A holding Dentsu Aegis Network decidiu mudar o comando da sua rede global Isobar de Londres para Xangai. A nova ceo, que substituirá o inglês Mark Cranmer, é Jean Lin, que atuava como chief strategy officer e ceo da Isobar Ásia Pacífico na China. Cranmer, que ocupava o cargo desde 2009, apoiará a executiva na transição e deixará a companhia em junho. No Brasil, a estrutura da rede segue com Abel Reis como presidente da Isobar Brasil e Pedro Cabral como ceo do fundo Evolution Partners. Abel lidera no País a rede Isobar, que administra as operações da AgênciaClick Isobar, Age Isobar e iProspect, além da Amnet. Jean Lin trabalhou na Ogilvy & Mather chinesa entre 1993 e 99 como diretora de grupo de Contas e diretora de Desenvolvimento. E, até abrir sua consultoria wwwins. Em fevereiro de 2009 foi contratada pela Isobar e assumiu o cargo de ceo Asia Pacífico em novembro de 2010.
Bianchi, Soraya, Rios, Celina, Cruz Neto, Fenton, Sanches e Lara
A TBWA Worldwide, que atua no Brasil através da Lew,Lara e da ID, adquire agora 70% do capital da Mood. Augusto Cruz Neto, que fica com 28% das ações, permanece como presidente da agência. Os 2% restantes foram distribuídos entre os membros do board da agência: Andrei Sanches Croisfelt, recém-contratado como vice-presidente, Valdir Bianchi, VP de Criação, Celina Cunha, diretora de Eventos e Operações, Soraya Segantim, diretora Financeira, e Daniel Rios, diretor Geral de Planejamento. A TBWA integra o grupo mundial Omnicom. A agência preservará o nome original, clientes e equipe. A Mood encerrou 2013 com um crescimento de 25% em relação ao ano anterior. Nos dois primeiros meses deste ano, a agência também anunciou a conquista das contas da rede de restaurantes Giraffas, da franquia de sanduíches Tostex e da marca americana de eletroportáteis Oster. “A Mood é uma agência que admiro desde quando a conheci e estou empolgado por eles agora fazerem parte da rede TBWA. Trata-se de uma agência impressionante, com um incrível time e experiência em uma ampla gama de disciplinas, com uma abordagem genuinamente integrada. Vemos isso como um movimento estratégico para expandir as capacidades do grupo TBWA Brasil nesse mercado que se move tão rápido”, justifica James Fenton, cfo da TBWA Américas. “Percebemos que só será possível continuar evoluindo ao lado de um grande parceiro como uma importante rede”, afirma Augusto Cruz Neto. Há sete anos no mercado, a Mood, fundada com o agora ex-sócio Luiz Lara, chairman da TBWA Brasil, é um case de sucesso entre as novas agências, por conseguir abrir espaço num setor dominado por grupos internacionais, responsáveis pelo alinhamento de grande parte das verbas publicitárias. A empresa, concebida inicialmente para realizar promoções, ativações e eventos, mostrou eficiência ao apostar em sua vocação multidisciplinar para ganhar mercado. Hoje, a Mood tem 85 funcionários nos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro.
Alexandre “Xã” Vilela, que nos últimos cinco anos atuou como diretor de Criação na Young & Rubicam, é o novo profissional da equipe do vice-presidente Marco Versolato na DM9 DDB. “Estamos em uma grande movimentação dentro da Criação da agência. Já anunciamos a chegada do diretor criativo Leo Macias e do diretor de Arte Paulo Junger, além da promoção de Zico Farina e Marcelo Páscoa, este na área digital, a diretores de Criação. Com a chegada de Xã, a equipe ganha mais um reforço que vai de encontro ao processo de reengenharia que estamos promovendo. Durante todos os anos em que trabalhei com Xã tivemos trabalhos criativos de grande relevância no mercado”, afirma Versolato. Na Y&R Xã comandava equipe criativa responsável pelas campanhas de Vivo, Honda, LG, Perdigão e TAM. “A DM9 é uma agência lendária, que admiro e respeito muito. Vou trabalhar com profissionais incríveis”, comentou Xã. Ele já havia atuado com Versolato nas agências Lew’Lara, DPZ e também na Y&R.
