necessidade de uma maior especialização no digital. E é esse ganho, mais a senioridade do olhar, que a nova estrutura da criação da Fábrica vai proporcionar”,  explica Hernandez. A Fábrica, que cresceu 22% neste 2014 em relação ao primeiro trimestre do ano passdo, já contratou 18 profissionais até agora principalmente para atender a demanda das novas contas conquistadas, como Serasa-Experian e Catho,  e do crescimento em clientes como HSBC e Leroy Merlin.

Quatro anos depois, Sidney Araújo deixa a Publicis. Ele vinha ocupando a função de Head of Art no time do cco Hugo Rodrigues. A área criativa, porém, sofreu reestruturação após a promoção de Kevin Zung ao cargo de diretor executivo de Criação. Uma das decisões foi extinguir a função de Head of Art. “Algumas agências têm, outras não. Nosso cenário  é diferente. Não temos divisão por contas, por exemplo. Temos 70 criativos na área porém poucos diretores.  Vou trabalhar com dois diretores de Criação”, informa Zung, diretor de arte de origem. O diretor de arte Henrique Mattos e o redator Daguito Rodrigues, ambos vindos da Age Isobar, ocupam esse cargo. Essa era a segunda passagem de Araújo pela Publicis. Ele retornou em maio de 2010 após uma saída relâmpago de três meses para atuar como Head of Art da Peralta. Sidney começou sua carreira na Y&R e acompanhou o ex-chefe Alexandre Gama na abertura da sua Neogama. Também atuou na F/Nazca e na atual FCB Brasil e sua primeira passagem na Publicis foi entre setembro de 2009 e março de 2010.

Criada em 2009, a Content House dá lugar ao grupo Content. “A formação do grupo com diferentes empresas para cada negócio têm a ver com a proposta de especialização e foco da cultura Content”, explica Adrianne Elias, sócia fundadora e ceo do grupo. “Após produzir conteúdo para as marcas, percebemos que a demanda pelo que oferecia era muito mais ampla. Por isso foram criadas mais duas unidades de negócios, a Content FWD e Content RH, cada uma focada em um segmento”, complementa. Pioneira em branded content, a Content House cria e distribui conteúdos relevantes, com foco e estratégia para grandes clientes, em um conceito de boutique de criação. Tem ampla experiência em diversos formatos, do reality shows e merchandising integrado em TV aberta a web séries e conteúdos digitais para diferentes plataformas sociais. Nesses cinco anos, planejou a estratégia de atuação das marcas Bohemia da Ambev, Purina Cat e Dog Chow da Nestlé, Serenata de Amor e Talento da Garoto e Nails Fashion Week, como Agência de Conteúdo e Digital Full Service. A empresa atua com a gestão de Redes Sociais, desenvolvimento e manutenção de sites, gestão de mídias sociais e ecommerce, com uma forte atuação na criação de conteúdos diferenciados, como prints digitais, filmes de marca e brand experiences. A Content RH foi criada no início de 2014 com o objetivo de transformar profissionais em fãs,  atraindo, retendo e desenvolvendo talentos. A Content RH ajuda na construção de uma estratégia de relacionamento com os profissionais, do “branding do RH”, aproveitando todos os momentos de contato criados em seus processos. O projeto inclui Canal de Carreiras no Youtube , CRM | Recrutamento com e-mails mkt por etapa, gestão de Redes Sociais, Games de Recrutamento, Conteúdo para Dinâmicas Interativas, Teatro, Vídeos Corporativos, On Boarding Programs, Content Training Platform, Grupos fechados em redes Sociais e Welcome Brand Experiences. Já a Content FWD tem como objetivo impulsionar resultados no meio digital, a aceleração e a geração de leads e vendas de negócios virtuais. O núcleo é comandado pelo sócio Roberto Chilvarguer que tem uma ampla experiência em start ups no ambiente digital e no e-commerce em geral