Carlos Domingos, presidente da Age Isobar, anuncia a chegada de Cassiano Saldanha, ex-R/GA para dividir a direção executiva de criação com Laura Florence. A dupla já trabalhou junto na própria R/GA, onde realizou projetos como “Meu Brasil não tem Preço” para Mastercard, e Google Creative Sandbox. “Vivemos uma verdadeira revolução criativa na propaganda. Laura e Cassiano representam essa liderança criativa moderna, jovem, contemporânea, híbrida. Totalmente adequada ao momento e desafios dos clientes atuais”, comenta Domingos. Há 15 anos no mercado publicitário, cinco como diretor de criação, nos últimos dois anos, na R/GA, Cassiano atendeu marcas como Nike, Mastercard, Google, H2OH!, Pepsi, Acuvue e Netflix). Antes, atuou na Ogilvy e DM9DDB em São Paulo, além de ter experiência internacional na Ogilvy São Francisco e Los Angeles e Publicis Modem & Dialog. “Como diz a Laura, nosso objetivo é transformar a agência em uma casa de ideias responsáveis”, diz Cassiano, criativo com prêmios conquistados em festivais internacionais como Cannes Lions, D&AD, London International Awards, Clio Awards e One Show.
Assim como ocorreu com a QG, absorvida pela Talent, a Publicis Red Lion, crida há três anos, foi incorporada pela Publicis Brasil. A nova operação começa a valer a partir de abril. João Fernando Vassão, diretor geral da Red Lion, passa a ocupar o cargo de cso (chief strategy officer), reportando-se a Roberto Lima e atuando na Publicis Worldwide Brasil. Entre suas funções está a colaboração na definição de estratégias de negócios da rede que contribuam com o negócio dos clientes das agências da marca. A atual equipe da Red Lion será integrada às respectivas áreas na Publicis Brasil, sob o comando de Hugo Rodrigues, cco e coo das agências Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog. Entre os principais clientes da Red Lion estão CVC, Yakult, Ri Happy/PB Kids e GJP Hotéis. Para Orlando Marques, ceo das agências Publicis, a decisão vai beneficiar a prestação de serviços aos clientes da Red Lion, que contarão com reforço das estruturas da Publicis em todas as áreas, incluindo o digital, através da AG2 e da Digitas/Razorfish, e o marketing promocional, através da Dialog.
A antiga Foote, Cone & Belding, que nos anos 90 no Brasil foi associada à Siboney de cubanos radicados em Miami, volta a ter sua sigla original em todo o mundo. Conforme havia prometido ao se tornar ceo global da então DraftFCB, Carter Murray determina a mudança do nome da agência. Após sete anos da fusão, a marca Draft desaparece para aumentar o espaço da sigla FCB. Howard Draft, porém, continua como executive chairman e principal conselheiro de Murray. Com isso, a agência brasileira também perde o nome Giovanni, que se originou de Paulo Giovanni, atual presidente da Leo Burnett Tailor Made e ex-sócio da DraftFCB. “As agências se uniram e agora temos uma oferta única e integrada. Chegou a hora de mudar o nome da nossa marca para que reflita nosso foco de identidade e direcionamento”, diz Carter Murray. O novo logotipo da Foote, Cone & Belding é formado por cores extraídas das bandeiras do mundo inteiro. O B está cortado na base e o nome do país aparece imediatamente. Isso demonstra a importância do local para formar o global. “Com mais de 40 anos de história, evoluímos mais uma vez. Somos a maior agência de Comunicação Integrada do País e uma das maiores forças do grupo do mundo”, diz o presidente da agência no País, Aurélio Lopes. Os nomes das agências da rede no mundo também mudam a partir de hoje. Alguns escritórios incorporaram nomes de cidades, como FCB Shanghai, FCB Paris ou FCB Chicago. Agências com expertise especifico terão acrescentadas a especialidade, como é o caso da FCB Health. Apenas em casos raros o nome do criativo continua associado à rede, como em Nova York, onde opera a FCB Garfinkel. Com mais 140 anos de atuação em comunicação, a rede mundial da FCB possui 150 escritórios em 90 países, com cerca de 8 mil profissionais e integra a holding Interpublic Group of Companies.
Numa época em que as chamadas agências tradicionais de Advertising procuram cada vez mais se posicionar como interativas, a DM9 DDB foi buscar na Wunderman seu novo VP de Mídia. Embora estivesse há apenas seis meses na considerada maior rede digital global, Adrian Ferguson aceitou o desafio e a partir da segunda quinzena de março substitui Mônica de Carvalho. Na metade do ano passado e alguns meses após ter deixado um portfólio de cinco anos na Fischer, Ferguson entendeu que era hora de desviar seu foco profissional para o digital. Fundada por Lester Wunderman e no Brasil integrante do grupo Newcomm de Roberto Justus, a Wunderman se diz interativa desde o seu início, em 1958. Seu presidente, Eduardo Bicudo, é considerado um dos principais profissionais da propaganda digital do País. Tudo isso, porém, serviu para ampliar o aprendizado que Ferguson pretende utilizar em sua nova função na DM9. A área de Inovação, que ele também comandou na Fischer, lhe será entregue na DM9, tanto para a propaganda online como offline. Adrian Ferguson já atuou ainda pelas agências Africa, Age, Almap BBDO, Talent e F/Nazca, além das internacionais Saatchi & Saatchi de Nova York e BBDO de Madri.
A saída de Leo Macias para a DM9 DDB abriu espaço para Kevin Zung, que passa a ocupar o cargo de diretor executivo de Criação da Publicis Brasil. “Ele é estratégico, apoia-se em estudos do consumidor e tem foco no resultado do cliente, além de criativo premiado”, justifica Hugo Rodrigues, coo e cco das agências Publicis. Ao mesmo tempo, a agência antecipa a chegada de Henrique Mattos, ex-Age Isobar, que deve ter a companhia de outro diretor de Criação a ser anunciado após o Carnaval. A Publicis Brasil fechou 2013 na sexta posição do ranking brasileiro de investimento publicitário, com R$ 2,5 bilhões de faturamento. Com mais de 15 anos de experiência na área, Kevin Zung já trabalhou para clientes como General Motors, Avon, Credicard, Alpargatas e Hyundai, e conquistou os principais prêmios no mercado mundial, como Cannes Lions e One Show. Henrique Mattos vem da Age Isobar onde conquistou importantes premiações nos últimos anos somando um total de sete Leões em Cannes. Ele já trabalhou para empresas como Unilever, Adidas, Bradesco, Fiat e Terra, entre outros.
A saída de sua vice-presidente de Business Mônica de Carvalho, depois de 13 anos na agência, é compensada pela DM9 com a contratação de um premiado criativo para a equipe de Marco Versolato. Leo Macias, há três anos na Publicis Brasil, é o novo diretor de criação da agência. O colombiano Leonardo Macias já conquistou 11 Leões no Cannes Lions. Sua carreira começou em 92 na Ogilvy de Bogotá. No Brasil teve uma primeira passagem de sete anos pela Publicis, entre 99 e 2006, através da qual ganhou seus primeiros Leões. Depois compôs o time da Talent onde consolidou sua carreira, antes de assumir por um ano a direção geral de Criação da Z+ em 2010. A DM9 DDB também vai repor a saída de Mônica de Carvalho na área de Midia, com a contratação de um novo VP. Mônica chegou a acumular a vice-presidência de Atendimento, até o ano passado, quando a agência levou Marcelo Passos, que estava na Africa, para comandar a área.
Com o novo diretor de Operações Alexandre Santos, a Pereira & O’Dell comemora seu primeiro aniversário no Brasil com muitas conquistas. Mais do que isso, Michel Lent, diretor geral da agência no País, afirma que a meta para 2014 é dobrar de tamanho e quadruplicar o faturamento. Com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro, a Pereira & O’Dell Brasil também amplia sua atuação em clientes como Natura e Fiat. Em sua carteira também estão marcas como Americanas e Submarino (reunidas na marca B2W Digital) e Perdigão. Fundada em abril de 2008 por PJ Pereira e Andrew O’Dell, a agência do grupo ABC teve conquistas importantes em 2013. Além de três Grand Prix no Cannes Lions do ano passado, foi considerada uma das dez empresas digitais do mundo pela revista Creativity e lidera o ranking top tem das agências stand out da Advertising Age. Alexandre Santos, ex-Globo.com, Agência Click e Hello Interactive, chegou ao comando de Operações da agência para administrar uma equipe de 52 profissionais das duas sedes brasileiras. Lent festeja ainda a conquista da conta social da Natura, de quem já atendia Maquiagem e Cabelo) e de Fiat Fashion, plataforma de produtos diferenciados, como roupas e acessórios, com foco em Brand Experience.
